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1、千岛湖国际会议中心策划方案（咨询报告）淳安县千岛湖风景旅游管理局浙江旅游职业学院2007年5月千岛湖国际会议中心，是杭州“4五”发展规划提出的重点项目之一，是发展千岛湖休闲旅游与会议旅游的大手笔， 是淳安社会经济发展的重要抓手和推 手。项目建设将大大完善千岛湖休闲旅游度假区功能， 促使千岛湖旅游更加和谐 并可持续性的向前发展。一、千岛湖会议经济的意义和作用千岛湖是国家级风景名胜区，景区总面积 982平方公里，是杭州西湖的108 倍，库容量达178亿立方米，是西湖的3000余倍，湖区拥有大小岛屿1078座， 星罗棋布、姿态各异，故称千岛湖。自上个世纪八十年代初期开放以来，千岛湖 旅游得到了迅速发
2、展，千岛湖被誉为“天下第一秀水”。千岛湖群山叠翠，森林 茂盛，四季鸟语花香，气候宜人，是休闲、度假、疗养、访古、垂钓、狩猎、探 幽的好去处。千岛湖是休闲度假胜地，也是会议旅游的首选目的地之一，自然条件完全不 亚于以“达沃斯论坛”著称的瑞士达沃斯和“博螯论坛”著称的海南博螯。世界 经济论坛年会会址所在地的达沃斯，本是瑞士穷山僻壤的一个小镇，现在已成为 全世界会议经济注意力的中心，每年的年会，仅世界主流媒体就有600多家蜂拥 而至。我国海南省琼海市的小岛博鳌，也因为亚洲论坛年会的举办而一举成名大 下。事实上，2005千岛湖“秀水节”期间举办的“国际湖泊论坛”（又称“千岛湖论坛”）,也是为了打造千岛
3、湖会议中心品牌而所做的大胆尝试。大力发展千岛湖会议经济，带动千岛湖会议旅游、 休闲旅游的快速发展，已经引起了国家旅游 局和省市县领导的高度重视。国际会议特别是国际大型会议，可以大大提高一个地方或一座城市的知名度 和影响力。99昆明世界园艺博览会，当年曾经吸引了 1000多万中外游客参观，99世博会、永久世博园”，如今昆明世界园艺博览园已经成为国内最著名的 AAAA旅游景区之一。据昆明世博集团公司总经理花泽飞介绍，世博会结束后， 世博集团立足于做强、做大以会展与会展文化传播为核心的产业，由于世博园后续发展和转制搞得比较好，云南省政府又把十来亿资产，有15万平方米的昆明国际会展中心（国际贸易中心）
4、交给世博集团，委托世博集团经营管理。昆明国 际贸易中心，就是历年举办昆交会的场馆，世博集团经营管理后，盘活了场馆， 2003年就接待了 330多个会议和展览。目前，以昆交会、旅游交易会等大型会 展为主要标志，发展世博相关会展产业，昆明作为我国中西部地区国际会展中心的龙头地位进一步得到了确立。99昆明世界园艺博览会对昆明乃至整个云南都 有着深远的意义和影响。“一个会议改变了一座城市”，借着世界园艺博览会的东 风，昆明的城市基础设施建设提前了至少十年！ 借着世界园艺博览会的轰动效应， 云南从一个鲜为外界知晓的中国边陲省份， 一夜之间闻名全国走红世界，省内一 大批景区景点也因此而迅速驰名国际国内，
5、云南旅游业得到迅猛发展，成为我国 数一数二的旅游大省。相对于中西部地区的中心城市的昆明，以北京为中心的环渤海湾会展经济 带，以上海为中心的长三角会展经济带，以广州为中心的珠三角会展经济带，北 京、上海、广州作为我国会展一线城市，正引领中国会展经济迅速发展。上海是 国际大都市，作为“城市的面包”，“在城市上空撒钱”的会展业成为城市经济 生活、精神生活、社会生活的“助推器”，成为提升城市国际竞争力的有力杠杆， 对城市的整体发展、环境改善、人际关系的融合产生多方面的重要影响。上海每 年举办的各类展览400多个，展览面积合计超过300万平方米，举行各类国际会 议300多个，各类国内会议数以万计，吸引了
6、世界各个国家和地区的人员来沪参 展参会，会展规模和影响已经挤身世界先进会展城市行列。浦东国际博览中心， 由浦东区政府和德国慕尼黑会展中心、 德国汉诺威会展中心、多塞尔道夫会展中 心合资建造，建筑面积25万mZ每年仅仅场地出租费就达1亿。在浦东国际博 览中心辐射作用带动下，附近十多家家高星级宾馆，客房出租率提高了 10%-15% 会展这块“大蛋糕”已成为现代服务业的生力军，成为城市经济新的增长点。特别是2010年上海世界博览会，将给上海乃至全国带来更多的惊喜和机会，其中 参观游客7000万人次，光旅游收入就是一个天文数字。这些游客相当部分会来 杭州、会到千岛湖，还会派生出其他会议旅游、休闲旅游方
7、式，从而大大促进杭 州和千岛湖的旅游发展。浙江、杭州的会展业，是以上海为中心的长三角会展经济带的重要组成部分， 与国际大都市上海形成了重要的互补关系， 特别是会议产业，杭州与上海的互补 关系更加明显。改革开放以来，浙江经济迅猛发展，以“市场大省”、“旅游大省” 为依托的独特优势，对浙江会展业发展起到了重要推动作用。杭州西湖博览会（世 界休闲博览会）、宁波消费品博览会与服装节、中国（义乌）国际小商品博览会等 已经成为全国重要的会展品牌。 浙江会展产业以区域集群经济为基础， 区域中心 城市杭州、宁波、温州、义乌等会展经济都得到了迅速发展。浙江会展业经过多年发展，逐步形成了以杭州、宁波、义乌为主的北
8、部、东 部和中部三大会展经济区域，全省会展呈现三足鼎立格局。杭州展会侧重文博、 旅游、轻工、休闲，宁波展会集中于工业类制造业及外向型经济类展会，义乌展 会则凭借小商品市场优势，开拓礼品、五金、文具、消费品等展会，促进国际贸 易发展。这些地方办会办展的经验很值得千岛湖发展会议经济借鉴。（一）杭州：会展经济步入新阶段2006年，杭州共举办展览238个，其中国际展会30个，展览面积100万平 方米，全年会展营业收入1 191 1万元，展览业迈入了一个新阶段。在成功举办 了 7届西博会之后，2006年杭州成功举办了世界休闲博览会、第八届西湖博览 会、中国国际动漫节等一系列大型国际展会， 极大的带动了杭
9、州休闲业、动漫业、 旅游业的发展。继2005年成功举办首届中国国际动漫产业博览会后，第二届动漫节规模更大，声势更壮！是迄今为止国内规模最大的动漫产业博览会，参观人数达到28万人次，比首届动漫产业博览会增长 1.3倍，总成交额37.3亿元，增长14% 今年4月28日第三届中国国际动漫产业博览会在杭州国际会议展览中心开幕， 吸引了世界各个国家的参展商参展，开幕式当天还举行了声势浩大的巡游狂欢， 中央电视台新闻联播对这次博览会进行了报道，规模和影响比上年又上了一个新台阶！2006年杭州会议强势发展。杭州市会展业协会所属7家宾馆饭店会员单位（黄龙饭店、新侨饭店、花港海航酒店、望湖宾馆、世贸中心大饭店、
10、杭州维景 酒店、第一世界大酒店）共承接各类会议 4027个；接待会议代表217564人，其 中境外代表5076人；会议营业收入13275万元。在4027个会议中，国际会议 109个，占2.7%;全国Tt会议882个，占21.9%;地方会议3036个，占75.4%。 网络界盛典一一第五届“西湖论剑”在杭举行，邀请美国前任总统克林顿，以及 包括世界最顶级互联网公司和中国本土互联网公司的CE渗会，打造杭州“天堂硅谷”金名片。杭州先后获得了 “国际花园城市”、“联合国人居奖”等10多个 顶国家级、世界级桂冠，并连续两年被世界银行评为“中国城市总体投资环境最 佳城市”第一名，被美国福布斯杂志评为“中国大
11、陆最佳商业城市排行榜第 一名。这样一个集聚休闲资源和经济资源的魅力城市，为会展业发展提供了优质 的土壤，使杭州成为国际知名的会展、休闲、旅游名城。2006年世界休闲博览会创新办会模式，发挥“政府主导力、市场运作力、 企业主体力”三力合一，把休博会作为观光旅游、休闲旅游、会展旅游“三位一 体”旅游的最好载体。休博会，不仅拉动旅游商业，更催生出长三角休闲旅游圈 的诞生。一个以杭州为中心、以休闲为名义、布局长三角十大休博分会场的长三 角休闲旅游圈，正源源不断蒸腾着旅游商机。2006ft州世界休闲博览会和第八届中国杭州西湖博览会围绕 “休闲一一改变 人类生活”、“和谐生活、和谐创业”的主题，举办了 2
12、40个会议、展览、文体 和商旅活动项目。3422万中外来宾和市民直接参加了博览会（含分会场）。本届博览会取得了良好的经济和社会效益，推动了休闲产业、旅游产业、会展产业等的共同发展。主会场全部会展活动项目累计观众2765万人次，实现贸易 成交额（营业收入）120.8亿元人民币和1.6亿美元，协议利用外资10.2亿美元， 引进内资108.3亿元；市外分会场如千岛湖、黄山、周庄等也圆满实现了预期目 标。（二）宁波：在务实中求创新来除北京、上海、广州三大会展一线城市外，在中国经济最发达的东部沿海城 市，深圳的会展业起步较早，大连的知名度较高，宁波的后发优势最强。宁波市 并不急于争取展览“第四城”，而是
13、重在把工作做扎实，实实在在办好会展，力 求在会展方面先从某个点、多个点取得突破。2006年宁波全年办展80个，展览面积80万平方米，其中特装展位面积约 24万平方米，国际展览面积约16万平 方米；全市可用于办展的展馆 9个，总面积26万平方米。目前，宁波市出国展 览规模为全国各城市之最，会展场馆硬件设施也已经走在全省前列。2006年，宁波市率先提出“办展会不搞开幕式”的节俭办会理念，此举引 发了国内许多城市纷纷效仿。宁波市会展办前主任俞丹桦认为展会的根本目的是 为参展商和采购商搭建产品展示、信息交流、贸易采购的平台，从而促进经济发 展。如何为参展客商提供更好的服务、 促进成交才是首先需要考虑的
14、。 会展的举 办应该在实效方面下功夫，注重活动实效。其实，早在第三届家博会上，宁波就 把开幕式、文艺晚会、招待酒会合而为一，既减轻了办展的工作压力，又推动了 招展、招商开展，使展会成效进一步提高。节约资金，把钱用在刀刃上，也就是 用在招展招商上，多请商，少请客。注重办节、办展实效。（三）义乌：打造国际小商品风向标2006年10月22日，第1 2届义博会开幕日，由中国商务部、义乌市政府、 义乌商城集团、浙江工商大学等联合编制的“义乌中国小商品指数”正式发布， 这是商务部单独就一类产品和一个市场发布的首个指数，对中国政府决策、企业生产经营和义乌小商品市场发展均有重要的意义， 它将提升中国小商品市场
15、在全 球日用消费品价格形成中的话语权。这个被誉为小商品业的“道琼斯指数”将作为“中国商务天气预报”每天在央视播报。会展是一个信息市场，义乌指数的颁 布，为这个信息市场提供了有效的信息指引，进一步加速义博会打造国际小商品 风向标步伐。2006年以义博会为龙头的义乌会展业继续蓬勃发展。第 12届义博会以“新 义博，新舞台”为主题，与历届义博会相比，展会规模更大，参展企业层次更高， 专业观众更多，展会商机更丰富，共设国际标准摊位4000余个，展览面积9万平方米，5天展览交易成交额达94.5亿元，其中外贸成交额7.8亿美元，占总 成交额的66% 展馆专业客商103205人，其中境外客商16056人，来
16、自161个 国家，其中来自发达国家客商占50犯上。义博会已经成为我国继广交会、华交 会以后的第三大展会。义乌用20年的时间成功跨越了集贸、批发两类业态，进入以会展为主的阶 段，实现了展览展示与洽谈接单、电子商务的有机结合。义乌会展业，以义博会 为龙头持续快速发展，城市的会展品牌已具有较高的国际知名度，义乌城市知名度和美誉度也因为会展的发展而大幅度提升。相对于杭州、宁波、义乌比较发达的展览经济、会议经济，淳安可以发挥千 岛湖会议旅游资源的巨大优势，以建设国际会议中心为重要抓手， 重点发展会议 经济，以会议经济带动特色展览、展示活动，促进会议旅游、会议度假，休闲旅 游、休闲度假的全面发展。当务之急，是要切实解决大型会议场所的“瓶颈”制 约，使千岛湖“硬件”上具备接待 1000人以上大型会议的基本条件（千岛湖会 议中心与演艺中心），同时与千岛湖“秀水节”、游艇展览、“野娇娇”特
