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1、书山有路勤为径，学海无涯苦作舟。广播电台实践调研报告 一、前言 目前,越来越多的人开始意识到传媒工作的重要性,而与有关广播电视等媒体的专业也在逐年火热。从最早的印刷媒体，到电子媒体;再从广播的诞生，到后来电视的普及;而现在网络无疑成为了人们媒体新贵。越来越多的信息开始呈现爆炸化趋势涌入我们生活的同时,我们每个人也必须依赖各种传播媒介。而面对应接不暇的传播方式，很多人,包括我,也都开始选择现代的传播方式，而广播，似乎离我的生活渐行渐远。 在得知有机会到山西省综合广播实习的时候,我首先对身边的做过一个调查,参与调查的二十人中，只有5人近期听到过广播，其中还有3人是在出租车上。问其原因，回答无非是两
2、种,一种是家里平时都看电视,电脑上网，没有机会接触到广播；二是觉得对广播没有什么兴趣，认为老年人和司机才听广播。那么，广播现在的收听群是不是已经有所局限,覆盖范围和运作机制是否和我们传统意识里的相似。抱着种种疑惑,我来到了山西省综合广播，开始为期半个月的实习工作。 二、山西广播电台概况 首先，广播是国家宣传党政方针政策的重要宣传媒介，是政府的喉舌，而且具有其他媒体无法比拟的传播优势。比纸质媒体和电视有更加快捷的传播速度，能够在第一时间通过记者和主持人的声音讲最新的咨询传递给受众,传播面积广泛，客观限制较少，听众对象也不会有明显的差异性。 其次,山西广播电台无论在权威性还是在信息操作性上,都是山
3、西省传媒机构的一个正例。尤其是在202X年重组后和最近22X年11月的一次大型改版之后,无论是在内容的丰富程度上,还是在挖掘视野的角度上，都有了科学全面的提高。 目前,山西省广播电视台中的广播主要有综合广播、山西经济广播、健康之声广播、山西交通广播、农村广播、音乐广播、文艺广播等多个频率。 最新的索福瑞数据显示，02X年5月日到1日,山西交通广播越过中央人民广播电台中国之声，再次前移一位的同时,也稳定在省台各频率之首。除了节目内容贴近百姓生活之外,太原市交通愈加通达,司机和行人对于及时更新的路面信息有迫切的求知欲,更是收听率的必要保证。 除了山西交通广播外，山西广播下设的多个频段也深受广大听众
4、朋友的喜爱。下面以我实习的山西综合广播电台为例，来简单的分析一下,在新兴媒体的冲击下,广播电台的发展趋势如何。 三、山西综合广播现状分析 山西综合广播的前身是太原新华广播电台、山西人民广播电台、山西人民广播电台一套广播，已有近六十年的历史。是我省时政宣传的重要平台和主流频率。所以,在节目的设置方面,主要以新闻、专题、文艺与广告为主。特别是新闻专题节目,将作为综合广播的主体。 在我半个月的实习中，也多次参与到重大新闻的讨论会议中，通过精心打造核心品牌节目以及围绕省内各种重大新闻的宣传、策划活动，使节目质量有了更进一步的提升，收听率直线攀长，影响力也在不断的扩大。比如中部博览会、农业博览会、十七大
5、会议等等重大新闻,都是在第一时间通过全省12个中波发射台、个调频发射台同时发出的,无疑将山西综合广播的覆盖率提升至全省之最。 其实,在我实习中发现，综合广播的收听率虽然没有拔得头筹,但是也有相当稳定的收听率,不过却一直没有很大的突破。很庆幸自己在实习期间内恰逢节目改版，由之前的两小时的山西早声音改编为现在四小时的新闻进行时。内容上增加了之前调查过的最希望听到哪些信息询问中的交通信息，如及时路况、航班信息等，还在十点半、十一点分别复播前一天的省内要闻和早间的新闻关注。不仅弥补了广播带给听众稍纵即逝之感,而且还能强化新闻中的新政策、新信息的普及宣传。 并且在制作新的宣传带之前，经过了多次的开会讨论
6、，分析了广播语言的特点,以及之前改版调查问卷中广大听众的意见和建议，不仅增加了新的配乐,而且在宣传用词和语言风貌上也更加生活化，给你以一种庄重又不失活泼的感觉。这样一来，无论是节目的容量还是质量,都比之前的更适应现在山西人的关注视角，所以在近期的微博调查中,收听率有了明显提高。 而我在半个月的实习过程中发现,其实新兴的传媒对广播是有一定冲击的,但是这种冲击程度远远没有想象中的那么大。我认为原因有以下几点： 首先,声音本来就是人际交流的主要载体，即便是在新媒介异军突起的今天，人们依旧有70%左右的信息是依靠声音获得的。而广播恰恰是依靠声音来传播的，这就印证了传播学上的一个原则,接受方式决定传播方
7、式。在每次的传播活动中,接受总是由声音引起的，所以听众的反馈也就成了下一次传播的动向。这就是为什么山西交通广播的收听率持续靠前，跟它的节目定位是有必然联系的。而综合广播的宣传语是新闻不远，就在耳边,新闻本来就是有时效性的，相比于电视、报纸等传统媒介的采集、编排、生成等复杂工作，广播却可以通过最简单的声音来表现新闻的全貌。虽然很多人表示,收音机已经不是必备之物,但是手机、随身听等大众普及的新兴产物，都可以收到覆盖面积广泛的广播信号，收听不受客观环境的限制，这是目前任何新兴媒介都渴望而难以企及的。 其次,在新兴媒介的冲击下,广播已经在悄悄发生着变化,比如结构方面，已经打破了固定节目内容,之前的综合
8、广播,关注的视角大多是中央以及省内要闻,而现在不仅有教育、生活、天气等贴近百姓生活的板块,更是增设了人们越来越关心的交通路况、航班信息。不断的推陈出新,根据听众的最新需求提前做好调查工作，积极推出新观念,不能等听众的关注度下降才开始分析原因。当然,改版后的新闻进行时增设了很多与听众互动的环节，不仅可以使节目做的更深化，还能弥补单线传播带来的缺陷,及时反馈节目的问题,更好的发挥广播的优势。 第三,面对网络传播媒介影响的持续扩大，广播已经将网络的现代优势利用到实际的操作中了。在2X年0月底，就有腾讯的工作人员表示，希望与综合广播合作，建立一个专属于山西早声音（新闻进行时前身）的听众交互平台，更好的
9、让听众和主持人、记者等大众来进行交流,作为传播信息的反馈,这样的平台更方便更直观。听众还可以在线下载自己关注的咨询,改变了声音不宜保留的传统。截止到202X年6月30日,中国网民规模达到.2亿人，普及率达到.8%。手机网民规模年增434万,达到2.77亿人。增长速度是非常惊人的。而手机网络的活跃,无疑为广播多业发展争取新一代听众提供了载体。传统的广播在新兴传播的媒介的影响下,已经慢慢找到了自己的位置，更好的解决自身存在的时限性、单向性、线性等传播劣势。将广播的影响在网络中深入扩大，还需要不断的探索的和规划。 第四,越来越多的人加入到广播电台的工作中来。现在很多高校在计划招生时将广播电视编导作为
10、一门新兴专业来培养当今人才。以我校为例，山西师范大学的广播电视编导专业不论从师资设备还是招生人数,都在呈现递增趋势，而这些莘莘学子将来势必会进入广播电视相关行业去学习历练。这就为各级广播电视机构培养了大批专业人才，在人才的储备方面已经有了重大突破,未来势必会不断壮大广播队伍。只会有更多的人从事到广播电台的工作中去,首先在自身宣传的带动下，会对广播的宣传和发展起到一定的带动作用。有了固定收听群,传统的亲近影响就会形成不断扩大的趋势,在传播过程和反馈的行为中，形成良性循环。 四、未来发展趋势 通过半年的学习实践,我认为广播电台依旧是人们现代生活中不可缺少、不可替代的传统媒介之一。不仅没有因为新兴媒
11、介的冲击而落寞,反而因为新兴媒介的影响而扩大了广播电台的发展环境,弥补了广播电台内容的先天限制,为今后广播电台的发展提供了更加宽广的舞台。 从国家政策方针来看，今后广播节目将会呈现多元化趋向发展。不论是从我台的改版来看，还是从大的趋势来看，多元化、多方位、多角度的节目,会成为信息化时代的主流。随着人们生活水平的提高,对精神文化的建设已经成了人们关注的焦点,而过去单一的内容已经不能够满足听众的需要，所以在节目开发制作上要作出最佳定位,在讲求真实的基础上，尽最大努力在播音风格、方式等方面大胆尝试。使节目的内容更深化、覆盖人群更广泛,以丰富出彩的个性来满足听众多样化的需求。 要充分利用网络发展广播建
12、设进程。我国还是一个发展中国家,信息化对我国广播电视视野来讲既是一个机遇，却更是一项挑战。网络发展的速度惊人,而大部分广播网站还处于建设的初级阶段,有很多实际操作中的问题，比如互动人数寥寥无几,没有专门分析节目的反馈环节，难以对现有节目中存在的问题作出及时的应对处理，等等一系列的问题既琐碎又具体。所以无论是在技术方面还是在其他方面,都需要网络和广播更进一步的实践磨合,真正的把广播与网络有效而优化的结合起来，更好的为听众服务。 五、致谢 非常感谢山西省广播电台综合广播给我的社会实践实习机会，也深深的谢谢在这半个月当中给过我帮助的每一位老师和同学，也非常感谢我的实习负责老师陈亮老师。是你们教会我如何踏上社会的第一步，我将扬长避短,再接再厉。 再一次真挚的感谢。 第 1 页 共 1 页
