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1、专 业会展策划与管理姓 名学 号指导教师目录一、展会概况（一）展会主题（二）展会时间地点（三）参展范围二、可行性分析（一）宏观市场环境（二）微观市场环境（三）SWOT分析三、招商招展（一）招展进度安排四、营销宣传推广计划（一）会展前的宣传推广（二）会展期间的宣传推广（三）会展后的宣传推广五、展会主题活动安排六、展会服务与现场管理（一）博览中心现场服务区域设置（二）重庆国际博览中心部分现场服务办理流程（三）现场交通组织（四）参展程序（五）展会布展与撤展七、现场服务价格表 八、展会预期效果九、附录刖言直辖以来，重庆坚持以科技发展为统领、以“调整农业结构、增加农民收入”为 主线，以“三百工程”和“千
2、百工程”为载体，推动农村经济和社会发展取得了辉煌 成就，农村面貌发生了翻天覆地的变化，进入了前所未有的、新的发展阶段。2015年 重庆创意农博会是以“创意农业，健康重庆”为主题的博览会，坚持发展三农为宗旨， 以促进农业生产、繁荣农村经济为目的，立足于西部。推进农业开放合作，实现共赢 发展。一、展会概况（一）展会主题创意农业，健康重庆（二）展会时间地点展会地点：重庆国际博览中心南馆 布展时间：2015年4月6日一8日 展出时间：2015年4月9日一14日 撤展时间：2015年4月14日14： 0020： 00（三）参展范围1、无公害农产品、绿色食品、有机食品：粮油、蔬菜、水果、茶叶、畜禽产品、
3、水 产品、乳制品。2、农业生产资料：种子、饲料、农药、肥料、兽药。3、林特产品：森林食品、中药材、干鲜果、茶。4、园林花卉：园林工程、花卉盆景。5、农业机械：种植、收割、排灌及农业产品加工机械。6、农业科技：农业新科技、新成果、新材料、新产品及高新农业基地、科研院所。（四）组织机构主办单位：重庆市农业委员会承办单位：重庆市美都会展服务有限公司协办单位：市林业局、市水利局、市粮食局、市扶贫办、市乡镇企业局、市气象局、市供销总社、市工商联、市长江农工商集团公司、市气象局、市外经贸委、市公安局、市政府新闻办、市经信委、市交委、市政委、市工商局、市质连廊吊旗广告户外广告连廊广告T灯杆广告连廊柱子广告
4、室内广告工S(r) W-1土工壬 IBi. IT 甲里 N(r) W-1 T丄! S6 |1 -无取山型艺企业公庇岸 IM：55：53会议中心检局、市卫生局、九龙坡区人民政府、重庆市各区县人民政府（五）展览场地介绍重庆国际博览中心是一座集展览、会议、餐饮、住宿、演艺、赛事等多功能于一 体的现代化智能场馆，位于重庆两江新区的核心一一悦来会展城，国博中心的屋顶呈 蝴蝶形状。富有创意的造型也让国博中心更吸人眼球。重庆国际博览中心平面图（图一）二、可行性分析（一）宏观市场环境1、人口环境就重庆而言，从事第一产业的从业人员占56.3%；从事第二产业人数占22.0%；从 事第三产业人数占21.7%。同期，
5、全国第一产业从业人员占50.5%，比重庆低。北京第 一产业从业人员比重占10.9%，天津占16.9%,上海为9.3%。与前3个直辖市比较，重庆第一产业从业人员明显偏多。因此，重庆是一个对农业科技产品有较大需求量的城 市，而且重庆也有充足的农业资源。2、经济环境（1）整体经济环境至2012年年末，初步核算，全年地区生产总值11459.00亿元，比上年增长13.6%。 其中，第一产业增加值940.01亿元，增长5.3%;第二产业增加值6172.33亿元，增长 15.6%;第三产业增加值4346.66亿元，增长12.0%。三次产业结构比为8.2:53.9:37.9。 按常住人口计算,全年人均地区生产
6、总值达到39083元，比上年增长12.4%。（2）农业经济环境据2012年末相关统计，全年农林牧渔业增加值940.01亿元，比上年增长5.3%。其 中，种植业628.39亿元，增长5.1%;畜牧业232.18亿元，增长3.4%;林业31.76亿元，增 长9.9%;渔业35.09亿元，增长20.0%。全年粮食播种面积3389.4万亩，与上年基本持平。粮食综合单产335.9公斤/亩， 增长1.0%。油料播种面积406.5万亩，增长5.4%。蔬菜播种面积979.0万亩，增长5.5%。全年粮食总产量1138.5万吨，比上年增长1.0%。其中，夏粮产量154.2万吨，减少 1.3% ;秋粮产量984.3
7、万吨，增长1.4%。油料总产量50.1万吨，增长7.7%。蔬菜总产量 1509.3万吨，增长7.2%。肉类总产量201.2万吨，增长2.5%。农业经济变化情况（图二）农林牧渔业粮食播种面和 粮食总产量1上半年1下半年1由上表可知，2012年重庆农业经济各方面都处于上升阶段，农业作为发展经济的 重中之重，前景是极好的。3、技术环境农业对于重庆经济发展具有至关重要的地位和作用。用高新技术改造传统农业、 增强重庆农业在全国乃至全球的竞争能力，进而引导农民增加收入，保证重庆农村经 济全面进步，是重庆农业面临的一项重要任务。（1）咼新技术攻关水稻高产抗病新组合，高含油高蛋白的杂交油菜新品种，蔬菜优质高产
8、抗病等一 批新产品相继育成；水稻无融和生殖材料CYAR02的研究及一系列育种、两系法杂交优 势研究、芥菜雄不育杂交优势利用达到国际领先水平，番茄与杂交玉米育种、鸡蛋生 物反应器生产抗体、抗菌促微生物制剂已用于大田生产。（2）良种培育推广自1978年以来，已用“汕优2号”发展到“岗优22”，到2001年全部被高中档的 “K优”、“金优”品种系列取代；“新荣昌猪1系”重庆农村推广面达70%以上，现已 辐射到全国十多个省市；鸡、鸭、鹅、兔和山羊等主要畜禽和优良品种覆盖率超过80%。 柚、梨等主要果树的优良品种比例上升到40%。蔬菜引进培育优良品种100多个，良种 覆盖率达85%以上。总结：以上事实充
9、分证明重庆有实力，有科技基础将重庆的农业带上又一个高峰, 而此次农博会就是一个展示这些新技术的平台，也使得这些新技术更加深入群众，传 播更快。4、政府法律环境农民专业合作社法明确提出了以下四种对农民专业合作社的扶持方式。（1） 产业政策倾斜。该法第四十条规定，国家支持发展农业和农村经济的建设项目，可以 委托和安排有条件的有关农民专业合作社实施。（2）财政支持。该法第五十条规定， 中央和地方财政应当分别安排资金支持农民专业合作社开展各种服务。（3）金融支持。 该法第五十一条规定，国家政策性金融机构和商业性金融机构应当采取多种形式，为 农民专业合作社提供金融服务。（4）税收优惠。农民专业合作社作为
10、独立的农村生产 经营组织，可以享受国家现有的支持农业发展的税收优惠政策。重庆是中国的政策“洼地”，集西部大开发政策、外商投资优惠政策、三峡库区 优惠政策及统筹城乡试验区优惠政策于一体。一系列的优惠政策让农业有了很大的发 展空间。（二）微观市场环境1、内部环境本届展会将在重庆国际博览中心举办。重庆国际博览中心总建筑面积60万平方米, 是全球前十、国内第二、西部第一的大型场馆，轨道交通六号线开通的国博专线也为 前去参展的人提供了便利。所以在此举办展会条件比较成熟，它独特的设计也会吸引 较多的目标公众，也为我们的创意增添了色彩。而我们有一定的专业人才，虽经验不 足，但一定会多吸取其它的经验，把展会办
11、好。2、目标客户农业是国民经济的基础，是我国的第一产业，不管是政府、高科技技术人员还是 社会公众都是十分重视的。而在重庆和其他地方类似的展会也举办的还是比较多的， 而且也比较成熟了，已有100多家境外企业、1500多家全国知名企业、200多家大型 采购商成为历届展会固定的参展商。展会进场采购市民超过35万人次，是重庆所有展 会进场观众之最。由此可看出外面的目标客户是比较多的，不过我们如何把展会办好、 宣传好吸引我们的目标客户来这也是对我们的一大挑战。3、竞争者在重庆类似于此类的展会已经举办过13届，他们有一定的办展经验，而且有一些 固定的目标客户，这相对于我们来说是很大的挑战。不过，同时也给我
12、们提供了很大 的机会，这就需要我们做出自己的特色，将宣传做到尽善尽美。4、营销中介宣传推广和招展招商我们都有专业人才来做，可以通过政府关系、行业协会组团 参加，也可以通过电话、邮件、面谈等多种途径来进行。除此之外重庆有专门的招展 招商公司，还有一些独立的人也可以做招展招商工作。综上所述，展会的宣传和招展 招商工作我相信是可以做到很好的。5、社会公众农业是我国的第一产业，得到了各个阶层的重视。已有100多家境外企业、1500 多家全国知名企业、200多家大型采购商成为历届展会的参展商，展会进场采购市民超 过35万人次，本届展会必将越来越多。而且也将得到媒体和政府的关注。（三）SWOT分析1、SW
13、OT分析2014重庆创意农博会SWOT分析S （优势）1、此次农博会名为创意农博会，那么就会有更多的创新， 提咼产品知名度的方法何其多，唯创新 直备受企业青睐，说明了创新的重要性，而本次农博会的创新亮点也 必将吸引更多的人。2、重庆市国际博览中心是目前西部最大的展览场馆，在这 之前，已经有很多知名的展览会在国博中心举办，其有 专业的会展方面的人才，也有丰富的办展经验，提升了 本次展会成功的几率。3、重庆市农业委员会作为主办单位，为本次展会提咼了知名度和信誉度，在政府的影响下，与本次展会有关的 其他产业也会大力配合本次展会的举行。W （劣势）1、重庆举办过的农业展览会已经有很多，相较于已经举办
14、过的农业展览会而言，本次展会的劣势显而易见，由于 是第一次举办这种创意农博会，即使有政府的影响，展 会的知名度还是不咼。2、重庆市博览中心的作为新建场馆，地理位置相较与南坪 会展中心及其他场馆来说较偏，场馆面积较大，人流量 无法集中，这些对本次展会来说都是一个较大的挑战。3、由于本次展会的知名度不咼，那么在寻求赞助的时候就 会遇到很大的困难，如果无法克服这些困难，那么就可 能会导致本次展会出现资金不足的情况，因为即使是政 府主办，赞助商也不会愿意将钱拿去做他们认为无用的 投资。O （机会）1、重庆的农业产业在整体行业中所占比重咼，从事农业行 业的人相对较多，农产品资源丰富，参展范围广。2、由于
15、重庆从事农业的人数较多，市场对于些高科技农 业机械和良种的需求就会相应较多，对于将咼新技术与 农产品种植结合的技术也有很咼的关注度。3、民以食为天。越来越多的食品安全问题闹得人心惶惶的 人们对于绿色健康蔬菜显得更加梦寐以求。本次展会的 主体是“创新农业、健康重庆”迎合了市场需要。4、“三农”问题让人民和政府都聚焦农业，政府推出的一 系列有关农业发展的政策都说明了政府对于农业的重视程度，在这个聚焦农业的时期，举办农博会成功的几 率更大。T （威胁）1、据2013年3月的有关报道，农业部为贯彻落实中央关 于改进工作作风、密切联系群众“八项规定”，大幅压 缩了 2013年农业展览数量，将主办和共同主办展会24 场，较2012年减少近40%。同时，明确要求有关单位 在筹展过程中，要坚持节俭办展，坚决杜绝形式主义， 防止铺张浪费。由此可看出此次在2015年举办的农博 会压力将会很大。2、同类展会举办的太多，其中不乏已经成熟的、被大多数 参展
