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1、篮球运动简介、历史发展篮球运动，是一项很受大众喜欢的运动。在当代大学生中，进行篮球运动，已经成为青 春、时尚.活力的象征。其实，篮球运动的发展史仅仅一百多年，发展到今天，变成一项全球 流行的运动，可谓是一个奇迹。篮球运动起源于美国1891年由詹姆士 奈史密斯博士，在马萨诸塞州斯普林菲尔德市 基督教青年会干部训练学校创始的。奈史密斯在斯普林菲尔德市青年训练学校担任体育教师 期间，由于美国东部地区入冬较早，天气寒冷，因此面临冬季体育课难以应付的困难。1890 年冬天参加青年会活动的人明显减少，主要是缺少一项适合在冬季进行的室内运动项目，同 时为了提高学员们对体育课的兴趣，因此他产生了发明一种适宜冬
2、季能在室內活动、且趣味 性强的体育活动。奈史密斯博士尝试把各种室外运动项目搬进健身房內进行，但都有各自的 弊端而失败：橄榄球运动，球的猛烈旋转和变向难以在体育馆内坚硬的场地上进行；足球运 动，许多窗户玻璃被踢的粉碎，且造成不少队员受伤；曲棍球运动，场地的限制，学生们经 常搅在一起用球棍互相打击。奈史密斯在剖析各种球类项目后，发现凡是用小球的运动项目，都是用脚和器具间接的 控制球，这使技术复杂化。而要用手控制支配球就便于作出各种动作，因此他认为应该设计 一种用手直接控制球的新型运动项目。最初比赛用球使用足球，后来使用皮革缝扎比足球稍大的“开口篮球”代替A型足球。 早的篮球场地和参加活动的人数无统
3、一规定，只规定参赛人数必须相等。最早的篮圈是使用 装桃子的竹筐，悬挂在健身房两侧栏杆上，离地10英尺（约米） ，相当与现代球篮高度。比赛开始，站在中间的双方队员抢裁判的抛球，开始攻守对抗，持球队员不可抱球跑，投中 得一分，每次投中后要登上梯子取出球重新开始比赛，比赛在两个15分钟内进行，中间休息5分钟，结果以投中球多的队为胜。若平局，经双方队长同意，比赛延至谁先命中一球为止。这是最早的篮球运动。为了纪念奈史密斯，在1950年第1 届世界男子篮球锦标赛期间举行的第一次中央局会议上，决定把世界男子篮球锦标赛的金杯命名为“奈史密斯杯”。到1893年，形成近似现代的篮板、篮圈和篮网。 1904年在第3
4、届奥林匹克运动会上第1次进行了篮球表演赛。 1908年美国制定了全国统一的篮球规则，并有移种文字岀版发行于全世界。到1948年 的10多年间，规则曾多次修改，与现行规则有关的重要变化是：将得分后的中圈跳球，改 为失分队在后场端线外掷界外球继续比赛；进攻队必须在10秒钟內把球推进到前场；球进 前场后不得再回后场；进攻队员不得在“限制区”内停留3秒钟；投篮队员被侵犯时，投中 罚球1次，投不中罚球2次等。1952年和1956年第15. 16两届奥运会的篮球比赛中，岀现了两米以上的多人，国际业余篮球联合会曾两次扩大篮球场地的“限制区1960年第17届奥运会后取消了中场线改 画边线的中点而中止。 196
5、4年第18届奥运会后，又恢复了中场线，这些规定又继续执行。1977年增加了每队满10次犯规后，在防守犯规时罚球两次，防投篮时犯规两罚有1次不中再加罚1次的规定。 1981年又将10次犯规后罚球的规定缩减到 8次。50 年代后期以来，规则的改变对篮球比赛的攻守速度，对运动员的身体、技术、战 术以 及意志.作风等各方面都不断提出新的更高的要求，促进了篮球技术水平的迅速提 高，女子篮 球是1976年第21届奥运会上才列为正式比赛项目的。二、篮球发展现状篮球职业化、商业化已成为一种世界性发展趋势。从我国篮球市场的发展现状来看，从 1995年进行的篮球竞赛体制改革，实行主客场制至今CBA联赛带动了篮球相
6、关产业的发 展。据统计，男篮甲A1998-1999年赛季172场角逐，现场观众人数达到62万，绝大部分上 座率在75%以上，有的赛区超过100%该赛季门票收入达1410万元；12家甲A俱乐部仅广 告收入可达130万元。1998年中国篮协将男篮甲A联赛冠名权、推广权和75%的场地广告 权整体转让给国际管理集团，每年收入300多万美元。全国12家俱乐部的冠名收入超过 4600万。2000 2001赛季164场比赛共有563700人次现场观看，平均上座率达85 %；上座 率高达108%,观众人数达53300人。另外电视直播收视率也一度排列体育方而首位。在篮球 相关的体育用品消费市场也呈上升趋势。在消
7、费统计中，大学购置的体育器材中篮球排位第 一，在中学排第小学排第八位。大学男生每年每人购置运动服装依次为：运动鞋、篮球 服；购置的体脣器材依次为：篮球、足球、乒乓球等。中学生购置器材依次为：足球、篮 球、乒乓球。大中学女生和小学男生购置的体育器材中篮球排在第五位。据调查,1998年居 民观赏性体育消费人均29. 28元，居民体育健身消费人均支出112. 92元，项均支出31. 29 元；居民认为应重点发展体育消费项目前三名依次为：足球、篮球、游泳等项目。人民生活 水平的提高，己具备观赏高水平篮球竞赛的消费能力，它可作为满足人民文化生活的精神产 品。三关于我国篮球发展现状中的问丿1 市场经济意识
8、落后，市场发展不平衡。许多理论问题没有得到彻底解决对篮球产业的內 涵、分类、篮球产业与篮球事业的关系、篮球产业与篮球市场的关系、篮球市场的前景、篮球 产业发展重点、政府在篮球产业中的地位等重要问题，还未得到解决。2职业篮球市场营销策略缺乏前瞻性、长期性。目前CBA各俱乐部的资金主要来源于赞 助企业，组织者与赞助商间的关系纯属赞助性质，谈不上互相促进。在市场营销过程中，俱 乐部和企业更偏重利益关系，合作不协调。3青少年这一主要消费群体没有得到应有的重视。4现行管理体制、机构的不完善，影响了我国职业篮球市场的良性运行。我国职业篮球联 赛己经逐渐建立起一套经营机制，但与现代化企业的要求仍有较大差距。
9、目前还处于计划经 济向市场经济过度阶段，由国家篮管中心组织联赛，地方篮协承办俱乐部出资经营的管理体 制，管理手段主要依靠篮管中心的行政指令和法规约束，与俱乐部协商等形式相结合；这种决 策机制带有明显的计划经济的行政特点，动力机制不足，影响了俱乐部市场开发的积极性。四、对策1尊重篮球市场生存与发展规律，克服盲目性。篮球市场的开发与其他产业一样，受多 种社会因素制约，要以适应市场规律的管理体制为保证，以满足球迷观众多样化需求为出发 点，提高竞赛产品”质量竞赛水平、竞争性、观赏性），高质量才能吸引更多消费群体。2建立和开发篮球市场，要结合我国国情。社会经济发展水平决定了篮球产业发展方向 和整体发展水
10、平，篮球市场必须突出效益两个字，要坚持经济效益和社会效益相结合,_者 统一；以国家调控、依托社会、而向市场为指导方针，形成政府职能由）h产业“向管产 业”的转变的思想体系。3在大力发展群众性篮球运动的基础上，积极开发和培育篮球市场，在培育过程中，可 以借鉴NBA的成功经验及国际其他球类市场的先进成果，有选择地吸收和消化。4加大篮球自身人才培养，以适应篮球市场发展需要。如在体育院校应加强对体育经济 工作和体育管理人才的培养工作，建设和加强体育经济与经营管理学科；开办体育产业学习 班，提高现有篮球产业部门经营素质和管理水平。加强市场经济意识，引进懂经营、会管理、 懂篮球的人才，建立长期、系统的营销
11、策略，满足市场经济发展需要。5重视青少年这一消费群体。通过中小学、大学生联赛，开发有特色消费品，组织有趣的篮球活动，激发青少年参与篮球运动的兴趣，挖掘潜力，促进球市和篮球运动的 发展。五、主要结论与建议1.我国篮球市场目前还处于初级形成过程，市场开发是一个长期而艰巨的系统工程。通过扩大市场化增量，强化篮球市场化程度，从而建立一个符合我国国情的市场运 行体制。2采取多种措施，依靠多方配合，开发篮球市场的商业资源；建立新的篮球人才培养体系，通过提髙运动员训练和竞赛水平，营造赛场气氛，提供多样化的综合*河蟹*等 方式，提髙 篮球竞赛产品质量。3不断扩大篮球市场的消费需求，进一步开辟门票开发电视转播权标志产品、赞助、广告、营销渠道，大力创造 CBA 职业联赛品牌、塑造球星，从而激发篮球消费者 对篮球运动项 目的兴趣，扩大篮球市场，增加竞争力。4加强体育场馆、新闻界、俱乐部、观众和企业家之间的联系，积极合理解决各自在利益 分配上的矛盾，大力开发篮球市场。
