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1、如有帮助，欢迎下载。东方 .香榭里花园文化价值纲要宝资通项目咨询有限公司2008年 2月1如有帮助，欢迎下载。目录一、香榭里花园文化价值策划之一项目案名的引入二、香榭里花园文化价值策划之二项目 LOGO及主题的建议三、香榭里花园文化价值策划之三社区文明生活的背景与象征四、香榭里花园文化价值策划之四香榭里建筑理念与文化表述五、香榭里花园文化价值策划之五香榭里规划概念与空间精神六、香榭里花园文化价值策划之六香榭里园艺风格及场所文脉2如有帮助，欢迎下载。香榭里花园文化价值策划之一项目案名的引入（一）香榭里花园案名释义1、 项目案名中文名： 香榭里花园法文名：2、文化释义- - 香榭里舍，即法国巴黎的
2、香榭里舍大道。被誉为是世界上最美的林荫大道，一向被视为法国花都巴黎之魂。- 香榭里舍，是法文 Champs-Elysees 的音译兼意译，意为田园乐土之地，有着田园式的幽静及乐土般的繁华。- 香榭里花园，在案名中借用巴黎的“香榭里舍大街”的独特文化内涵，折射出欧洲、法国、巴黎的生活文明，吻合本项目的区位、建筑、环境、园艺等个性，向广大消费者传递一种温馨、浪漫、自由、舒适、典雅、精细的法式情调。- 香榭里花园，居住者的田园乐土。3如有帮助，欢迎下载。香榭里花园文化价值策划之二项目 LOGO及主题的建议一项目的 LOGO香榭里花园，一个移植巴黎城市、法国生活居住文化理念的社区，必须在项目的 LOG
3、O及主题上强化这种背景的表达与识别。巴黎，浪漫的花都和艺术之都，建议从花及艺术品上去寻求项目的 LOGO 创意源头。线索一：法国的国花 -香根鸢尾花香根鸢尾是幸福的象征，外貌宁静、和谐、大方，体现法兰西民族的自由乐观和光明磊落的精神。香根鸢尾一名蓝蝴蝶，法国人民很爱它，又叫它金百合。（附图）用法国国花香根鸢尾花， 来表现香榭里花园的LOGO，可能是最理想的选择。4如有帮助，欢迎下载。线索二：法国国旗 -三色旗从左到右由蓝、白、红三个垂直长方形组成。传说三色分别代表着自由、平等、博爱，这也正是香榭里花园社区文化理想所追求的最高境界。（附图）线索三象征法国的建筑或艺术品这方面的素材很多，比如埃菲尔
4、铁塔、凡尔赛宫等等。二 项目的主题句（一） 香榭里花园主题构成阐明一个项目的内涵需要从多个角度和层面展开，市场推广也需从项目的综合素质及其优势入手，因此设想，香榭里的主题存在一个层次分解，由核心主题和次主题构成。核心主题 ：须从项目所倡导的法国式生活背景出发，结合项目主形象系统的建立，并吻合项目的规划设计等物化内涵。要表达出香榭里所将代表的5如有帮助，欢迎下载。一种高贵、典雅，浪漫、休闲的法国欧式生活方式及情调。浓缩了香榭里花园的人文特征，简洁并易于传播。次主题：支撑项目核心主题的一些生活方式、物业产品优势、自然优势、人文优势、服务优势等概括而来的主题，与核心主题一起形成香榭里花园项目品牌的强
5、大阵容，构建香榭里花园独特的社区文化。1、主题理念：东方巴黎，魅力永恒。巴黎，世界上最具魅力的城市，她的魅力在于她的多姿多彩，在于她的艺术文化的源远流长。巴黎的无穷魅力， 来自于世界第一艺术之都的美称，法国的绘画、 建筑、音乐、文学等一直被视为楷模。它不仅有名品云集的罗浮宫和凡尔赛宫，更有众多的博物馆和美术馆；它不仅又有蒙娜丽纱和断臂维纳斯，更拥有古希腊、古罗马、古埃及和古代东方的众多艺术珍品。可以说巴黎处处透射着艺术的魅力，古老的石头建筑个性鲜明和谐统一，随处可见的城市雕塑似乎在向游人与过客讲述一个个年代久远的故事，就连那修葺得整整齐齐的草坪和灌木，都让人感到可以入画。其它主题句参考：1 花
6、与艺术伴奏生活2 源自巴黎的魅力3 法兰西的经典4 高雅生活的典范（项目的主题句须待传播广告公司进入后再次提练确定）6如有帮助，欢迎下载。香榭里花园文化价值策划之三社区文明生活的背景与象征香榭里花园，一个代表西方外来生活居住文化理念的社区，它将从案名“香榭里”为核心，联系到其所在的城市“巴黎”及国度“法国”去寻求这种文化的本源与意境。- 香榭里法国人说，香榭丽舍是世界上最美丽的大街。有人赞叹她的田园风光，有人感慨她的文明气派，还有人说，她是一座永不落幕的舞台，上演着世界上所有的精彩。（香榭丽舍大街）闻其名就感受到一种浓浓的诗情画意。香榭丽舍大街是一个风格独异，融法国悠久历史文化和现代气息于一体
7、，是值得一览的地方。香榭丽舍大街是巴黎最为繁华、而风景又极为特殊的主要街道。它西起戴高乐星形广场，东至协和广场，全长约 1800 米。街道两边店铺林立， 橱窗里的商品琳琅满目，甚为豪华气派。大街的西段集中了诸如法国航空公司、法兰西商业信贷银行和奔驰、雪铁龙等名牌轿车公司的展厅，汇聚了一些著名的香水店、夜总会和快餐店，可称得上是商贾云集。大街的东段则是花团锦簇、鸟语花香，协和广场与绿树成荫、 艺术气息浓郁的卢浮宫毗邻， 呈现一派恬静自然的风光。香榭丽舍大街除了拥有优越的四车道外， 街道两边还各有 1020 米宽的步行道。茂密的梧桐树沿街排列，郁郁葱葱，在夹杂着浓烈的香水味的空气中，使人顿时产生一
8、种心旷神怡的感觉。香榭丽舍大街的两端是一些历经沧桑的历史古迹。著名的凯旋门就矗立在大街西段星形广场的中央。 1806 年，拿破伦为了炫耀战功， 决定修建凯旋门。 而凯旋门历经 30 年的风雨后才得以与世7如有帮助，欢迎下载。人见面。以后，每年法国的国庆阅兵式和一些盛大庆典活动就从这里开始。东段有建于 1757 年的协和广场，广场中央竖立着据说 19 世纪 30 年代从埃及运来的一座高 23 米的方尖碑。广场上还保留有两个于 18361846 年修建的圆形喷水池，这两个喷水池模仿了罗马圣 . 彼得广场上的水池风格， 造型独特，尤其是在夜晚灯光四射时，水池喷涌，五彩斑斓。夜幕下的香榭丽舍大街惹人迷
9、醉。微风轻拂，香味扑鼻。喜好夜生活的法国人三五成群地聚集在街边的咖啡厅或酒吧门前的小桌旁，倾心交谈。有些年轻、时髦的金发女郎倚在橱窗边悠闲欣赏，恋人们则在街边相拥漫步。街道两边五光十色的霓虹灯令人眼花缭乱，车流驶过，划出一道道灯影，甚为壮观。没有嘈杂的喧闹，没有汽车的鸣笛，呈现出一派静谧和恬美。- 巴黎法国首都巴黎是世界最著名的大都市之一，位于法国北部塞纳河两岸，人口 200 多万，连郊区上千万。巴黎不仅以现代工业品驰名于世，更以丰厚的历史、文化遗产和旖旎风光享誉全球。 人们称它为“世界花都”，盛赞它“在所有欧洲国家的首都中，无疑是最光彩夺目的城市”巴黎是说不尽美丽的都市 , 它是欧洲文化与艺
10、术的中心 , 文化、美术、传统完全融合在一起 , 无论春、夏、秋、冬 , 都充满着美丽与欢乐。1 浪漫之都巴黎，世界的浪漫之都、 花都 。这里有宏伟庄严的凯旋门， 雄伟屹立的法国标志 - 埃菲尔铁塔。同样还有不可不去的协和广场、香榭丽舍大道、巴黎圣母院、凡尔赛宫、卢浮宫。夜晚泛舟塞纳河，衣香裴影，耳边恍然响起肖邦的夜曲， 浪漫而凄美。还有红磨坊和巴黎歌剧院的艺术魅力让人心动。正如文学家利尔克曾说过的 巴黎是一座无与伦比的城市 。2 艺术之都整个巴黎，不仅自然景色优美宜人，而且到处都散发着艺术气息。正如8如有帮助，欢迎下载。朱自清先生所说 从前人说 六朝 卖菜佣都有烟水气，巴黎人谁身上大概都长着
11、一两根雅骨吧。 巴黎的博物院、展览馆自不必言， 仅就巴黎的公园空地、大街小巷，就到处是喷水，到处是雕塑。不仅有古老的艺术，而且有现代的作品。巴黎人 几乎像呼吸空气一样呼吸着艺术气，自然而然就雅起来了。3 时尚之都众所周知，巴黎的时装吸引着全世界的俏男倩女，香水也誉满全球。这里有着许多著名的免税商场，如：春天百货、老佛爷百货商场 里面有许多著名的世界顶级品牌如CHANNEL、GUCCI、VERSAGE等，许多绅士和名媛特意坐飞机前来购买。巴黎，传统中永远引领着世界的流动时尚。4 鲜花之都浪漫的民族都离不开花， 巴黎还是一个鲜花盛开的都市。 每年 10 月 5 日,是法国的圣花日 , 巴黎各区的市集、地铁站、商场内 , 花市兴盛 , 花枝招展 , 许多人停下匆促的脚步 , 买一束美丽的鲜花 , 献给亲人。 圣花日 , 触目尽是花的世界，向我们展示出最娇美的花之容颜 ; 嫣红姹紫的花朵争芳吐艳 , 齐奏出和谐优美的花之旋律。- 法国法国的魅力在于她的多姿多彩。有人说，法国是香
