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1、第22章 行为经济学这是周业安老师师给一本西方方经济学流派派的书写的行行为经济学章章节，主要是是简单介绍了了行为经济学学的来龙去脉脉和主要内容容，可以作为为行为经济学学的入门读物物本章学习要点与与要求： 熟练掌掌握行为经济济学的基本概概念、基本内内容、研究纲纲领和研究方方法；重点理理解为决策模模型期望理论论的分析前提提、理论逻辑辑、主要观点点以及相关拓拓展；广泛了了解行为经济济学的主要政政策观。为了了学好本章内内容，要求学学生系统了解解西方经济学学的基本原理理，特别是微微观经济学中中的消费者确确定和不确定定下的决策理理论。第一节 行为经济学的形形成、理论渊渊源和学科特特点一、 行为经济学的形形
2、成过程概述述行为经济学又称称为“心理学的经经济学”或“心理学和经经济学”，就是在心心理学的基础础上研究经济济行为和经济济现象的经济济学分支学科科，其核心观观点如下：对对经济行为的的研究必须建建立在现实的的心理特征基基础上，而不不能建立在抽抽象的行为假假设基础上；从心理特征征看，当事人人是有限理性性的，依靠心心理账户、启启发式代表性性程序进行决决策，关心相相对损益，并并常常有框架架效应等；当当事人在决策策时偏好不是是外生给定的的，而是内生生于当事人的的决策过程中中，不仅可能能出现偏好逆逆转，而且会会出现时间不不一致等；当当事人的这些些决策模式和和行为特征通通过经济变量量反映出来，结结果市场有效效
3、性不再成立立，各种经济济政策需要重重新考虑。从从这些基本观观点看，行为为经济学是对对新古典经济济学的反叛。但但大多数行为为经济学家承承认其研究是是对新古典经经济学的改进进或修正，而而不是革命。行行为经济学的的宗旨是让经经济学更现实实，更具解释释力。不过，行为经济济学仅仅是220世纪700年代才出现现的新鲜事务务，特别是近近十年才被经经济学界广泛泛关注。但和和其它经济学学流派一样，行行为经济学在在思想上并非非新鲜事务，早早在亚当斯密的道道德情操论中中，就已经论论及诸如“损失厌恶”等个人心理理，并注意到到这些个人心心理对观察经经济现象的作作用。在斯密密之后，经济济学一直号称称是研究经济济行为的科学
4、学，但通过杰杰文斯、帕雷雷托等人的努努力，心理因因素逐渐和行行为分析相分分离，特别是是波谱的证伪伪主义和弗里里德曼提出的的实证主义方方法论被经济济学广泛接受受后，行为研研究所依赖的的心理学基础础已经消失，主主流经济学仅仅仅建立在抽抽象的不现实实的偏好公理理基础上。科科斯曾把西方方二十世纪初初形成的主流流经济学称之之为“黑板经济学学”，这种经济济学只注重抽抽象的演算，忽忽视现实的经经济现象，就就如同闭门造造车。行为经经济学家和科科斯一样，从从反思和革新新“黑板经济学学”的过程中发发现了自己的的崭新道路。真正把经济行为为作为主要研研究任务的经经济学家有二二个代表性人人物：一是乔乔治卡托纳（GGeo
5、rgee Katoona）；二是郝伯伯特西蒙。从220世纪400年代开始，卡卡托纳广泛研研究了经济行行为的心理基基础，特别是是预期的形成成，提出了关关于通货膨胀胀心理预期假假说，为后来来的通胀目标标理论打下了了基础 准确的说，卢卡斯等人引发的“理性预期革命”是建立在预期的计算方法的创新基础上，而卡托纳对预期研究的贡献则建立在预期的心理模型创新基础上。从现在来看，卡托纳对经济学的贡献不亚于卢卡斯等人。西蒙蒙的研究广为为人知，他通通过认知心理理学的研究，提提出了“有限理性”假说，指出出经济活动当当事人在决策策时不仅面临临复杂环境的的约束，而且且还面临自身身认知能力的的约束，即使使一个当事人人能够精
6、确地地计算每一次次选择的成本本收益，也很很难精确地做做出选择，因因为当事人可可能无法准确确了解自己的的偏好序。继卡托纳和西蒙蒙等人之后，许许多具有探索索精神的经济济学家和心理理学家开始联联手研究经济济行为的发生生机制，并试试图建立经济济行为的心理理基层。卡托托纳等人尝试试测度影响当当事人决策的的心理因素，并并讨论其对各各种具体经济济变量的影响响，但由于没没有找到合理理的方法，值值得这类研究究无法形成能能刺激后续研研究的开放体体系。到了220世纪700年代，心理理学家卡尼曼曼（Kahnneman）和和特维斯基（TTverskky）发表了了一系列震撼撼人心的研究究成果，通过过吸收实验心心理学和认知
7、知心理学等领领场的最新进进展，以效用用函数的构造造为核心，把把心理学和经经济学有机结结合起来，彻彻底改变了西西方主流经济济学（特别是是新古典经济济学）中的个个体选择模型型，并激发了了其他行为经经济学家把相相关研究领场场拓展到经济济学的各主要要分支，从而而形成了真正正意义上的“行为经济学学”流派 对行为经济学的发展历程的简单阐述也可参见Colin F. Camerer和George Loewenstein(2002): “Behavioral Economics: Past, Present, Future”, California Institute of Thchnology, workin
8、g paper。早期的行为经济学研究参见Benjamin Gilad和Stanley Kaish(eds.)(1986): Handbook of Behavioral Economics, Vol.A, Connecticut, Greenwich and England, London: JAI PRESS INC.。二、 行为经济学的理理论渊源 从上述发展历程程可以看出，行行为经济学是是通过对西方方主流经济学学（特别是新新古典经济学学）的反思和和批判中兴起起的，它试图图在心理学关关于人的行为为的研究基础础上，讨论经经济活动的当当事人的各种种心理活动特特征对其选择择或决策模式式的影响；不不
9、同的心理活活动影响到相相应的决策模模式，从而表表现出相应的的行为特征，这这些行为特征征又通过决策策后果反映到到具体的经济济变量当中。最最直观和典型型的例子就是是证券市场，行行为经济学家家发现证券价价格的波动很很大程度上取取决于投资者者心理的变化化，比如投资资者过度乐观观或过度悲观观都会导致价价格剧烈波动动，纳斯达克克网络股价格格狂飚时代就就是投资者对对网络企业前前景过度乐观观的结果，这这种波动现象象被希勒称为为“非理性繁荣荣”。当然，行为经济济学是不能用用“非理性繁荣荣”来概括的，尽尽管许多人通通过希勒的书书接受了行为为经济学的一一些基本观点点。从现有的的研究成果看看，行为经济济学主要通过过提
10、出更为现现实的个人决决策模型来有有效解释各种种经济现象，并并且这种模型型无需严格地地区分当事人人的各类专门门行为。因此此，一个近似似的说法是行行为经济学在在新古典经济济学研究的基基础上，重新新构建了这些些模型的行为为基础，进而而改变了这些些模型的逻辑辑本身。行为为经济学通过过建立更为现现实的心理学学基础，大大大提高了经济济学的解释力力。行为经济学这种种特殊处境来来自其对新古古典经济学传传统的继承，一一方面，行为为经济学继承承了新古典经经济学赖以生生存的二大基基石个体主义义方法论、主主观主义价值值论；另一方方面，行为经经济学又不满满新古典经济济学对行为假假定的不现实实性，主张通通过心理学打打造一
11、个现实实的行为基础础，其中西蒙蒙的“有限理性”假说起到先先锋的作用。应该说，行为经经济学一开始始是没有系统统的理论的，早早期的探索不不过是对新古古典经济学不不满而展开的的反驳，比如如卡托纳等人人的研究就是是如此。行为为经济学家也也不主张回到到边沁的享乐乐主义传统，而而是力求揭示示行为的更广广泛的心理基基础。在这种种前提下，行行为经济学家家一致同意，新新古典经济学学的个体主义义方法论和主主观价值论是是无需怀疑的的，需要改变变的是关于行行为研究的假假定。这一点点被西蒙在220世纪500年代所倡导导。西蒙认为为，新古典经经济学的行为为假定忽视了了现实的人的的真实行为特特征，现实的的人的决策面面临有限
12、理性性的约束，这这种约束表现现在两个方面面：一是当事事人的计算能能力是有限的的，不可能像像新古典经济济学所假定的的经济人那样样全知全能；二是当事人人进行理性计计算是有成本本的，不可能能无休止的计计算。在理性性约束下，当当事人就无法法找到最优解解。西蒙的早期研究究给后来的行行为经济学家家很大的启发发，尽管两者者之间仅仅存存在“有限理性”这一概念上上的关联。行行为经济学的的发展得益于于心理学本身身的进步，心心理学从过去去的享乐主义义传统过渡到到科学的实证证主义研究，对对大脑的看法法也从过去的的刺激反映映型行为观过过渡到信息处处理和配置机机制观，心理理学的研究深深入到神经元元的构造和有有序性，这些些
13、研究对行为为的理解大大大加深了。正正是在这种背背景下，行为为经济学家把把心理学的研研究方法和理理论与经济学学有机结合，才才逐步形成了了现有的理论论构架。三、 行为经济学的研研究纲领和方方法论绝大多数行为经经济学家都同同意下述基本本观点：经济济当事人进行行理性决策，但但理性是不完完美的；经济济学研究必须须合理假定当当事人的认知知能力；经济济模型的预测测应该和决策策的微观水平平数据一致，包包括实验数据据；经济学家家对当事人选选择行为的讨讨论必须建立立在心理学基基础上 参见Shira B. Lewin(1996): “Economics and Psychology: Lessons For Our
14、 Own Day From the Early Twentieth Century”, Journal of Economic Literature Vol.34, pp.1293-1323. Matthew Rabin(1998): “Economics and Psychology”, Journal of Economic Literature Vol.36, pp.11-46. Daniel J. Benjamin and David I. Laibson(2003): “Good Policies For Bad Governments: Behavioral Political E
15、conomy”, Federal Reserve Bank of Boston Behavioral Economics Conference paper, June8-10.。和新新古典经济学学相对应，行行为经济学的的这些基本观观点来自其对对前者理论硬硬核的挑战，围围绕这些挑战战，行为经济济学逐步形成成了自己的研研究纲领。行为经济学的核核心观点在于于：经济现象象来自当事人人的行为；当当事人进行理理性决策，但但理性是有限限的；在有限限理性的约束束下，当事人人的决策不仅仅体现在目的的上，而且体体现在过程上上；在决策过过程当中，决决策程序、决决策情景都可可以和当事人人的心理产生生互动，从而而影响到
16、决策策的结果；个个体决策结果果的变化导致致总量结果的的变化，对经经济总量的理理解来自对个个体行为的理理解；有限理理性和学习过过程会导致决决策的偏差以以及结果演变变路径的随机机性，从而产产生异常行为为，这种异常常行为增添了了经济现象的的复杂性，同同时加剧了有有限理性的约约束。由此可可见，在行为为经济学当中中，决策心理理特征、行为为模式和决策策结果相互之之间是互动的的和关联的，存存在许多决策策反馈机制，一一旦考虑到这这点，新古典典经济学关于于偏好稳定的的基本假定就就被推翻了，在在这些互动过过程中，偏好好在一些条件件下被产生出出来，并在和和环境变化的的互动中演化化着，这就构构成了当事人人围绕偏好演演化的学习过过程。学习过过程的存在使使得行为经济济学从一开始始就是动态的的分析，而不不像新古典经经济学那样重重视静态和比比较静态分析析。行为经济学强调调当事人认知知能力的局限限和偏好的内内生性，强调调决策作为一一个学习过程程的动态变化化，这种对人人
