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1、最新以宅制宅试论对我国御宅族的广告传播策略以宅制宅试论对我国御宅族的广告传播策略 目 录中文摘要2英文摘要3引 言4一、概述4一御宅族词义和来源4二御宅族在中国的现状5二、御宅族群体分析5一追求时尚、个性、前卫5二内心期待主流价值观的认同6 三对其兴趣的东西具非凡了解7 四独具特色的消费习惯71.购物观72.产品消费73.消费渠道8三、针对御宅族的广告创意策略8一情感手法8二幽默手法9三性感手法10四动漫手法11五修辞手法11四、针对御宅族的广告表现策略13一理性诉求13二感性诉求13三情理交融14五、针对御宅族的广告媒体策略14一网络视频植入14二网络论坛15三网络游戏植入15四杂志广告16
2、结 论16注 释17参考文献18答谢辞19摘要近几年来，来自日本的“宅男宅女成了网络热门词汇，御宅族这一现代族群规模在中国日益壮大，促进了新兴产业的开展。御宅族的消费能力让企业不能无视，而针对御宅族的广告传播策略更是亟待研究和实践。本文正是基于这样的背景，分析御宅族在中国的现状和群体特点，据此提出针对御宅族的广告创意策略、广告创意表现手法等广告传播策略的建议，以期对中国御宅族群体研究提供微薄帮助。关键词：御宅族，广告，传播策略Otaku against Otaku - on the Otaku advertising strategyAbstractIn recent years, the w
3、ord house male and female ,originated from Japan, has become the popular vocabulary in the network. The Otaku are becoming popular day by day and promote the development of the emerging industry in china. The corporation should not ignore the purchasing power of the Otaku and is imperative to study
4、and practice the advertising strategy for the Otaku. Under this context, this essay analyzes the current situation and the characteristics of the Otaku in china, and put forward such suggestions about the advertising strategy as the strategies of advertisement creativity, and representing methods of
5、 advertisement creativity, etc. to assist the study of the Otaku in china.Keyword: Otaku, advertising, communication strategy引 言御宅族是一个特殊的群体，重度使用网络、热衷于自己感兴趣的事物并执着研究、不喜欢走出家门，恨不得所有事情都在网络上完成。御宅族群体刺激了我国新兴产业的开展，对御宅族群体进行解读、研究针对御宅族的广告创意策略、表现策略和媒体策略将帮助企业更详细地了解御宅族，从而采取更有效的方式达成有效传播。一、概 述一 御宅族词义和来源御宅族()一般指热衷于动画
6、、漫画及电脑游戏等亚文化的人，目前在日文中御宅族一词的涵义有这样的开展趋势趋势：扩及适用于热衷于主流文化的群体、甚至是在职业领域中具有较深造诣的人。注释： 徐宁洖，孟凡东.针对“御宅族的广告传播策略探析以日本影片?秋叶原DEEP?为例J.消费导刊，2022，5：173一般认为，最早是由日本知名社会评价分析者中森明夫在1983年6月至12月出版的漫画月刊?漫画?上连载的?研究?(对?“御宅族的研究?)专栏中初次正式使用这个名词来称呼这个族群。当时定义的“御宅族有以下两种：一是指一些对很多事物都有自身个性要求，将所有的收入以及余暇的时间全部消费在兴趣爱好上的“消费性御宅族；二是指想增加和自己有同样
7、兴趣爱好的“御宅族、想创造各种各样活动的“心理御宅族，即相同爱好的人群组成的“种族。1982年,日本开始放映的动画片?超时空要塞?中有主角互以“御宅称呼对方。据此可以推断是受这部动画片的影响，“御宅族一词开始广泛流行，例如说:“请展示你(即:御宅)的收藏。之后，“御宅成为了这个族群全体的代称。GAINAX(日本20世纪90年代代表动画公司)始创人之一、有“Otaking(御宅王)称号的冈田斗司夫对“御宅族的定义为：在这个被称为“映像资讯全数爆发的21世纪中，为了适应这个映像资讯的世界而产生的新类型人种，换言之，就是对映像的感受性极端进化的人种。然而,这是冈田为“御宅族美化而作的个人诠释，与一般
8、群众取向、媒体宣传的概念不一样。20世纪80年代所出现的“御宅族多以那些单身、对于电脑、漫画、游戏相当感兴趣的男性为主，这是一个相比照较狭义的范围和定义。而现在，广义的“御宅泛指那些热衷于次文化(非主流文化)的人，一般多指热衷于动画、漫画及电脑游戏的人。二 御宅族在中国的现状在中国，大多数人认为“宅男宅女是这样的一群人：年轻一代、喜欢待在家中、受互联网熏陶、痴迷于某个事物例如游戏动漫、电视剧、美食烹饪、网上购物等。从今天看来，宅人一族已经不是上一代常抱怨的“孤僻、沉迷网络、不擅社交的社会边缘人群。网络这一虚拟世界集合了沟通、培训、创造、交易、商务、娱乐各种功能，无需外出，只要“宅在家里动动鼠标
9、，就可以让“宅男宅女们实现自我的价值。 “宅不仅是一种生活态度，更已成为一种生活方式，甚至成为新时代的竞争力。御宅族影响新经济的开展，刺激了特定产业的成长，此外，御宅族的舆论影响力也引起了企业及政府的关注。御宅族具备强经济力、强购置力和强舆论力，这是当今御宅族的重要特征。他们在虚拟世界中寻找商机，创业谋生，创造真实的财富；他们痴迷于所爱，狂热的收集欲促成了新兴产业；他们是挑剔的业余专家，他们的舆论力量影响消费行为，宅人的评价有助于产品和品牌的推广，口碑力量不容无视。根据御宅族经常浏览的网页类型，群邑智库在?聚焦“宅世代中国宅男宅女研究报告?中，将中国御宅族细分为泡论坛看博客的“论坛族、玩游戏并
10、参与相关讨论区的“游戏族、网络购物的“血拼族及经常浏览财经或IT网页的“研究族。游戏族和论坛族主要是指较为年轻的群体，近六成集中在15岁到25岁。游戏族不喜欢冒险，不愿承当决策责任而宁愿别人告诉他怎么做。论坛族那么属于经验开放性的人群，他们认为任何事情，对信息的充分掌握是很重要的。血拼族是一个以女性为多数的群体。她们在人群中受教育程度较高，追求个性，七成以上希望自己成为独特风格的人。她们选购产品时较为仔细，习惯认真查看包装说明，通过各种渠道了解产品、品牌信息。研究族是指年龄较长的群体，以25-35岁居多。他们对事业的追求是所有御宅族中最高的，多数人愿意为成功而冒险。他们很有社会责任感，对生活质
