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1、安徽理工大学毕业论文本科毕业论文中小型装饰公司的生存与发展 THE SURVIVAL AND DEVELOPMENT OF SMALL AND MEDIUM SIZED DECORATION COMPANY学院（部）： 专业班级： 学生姓名： 指导教师： 2013 年 05 月 08 日I中小型装饰公司的生存与发展 摘要经济危机一来，首当其冲的往往是非基本消费品行业，而是比较小的行业。受国内外经济形势变化的影响，近年家居装饰行业碰到了前所未有的困难，特别是一些中小型装饰公司更是处于水深火热之中，利润摊薄市场需求变小，中小型装饰公司本身规模不大，主要还是以价格来赢得市场，在这场价格战中，中小型装
2、饰公司处于明显的不利地位！鉴于此，加强对中小型装饰公司的定位分析、市场现状分析以及解决方案建议的研究是十分必要的，对于加强中小型装饰公司的市场竞争力具有重大的意义！关键词：装饰公司，中小型企业现状，问题，营销策略THE SURVIVAL AND DEVELOPMENT OF SMALL AND MEDIUM SIZED DECORATION COMPANYABSTRACTThe economic crisis, often bear the brunt of non-essential consumer goods industry, but relatively small industry
3、. The impact of changes in the economic situation at home and abroad in recent years, home decoration industry has encountered unprecedented difficulties, especially small and medium-sized decoration company is in dire straits, profit diluted market demand for smaller, small and medium-sized decorat
4、ion company is small, or price to win the market, small and medium-sized decoration company at a distinct disadvantage in this price war! In view of this, to strengthen the companys positioning of small and medium-sized decorative, Market Analysis and solutions proposed research is very necessary, i
5、s of great significance for strengthening the companys market competitiveness of small and medium-sized decoration!KEYWORDS：Decoration companies, small and medium-sized enterprise status, issues, marketing strategy目录1诸论11.1研究背景11.2 研究的意义12中小企业的界定与装饰企业概况12.1中小企业的界定12.2装饰公司的简介22.2.1.装饰公司的概念22.2.2.装饰公司
6、分类22.2.3装饰公司的业务分类33.装饰行业分析34中小型装饰企业的营销环境分析54.1、宏观环境54.1.1人口因素54.1.2经济因素54.1.3政治法律环境64.1.4科学技术环境64.1.5、社会文化环境64.2、微观环境65中小型装饰企业的swot分析85.2中小型装饰企业发展的劣势85.3中小型装饰企业发展的机会85.4中小型装饰企业发展的威胁96中小型装饰企业的营销基本策略96.2网页策略96.3产品策略96.5促销策略107装饰企业的出路107.1中小型装饰企业面临的一系列的问题与解决的措施107.1.1.面对激烈的市场竞争,控制在发展过程中面临的风险107.1.3.解决技
7、术水平落后的现状，这是建筑企业所要着重解决的问题！11.1诸论1.1研究背景近几年来随着我国经济的发展，我国的装饰装修市场发展迅猛，从而拉动了相关产业的高速发展，新型装饰材料不断涌现，一大批中小型装饰装修企业如雨后春笋般的涌现。长期以来，由于中小装饰企业本身资金有限、公司规模小、市场运作能力差。因此，无法自己的竞争对手（大型的装饰企业或是集团）展开竞争。与此同时随着经济信息时代不断的发展，国际市场全球化，使装饰企业走向国际市场势在必行。但是，由于先天不足和后天环境因素，以及全球金融危机的影响，一些中小型的装饰企业在国际营销活动中仍然存在着种种问题。在这种形势下，如何进一步开拓自己的生存空间，提
8、高企业竞争力是每一个中小装饰企业所面临的而且是急需解决的问题。本文借此研究中小型装饰企业的生存发展之路。1.2 研究的意义08年之后受国内外经济形势变化的影响，特别是最近几年家居装饰行业碰到了前所未有的困难；08下半年全球金融危机爆发为最近家居市场的前景更添一抹阴霾，随着金融危机对实体经济的影响进一步显现，预计未来几年全国家装市场将面临更为困难的局面和更为严峻的挑战。金融危机到来之后，房地产业是首当其冲的，目前仅仅是房贷发生了松动，其实房价现在还维持在高位，但是不管怎么样，老百姓持币观望的心态是很严重的。由此带来整个房地产的不景气，房地产不景气之后，带来家装和装饰行业面临困境。整个装饰行业，今
9、年可能有四到五百家会消失，尤其是装修行业。像有的装修业务有些装饰公司现在宁愿不接，因为根本没有什么利润!”在当前的经济危机情况之下，为什么还有家装公司会放走上门的业务呢?很多中小型的家装公司也面临着严峻的市场考验。本文就是为研究最近几年中小型企业的发展现状，并分析其营销环境，对其未来发展提高合理化建议。2中小企业的界定与装饰企业概况2.1中小企业的界定工业和信息化部、统计局、发展改革委、财政部等四部门委于2011年7月4日联合发布了中小企业划型标准规定，将中小企业划分为中型、小型和微型企业，其中微型企业是新增加的一个企业标准。此外该规定还新增房地产业、租赁和商务服务业、信息传输业、软件和信息技
10、术服务业等行业，标准的行业覆盖面大大扩展，基本涵盖了国民经济主要行业。根据中国工业和信息化部的解释，此次重新界定中小企业标准，是为了研究和实施对中小企业的扶持政策，加强分类指导和推动中小企业发展。过去，由于企业类型划分标准不清，无法区别对待，小企业往往无法得到国家融资政策的有效支持。2011年6月18日，工业和信息化部、国家统计局、国家发展和改革委员会、财政部联合印发了关于印发中小企业划型标准规定的通知， 规定各行业划型标准。属于建筑行业中的石材行业，营业收入300万元及以上，且资产总额300万元及以上且人员在15人以上50人以下的为中小型企业。在这一次的规定中，值得注意的是将个体工商户纳入中
11、小企业范围，目前在法律上个体工商户适用城乡个体工商户管理条例，不是企业。但新标准将个体工商户纳入标准范围，参照新标准执行。所以，太多数中小型石材企业可以得到国家融资政策的有支持。2.2装饰公司的简介2.2.1.装饰公司的概念装饰公司是集室内设计、预算、施工、材料于一体的专业化设计公司。装饰公司是为相关业主提供装修装饰方面的技术支持，包括提供设计师和装修工人，从专业的设计和可实现性的角度上，为客户营造更温馨和舒适的家园而成立的企业机构，这种企业机构一般带有盈利性。现在的装饰公司一般是设计与装修相结合的模式经营2.2.2.装饰公司分类中小型装饰公司：一般就是设计师、施工经理从装饰公司出来。自己创建
12、的公司，一般只是单方面比较强，要么设计强、要么施工强，装修那么多部门的管理，公司综合能力一般。主流装饰公司：加盟类的品牌公司越来越多，他们一般管理有固定的流程，主材有自己的联盟品牌。高端设计工作室、部分高端公装公司、主流家装公司高端设计部：这些机构都能提供很好的设计和施工，优点因为专注所以卓越，设计和施工投入的精力都很到位，装修装饰效果自然到位，全部采用主流品牌的材料更容易出效果。未来最好的装饰模式是专业的预算机构+专业的设计工作室+好的安装公司，只要通过社会分工，把每种人的长处发挥出来，这样才能使得装修行业真正进入发展阶段，数年以内家装行业很难规模化。网络装饰公司，相关装修装饰网上的装饰公司
13、的频道。主要作用是通过网络技术宣传装饰公司的一些服务体系以及服务原则，在传统经营的基础上开辟网络经营的新领域，可以为更多的业主服务的同时推广企业品牌理念，打造企业知名度。2.2.3装饰公司的业务分类家庭装修人们追求幸福、健康和美好，就要求有一个舒心优雅的生态环境，因此，人们对城市建设提出了一系列的目标要求，即卫生城市、花园城市、园林城市、生态城市等等。对居室进行艺术处理，设计、装修，打造一个舒适优雅的生态环境，这就给我们设计师提出了更高的要求，所以也需要我们不断总结、创新和发展。厂房装修很多企业都是为了自己的厂房能够干净整洁，看起来舒服，让员工能够在舒服的工作环境工作，那是广大企业老板的要做的
14、。请装修公司来装修，所以就有了厂房装修，由于建筑面积大，所以工程量大，做工相对其他类的装修粗糙。办公楼装修办公楼装修为你创建一个cozier的工作环境。分区也可以把在不同领域划分为不同目的。安排房间和家具的经济，可以潜在地节省了大量的未使用的空间。更少的空间意味着更少的覆盖，这将间接意味着更少的维护成本。未使用的空间，可作为存储或封闭分区暂时需要使用它在未来出现。3.装饰行业分析3.1装饰市场现状随着我国经济建设的快速发展和人民生活水平的稳步提高,和人民生活息息相关的建筑装饰行业也获得了迅速的发展.在人们对自己家居装饰的需求带动下,各种装饰企业应时产生.但正是行业处于十分活跃的阶段,各种问题丛
15、生:市场的恶性竞争,企业的管理缺乏科学性,装饰队伍的技术含量较低和服务态度的恶劣等等.虽然我国建筑装饰行业起步较晚，但是平均增长速度却能够维持在20%以上。以这样的水平估计，到2013年底，我国的建筑装饰行业有望发展成为一个容纳20万家企业和2000多万从业人员、年创造2.5万亿产值的庞大产业。我国建筑装饰行业已发展成为对国民经济和社会生活起着重要作用，得到全社会高度重视的行业之一。我国建筑装饰行业的总产值以20%左右的速度递增，全国家装行业总产值以每年30%的速度递增，建筑装饰产业的迅速发展有力地带动了建筑材料的消费。据预计，到今年年末（2014），装修建材需求有望突破9000亿元，处于绝对扩张阶段。实践证明，建筑装饰装修行业的发展，不仅增强了社会的物质基础，同时也极大地丰富了社会的精神财富。对于培育和扩大内需，活跃国内
