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1、长兴县“十一五”商标品牌发展规划 为贯彻落实科学发展观，推进我县品牌战略的实施，积极打造品牌大县，推动经济社会全面协调可持续发展，根据长兴县国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要，特制定本规划。一、发展背景和发展基础(一)发展背景随着经济全球化进程的日益加快，商标在世界经济和国际贸易中的作用和地位日益凸显，各国政府越来越重视商标工作。实施商标发展战略，加快商标培育，加强商标专用权保护，不仅事关企业生存和发展，而且关系到我县经济社会发展大局。制定“十一五”商标品牌发展规划是实施品牌战略的客观需要，有利于推进长兴商标品牌事业的发展，并继续保持在全省的领先优势；有利于推进经济结构调整和经济增长方式转
2、变，促进产品市场化、产业化，实现经营品牌化；有利于引导我县个私经济将先发优势转变为持续优势，进一步提高长兴制造与长兴服务的整体竞争力；有利于推进农业产业化，促进农业经济发展，切实增加农民收入。 （二）发展基础经过多年商标战略的实施，我县品牌工作已经奠定了坚实的基础，并呈现出良好的发展态势：一是商标注册和创牌工作取得较大成果。2006年，全县商标品牌建设首创历史新高，全年新增申报注册商标520件，其中农产品商标106件，服务商标46件；新增驰名商标1件，省著名商标5件，市著名商标19件。二是初步形成了良好的商标发展和创牌环境。政府高度重视品牌的发展，出台了创牌激励措施。各有关部门积极发挥职能作用
3、，鼓励和支持商标品牌发展，企业注册、运用商标和创立自主品牌的热情高涨。三是助推商标和品牌发展的工作机制日臻完善。建立了比较完善的省、市二级联动的商标品牌的培育、申报、推荐认定工作机制。四是通过宣传、培训，全社会商标意识显著增强。 （三）存在问题1、商标品牌结构不尽合理。从国民经济三大产业情况来看，相对而言，工业企业对商标品牌比较重视，而在服务行业和农产品领域尚未引起足够的重视，商标品牌分布结构严重失调。我县平均每家法人企业只有0.3件商标，约2400多家法人企业才拥有1件驰名商标。目前，我县的驰名、著名商标都集中在加工制造业，在第一、第三产业的比重还很少。2、品牌意识有待进一步提高。有些企业，
4、对商标品牌的培育、作用和创牌的意义还缺乏全面和深刻的认识，甚至单纯地把它作为企业的荣誉看待；有些企业自我保护意识淡薄，出现企业商标在国内外遭人抢注现象，还有些企业认为有没有品牌无所谓，缺乏长远的发展目标和创牌意识。这些都极大地影响了我县的商标品牌建设。3、没有处理好贴牌和创牌的关系。在企业发展起步阶段，企业采取借用别人的品牌进行生产的方式，有利于企业迅速进入市场参与竞争。但有些企业没有处理好贴牌和自己创立品牌的关系，长期依靠别人，没有自己创牌的意识，尤其是企业商标的国际注册、保护十分薄弱，自主品牌的国际保护更无从谈起，有时蒙受巨大的经济损失，甚至断了企业发展的后路。4、“育牌”工作力度有待加强
5、。任何事物的成长都有一个过程。一个品牌产品的形成也需要一个过程，需要一定的时间，著名商标的创立过程，除了企业自身长期的艰苦努力外，也离不开政府的扶持和推动，离不开全社会的呵护。5、商标专用权保护有待进一步加强。打击假冒侵权行为任务依然十分艰巨。二、发展思路和发展目标（一）发展思路以科学发展观为指导，紧紧围绕实施“八八战略”、打造品牌大县和加强知识产权工作的要求，以提高我县自主创新能力和核心竞争力为目标，以建立完善商标的创造、运用、保护体系为重点，加快建立“企业为主、市场导向、政府推动、社会参与”的品牌发展机制，着力营造有利于品牌创造的创新环境、品牌利用的市场环境和品牌保护的法治环境。（二）发展
6、原则根据品牌发展的内在规律，以及目前长兴品牌发展的现实基础，今后五年，我县的品牌培育发展工作应遵循以下基本原则：1、坚持企业主体原则。实施品牌战略的基础和动力在于企业。积极引导企业增强品牌意识，提高产品质量、技术含量和经营管理水平，努力创建品牌、提升品牌、经营品牌、延伸品牌，做到无牌、贴牌变有牌，有牌变名牌，名牌变强势品牌。2、坚持合力推进原则。品牌建设是一项涵盖经济、社会、文化等各个领域的系统工程。要努力形成企业主体、市场导向、政府推动、全社会支持参与的格局和机制，共同推进企业、产业、区域、城市等品牌建设。3、坚持龙头带动原则。以优势企业争创知名品牌为重点，促进企业结构调整和核心竞争力提升；
7、以培育区域品牌为重点，带动中小企业和块状经济发展水平的提高；以高新技术产业和现代服务业品牌建设为重点，推动经济结构调整和产业升级。4、坚持科技创新原则。品牌建设根本是靠科技、靠管理、靠人才。鼓励企业加大技术研发投入，研发各类具有自主知识产权的核心技术和关键技术，从产品仿制转向自主创新，增强企业的核心竞争力；广聚天下贤才，提高经济管理水平，不断增强品牌发展潜力和后劲。5、坚持创牌、用牌并举原则。进行品牌建设是为了企业更好发展，并不是为了一个荣誉。坚持创牌和用牌并举，就是不仅要鼓励和支持企业培育品牌、提升品牌，而且要引导企业经营品牌、延伸品牌。要树立品牌价值理念，引导企业实施品牌价格策略，提高和实
8、现品牌价值，凸现品牌的附加值。鼓励企业利用品牌拓展市场、整合各种资源、开展资本经营、进行引资、引才等等，不断提高品牌企业的集聚力和市场竞争力，使品牌产品不仅在企业发展中充分发挥作用，而且在提升本地产业层次中也发挥其应有的作用。（三）发展目标经过五年乃至更长时间的努力，建立起较为完善的商标注册、使用以及品牌培育、发展、保护的工作机制，商标事业全面协调发展；品牌各项指标继续保持全国领先地位，形成一大批具有较强国内国际市场竞争力和影响力的产品品牌、产业品牌、区域品牌和国际知名品牌；充分发挥品牌的引领作用，建立起商标品牌主导经济增长的品牌经济模式，使之成为我县经济社会发展的重要支柱。具体目标如下：商标
9、注册使用全面普及。到2010年，全县注册商标总数超过2500件，法人企业商标拥有率达到70%以上；出口商品企业在主要出口国拥有自己的境外注册商标。商标品牌保持快速发展态势。到2010年，驰名商标3件，浙江著名商标达40件，市著名商标达90件。有重点地培育1-2件在国际市场上具有较大影响力和竞争力的世界知名品牌。商标品牌产业布局趋向合理。农业和服务业商标品牌有突破性发展，品牌在一、二、三产业布局不合理状况有明显改变。到2010年，培育和发展在全国有较高知名度的制造业强势品牌3个，培育和发展一批传统农产品品牌。商标品牌载体创新实现新突破。到2010年，培育依托区域经济发展的证明（集体）商标4件。商
10、标品牌经济不断上升。到2010年，全县驰名商标、省著名商标、市著名商标企业总产值（经营额）翻一番 。三、发展重点（一）商标品牌发展导向1、做大做强制造业商标品牌。紧紧围绕打造“长三角”先进制造业基地战略，依托我县现有产业和品牌企业优势，重点发展和提升纺织服装、食品饮料、家用电器、 新型建材、机械制造、蓄电池等领域的商标品牌，争创国际国内知名品牌。按照新型工业化要求，优先培育电子信息、生物医药等高新技术产业商标品牌，使我县的制造业产业和产品品牌不断得到拓展和提升。2、扶持发展农业商标品牌。适应现代农业、生态农业、高效农业发展的需要，积极发挥商标促进农业产业化、市场化的功能，推动农副产品品牌化经营
11、。鼓励、引导农户和农村经济合作组织积极申请注册农产品商标，推广“商标农户合作社（公司）”生产经营模式。大力支持农业专业大户和农村合作经济组织创牌经营，增加农产品附加值，增强农业龙头企业的市场竞争力。发展农产品加工的经营品牌和产销一体化及连锁经营。充分挖掘传统农副土特产品和手工艺品发展潜力，鼓励组织申报地理标志证明商标和集体商标，巩固提高传统产业优势，加快农业新产品开发，培育一批国家级农产品品牌，重点在蔬菜、茶叶、水果、特色养殖业和传统优质农产品等行业取得新突破。3、鼓励发展服务业商标品牌。围绕加快服务业发展的战略举措，积极实施服务业商标品牌战略，促进我县服务业升级转型。鼓励服务企业注册、运用服
12、务商标，创服务品牌，以服务商标品牌为纽带，采用直营连锁、特许连锁等现代经营方式，积极推进服务业的集团化、网络化和品牌化经营。创新、开发服务产品，促进规模经营，提高市场竞争力。重点鼓励现代商贸、现代物流、金融、旅游、餐饮、文化、房地产等优势和支柱服务业商标品牌发展。扶持发展信息、中介、科教、社区服务、公共服务等新兴服务业商标品牌。推进品牌经营向农村延伸，发展农村“放心店”品牌。鼓励企业引进国际标准、国际认证、创国际服务商标品牌。4、壮大提升市场品牌。按照加快现代物流建设要求，大力引进国内国际品牌企业到市场开设专营专卖店，发展总经销、总代理、企业直销，逐步扩大品牌产品上市经营比重，提高市场的层次和
13、品牌效应。有序引导和完善百货店、连锁超市、专业市场、专卖店、经销店、购物中心、仓储式商场等商贸业态的品牌建设。引导专业批发市场注册、使用服务商标，重点扶持规模大、影响力强的专业品牌市场，实现商标品牌与市场品牌互动共进。规范品牌经营的竞争环境，提高市场的品牌信誉度。以商标品牌为载体推进商业中心街区建设，培育一批品牌商业街。 5、争创国际知名品牌。鼓励和支持产品出口企业到销售国进行商标国际注册，推广国际质管体系、环境管理服务体系和国际先进标准认证体系，提升产品质量，增加科技含量，争创国际知名品牌。鼓励具有自主知识产权和自主品牌的产品出口企业，调整产品结构，增加科技投入，扩大新技术和高附加值产品出口
14、，推进国内品牌向国际市场延伸。加强与国际品牌企业的合作联姻，引进先进技术、工艺和管理，提高产品档次和品牌核心竞争力。（二）主要任务1、加强培训辅导，提高企业创牌意识和创牌能力。利用多种形式，采取多种渠道向企业宣传商标、品牌对企业发展和促进地方经济转变增长方式的作用，经常性地组织企业负责人和相关人员进行商标法律和品牌知识的宣传、培训，提高企业的品牌意识和法律意识。组织开展企业商标、品牌知识的专业培训，开展知名企业品牌战略专题论坛、经验交流会、咨询会等活动，拓展和运用好交流平台，帮助企业培养一支高素质的商标品牌工作队伍，提高企业创牌能力。2、深化多元服务，引导企业提升品牌战略。充分发挥工商机关助推
15、商标品牌发展的职能作用，帮助企业做好驰（著）名商标的申报、商标品牌的保护维权、品牌的经营运作等工作，搞好系列化、全程式的优质服务。指导企业坚持保证质量求发展、立足自身放眼国际国内市场，制订和完善品牌创建规划，搞好品牌策划。鼓励企业加大对品牌的宣传和投入，扩大知名度和影响力，巩固和提升品牌的市场地位。引导企业加强科技创新和新产品开发，增强产品科技含量，完善售后服务，提升产品的档次和品牌的美誉度。指导企业实施品牌价格策略，运用品牌在消费者心中长期建立起的价格效应，提高和实现品牌无形资产的有形价值；支持和鼓励品牌企业开展品牌虚拟经营、委托加工、许可加工品牌等经营模式创新，增加品牌附加值。引导企业以商
16、标品牌为推进器，加快资产重组和生产要素的整合，建立多元化的产权结构；加强国际国内经济合作，吸引战略投资者加盟，实现跨地区、跨部门、跨行业、跨所有制的联合重组。引导企业以商标品牌为纽带，开展资本经营，提升企业和品牌的形象。引导品牌企业加强品牌文化建设，积淀商标的历史文化价值，提高品牌的凝聚力。引导企业实施商标、商号一体化战略和商标的授权使用机制，防止商标品牌因为滥用授权、低价倾销而导致品牌价值的淡化和贬值。3、规范和完善申报认定机制，赋予和积累企业无形资产。按照重在培育、规范认定、及时赋予的要求，进一步加大工作力度，优化服务，提高办事效率，认真做好品牌培育、扶持工作。遵照公正、公平、公开的原则，规范和完善省、市著名商标的认定申报工作，及时赋予品牌无形资产。建立和完善助推品牌计划，确定重点培育发展的品牌企业名单，建立品牌培育数据库和国家、省、市三级的品牌梯队，实行有计划、有重点的品牌培育制度。
