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1、创意广告课程心得广告欣赏心得体广告无处不在，每天每个电视台都会播放广告,特别是在每次播放 精彩节目的瞬间都会插播广告这对我们来说已经是司空见惯了。所以 在这时候就很讨厌广告的出现。现在的人们有很大一部分都在抱怨广 告满天飞，给他们带来了满眼的垃圾，满耳的噪音。但是，假如有一 天广告从我们的生活中消失了，有一天，你再也听不到“今年过节不 收礼啊，要收还收脑白金”“飘柔，就是这么自信”“大家好才是真 的好”或许我们会很想念那些被广告围绕的日子吧。我们总会不知不 觉的能说出一些广告词,可见,广告对我们的影响还是很大的。其实， 我认为多接触一些好的广告是会对我们有很大的帮助的，可以开阔我 们的眼界，启
2、发我们的思维等等。当然，广告本身也应该有自身的改 变，多开发一些对我们生活、对我们的社会更有积极意义的广告，为 我们的社会进步、精神文明进步做一点贡献。在上这门课之前我对广 告艺术也是一无所知。在我眼中它们只不过是投资商用来推销自己商 品的一种手段而已。现代生活中，广告充斥于人们生活的方方面面， 已经成为社会生活中不可缺少的一个组成部分。然而在如此多的广告 中，能有多少广告是被人们所看到的，有多少能给人留下印象，又有 多少人会真正欣赏呢? 我怀着对广告的好奇选择了这门选修课。然而 当我学习了它之后我才知道广告是一种艺术也是一门科学。 通过这 门课，我知道了广告设计我认为最重要的是创意。只有好的
3、创意才能 吸引观众的眼球才能很好的被消费者所了解，从而引发消费者购买。 每一个广告都必须是尽量拥有能让观众留下记忆的一个亮点。产品打 入市场最方便、最有效的方法就是在电视上所做出的广告。不可否认， 尽管老百姓在提起广告的时候，总会说那是骗人的玩意儿，但如果一 种新产品未在电视上出现过，或它的出现几乎令人难以记起，那么顾 客面对这样的产品时，大概不会考虑去买，这样的广告也就没有起到 什么作用了吧？广告设计需要用视觉元素如文字和图形把信息传达 给观众，让人们通过这些元素了解你的设想和计划。广告设计，应该 具有感动他人的力量，顺利的传递背后所蕴含的信息将产品或理念展 示给顾客。所以广告设计必须很明确
4、地表达出设计的主题和信息。广 告需要简洁鲜活的主题以及丰富的创意,让人看了耳目一新，印象深 刻，这才是达到了广告设计的效果。我觉得广告设计应该满足；有创 意，有丰富的艺术色彩，从际情况出发，不夸大事实，确保广告的真 实性。必须了解消费者的心理需求和变化，引发联想。引起消费者的 注意和兴趣，诱发消费者强烈的购买动机。广告的精髓在于设计，美 是人们永恒的追求。广告的设计一定要遵循消费者的审美观。 设计 师需要了解消费者的需求变化，要适应消费者，适应社会。同时，设 计师有权利冲破人们传统的审美观念，审美情趣，引领时尚潮流。广 告设计要想获得成功，必须认真研究消费者的心理需求，注重消费者 的感受，分析
5、他们的审美需求。艺术创意的源泉来 自长期的生活积 累和艺术修养，在生活体验和艺术素质的基础上创作出消费行为的优 秀品，从而达到销售的最终目的。 在第一节课上，老师就通过播放 恒大冰泉的几个不同代言人的广告，通过让我们找出广告的违法之处， 并通过广告欣赏诠释了这几个广告，让我们开始对广告有了一定的认 识。老师还会通过展现出一个平面广告，请同学们思考这会是什么产 品，发挥同学的想象力去想象。之后每次上课时老师播放了很多经典 的广告是我以前从来都没有看过的，但是让人遗憾的是几乎所有的经 典作品都是国外的,可见中国的广告水平和西方以及日本等国家的差 距是很大的。我国是一个有着五千年悠久 _东方大国，各
6、领域都沉 淀着中华民族深厚的文化底蕴，广告业亦是如此，中国人素来有着含 蓄、沉稳的传统美德，在塑造广告的时候总会不经意地走上中规中矩 的传统路线，显得有些拘谨、放不开，给人留下凝重的整体印象。国 外的广告则往往幽默、风趣，带给人轻松随和的感觉，这大概也由西 方人开朗活泼、热情奔放的性格所决定的。我们的广告缺乏说服力， 有些广告很俗气，没有深刻的精神文化内涵等等，我认为由于文化的 不同中外广告存在差异是不可避免的，但在创意方面中国却略逊一筹 中国广告业必须抓住机遇，迎接挑战，将中国的广告创意水平提高到新 的阶段才能赶上国际广告主流的发展。因此我们的广告事业还需要很 大的努力。通过选修广告欣赏这门
7、课，我对广告有了一定的了解，我开阔了 眼界，活跃了思路，深入了解了不少优秀的广告作品，尤其是那些十 分有创意、十分有爱的广告作品让我的眼前满是盛宴，让我的内心满 是震撼。并知道了广告也是一门艺术，好的广告是值得人们细细品味 的。我深深受这门课的影响，现在每次在广告出现的时候总会不由自 主的想去看，边看边想这则广告做得好不好，主题够不够明确，表达 方式够不够独特新颖，商品够不够吸引观众。在屏幕上出现的那么多 的广告中有的深深让我折服。总之让我受益匪浅。无处不在的创意广告姓名：钟旗(xxll240555)学院：生命科学学院班级：09 级 5 班新学期开始由于上学期名额有限没有选到课，这学期开始选修
8、的 广告创意，因为自己的专业是园林，所以也有涉及到创意这一块， 感觉还是很有异曲同工之处，是啊，生活处处充满着广告，通过广告 你的品牌才能被人知晓，才会有更多的人去选择你的产品，如果我们 作为一个广告创意者我想我们应该知道我们应该是一个具有很高审 美观的生意人，我们不是艺术家，我们是生意人。我们在这里也知道了广告创意的含义，广告创意是指通过独特的 技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵， 并以此促进产品销售。大卫奥格威指出：“要吸引消费者的注意 力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的特点不可，除非你的广 告有很好的点子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。”奥格威所说 的“点
9、子”，就是创意的意思。 广告创意可以区分为抽象创意和形 象创意两种形式。创新思维或称创造性思维，是指人们在思维过程中 能够不断提出新问题和想出解决问题方式的独特思维。可以说，凡是 能想出新点子、创造出新事物、发现新路子的思维都属于创新思维。 在广告创意过程中必须运用创新思维，广告定位所要解决的是“做什 么”，广告创意所要解决的是“怎么做”，只有弄明确做什么，才可 能发挥好怎么做。一旦广告定位确定下来，怎样表现广告内容和广告 风格才能够随后确定。由此可见，广告定位是广告创意的开始，是广 告创意活动的前提生意和广告离不开，没广告就不是一个懂得做生意的生意人。广告需要创意，创意的培养不是一朝一夕。它
10、需要经过一定的训 练以及长期的积累而来的。它不是一个人的杰作，而是一个团队合作 的结果。头脑风暴，团队合作等等在这门课程上表现得淋漓尽致。广告人需要创意，创意生活。创意，这个让所有人头疼的大事。 我们，包括已经在知名广告公司实践的人们。创意不得不有，创意不 得不想。做广告需要创意的同时，资金有限也是限制我们自由发挥的 绊脚石创意过程中的失败也是多姿多彩的，没经历曲折的路程不是完美 的创作路程。以后的路还有很远，心有多远，路就有多远，心有多宽， 路就有多宽。创意路上，我们需要敞开心扉，包涵所有我们觉得不可 能的事。在课堂上总结到了关于广告创意的几个特征：1广告创意要以广告主题为核心广告主题是广告
11、定位的重要构成部分，即“广告什么”。广告主 题是广告策划活动的中心，每一阶段的广告工作都紧密围绕广告主题 而展开，不能随意偏离或转移广告主题。2广告创意要以广告目标对象为基准广告目标对象是指广告诉求对象，是广告活动所有的目标公众， 这是广告定位中“向谁广告”的问题。广告创意除了以广告主题为核 心之外，还必须以广告对象为基准。“射箭瞄靶子”、“弹琴看听众”， 广告创意要针对广告对象，要以广告对象进行广告主题表现和策略准备否则就难以收到良好的 广告效果。3广告创意要以新颖独特为生命广告创意的新颖独特是指广告创意不要仿其它广告创意，人云亦 云步人后尘给人雷同与平庸之感。唯有在创意上新颖独特才会在众多
12、 的广告创意中一枝独秀、鹤立鸡群，从而产生感召力和影响力。4广告创意要以情趣生动为手段广告创意要想将消费者带人一个印象深刻、浮想联翩、妙趣横生、 难以忘怀的境界中去，就要采用情趣生动等表现手段，立足现实、体 现现实，以引发消费者共鸣。但是广告创意的艺术处理必须严格限制 在不损害真实的范围之内。5广告创意要以形象化为人现广告创意要基于事实集中凝练出主题思想与广告语，并且从表 象、意念和联想中获取创造的素材，形象化的妙语、诗歌、音乐和富 有感染力的图画、摄影、融汇贯通，构成一幅完善的广告作品。6广告创意是原创性、相关性和震撼性的综合体所谓原创性是指创意的不可替代性，它是旧有元素的新组合。相 关性是
13、指广告产品与广告创意的内在联系，是既在意料之外，又在情 理之中的会意。如1996 年6月戛纳国际广告节上获得广告大奖的由 日本电扬(Dentsu Youg & Rubicam)创作的“VOLVO安全别针”，每 一个人看到之后都会过目不忘。正如美国评委Gary Goldsmith所言： “它是一幅仅有一句文案(一辆你可以信赖的车)的广告纯粹的 视觉化创意。看到的一些最好的东西，都是传递信息很快，并且很到 位，它无须费神去思考或阅读。”因此，广告创意必须巧妙地把原创 性、相关性和震撼性融为一体，才能成为具有深刻感染力的广告作品。创新思维是对思维某些特征的强化，比如说，从多角度观察和思 考问题的发散
14、性，把需要解决的问题与其他事物进行联系和比较的分 离性，思维过程的辩证性，思维空间的开放性，思维主体的能动性以 及思维成果的独创性。其中独创性是创新思维最具代表性的特征，也 是广告创意的关键。因为，创意过程中独具一格的思维特点，就是创 新思维的独创性。作为一个广告的设计者,也要时刻去发现自己的创作灵感,这样才 会有更多的特别的作品诞生，作为灵感创意的产生可以从以下几个方 面入手：1. 境域，是广告创新思维的生成环境。在广告创作之前，应对设计对象的有关条件和限制有透彻了解， 并尽力投入思维活动中。在广告创意过程中，对所思考的问题越有激 情，进行各种尝试的积极性就越高。2. 启迪，是广告创新思维的
15、信息纽带。当广告构思陷入僵局难得其解时，不妨从其他艺术形式和相关学 科中寻找新的意象，形成完整而清晰的新思路，再经反复酝酿，用自 己的设计语言把它“译解”出来。3. 顿悟，是广告创新思维的灵感显现。通俗地说，就是相关的知识信息在人脑中重新组合后即时凸现， 有一种“茅塞顿开”的感觉。就像在黑暗的剧场里点亮一盏灯，把一 些零星的观众及场景照亮，出现一个个活生生的形象。4. 验证，是对广告创新思维结果进行多角度分析的审视过程。通过这一过程，验证广告创意是否拨动了读者的心弦，创意的表 现是否清晰，创意是否给读者留下了想象的空间等等。挖掘创意潜能应着眼于独创性精彩的形象广告与公益广告亲切自然，它们扎根于
16、人们的意识中， 触及人们的灵魂，使人们久久不能忘怀。无论广告创意的求索、知觉 信息的筛选、诱因条件的妙用，还是设计灵感的显现，都离不开挖掘 创意潜能的实践。创新思维在表达方式上着眼于个体，通过个体特殊的形象来反映 事物的共性。因此，广告作品要具有独创性，就必须力求从不同的侧 面、从相异个体，塑造新的形象，深刻反映事物的普遍性，揭示客观 的本质与规律。这就有了我们用摄影来表现“语润心田，受益无限”这一主题的 想法。我们用生活中最熟悉的元素：报纸，泉水，青壮年白领，并通 过局部置换，创造出一个“陌生”的场景，用“陌生化”来激发人们 的认知兴趣。广告创意实践中贯穿着独创性系列化的形象广告和公益广告能够放大品牌在读者心中的形象。在系列形象广告和公益广告创意元素中，有一个相同的元素一一在既 定的目标下 “生动地”表现“单 一的主题”。每一个广告表述的主 题必须“单一”，因为我们确信一个广
