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1、 鹤壁汽车工程职业学院毕业论文自主品牌开拓国际市场策略2015届 汽车工程 系专 业 汽车检测与维修 学 号 5215215521 学生姓名 汪汪汪 指导教师 喵喵喵 完成日期 2016 年 13 月 14 日毕业论文评语及成绩学生姓名汪汪汪专业汽修班级2班学号5215215521毕业论文题目自主品牌开拓国际市场策略指导教师姓名喵喵喵指导教师职称助教指导教师评语：答辩小组意见：答辩小组组长签字： 年 月 日成绩：教研室主任签字： 年 月 日毕业论文任务书题目自主品牌开拓国际市场策略专业汽车检测与维修班级汽修2班学生姓名汪汪汪所在系汽车工程导师姓名喵喵喵导师职称助教一、设计（论文）内容自主品牌开
2、拓市场的分析、解读和自我见解。二、 基本要求内容全面，包含个人观点和认识，格式正确，同一选题注意求同存异。三、主要技术指标（或研究方法）通过查阅资料，对汽品牌历史发展和走向，针对性的对现在汽车自主品牌分析和解读。四、 应收集的资料及参考文献1 柳长立.构建适合自主技术的发展环境.中国汽车报NC6版.2005.5.9.2 马涛.做响自主品牌刻不容缓.文汇报N.2004.11.10.3 管学军.轿车自主品牌生存状况堪忧.中国经济时报N.2005.4.1.4 蒲楠.打造品牌M.北京：中国纺织出版社，2004.5 李光斗.品牌竞争力M.北京：中国人民大学出版社，2004.6 苏勇.现代企业名牌战略.7
3、 刘仲康.名牌战略.五、 进度计12周 资料收集，确定选题38周 阅读进行文献搜集、整理和撰写开题报告914周 完成论文初稿1516周 中期检查并修改论文1718周 审核 装订参照自己的时间写，最好写成*年*月*日*年*月*日 做了哪些工作教研室主任签字时间年 月 日毕业论文开题报告题目自主品牌开拓国际市场策略专业汽车检测与维修班级汽修2班学生姓名汪汪汪一、文献综述（立论依据）文献研究法与调查法相结合。通过上网、论坛、书籍查找相关理论知识。在学校虚心请教专业老师。二、 研究内容及预期目标1、汽车品牌的发展历史2、发展自主品牌的意义3、发展自主品牌的策略4、我国汽车自主品牌发展的对策目标：通过对
4、这篇论文的撰写，将使我更近一步的了解汽车自主品牌在当代汽车发展中的重要性，并掌握有关汽车自主品牌发展的规律和策略。有利于在今后的实践操作。三、研究方案（研究方法）理论与实际相结合，查阅资料，请教指导老师。四、进度计划12周 资料收集 确定选题38周 阅读进行文献搜集、整理和撰写开题报告914周 完成论文初稿1516周 中期检查并修改论文1718周 审核 装订指导教师签字时间年 月 日摘 要中国是一个非常强大的国家，尤其是在汽车行业我们会越来越强大，我们中国的汽车企业想要成为一个一流的企业，如果说只是复制的话，永远不能达到一流的水平，怎么样可以达到一流水平，只有开创自己的自主品牌。汽车从发明到今
5、天已经一个多世纪了。在现代社会，汽车已成为人们工作、生活中不可缺少的一种交通工具。因此，一方面要不断研制性能优良的汽车；一方面要开拓自己的品牌。在竞争激烈品牌多样化的世界想要拥有自己的一片市场，把自己的品牌走向世界需要拥有绝对的战略战术和团队管理技巧。关键词： 自主品牌 走向世界 战略战术目 录绪 论1第1章 汽车的历史和发展21.1 汽车的起源21.2 汽车的发展史21.3 汽车品牌的历史31.3.1 奔驰品牌的发展历史31.3.2 宝马品牌的发展历史4第2章 汽车自主品牌崛起的重要性62.1 自主品牌的意义62.2 自主品牌的优势72.3 发展自主品牌的重要性82.3.1 建立命主品牌是提
6、升我国汽车产品自主开发能力的必要条件82.3.2 品牌是市场竞争的利器，是中国汽车工业发展的基础9第3章 我国汽车自主品牌的现状及存在的问题103.1 自主品牌现状103.2 制约自主品牌发展的关键因素分析103.2.1 政府对自主品牌的支持乏力103.2.2 畸形的品牌消赞心理、消费文化113.2.3 品牌意识淡漠，品牌打造理念模糊123.2.4 汽车专业人才的缺失123.2.5 研发能力不强12第4章 我国汽车自主品牌发展的对策144.1 为汽车品牌的打造营造良好的外部环境144.2 企业应增强品牌意识，实施品牌战略144.2.1 稳固现有品牌，提升现有品牌价值154.2.2 增强话语权，
7、深化品牌合作力度154.2.3 抓住发展机遇，加速品牌创新154.2.4 重视汽车品牌核心价值的建立164.2.5 追求附加价值，建立忠诚消费164.3 集团或企业间的联合开发164.3.1 在国内汽车自主品牌领域，主要出现过如下案例174.3.2 比亚迪与戴姆勒联合开发电动车174.3.3 集团内企业间的联合开发18总 结19参考文献20致 谢21鹤壁汽车工程职业学院毕业论文绪 论站在街头，当我们看见一座座摩天大楼拔地而起，当一辆辆汽车从我们身边呼啸而过的时候，我们感受到了现在的文明，体验到了汽车时代的速度。从汽车研发，到现在已经普及了汽车，人类已经跨入了汽车的时代。汽车已经是我们人类无法缺
8、少的交通工具。当人们在享受汽车的舒适，方便的时候，汽车同时汽车品牌也在飞速发展。中国正式加入世界贸易组织，中国车市由此开启长达10年的高速发展期，2010年中国汽车1800多万辆的销量，让中国成为世界最大的汽车市场。随着经济全球化和一体化的发展，我国汽车和全球汽车制造业一起进入品牌竞争的时代，品牌价值在市场竞争中的优势作用日益突显，品牌战略的有效实施成为成功占领市场的关键因素。然而，在市场发展过程中品牌形象和价值受到了强烈冲击，自主品牌的建设与发展面临着严峻的挑战。本文主要讲的是汽车自主品牌的发展策略其中主要重点讲了汽车品牌的发展历史、发展自主品牌的意义。在论文中第三章讲到自主品牌面临的问题第
9、四章中才讲到发展自主品牌的因素和策略办法。1第1章 汽车的历史和发展1.1 汽车的起源卡尔弗的里特立奇本茨，德国著名的戴姆勒奔驰汽车公司的创始人之一，现代汽车工业的先驱者之一，人称“汽车之父”、“汽车鼻祖”。 汽车在改变我们的生活，它在带给我们极大便利同时，的确也带来了一些烦恼。但是，生活就是这样，对任何生活方式的评价都是相对的，没有绝对的好与坏。这是一种观念，一种态度，更是一种文化。18901920年马车过渡到汽车，金属车身出现。1885年，德国工程师卡尔本茨制成了世界上第一辆三轮车，并于1886年1月29日申请并获得了发明专利，所以，1886年1月29日被认为汽车的诞生日。1.2 汽车的发
10、展史20世纪30年代的大萧条到二战结束的20文章中的数字、英文均用新罗马字体Times New Roman年，是汽车设计向现代化转变的重要时期，由美国人独占鳌头的汽车设计领域也加入了欧洲人。欧洲在流线型设计方面走在前面，意大利Giuseppe Merosi1913年为Count Ricotti同上公司设计的汽车是流线型的最早期作品，Paul Jaray第一次开始了风洞实验并获得了美国专利。流线型在30年代几乎就是时尚的代名词。车头变宽，文章里的逗号、双引号、括号、冒号尤其要注意，用中字符的将轮胎包入，前大灯陷入车头,挂在车尾的独立式行李箱也与车尾融为一体,奠定了现代三厢轿车的雏形，完全摆脱了马
11、车的影子。但习惯了浮夸风格的美国人并不甘心完全屈从于空气动力学，因为这让车看起来过于相似，不利于刺激消费。到了40年代,流线型潮流如时装一样褪去。以别克为代表的新型汽车拥有了高高隆起的鼻子和向下的车尾，成为船型车身。19世纪末，汽车的最高速度达到了50km/h，开放式车身向封闭式车身过度。1974年是个重要的年份，马塞罗甘迪尼设计的兰博基尼和乔治罗亚设计的大众高尔夫都在这年诞生，它们采用的直角造型将流行数十年的曲线美学无情抛到了一边。此后几年乔治罗亚有设计出类似的fiat熊猫和兰西亚delta等。他们的出现改变了很多设计师的思维模式，同时也是对当时汽车零配件工艺的一种妥协。20世纪70年代受石
12、油危机影响，80年代财政相对困难，汽车开始向实用性发展。来自军用、农用、远征等领域的设计，凭借特别“缺少风格”的怀旧情结和强烈的实用性特点，在汽车界掀起波澜并在后来成为时尚。最能体现这种转变的美式吉普，逐渐成为40年代以后美国人文景观的一部分。“百家争鸣，百花齐放”，现代经济发展迅速，人们更加追求个性，更加挑剔，思想更加多元化，这也导致多种风格同时涌现。其中之一经典主义，其中又包含多种层次。一层是设计师本身对于过去经典的缅怀与尊敬,另一层是设计师力图在原来的经典车型中赋予自己的色彩，还有试图使用经典车型为公司开辟一条新的道路；另一分支是新经典主义，传统是要遵循的,但更多的还是要在这个基础上创新
13、。更为重要的,边锋主义和流线主义，他们虽然各有特点，但是设计中却摆脱不了对方的影响，可以说你中有我我中有你。进入21世纪后，从现在的汽车设计趋势来看，最后边锋主义还是战胜了流线主义，不管是在内饰还是外部线条都追求极其硬朗的线条。这种线条可以让汽车看起来强劲有力，很安全，但缺点是它迫使汽车变得更长更宽更高。这可以从小车越做越大的状况上体现。1.3 汽车品牌的历史1.3.1 奔驰品牌的发展历史经常有人说“不要跑得太快，要让灵魂跟上”，但有一个国度，之于它而言，灵魂似乎才一直是那个领跑者，永远思先于行，行执于思，它有着引领世界工业发展的创新，但创新中永远渗透着偏执，它传统、坚持、绅士，也疯狂、破格、
14、傲娇，因为它的名字叫做“英国”。而对于这样一个个性国度，它的汽车工业史注定是一段“交织着传奇”的传奇，而在接下来的两个月内，从产品到人文，从品牌兴亡到赛事传奇，从英式设计到特色改装，从皇室用车到民间点滴，汽车之家“车轮上的英国”系列选题，将为您全面解读这个个性国度的汽车文化，在此我们也诚挚的邀请您参与其中，这个大不列颠灵魂在汽车工业史上的百年舞动，让我们一同感受。汽车之家品牌历史，英国汽车工业的衰败一直是汽车界人士津津乐道的话题，因为在英国汽车工业史上，它曾经涌现出大量的经典品牌。而如今，你甚至都无法找到一个能真正意义上代表英国汽车的品牌。正因为英国汽车工业的特殊性，因此我们近期准备陆续为大家讲解一下大多英国汽车品牌的发展历史，而今天的这一篇将从已经消失了汽车品牌开始。说到AMG相信大家都知道它是奔驰的高性能产品的缔造者，但是对于它是何时成立、在并入奔驰之前它有何种经历、当年奔驰为何选择了它做为合作伙伴，这些大家也许都还略显陌生，没关系，今天我们就带您一起
