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1、word可编辑确立广告目的及广告筹划中广告目广告目的是指广告要到达什么目的。由于企业的任务不同，其详细的目的也不同，从宏观上看，广告目的有三种类型：创牌广告目的、保牌广告目的、竞争广告目的；从微观上看，倪宁先生认为常用的广告目的有以下13种：第一，加强新产品宣传，使新产品能迅速进入目的市场。第二，扩大或维持产品目前的市场占有率。第三，加强企业或产品的知名度，以配合人员推销活动。第四，介绍新产品的新用处或旧产品的新用处。第五，对推销员一时难以接近的顾客，起预备性接触作用。第六，加强广告商品的厂牌、商标的印象。第七，在销售现场起提示性作用，促进消费者直接购置行为。第八，增加消费者对企业的好感，建树
2、企业形象。第九，帮助消费者确认其购置决策是正确的和有利的。第十，纠正对企业或产品的错误印象和不确切的传闻，以排除障碍。第十一，延长产品的使用季节或进步对产品变化使用和一物多用的认识。第十二，劝诱潜在消费者到销售现场，进步其对广告产品的认识，增强购置信心。第十三，扩大影响，加强声势，鼓舞企业推销人员和其别人员的士气。广告目的最终应规定出详细的指标，如视听率、知晓率等，以便于对广告效果的检查。见倪宁、陈绚：广告精点，中国建材工业出版社1996年3月版，第19页。在制定广告目的时，应尽可能详细制定出指标和要求，如台湾“可口可乐”企划中的“广告目的”：根据人口统计项内所指示之推销对象，我们的广告目的为：第一、使社会人士普遍得悉“可口可乐”已在台湾上市。第二、“可口可乐”品质优良之特色，深化人心。又如“活力28”广告筹划中的“广告目的”：经过今年的广告攻势，在珠江三角洲消费者心目中，初步建立活力28的知名度与好感度，并且可以在广东洗衣粉市场中站稳脚跟，与高富力分割市场。确立广告目的及广告筹划中的“广告目的”确立广告目的及广告筹划中广告目飞雪第 页 共 页
