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1、节事活动管理实务授 课 教 案2015 2016 学年 第 一 学期题 目第一章 节事活动绪论学时4教学目标与要求通过本章的学习，熟悉节事活动的基本概念，了解节事活动的基本类型，掌握节事活动的特点和功能，并把握节事活动的发展趋势。 重 点1. 节事活动的特点 2. 节事活动的功能难 点1. 节事活动的特点教学方法与手段讲授为主，案例教学为辅主要教学内容及过程第一节 节事活动的基本概念一、基本概念提问学生：谈谈你所认识的节事有哪些？引出概念二、节事活动的定义节事活动，指的是在短时间内的、经过精心策划的、能对公众产生吸引的，一系列的融合旅游、娱乐、休闲、文化等参与性消费形式的各类庆典和活动的总和。
2、向学生介绍我国最早的一批节事活动：1983年首次举办的洛阳牡丹花会1984年潍坊风筝节1985年哈尔滨冰灯节1987年吴桥杂技节1989年山东举办首届孔子文化节1989年大连服装节国际淄博聊斋文化节北京香山红叶节哈尔滨国际冰雪节 中国洛阳牡丹文化节潍坊国际风筝节北京香山红叶节凉山彝族火把节海南欢乐节圣城拉萨婚礼节向学生介绍美国最著名的节事活动：传统与体育运动相结合的“玫瑰碗游行”；商业运作最成功的“肯塔基州赛马节”（KDF）；大众参与最广泛的“纽约梅西感恩节”。 第121届帕萨迪纳花车游行美国肯塔基赛马会时间：每年五月第一个星期六、为期两周地点：肯塔基州路易斯维尔（Louisville, Ke
3、ntucky）级别：国家一级赌马会特征：1、历史悠久：自1875年以来从未间断2、全球最重大体育盛事之一，有着“赛马界奥斯卡”之称3、名人出席：每年都会接待一大批名人，如飞人乔丹、好莱坞大导演史蒂芬斯皮尔伯格等一帮体育文艺圈的名流，都曾出现在赛马大会的看台上。连英国女王来美国时都说：“看肯塔基赛马，比见布什总统重要！” 4、比赛持续时间较短，故以“体育赛事中最激动人心的2分钟”闻名全国。5、参观者众多。肯塔基赛马盛会每年都会吸引来自各地的旅游爱好者前来观赏。6、出席盛会的女士都须穿着华丽盛装并佩戴奢华的大帽子。梅西感恩节大游行是全美感恩节最大规模的庆祝活动。有超过350万人在纽约曼哈顿沿途现场
4、观看，而在家里看游行电视转播的人数更高达5000万。第二节 节事活动的基本类型以举例的方式向学生介绍节事活动的基本类型：一、分类标准（一）按规模来划分全球性的、国际区域性的、全国性的、国内区域性的和地方性节事活动。（二）按照影响力划分超大型、标志型、重要型、一般型（三）按内容划分自然风光型、历史文化、民俗风情、物产餐饮、运动赛事型、娱乐休闲型、会议展览型、综合型（四）按形式划分 专题性节事活动和综合性节事活动。如法国香槟节、新加坡食品节（专题性） 杭州的西湖博览会、上海的旅游节（综合性）（五）按主办方划分 政府型节事活动、企业型节事活动、民间型节事活动。（六）按参与度划分观赏型、体验型、混合型
5、 （七）按性质划分公益类节事、非公益类节事二、我国节事活动的基本类型及特征第三节 节事活动的特点及功能以举例的方式向学生介绍节事活动的特点：一、节事活动的特点1.文化性 诺丁山狂欢节英国诺丁山狂欢节2.丰富性表1-2 2012年第十四届杭州西博会项目安排一览表3、参与性4.地方性青岛啤酒节、威尼斯艺术双年节、那达慕大会、泼水节、麦加的宰牲节、台湾的妈祖诞辰日5.计划性2008年北京奥运会二、节事活动的功能（一）推动相关产业的发展，加快当地基础设施建设1、直接经济效益显著案例引入：世界杯：一针兴奋剂2、带动其他产业的发展壮大3、完善和加速基础设施建设 （二）促进当地旅游发展，增加旅游收入1、平衡
6、旅游淡旺季展示表：1-4 2012年北京海淀区全年重点旅游活动手册（除9-11月）2、促进旅游业全面发展（三）振奋当地社区精神，给予参与者快乐和知识1、加强社区荣誉感，提升居民素质2、给予参与者新的知识，使观众获得快乐的体验（四）弘扬传统文化，展示当代文化内涵1、继承传统，弘扬历史优秀文化案例引入：傣族泼水节2、凝练特色，展现当代文化内涵（五）提高主办地知名度，塑造城市形象1、扩大影响，那个主办地知名度2、以小博大，塑造主办地形象第四节 节事活动的发展一、国际节事活动的发展概况二、国内节事活动的发展概况提问学生：国内外节事活动发展概况的差距是？三、节事活动发展趋势1、多元化趋势2、市场化趋势3
7、、专业化趋势4、产业化趋势5、品牌化趋势6、全球化趋势四、节事活动的策划1、主题策划主题：活动的核心思想，整个节事活动的开展都必须围绕着它来进行。重点：充分依托文化、特色突出、要点突出、普遍关注、信息及时。2、 内容策划 主题物品如：2010年亚运会的主题：激情盛会，和谐亚洲（Thrilling Games, Harmonious Asia） 主题典故主题仪式主题氛围主题吉祥物三、安全问题主要包括暴力行为，非法侵占他人财物行为，以及由自然灾害、公共卫生、饮食卫生所引发的安全问题。安全管理主要包括：人群控制、自然灾害预防、内部安全。学生讨论： 近年来我国的节事旅游发展势头迅猛，受到了很多专家学者
8、的关注，节事旅游活动正在逐步进入成熟的阶段。 我国节事旅游活动现状主要表现在节事活动的主题已经越来越丰富。国外节事活动发展现状分析：参照钟名中外节事旅游现状上的比较研究对国外节事活动发展的几大特征归纳如下： （1）节事活动公众参与性强 （2）节事活动具有鲜明特色 （3）市场的知名度高 （4）节事活动市场运行程度高（5）具有深厚的历史根基（6）节庆要素固定化 奔牛节的时间总是固定在早晨8时到深夜24时，持续4个多世纪（7）具有深厚的文化内涵 美国的玫瑰花节 国内节事活动发展现状分析：张培茵、张珂、傅广海等人分析了我国的节事旅游活动存在的问题：（1）品牌知名度少，国际影响力不足；（2）沿海地区分布
9、较广，内陆地区相对分布较少；（3）节事活动的主题低层次重复现象很多，差异化不明显 ；（4）特色不鲜明缺乏创新意识；（5）挖掘文化力度不够，不能够体现当地文化节日民俗风情；（6）政府干预过度，缺乏市场化合作；（7）缺乏市场调研、市场分析与先进营销观念的指导；（8）节事旅游商品开发欠缺。主要教学内容及过程作业布置 思考1、节事活动与城市旅游发展的关系？2、我国节事活动发展的特点和不足之处分析。课后小结1、 学生对概念性的知识表现得非常不感兴趣，概念性的知识讲授如何变得生动有趣是一个难题。2、 用对比性的手法进行教学，学生容易吸收知识。3、 案例教学法很好，学生对此感兴趣。题 目第二章 节事活动策划
10、理论篇学时4教学目标与要求通过本章的学习，了解节事活动策划的基本概念，掌握节事活动策划的原理和原则。重 点1.节事活动策划的原理2.节事活动策划的原则难 点1.节事活动策划的原理教学方法与手段讲授法为主，讨论法、案例教学法为辅主要教学内容及过程第一节 节事活动策划的基本概念一、策划的内涵1、策划的定义2、相关概念二、节事活动策划的内涵1、节事活动策划的定义2、节事活动策划的必要性（1）节事资源具有潜在性（2）节事资源的开发具有创新性和独特性提问学生：如何理解“创新性”和“独特性”（3）节事资源具有双面性（4）节事资源的运用具有复杂性3、节事活动策划的职能（1）计划节事的各项内容（2）组织和协调
11、各方工作（3）决策节事活动的目标和战略（4）控制各项活动的执行过程（5）激励参与活动的工作人员4、节事活动策划的要素（1）有明确的主题和目标（2）有新颖的创意和手段 （3）有实现的可能性第二节 节事活动策划的原理1、重情原理情绪体验和态度评价，有积极和消极之分。案例引入：“情系玉树大爱无疆”央视赈灾晚会2、和谐原理节事主题的和谐：与举办地的地域特色、气质及文化传统协调，与时代潮流和人们的消费趋势吻合案例引入：安世界园艺博览会节事举办过程的和谐：统筹兼顾节事各方利益的和谐：共赢3、人本原理充分体现对人的关怀案例引入：奥运会：如果你是4、造势原理第一种方法：提升节事本身的知名度和影响力第二种方法：
12、文化搭台，经济唱戏5、创新原理策划常用的创新原理：“傍大款”慕尼黑啤酒节“翻旧账”祭孔大典“反常规” 广西名特优农产品网上展销洽谈会主要教学内容及过程作业布置以“魅力锦鲤乡之江门锦鲤节”名称构思一个节事活动。课后小结1、 可以用讨论的方法让学生对熟悉的策划发表意见，加强学生的学习兴趣。1、 本章教学借助了很多案例，结合书本理论知识教学，效果很好。题 目第二章 节事活动策划理论篇学时4教学目标与要求通过本章的学习，了解节事活动策划的基本概念，掌握节事活动策划的原理和原则。重 点1.节事活动策划的原理2.节事活动策划的原则难 点1.节事活动策划的原理教学方法与手段讲授法为主，讨论法、案例教学法、实
13、践教学法为辅主要教学内容及过程第三节 节事活动策划的原则一、准确性原则二、个性化原则三、优势化原则优势资源优势产业四、参与性原则当地民众对节事活动的参与主要体现在三方面：观众的身份、志愿者身份、节事策划者身份五、可行性原则六、市场化原则目标受众市场化、融资渠道多元化、组织和运作市场化七、高效益原则八、系统性原则实训2课时主要教学内容及过程作业布置以“魅力锦鲤乡之江门锦鲤节”名称构思一个节事活动。课后小结1、可以用讨论的方法让学生对熟悉的策划发表意见，加强学生的学习兴趣。2、 本章教学借助了很多案例，结合书本理论知识教学，效果很好。题 目第三章 节事活动策划实践篇学时2教学目标与要求通过本章的学习，熟悉节事活动策划的方法和流程，掌握节事活动策划的内容和节事活动策划书的写作。 重 点1、 节事活动策划的方法2、 节事活动策划的流程3、 节事活动策划的内容难 点1、节事活动策划书的写作教学方法与手段讲授法为主，情景模拟法、案例教学法为辅主要教
