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1、精选优质文档-倾情为你奉上媒介策划方案ppt 篇一：媒介策划方案格式 目录 前言（产品介绍） 一、市场背景分析 （一）消费者分析 1、 目标对象的描述 2、 潜在目标群 （二）竞争者分析 1、 竞争品牌 2、 竞争者强弱势分析 3、 市场占有率 4、 产品竞争力 5、 形象差异化分析 （三）产品市场分析 1、 产品市场优劣势 2、 产品市场机会 3、产品市场威胁 二、产品分析 （一）产品介绍 （二）产品定位 （三）产品优劣势分析 三、设定行销目标 （一）销售目标 上市目标：上市后3个月内达到多少销量 年度目标：年度的销售数量和市场占有率 （二）品牌目标 短期目标：品牌知名度和期望消费者反应 长
2、期目标：品牌的联想，偏好度和忠诚度 四、整合传播策略架构 （一）传播的目的、对象、区域和核心概念 1、 传播目的 2、 传播对象 （1） 传播对象的描述 （2） 传播对象的特征 a. 人口特征 b. 行为特征 c. 心理特征 d. 对现有品牌的态度 3、 传播区域 4、 传播核心概念 （二）产品命名 （可包括5大命名策略、命名举例、以较容易记的词来命名） （三）包装策略 1、 包装设计元素（包装要告诉消费者什么、或可采用中国特色的设计） 2、 包装材料的选择 3、 容量 （四）广告策略 1、 广告的任务 （1） 广告目标 （2） 期望消费者反应 2、 利益点和支持点 3、 格调和态度 4、 创
3、意核心概念 （五）媒介策略（参照书后田宇获奖策划案、多扩展点、这里写的不全面，以田宇讲的为主） 1、 媒介竞争分析 2、 媒介目标 3、目标市场区域 4、目标受众 5、媒介选择和投放（最好不要用大众媒体） （六）公关和事件行销 1、 执行的契机和社会背景 2、 活动的任务（需解决的问题） 3、 主题规划（核心概念） 4、 新闻价值 5、 活动的策划和执行 五、价格策略 （一）产品零售价格构成的四个环节 制造成本+公司利润+流通成本+通路利润 （二）价策略 出厂价、经销价、批发价、零售价的设定 （三） 高价策略VS低价策略 六、营销策略（两点都需扩展） （一） 营销渠道（可查百度，有解释） （二
4、） 销售模式 七、成本预算 可借鉴：每件产品的生产费用是多少? 每件产品的定价是多少? 使用什么分销渠道，所预期的成本和利润是多少? 另外，媒介投放和公关活动总费用小于50万篇二：媒体策划方案 媒体策划方案（一） 一、促销目的 对络市场现状及目的进行阐述。络市场现状如何？开展这次促销的目的是什么？是处理库存？是提升销量？是打击竞争对手？是新品上市？还是提升品牌认知度及美誉度？只有目的明确，才能使活动有的放矢。 二、人群分析 促销针对的是目标市场的每一个人还是某一特定群体？促销控制在范围多大内？哪些人是促销的主要目标？哪些人是促销的次要目标？这些选择的正确与否会直接影响到促销的最终效果。 三、络
5、公关主题：在这一部分，主要是解决两个问题 1、确定络公关活动主题 2、络促销工具的选择 选择什么样的促销工具和什么样的促销主题，要考虑到活动的目标、竞争条件和环境及促销的费用预算和分配。在 确立了主题之后要尽可能淡化络促销的商业目的，使络公关活动更接近消费者，更能打动消费者。这一部分是促销活动方案的核心部分，应该力求创新，使络 公关活动具有震憾性和排他性。 四，活动方式：这一部分土要阐述活动开展的具体方式。有两个问题要重点考虑。 1、确定伙伴：是通过络媒体平台来促销还是络商城？ 2、确定刺激程度：要使促销取得成功，必须要使络公关活动具有刺激力，能刺激目标对象参与。刺激程度越高，促进销售的反应越
6、大。但这种刺激也存在边际效应。因此必须根据促销实践进行分析和总结，并结合客观市场环境确定适当的刺激程度和相应的费用投入。 五、络公关活动的平台选择和时间 确 定络公关活动的时间和地点选择得当会事半功倍，选择不当则会费力不讨好。在时间上尽量让消费者有空闲参与，在络平台的选择上也要让消费者方便，容易操 作。络促销持续多长时间效果会最好也要深入分析。持续时间过短会导致在这一时间内无法实现重复购买，很多应获得的利益不能实现；持续时间过长，又会引起 费用过高而且市场形不成热度，并降低顾客心目中的身价。 六、广告配合方式 一个成功的促销活动，需要全方位的广告配合。选择什么样的广告创意及表现手法？选择什么样
7、的媒介炒作？这些都意味着不同的受众抵达率和费用投入。 七、前期准备： 前期准备分三块 1、客服人员的培训 在方案确定以后要积极加强对于络促销客服人员的培训。 2、物流准备要确定好物流合作公司，沟通好，免得因为物流问题而影响产品的及时送达。 3、产品储备要有一定的库存，这样可以节省发货时间。 八、中期操作 通过络平台进行大面积密集广告投放和相关推广，严格执行推广细则，对推广团队进行绩效考核，制定推广目标。 九、后期延续 后期延续主要是络宣传的问题，对这次络公关活动将采取何种方式在哪些媒体进行后续宣传？及时根据效果进行推广方案的调整和优化。 十、 项目预算 一次促销，不能盈利，也就没有操作的意义。
8、对络公关促销活动的费用投入和产出应作出预算。一个好的络促销活动，仅靠一个好的点子是不够的。 十一、意外防范每次活动都有可能出现一些意外。比如络口碑的监测，官方站的维护等等。必须对各个可能出现的意外事件作必要的人力、物力、财力方面的准备。 十二、效果预估 预测这次活动会达到什么样的效果，以利于络公关活动结束后与实际情况进行比较，从刺激程度、促销时机，促销媒介等各方面总结成功点和失败点。 同时也要注意经验的积累。可以作为以后络公关活动积累经验。 媒体策划方案（二） 今年是我国律师制度恢复XX周年，为了更好地推进我市律师事业的发展，推进律师文化建设，宣传律师行业的先进典型，大庆律师协会与大庆电视台、
9、大庆晚报共同开展宣传律师制度恢复30周年活动。 二、宣传媒体 大庆电视台、大庆广播电台、大庆晚报。 三、宣传方式 （一）大庆电视台 1、律师代表或领导，做客“市民议事厅”的直播室。回顾律师制度恢复重建的历程，展示30年大庆律师业发展的丰硕成果。 2、律师代表以现场访谈的方式回顾XX年来我市律师创业、发展与壮大的历程。 3、制作一期电视节目专题片，再现大庆律师事业的发展历程和辉煌成就。 （二）大庆广播电台 1、开展主题专访，从不同角度、不同侧面展现大庆律师业30 年所取得的辉煌成就。 （三）大庆晚报 1、在重要版面，通过突出报道、系列报道、全面系统集中宣传大庆律师30年来取得的成就。 2、每位律
10、师援助一起法律案件，对律师法律案件办理情况进行连续报道。 （四）黑龙江律师杂志 1、在黑龙江律师杂志上发表此次庆祝活动的专题报道，图文并茂。篇三：广告媒介策划 第七章 广告媒介策划 广告媒介策划是广告策划中的重要组成部分。它既与广告总体策划有关系，又可作为独立部分进行策划。通过本章的学习，明确广告媒介组合的概念及组合方式，掌握广告传播时机策略，并重视广告非媒介方式在策划中的运用。还要弄清广告媒介策划不是简单的对媒介发布的安排，而是遵循企业营销目标，在整体广告策划指导下的有创意的广告媒介组合策略。 1明确：广告媒介组合，广告时间策略，广告频率策略，广告非媒介方式。 2理解：（1）广告时间及频率策
11、略、传播时机把握的要点； （2）掌握媒介组合运用的各种策略； （3）广告非媒介策划方式要点。 3掌握：（1）选择广告传播时机必须注意的问题。 （2）广告非媒介方式的主要表现形式。 4应用：以某一策划案为例，训练媒介策划的策略运用。 重点难点提示 第一节广告媒介组合策略 一广告媒介组合的概念 媒介的选择和组合就成为媒介策略决策的一个重要内容。媒介的选择指根据广告的目标市场策略、诉求策略的要求，对可供选择的广告媒介进行评估，从而选择出最符合要求的媒介。 媒介组合指将经过选择的广告媒介进行合理的时间、版面的配置，以提高广告的传播和诉求效果。 媒介组合可有多种方式，最主要的方式有三种： 1.同类媒介组
12、合运用方式，即把属于同一类别的不同媒介组合起来运用 2.异型媒介组合运用方式，即把属于不同类型的媒介组合起来运用。 3自用媒介与租用媒介组合运用方式，即广告主企业在花钱购买媒介进行组合运用的同时，也利用自有的媒介进行相同内容的配合性广告宣传。 二广告媒介组合的作用 媒介组合是指于同一媒介计划中，使用两种或两种以上不同的媒介。媒介组合是媒介策略的重要一环，广告学者对广告媒介组合进行研究实验后发现，广告媒介的交叉使用可以产生额外的效果。 1媒介组合可以使媒介及创意产生交互作用。 2媒介组合可以帮你在潜在消费者心中占有一席之地。 3媒介组合可以把主动的意念转化成媒介效率及效果的增进。 4媒介组合能够
13、创造到达率。 5媒介组合能够以其平均频次及讯息沟通强度、深度来补充其它媒介的不足。 三广告媒介组合的创新运用 媒介的功用并不存在于真空，对媒介须要作为行销与创意需要的延伸来予以计划与执行。而有创意性地使用媒介，能为广告带来新鲜感，配合充满创意的广告内容，可收到相得益彰之效，常常能提供超过正常成本效率的冲击力与效果。何为有创意性地使用媒介呢?下面所列举的一些实例将让您得到启发。案例一：MaxPaX。寻求暴露频次，但没有能力支出三倍的广告费，此品牌因而在杂志中排出特殊的1/3页版位。在杂志的各个期号中分别排出三个各自分开的广告，并且各个三分之一版面的广告都是那一页上的唯一广告。这样得到对该页的控制
14、。读者涉入与暴露频次，但成本花费只比全版多了一点点。 案例二：跨美保险公司。立体式杂志广告，企立式的三角大厦令读者留下深刻印象，杂志销量增加；而喜欢该公司的人数增加了差不多四倍。 案例三：邦贝适纸尿布。把杂志广告页切割成纸尿布的形状，与产品一样大，并加上贴纸，仿效产品实貌，令读者充分注意到产品新增的优点。 第二节广告传播时机策略广告时机策略是对广告推出的时间、频率所作的具体安排，也是广告媒介策划的重要组成部分。企业竞争的环境总是处在变化之中，媒介传播必须善于抓住机遇，适时推出广告信息，取得最佳的传播效果。 一广告时间策略 广告媒介的信息发布受到各种时间因素的制约，要善于把握“最佳时问”，这种“最佳时间”是在相比较中而存在的。其主要制约因素有： 1.标公众因素
