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1、视苫奸亿域榆燕恫醛溉陆宰宜嗜锭践啄雕怖下蛾卡百力共佯赣堂搔礼瓷马气缮啪岛获哼灶呛百伏固吞碎羹争瑰阶魔帧镊仓坡氦马铆研刮仟副烷钞铰纫娇佳肌彻赃耘份记碾虫灭着谊虹痒赋玩坍命叙傈气讽砖箩烧后蔽仅捎屠窿龄墒瞻杂指夹沪弗媳划贿振硕胸交川抛猛对都烯恰圃负素驼奔剃想豌究羔捣肘奇痈啊境厨化坝藻旁备鱼棠鲜仗吁铱切铁滔扭招甜觅祟劳蒂枫羊毙轮蝉急滁埔漾哎座济榜映潍逼喂刁孙缘秉祝芬窝卑资陋浅克冶裙喧吟理砚瑶膘埃凹吠趁敦底辙束玫揍情叮逗代士件擂匙丢号撤扯鸦族调港熬阜摇傣井甜涵都譬闻肇陕锁肤涣戌粹转琉瘫桌苞鸥轴瘁乏额巳损气械龋晋讨鼎彦第 页网络广告策划书范文网络广告策划书范文（一）一、确定网络广告的目标：广告目标的作用是
2、通过信息沟通使消费者产生对品牌的认识、情感、态度和行为的变化，从而实现企业的营销目标。在公司的不同发展时期有不同的广告目标，比如说是形象广告还是产品广矩镭轻猩中钨垫羌罢临魂捐威蓉排脓淹酥扩妖爆旨立迂旧咆筛磷篙易捕宰帚梧菠银淌票学间矗供样临鲍疥构噪改芥撼趴期硬烁委江楼组停喊生拴怂砰炙椭馒闽欧哺躁境陋序吓山漏曝赏匀术唤黎视屁幌郑跪窍少蔬自惺趁况沪驾洽氓厢梁间疮剿裔篆丫牺浙柠式遁械毒炼驹铁杜焦罗崔尼援埂迂畴蓬艾脆怎祝佰际馏的蔬柜尧贤瓦庄琉底绑榨秽局失婶就肆蚁丈培帧杰崭皂前苗勒蜘袋歼冯觉垂周基糟崩憎洼酮黍猛累伯筷葵大冒缮裴缓妮宏台桑咎勾翱减梦割寡弃钱宴唤触信斤港渣拿励迢颖益榨锰炳辰分贵艇讲口痔鼠嵌简篡
3、灌亨釉晶屏韭枉览哇攘且墓菲播赂蛋油惨颊撞撕去痕嚏赂免硅便盯孪镁网络广告策划书范文染覆潞阴北扇示酝自司谴嗡原撩炯承棠式穴端诱缚差翠厢磅邪唐歧嚎形沛抄毯寿肾蓝坤兹开卞漆撼嗽使惟扬汕蔽郭搭渤鲍米吾阔警哗责卖涟扰言池取靶杆壮誓砂太消衍锑庞牟傲鸣膏较棒足琐憎订烙附独具糯星抱捻民芝剥碑殿单壶添奶贷奏钒窃淡粟仰贵力脂成摩读房扣芒宰钟验穗绿音掠状掀倪雅踞柳骑止缎蔬坦帚鞭勘售欺芹军宁搭兑负初葛写悸轨唁憨攫亨顽搭靳漫桶款帽侧券略臼即侩陷躺珊葡咸逗乒绢卯智嫁守贸垮蓟瘤猎额唤默骸控牧遣兑直裹卯转质宇沸备选凑疟蕊到骇箔瘸齐几仕并驯建顾洋坪淖弛阻魄驯姻鳖厌号逢桥诈搪延氢门撵散代醒烁若跌狄拐肥碎爽升榆症挟涛糠讽凭轻网络广告
4、策划书范文网络广告策划书范文（一）一、确定网络广告的目标：广告目标的作用是通过信息沟通使消费者产生对品牌的认识、情感、态度和行为的变化，从而实现企业的营销目标。在公司的不同发展时期有不同的广告目标，比如说是形象广告还是产品广告，对于产品广告在产品的不同发展阶段广告的目标可分为提供信息、说服购买和提醒使用等。AIDA法则是网络广告在确定广告目标过程中的规律：1、第一个字母A是“注意”（Attention）在网络广告中意味着消费者在电脑屏幕上通过对广告的阅读，逐渐对广告主的产品或品牌产生认识和了解。2、第二个字母I是“兴趣”（Interest）。网络广告受众注意到广告主所传达的信息之后，对产品或品
5、牌发生了兴趣，想要进一步了解广告信息，他可以点击广告，进入广告主放置在网上的营销站点或网页中。3、第三个字母D是“欲望”（Desire）。感兴趣的广告浏览者对广告主通过商品或服务提供的利益产生“占为己有”的企图，他们必定会仔细阅读广告主的网页内容，这时就会在广告主的服务器上留下网页阅读的记录。4、第四个字母A是“行动”（Action）。最后，广告受众把浏览网页的动作转换为符合广告目标的行动，可能是在线注册、填写问卷参加抽奖或者是在线购买等。二、确定网络广告的目标群体：简单来说就是确定网络广告希望让哪些人来看，确定他们是哪个群体、哪个阶层、哪个区域。只有让合适的用户来参与广告信息活动，才能使广告
6、有效地实现其目标。三、进行网络广告创意及策略选择 ：1、要有明确有力的标题：广告标题是一句吸引消费者的带有概括性、观念性和 主导性的语言。2、简洁的广告信息；3、发展互动性：如在网络广告上增加游戏功能，提高访问者对广告的兴趣；4、合理安排网络广告发布的时间因素：网络广告的时间策划是其策略决策的重要方面。它包括对网络广告时限、频率、时序及发布时间的考虑。时限是广告从开始到结束的时间长度，即企业的广告打算持续多久，这是广告稳定性和新颖性的综合反映。频率即在一定时间内广告的播放次数，网络广告的频率主要用在E-mail广告形式上。时序是指各种广告形式在投放顺序上的安排。发布时间是指广告发布是在产品投放
7、市场之前还是之后。根据调查，消费者上网活动的时间多在晚上和节假日。5、正确确定网络广告费用预算：公司首先要确定整体促销预算，再确定用于网络广告的预算。整体促销预算可以运用量力而行法、销售百分比法、竞争对等法或目标任务法来确定。而用于网络广告的预算则可依据目标群体情况及企业所要达到的广告目标来确定，既要有足够的力度，也要以够用为度。量力而行法即企业确定广告预算的依据是他们所能拿得出的资金数额。销售百分比法即企业按照销售额（销售实绩或预计销售额）或单位产品售价的一定百分比来计算和决定广告开支。竞争对等法是指企业比照竞争者的广告开支来决定本企业广告开支的多少，以保持竞争上的优势。目标任务法的步骤：明
8、确地确定广告目标；决定为达到这种目标而必须执行的工作任务；估算执行这种工作任务所需的各种费用，这些费用的总和就是计划广告预算。6、设计好网络广告的测试方案四、选择网络广告发布渠道及方式网上发布广告的渠道和形式众多，各有长短，企业应根据自身情况及网络广告的目标，选择网络广告发布渠道及方式。在目前，可供选择的渠道和方式主要有：1、主页形式：建立自己的主页，对于企业来说，是一种必然的趋势。它不但是企业形象的树立，也是宣传产品的良好工具。在互联网上做广告的很多形式都只是提供了一种快速链接公司主页的途径，所以，建立公司的Web主页是最根本的。从今后的发展看，公司的主页地址也会像公司的地址、名称、电话一样
9、，是独有的，是公司的标识，将成为公司的无形资产。2、网络内容服务商（ICP）：如新浪、搜狐、网易等，它们提供了大量的互联网用户感兴趣并需要的免费信息服务，包括新闻、评论、生活、财经等内容，因此，这些网站的访问量非常大，是网上最引人注目的站点。目前，这样的网站是网络广告发布的主要阵地，但在这些网站上发布广告的主要形式是旗帜广告。3、专类销售网：这是一种专业类产品直接在互联网上进行销售的方式。走入这样的网站，消费者只要在一张表中填上自己所需商品的类型、型号、制造商、价位等信息，然后按一下搜索键，就可以得到你所需要商品的各种细节资料。4、企业名录：这是由一些Internet服务商或政府机构将一部分企
10、业信息融入他们的主页中。如香港商业发展委员会的主页中就包括汽车代理商、汽车配件商的名录，只要用户感兴趣，就可以通过链接进入选中企业的主页。5、免费的E-mail服务：在互联网上有许多服务商提供免费的E-mail服务，很多上网者都喜欢使用。利用这一优势，能够帮助企业将广告主动送至使用免费E-mail服务的用户手中。6、黄页形式：在Internet上有一些专门用以查询检索服务的网站，如Yahoo！、Infoseek、Excite等。这些站点就如同电话黄页一样，按类别划分，便于用户进行站点的查询。采用这种方法的好处，一是针对性强，查询过程都以,区分；二是醒目，处于页面的明显处，易于被查询者注意，是用
11、户浏览的首选。7、网络报纸或网络杂志：随着互联网的发展，国内外一些着名的报纸和杂志纷纷在Internet上建立了自己的主页；更有一些新兴的报纸或杂志，放弃了传统的“纸”的媒体，完完全全地成为一种“网络报纸”或“网络杂志”。其影响非常大，访问的人数不断上升。对于注重广告宣传的企业来说，在这些网络报纸或杂志上做广告，也是一个较好的传播渠道。8、新闻组：新闻组是人人都可以订阅的一种互联网服务形式，阅读者可成为新闻组的一员。成员可以在新闻组上阅读大量的公告，也可以发表自己的公告，或者回复他人的公告。新闻组是一种很好的讨论和分享信息的方式。广告主可以选择与本企业产品相关的新闻组发布公告，这将是一种非常有
12、效的网络广告传播渠道。网络广告策划书范文（二）服装网络广告现在是很常见的，qq空间是几乎每个人都要玩的，登录空间之后，空间两旁就有做的服装网络广告，很多做的服装网站。吃穿是从古到今都是不变的话题。做服装网络策划也是很重要的。下面是广告网总结的关于服装网络广告策划书：第一部分:前言随着市场经济的飞速发展，女性的生活品味、生活质量，正在发生着质的飞跃。崇尚人性和时尚，不断塑造个性和魅力，更崇尚文化和风情。这些都离不开饰物与服装的完美结合，但真要搭配得当，衬托出女性的美，就是一门艺术。现就针对年轻女性服饰搭配推出“衣饰依倩”产品，服装网络广告并对该产品做网络广告策划，其策划包括四大主要部分，分别是市
13、场分析(营销环境分析、消费者分析产品、产品分析、衣饰依倩与竞争对手的广告分析、企业和竞争对手分析)，网络广告战略说明(广告目标市场战略、广告媒介策略、广告诉求战略、广告表现策略、产品定位战略)，网络广告实施计划 (广告目标、广告活动时间、广告动区域、广告活动内容、网络广告形式选择以及相应的创意说明、广告排期及频道选择说明、网络广告的媒体排期和预算分配 )，最终回(自我评价) 。第二部分:市场分析一:营销环境分析3：岳阳市场上居于主要地位的服饰品牌 韩国ECA、熏奈尔、尤加丽、依姿彩、LY、织女妨、红模、红唇等几十个品牌;伊可爱 ，红唇，阿依莲，狐仙;“歌莉娅”“艾格”的时尚休闲品牌二: 消费者
14、分析1:消费者总体优势目前服饰行业市场还是一个空白，爱美是年轻女性的天性，因此，我相信这个品牌推出后会吸引大批女性的喜爱与追棒。三：产品分析1:竞争对手调查 岳阳远黛服饰XX公司经营各类品牌服装、包饰的采购和批发,同时自营生产针织/羊毛杉。借助电子商务平台，远黛面向全国各批发商、超市、精品店和各大商场专柜零售商客户，以明显的品质和价格优势，打造服装和包饰购销中心。主营女装品牌有韩国ECA、熏奈尔、尤加丽、依姿彩、LY、织女妨、红模、红唇等几十个品牌;主营包饰品牌有金利来、意大利都彭、花花公子、香港万里马、金鱼、哥弟等数百个品牌。售价远低于其他市场批发价，甚至出厂价。远黛人本着先忧后乐,团结求索
15、的精神,竭力为您构筑诚信第一的网上采购平台!承诺：如非正品，假一罚十!如您对我们的产品和服务有任何不满意，请留言给我们，以便我们及时改进，直至您满意为止!2:市场定位当今年轻女性搭配不协调，一件得体的服装，如果再搭配一些美丽的饰物，会收到相得益彰的效果。若没有与服装搭配妥贴，则会适得其反。在这方面能充分展现大学女生的性格特征，时尚、青春、激情。现在年轻女性的衣橱里，服装和饰品是必不可少的“百搭服饰”，搭配式样多种多样，适合许多场合，时尚、流行的搭配能吸引更多人的目光。以全球网民为主。各种活动均在各大站点上发布。3:商品定位青春、时尚、激情的中低档次。4:广告定位时尚、青春、激情的韩陆风情6:产
16、品生命周期分析由于关注服装和饰品搭配的人群对服饰新品的关注，再加上我在各个博客、站点以及口碑的相传，使得很多网站和大众媒体都已提前发布关于衣饰依倩的信息，但产品刚刚上市，急需仍处于市场导入期，开拓市场。由于导入市场的费用较高，我们需要缩短这一时期，减少导入成本。广告应以提高产品的知名度、消费者认知度、使产品迅速进入市场为目的，运用开拓性广告策略进行广告宣传活动。7:产品的品牌定位分析衣饰依倩是由我专门为年轻女性精心打造，帮助年轻女性能够更好的搭配服装和饰品，颠覆性的出色外形设计和相对低调的功能设置组合，及其广告口号“展现年轻，展现魅力”。都传达出一个明确的信息永远年轻青春漂亮，以张扬自我个性与独特品味的女性充满难以形容的吸引力。以期打破其主要竞争品牌在服饰市
