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1、五、新闻公关宣传进程1、 媒体传播的目标人群 在追求高质量生活的时代里，人们对饮食不再是饱食而过，而是保持健康心态，将养生之道作为生活一部分。据市场数据报告，扩大传统豆制品市场市场潜力无限。再者，豆浆四季皆佳品，相对于牛奶等食品安全问题，豆浆前景仍然具有不一样的光芒散发。打造豆浆独特品牌冰泉将为其奠定良好的市场基础，以便向国内外延伸，占据市场埋下点睛之笔。根据它的产品特点和市场特点，我们认为这个产品宣传的主要目标有以下群：消费群1.工薪阶层（上班族）2.学生媒体投放目标受众1.消费者2.经销商3.各大商场雇主了解到以上消费群及产品适用率,我们作为媒体公关的重点人群，在宣传选题及媒体选择上也可以
2、做到有的放矢。2媒体传播的目的媒体宣传对每一个企业来说都是非常重要的，新闻公关已经成为塑造和推广品牌形象及企业形象的主要手段之一。冰泉公司作为多年从事豆浆生产研究企业，产品虽已具有一定的知名度，但是产品定位尚在摸索，近来算是定位上有所突破，推出了女性豆浆。此宣传方案对冰泉公司12月9日2月20日的媒体新闻策划做了大致的安排，希望能通过这3个月的新闻策划，达到以下目标：（1）树立冰泉豆浆品牌知名度，并向那些上班族和学生传达豆浆本身所拥有的营养优势，以便能巩固目前以豆浆进餐的人群数；同时宣传冰泉豆浆是早餐乃至进餐配送饮品的不二选择，以增加受众群体。（2）配合完成品牌形象，产品定位及企业形象基础建设
3、；（3）宣传产品，将产品的创新口感及固有的营养搭配特点转为市场优势，促进销售。 3媒体宣传策略（1）机不可失失不再来。选择媒体的主要受众与传播媒体相一致，同时在不同时段要抓住时机进行相应宣传，如期间的节日圣诞节、元旦节及春节等进行重点宣传。将这3个月时间分阶段推进，为冰泉豆浆迎来销售盛季造势。（2）独有的就是优势。将权威认证的声音传达至消费者及各个媒体，强调企业秉持的诚信态度，让消费者放心消费。同时在国内的主流媒体中大肆宣传“冰泉豆浆将以纯正的香、浓、滑引领正统口味豆浆风潮，促使其他的媒体跟进，引起行业的轰动。（3）表明态度，对公众透明化。产品生产经营难免有失误，而在陷入争议性的话题时，及时出
4、面做出回应，认真处理危机。在宣传投放上可分为三个阶段，不同阶段的宣传重点各有不同，备阶段层层推进、互相照应，在宣传上形成三波攻势。第一阶段：蓄势期时 间：12月9日12月31日宣传重点：市场需求、受众分析宣传目的：通过对豆浆市场需求和受众的分析，引起相关媒体和消费群体对豆浆产品的注意。1.引起媒体及消费者的购买兴趣，开始关注该产品种趋势及市场的分布、占有率。2.所发布的文章被名人转发微博或者论坛，加强网络宣传力度。3.独特豆浆品牌给消费者及经销商留下深刻影响。撰写篇数：专题稿2篇媒体投放数量：行业类媒体1.5万字投放媒体：中国消费者报、中国文化报、国际商报、市场报、广西日报、南宁日报、南宁晚报
5、、梧州日报、南国早报、当代生活报、中国日报宣传主题：冰泉豆浆创业历程宣传内容：十大豆浆品牌之一，品牌个性简述及品牌形象宣传。创始人与大豆豆浆历史以及冰泉豆浆文化阐述。豆浆产品展示。参考题目只要有华人的地方就能找到“冰泉”豆浆晶抹不去的大豆情怀-陈国泉的创业后起之秀，“冰泉”蓄势待发第二阶段：爆发期宣传时间：12月31日1月31日媒体投放数量：食品类媒体1 000字；服务类媒体5 000字；大众媒体5 000字：行业类媒体l2万字投放媒体中国消费者报、中国文化报、国际商报、市场报、广西日报、南宁日报、南宁晚报、梧州日报、南国早报、当代生活报、中国日报、南方都市报 宣传主题：享受人生，享受“香、浓
6、、滑”效果预测：新闻传播策划引起各大媒体的讨论。引起消费者对冰泉豆浆兴趣，掀起购置豆浆热潮。品牌形象定位成型，得到消费者一致认可。所发的软文被媒体和行业网站、微博、论坛转载，对媒体的辐射作用显现。宣传思路：1.利用受众对于“豆浆晶”好奇心理切入，打出品牌，为产品造势。2引起其他媒体和相关行业人士的关注，吸引他们主动关注冰泉公司、关注这个新闻宣传的具体内容。3.得出结论：冰泉豆浆口感独特属实，成为饮品中的上品。宣传主题一：冰泉公司的豆浆品牌理念等是否走大众品牌一般，毫无卖点。宣传重点：冰泉事业公司秉承的理念宣传目的：1.最直接的方式将企业理念及做事原则阐明，给大众一个良好映像。2.给媒体炒作造成
7、的负面影响截止最小。反而从正面出击，企业诚信经营理念将得到更多消费者信赖。3.豆浆品牌出现争夺激烈场面，同时豆浆口感及质量等各方面再一次引起人们关注。4.投资商开始关注市场需求变化，并有激起投资商投资欲望，给豆浆生产商造成“正”影响。撰写篇数： 专题稿2篇宣传内容：1.冰泉公司正是秉持诚信经营的理念，为大众服务。2.冰泉豆浆以“香、浓、滑”为特点，在豆浆品牌独树一帜。3.公司引入的科技及技术，并保持传统豆浆工艺口感，是豆浆市场难得牌子之一。新兴品牌，投资效率高。推出冰泉豆浆推出女性专用豆浆其他豆浆产品参考题目：冰泉的诚信只是嘴巴上的事？你有“香、浓、滑”，或许我也有宣传主题二：工艺之独特，历史
8、久远宣传重点：冰泉豆浆制作工艺技术展示宣传目的：让经销商更详细全面地了解冰泉豆浆产品；目标消费者对豆浆晶豆浆产生兴趣；冰泉豆浆成为早餐甚至是进餐配送饮品的绝佳品。撰写篇数：专题稿1篇、专栏稿1篇宣传内容：冰泉豆浆品牌地位，成为梧州一大特色，当地著名小吃来源。冰泉豆浆之所以誉为“滴珠蜜味”的来源。参考题目：会登上中国“百毒不侵”食品榜吗？早餐首选豆浆还是牛奶第三阶段：助澜期时 间： 1月31日2月20日媒体投放数量：食品类媒体1 000字；5 000字；服务类媒体7 000字；金融类媒体5 000字；大众媒体5000字。投放媒体中国消费者报、中国文化报、国际商报、市场报、广西日报、南宁日报、南宁
9、晚报、梧州日报、南国早报、当代生活报、中国日报、南方都市报 撰写篇数：专题稿1篇，专栏稿1篇宣传目的：1.让经销商了解企业，对冰泉公司企业增加信心，激发投资欲望。2.让各类金融等投资商关注A公司企业。效果预测：1.冰泉公司品牌知名度得到较大幅度的提升。2.经销商与冰泉公司有深入的接触。3.冰泉豆浆品牌在消费者中留下深刻印象，激发购买欲望，成为时尚礼品的佳选之一。宣传主题：秉持质量第一诚信经营的理念，冰泉人向做强大豆健康产业的方向坚定地前行。宣传重点：冰泉公司企业致力于大豆豆浆的开放，并不余遗力提升产品质感，创新的经营理念。宣传内容1. 大豆食品加工发展历程上，冰泉人致力于创新记录，把传统工艺与现代科学完美结合起来，使冰泉品牌脱颖而出。2. 目前全国最大的豆浆晶、豆腐花系列产品生产企业,主要生产设备，均采用国外具有先进水平的连续真空干燥生产线和各类方便食品生产线 。3.企业里管理层及企业架构。4.希望冰泉与各大投资商“广结良缘”，为共赢奠定基础。参考题目：冰泉公司是否会开启“豆浆门”面对众多同类产品，冰泉会脱颖而出吗？
