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1、在网络营销中，文案和软性炒做愈来愈发挥着举足轻重的作用，到底怎么样的写作文案才是好的，适合企业和吸引读者眼球的焦点呢？众多媒体、专业广告人也是众说莫一，各有微词。在我刚刚学习文案写作时，一直在考虑这个问题，也在想，怎样写软文才能打动消费者，得到我想要的效果呢？一、首先，作足基础调研，知道我是谁你要先消化产品与市调的资料，然后你用不要超过20-30个字的文字将产品描述下来，这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面的内容。二、然后，想好对消费者的承诺，知道我能作什么的？紧接着你要问自己：我应该向我的消费者承诺什么？这一点很重要，若没有承诺，没有任何人会买你的东西，承诺越具体越
2、好。让你美丽的承诺不如消除你脸上的色斑及让皮肤变得洁白、有光泽来的有力，为你省钱不如让你省下10元钱来得有力！不要写下连你自己都不能相信的承诺，你的承诺靠什么有保证在文案中要考虑清楚。三、接着，为文案定个基调，想好准备谈什么？有了这两点，你就可以确定一个核心创意，也叫大点子、大创意（big idea）。这个核心创意一是很单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是很有原创性，可以震醒许多漠不关心，漠然视之的消费者，这一点我在后面谈创意方法还会谈到。例如，我们为奥林蒸馏水确定的核心创意是有渴望，就喝奥林，围绕着人的种种渴望以及口渴的种种情景展开系列广告，轰动一时。为红常青羊胎素这一美容保健品所确定
3、的大创意是红常青，为女人除不平，不平指脸上的皱纹、斑斑痘痘，又指心中的不平、怨言，展开的系列广告也颇引人注意。四、再次，想个富有吸引力的标题，1、每一则广告最重要的是标题，标题写得好，广告胜利了70-90%，标题的创意请把握三个基本点：（1） 故事性：标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文，例如意想不到，一部赛车开进了厨房，将赛车开进厨房产生了故事性，吸引了人看广告的兴趣。（2）新奇性一个可以引发人们好奇心的广告会吸引很多来阅读人。广告标题一定要有新奇性，例如一个老总为何需要两个脑袋？。（3）新闻性大家都爱看新闻，标题写得像新闻会很受人瞩目。例如某口服液的软文标题创意：这三个寻常女人引起全城
4、女性关注。2、以上谈了标题创意的三个特点，下面主要谈谈创意的一些方法。（1） 拟人化当把产品拟人化之后，一般都会有好的创意。（2） 逆向思维别人总是说自己是老大，如果你承认自己老二，就不同凡响，别人说红，你说黑就往往出人意料。（3）情景想象许多广告要借助生活中熟悉的场景想象。（4） 借助热点话题、新闻（5）利用比喻、象征、联想等手法将某一特点与某一物象或其他事物相比或产生联想，往往会出现比较惊人的效果。比如我们把哇哇乱叫的汽车电子防盗锁比喻为猫，广告标题就是猫能救你的车吗？（6） 运用感叹语气来创意，比如用果然、可恶、亲爱的等均很吸引人。（7） 运用版面创意，我们为益生堂三蛇胆、天健花园创意竖
5、版广告相当特别。（8） 借助熟悉感。（9） 借助宠物、美女与宝宝。五、再次，架构精彩的文案内容1、一篇好的文案内文，最主要的是讲事实，而不是装腔作势；赋予亲切感，注入真实的感情。讲事实，广告内文一定忌讳空洞的说教，要告诉消费者一些非常实在、具体的数字。赋予文案亲切感，是指你一定要以朋友说的口气去写文章，娓娓动听，字里行间透露出你的真诚、可亲近，你的这种气质会带入产品中，消费者很可能会因为这一点而去购买产品。用真实的情感去写，感动自己的文字一定也会打动其他人。2、好的广告文案直接向目标人群打招呼。你的目标消费群是女性，最好在文案中出现女人、姐妹等字眼，如果是孩子的妈妈，那就要出现妈妈，如果是男士
6、，就出现男人这一字眼。3、好的广告文案太长，好的广告文案不一定就短文案。许多人错误地认为没有人会去读长文案，而事实上，一个写得引人入胜地长文案也会吸引很多的读者，如果一个产品它用短文案能表达清楚，那就短，如果用长文案写得会更生动有力，促销力更强那就用长文案。4、广告文案中如果安排抽奖、赠品、赠券等会更具有吸引力，在叙说这些赠品时或抽奖时要给人耳目一新的感受。5、如果广告文案能够与某一事件、活动结合起来写会更加生动。我们为西藏产品藏王宝所作的广告藏族朋友向无锡人送宝来了！，同时结合在广场的赠送活动，效果就不同凡响。6、要写好一篇文案，脑子里必须有足够的画面和参考资料。我学习奥格威和李奥贝纳，有一
7、个本子，记录下非常好的创意，当自己思路枯竭时，会打开这些百宝箱看看。我经常花业余时间去剪报，剪下一个好的广告以及非常棒的新闻标题以备选。我写文章时顺便连插图一起想，这样你就可以和设计师进行良性沟通了。7、切忌用很生僻的字。你要把读广告人看成一般初中文化的人比较好，不要绕弯，不要被自己的创意所感动而不肯放弃，你要想想如果你的对面坐着一个初中文化的妇女，你可以和她之乎者也吗？以下字眼可以常用无妨：免费、亲爱的、尊敬的、省钱的、惊人的、公布、曝光、新闻、崭新的、快乐的、舒服的、感动的、秘密、真相、底细、某年某月某日、今天、明天、后天等等，还有多用问句、多用动词、多用感叹句，语言要有起伏、韵律、文风要流畅，少用因为、所以、不仅、而且等虚词。8、如果产品有一些数据非常有用，就用这些数据作标题。例如一个名字，十二年心血（康达尔形象广告）9、你要学会新闻编辑的本领（1） 学会剪辑，能从大堆文字里剪辑出最精炼的几句。（2） 会编排，平面广告最讲究阅读率，好的编辑和版面编排的就格外引人注意。（3） 能安排到合适的版面中去，从而与众不同。10、证言广告是有效的广告方式之一，但一定要写真实，语言十分贴切才令人信服。11、坚持一个广告中就集中说一点。简单、单纯的承诺，说的点过多，容易让消费者遗忘甚至搞不清楚。
