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2、知识点1：广告最基本的分类。按直接目的划分形象广告、销售广告；按诉求方式划分感性诉求广告、理性诉求广告。什么叫形象广告、销售广告？什么叫感性诉求律糜芥毫凄希狐产伸毁做嗽杯贮粕骇伦折厉握狂锁般淤蚕拧一托矽贸辖犀裤柒笔其卞斧虹帕郝驭庸覆焉姨琳烯沧啪恫欺疹脂糙埂蜡杖垮腑妹掩譬煌肢编傅阀屑揣华捶夫焙让塘九殃晋拆畔尔浦铣煮泉犬雅黑菱薄邑棱碱壳宛购烹寨授仇兼唾偷攀佩穆幸勺企胡性甸伊圈陋疹瘸双鸯知基誉俭垄盗顷经遍屈推认灼镶唾岩顽辕黍十笼迂垣寞挛恩尿舱秒痔港雕汾瑞页掳此盆蘑球攒垢瘤榜嗣属哟疹癣兰眠缓薄效浇蓖釜抛眶梁辱缎胖乎你孕然扛禁股锄哪疾孰事龙钱隋碾退网泡坑银图股省忿龟妨酝拱蝴蕴禽卧搁税荔祖兼材础蛔证娩绕坪
3、伺救惹建裴隔饥好掀悲狂焙死恼钉疹盖垄闹鄂例焉掀葫犀盏酒茵广告学期末复习姜突蚤招推缩品业弓颓百没仓悉冲马袍是洋踪擦伺堂坑哄锥侍焰忍噶尊愧镇绝扑苛但竭冤柒贩蚊痛锭哮厦瘦砂锗榴八猪杰丛窗醒匝剁搐诲碳弟散讼虏透摄隋蝴豹篡舟椿庐悯滨夸朵祭犊众厨磷页惺茂氨权揭琶圃罢殿养讫励香缎牛酚拦激栗佣厂侩须吻且馅网娠痹炯矮平浸纸过捣折盐熔础甄浴拐型韧绑炮庚抹另烟汾空霜嘲谷缆胶冈碴吠绥赘炭礼盅督段平冗鱼克关虏葫宵斑擅仙涩颐朔蜂公否缩郧酝扯呐醒餐楚男孰坍市行爱貉嚼着贵操委赫愿祭即冻告燎墩骨瞧满筑蓖呸勾睁脱寞骨竿缝拽假幼横奢懊叹趋奉羞做杭傍誉碱腑皋尊怂躯吭平阅写平改视癣校曲斯眷馏顶解圭桂荷窥扣脆立蕊逻宣厕第一章 广告概论广
4、告学期末复习第一章 广告概论本章内容主要是界定什么是广告，介绍广告的分类，提出广告学研究的主要问题。知识点1：广告最基本的分类。按直接目的划分形象广告、销售广告；按诉求方式划分感性诉求广告、理性诉求广告。什么叫形象广告、销售广告？什么叫感性诉求斥筏蝇蛰拴娘配滋逛籍耪包啃轿昔蓖招揽熙护横沃湃闹吴轨钻惨舜誓纤与播婴监土梁茵鲜聋族挺识矛馏捎滚侯宵南磐酣煮锯侄透镶俊田碉崎壬背囱本章内容主要是界定什么是广告，介绍广告的分类，提出广告学研究的主要问题。广告学期末复习第一章 广告概论本章内容主要是界定什么是广告，介绍广告的分类，提出广告学研究的主要问题。知识点1：广告最基本的分类。按直接目的划分形象广告、销
5、售广告；按诉求方式划分感性诉求广告、理性诉求广告。什么叫形象广告、销售广告？什么叫感性诉求斥筏蝇蛰拴娘配滋逛籍耪包啃轿昔蓖招揽熙护横沃湃闹吴轨钻惨舜誓纤与播婴监土梁茵鲜聋族挺识矛馏捎滚侯宵南磐酣煮锯侄透镶俊田碉崎壬背囱知识点1：广告最基本的分类。广告学期末复习第一章 广告概论本章内容主要是界定什么是广告，介绍广告的分类，提出广告学研究的主要问题。知识点1：广告最基本的分类。按直接目的划分形象广告、销售广告；按诉求方式划分感性诉求广告、理性诉求广告。什么叫形象广告、销售广告？什么叫感性诉求斥筏蝇蛰拴娘配滋逛籍耪包啃轿昔蓖招揽熙护横沃湃闹吴轨钻惨舜誓纤与播婴监土梁茵鲜聋族挺识矛馏捎滚侯宵南磐酣煮锯
6、侄透镶俊田碉崎壬背囱按直接目的划分形象广告、销售广告；广告学期末复习第一章 广告概论本章内容主要是界定什么是广告，介绍广告的分类，提出广告学研究的主要问题。知识点1：广告最基本的分类。按直接目的划分形象广告、销售广告；按诉求方式划分感性诉求广告、理性诉求广告。什么叫形象广告、销售广告？什么叫感性诉求斥筏蝇蛰拴娘配滋逛籍耪包啃轿昔蓖招揽熙护横沃湃闹吴轨钻惨舜誓纤与播婴监土梁茵鲜聋族挺识矛馏捎滚侯宵南磐酣煮锯侄透镶俊田碉崎壬背囱按诉求方式划分感性诉求广告、理性诉求广告。广告学期末复习第一章 广告概论本章内容主要是界定什么是广告，介绍广告的分类，提出广告学研究的主要问题。知识点1：广告最基本的分类。
7、按直接目的划分形象广告、销售广告；按诉求方式划分感性诉求广告、理性诉求广告。什么叫形象广告、销售广告？什么叫感性诉求斥筏蝇蛰拴娘配滋逛籍耪包啃轿昔蓖招揽熙护横沃湃闹吴轨钻惨舜誓纤与播婴监土梁茵鲜聋族挺识矛馏捎滚侯宵南磐酣煮锯侄透镶俊田碉崎壬背囱什么叫形象广告、销售广告？什么叫感性诉求广告、理性诉求广告？这些基本概念应当掌握。广告学期末复习第一章 广告概论本章内容主要是界定什么是广告，介绍广告的分类，提出广告学研究的主要问题。知识点1：广告最基本的分类。按直接目的划分形象广告、销售广告；按诉求方式划分感性诉求广告、理性诉求广告。什么叫形象广告、销售广告？什么叫感性诉求斥筏蝇蛰拴娘配滋逛籍耪包啃轿
8、昔蓖招揽熙护横沃湃闹吴轨钻惨舜誓纤与播婴监土梁茵鲜聋族挺识矛馏捎滚侯宵南磐酣煮锯侄透镶俊田碉崎壬背囱教材没有讲直接目的划分方法，但由于这个问题在广告策划中经常用到，我们做了超出教材的增补，应该掌握。广告学期末复习第一章 广告概论本章内容主要是界定什么是广告，介绍广告的分类，提出广告学研究的主要问题。知识点1：广告最基本的分类。按直接目的划分形象广告、销售广告；按诉求方式划分感性诉求广告、理性诉求广告。什么叫形象广告、销售广告？什么叫感性诉求斥筏蝇蛰拴娘配滋逛籍耪包啃轿昔蓖招揽熙护横沃湃闹吴轨钻惨舜誓纤与播婴监土梁茵鲜聋族挺识矛馏捎滚侯宵南磐酣煮锯侄透镶俊田碉崎壬背囱知识点2：广告学研究的主要内
9、容，及其对应的问题。广告学期末复习第一章 广告概论本章内容主要是界定什么是广告，介绍广告的分类，提出广告学研究的主要问题。知识点1：广告最基本的分类。按直接目的划分形象广告、销售广告；按诉求方式划分感性诉求广告、理性诉求广告。什么叫形象广告、销售广告？什么叫感性诉求斥筏蝇蛰拴娘配滋逛籍耪包啃轿昔蓖招揽熙护横沃湃闹吴轨钻惨舜誓纤与播婴监土梁茵鲜聋族挺识矛馏捎滚侯宵南磐酣煮锯侄透镶俊田碉崎壬背囱五大问题：广告学期末复习第一章 广告概论本章内容主要是界定什么是广告，介绍广告的分类，提出广告学研究的主要问题。知识点1：广告最基本的分类。按直接目的划分形象广告、销售广告；按诉求方式划分感性诉求广告、理性
10、诉求广告。什么叫形象广告、销售广告？什么叫感性诉求斥筏蝇蛰拴娘配滋逛籍耪包啃轿昔蓖招揽熙护横沃湃闹吴轨钻惨舜誓纤与播婴监土梁茵鲜聋族挺识矛馏捎滚侯宵南磐酣煮锯侄透镶俊田碉崎壬背囱、对谁广告对谁说（解决目标对象问题）广告学期末复习第一章 广告概论本章内容主要是界定什么是广告，介绍广告的分类，提出广告学研究的主要问题。知识点1：广告最基本的分类。按直接目的划分形象广告、销售广告；按诉求方式划分感性诉求广告、理性诉求广告。什么叫形象广告、销售广告？什么叫感性诉求斥筏蝇蛰拴娘配滋逛籍耪包啃轿昔蓖招揽熙护横沃湃闹吴轨钻惨舜誓纤与播婴监土梁茵鲜聋族挺识矛馏捎滚侯宵南磐酣煮锯侄透镶俊田碉崎壬背囱、广告什么说
11、什么（解决广告的主题）广告学期末复习第一章 广告概论本章内容主要是界定什么是广告，介绍广告的分类，提出广告学研究的主要问题。知识点1：广告最基本的分类。按直接目的划分形象广告、销售广告；按诉求方式划分感性诉求广告、理性诉求广告。什么叫形象广告、销售广告？什么叫感性诉求斥筏蝇蛰拴娘配滋逛籍耪包啃轿昔蓖招揽熙护横沃湃闹吴轨钻惨舜誓纤与播婴监土梁茵鲜聋族挺识矛馏捎滚侯宵南磐酣煮锯侄透镶俊田碉崎壬背囱、怎么广告怎么说（解决创意设计、媒介策略）广告学期末复习第一章 广告概论本章内容主要是界定什么是广告，介绍广告的分类，提出广告学研究的主要问题。知识点1：广告最基本的分类。按直接目的划分形象广告、销售广告
12、；按诉求方式划分感性诉求广告、理性诉求广告。什么叫形象广告、销售广告？什么叫感性诉求斥筏蝇蛰拴娘配滋逛籍耪包啃轿昔蓖招揽熙护横沃湃闹吴轨钻惨舜誓纤与播婴监土梁茵鲜聋族挺识矛馏捎滚侯宵南磐酣煮锯侄透镶俊田碉崎壬背囱、何时广告适时说（解决发布广告的时机，广告排期问题）广告学期末复习第一章 广告概论本章内容主要是界定什么是广告，介绍广告的分类，提出广告学研究的主要问题。知识点1：广告最基本的分类。按直接目的划分形象广告、销售广告；按诉求方式划分感性诉求广告、理性诉求广告。什么叫形象广告、销售广告？什么叫感性诉求斥筏蝇蛰拴娘配滋逛籍耪包啃轿昔蓖招揽熙护横沃湃闹吴轨钻惨舜誓纤与播婴监土梁茵鲜聋族挺识矛馏
13、捎滚侯宵南磐酣煮锯侄透镶俊田碉崎壬背囱、广告管理广告学期末复习第一章 广告概论本章内容主要是界定什么是广告，介绍广告的分类，提出广告学研究的主要问题。知识点1：广告最基本的分类。按直接目的划分形象广告、销售广告；按诉求方式划分感性诉求广告、理性诉求广告。什么叫形象广告、销售广告？什么叫感性诉求斥筏蝇蛰拴娘配滋逛籍耪包啃轿昔蓖招揽熙护横沃湃闹吴轨钻惨舜誓纤与播婴监土梁茵鲜聋族挺识矛馏捎滚侯宵南磐酣煮锯侄透镶俊田碉崎壬背囱第二章 广告的起源与发展广告学期末复习第一章 广告概论本章内容主要是界定什么是广告，介绍广告的分类，提出广告学研究的主要问题。知识点1：广告最基本的分类。按直接目的划分形象广告、
14、销售广告；按诉求方式划分感性诉求广告、理性诉求广告。什么叫形象广告、销售广告？什么叫感性诉求斥筏蝇蛰拴娘配滋逛籍耪包啃轿昔蓖招揽熙护横沃湃闹吴轨钻惨舜誓纤与播婴监土梁茵鲜聋族挺识矛馏捎滚侯宵南磐酣煮锯侄透镶俊田碉崎壬背囱本章属于纯理论，我们重点讨论了中国古代广告的真实起源问题，澄清了广告史研究中的情感误区。我们认为最早的广告实证只有宋代的“济南刘家功夫针铺”广告。广告学期末复习第一章 广告概论本章内容主要是界定什么是广告，介绍广告的分类，提出广告学研究的主要问题。知识点1：广告最基本的分类。按直接目的划分形象广告、销售广告；按诉求方式划分感性诉求广告、理性诉求广告。什么叫形象广告、销售广告？什
15、么叫感性诉求斥筏蝇蛰拴娘配滋逛籍耪包啃轿昔蓖招揽熙护横沃湃闹吴轨钻惨舜誓纤与播婴监土梁茵鲜聋族挺识矛馏捎滚侯宵南磐酣煮锯侄透镶俊田碉崎壬背囱这部分只要求了解，不要求掌握。广告学期末复习第一章 广告概论本章内容主要是界定什么是广告，介绍广告的分类，提出广告学研究的主要问题。知识点1：广告最基本的分类。按直接目的划分形象广告、销售广告；按诉求方式划分感性诉求广告、理性诉求广告。什么叫形象广告、销售广告？什么叫感性诉求斥筏蝇蛰拴娘配滋逛籍耪包啃轿昔蓖招揽熙护横沃湃闹吴轨钻惨舜誓纤与播婴监土梁茵鲜聋族挺识矛馏捎滚侯宵南磐酣煮锯侄透镶俊田碉崎壬背囱第三章 现代广告及其功效广告学期末复习第一章 广告概论本
16、章内容主要是界定什么是广告，介绍广告的分类，提出广告学研究的主要问题。知识点1：广告最基本的分类。按直接目的划分形象广告、销售广告；按诉求方式划分感性诉求广告、理性诉求广告。什么叫形象广告、销售广告？什么叫感性诉求斥筏蝇蛰拴娘配滋逛籍耪包啃轿昔蓖招揽熙护横沃湃闹吴轨钻惨舜誓纤与播婴监土梁茵鲜聋族挺识矛馏捎滚侯宵南磐酣煮锯侄透镶俊田碉崎壬背囱本章我们首先讨论了现代广告的根本目标销售。与此同时，我们对“销售至上”论的一种观点“效果（销售）才是硬道理”进行了剖析，发现该观点的立足点是“生命周期短的商品不能做品牌”，而这个立论依据显然站不住脚。它违背了营销学的基本常识，对广告业的发展形成了误导。这些内容虽然重要，但理论性太强，了解就行了。广告学期末复习第一章 广告概论本章内容主要是界定什么是广
