《武汉地区报业发展现状的分析及研究》由会员分享，可在线阅读，更多相关《武汉地区报业发展现状的分析及研究（21页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、武汉地区报业发展现状的分析及研究不明真相的文字 2010-05-07 16:03:03 阅读148 评论1 字号：大中小订阅武汉作为华中地区的中心城市，拥有超过800万的人口，这为武汉报业的生存提供了必要的市场环境；同时，超过百万的大学生，也成为武汉报业的潜力军及直接受众。所以，在现在武汉的日报市场上，存在着两家党报以及五家都市报，在全国，除了报业最为发达的广州地区之外，很少再有其他的城市可以比肩武汉的报业市场。但是，武汉汉的报业业市场仍仍然存在在着相当当严重的的问题：每日新新闻内容容趋同、风风格单一一、定位位模糊、恶恶性竞争争不断、没没有尽到到媒体的的社会责责任这些问问题严重重的制约约了武汉
2、汉报业市市场的发发展，也也使得武武汉的报报纸虽然然在数量量上全国国领先，但但是在质质量上并并没有一一份可以以拿得出出手的、真真正意义义上的“好好报纸”。所以，分析析武汉报报业市场场的现状状，探寻寻武汉报报业市场场存在的的弊病与与问题，这这也是我我们研究究的意义义之所在在。一、武汉汉报业市市场格局局的形成成与现状状截止到20006年年底的数数据，武武汉市场场上共有有各类报报纸622份，其其中包括括湖北北日报、长长江日报报、楚楚天都市市报、楚楚天金报报、武武汉晚报报、武武汉晨报报、长长江商报报、新新周报报纸纸的数量量在省会会城市中中位居前前列，并并且有55家都市市报同时时在市场场上进行行竞争，这这
3、就导致致了武汉汉的报业业市场是是一个竞竞争非常常激烈的的市场。（一）武汉汉报业市市场格局局的形成成中国都市报报的市场场起源于于20世世纪900年代中中期，为为打破党党报长期期以来僵僵硬的报报道面孔孔，报道道同时民民衣食住住行、日日常生活活密切相相关的的的、实用用性强的的各类新新闻与信信息，都都市报应应运而生生。都市报的出出现的主主要原因因有两个个：一是是随着经经济的发发展，自自费订报报的读者者越来越越多，市市场主体体发生了了变化，同同时市民民意识不不断地觉觉醒；二二是计划划经济时时期收到到垄断保保护的机机关报受受到了市市场经济济大潮的的冲击，生生存出现现了严重重危及，为为摆脱危危机，各各机关报
4、报不得不不寻找新新的经济济增长点点，创办办子报占占领市场场。中国第一份份具有较较大影响响力的都都市报是是19995年11月1日日在成都都创刊的的华西西都市报报，它它作为四四川日报报的子子报，从从报纸创创办的那那一天起起的理念念就是“按按读者的的需求办办报”，走走上了一一条与母母报四四川日报报截然然不同的的路线，这这同时也也成为了了之后全全国大多多数的都都市报的的办报理理念。而都市报真真正的进进入到大大众视线线是从119977年开始始，现在在中国最最好的报报纸南南方都市市报在在那一年年1月11日改版版为日报报，正式式面世。武武汉也正正是从那那一年开开始正式式进入都都市报时时代，119977年1月
5、月1日楚楚天都市市报正正式创刊刊，没人人会预料料到在未未来这份份报纸的的日发行行量会超超过百万万，作为为湖北北日报的的子报，楚楚天都市市报与与华西西都市报报最初初的战略略近乎相相同。在在报纸的的内容上上，尽可可能的贴贴近市民民；在发发行上，则则完全模模仿华华西都市市报，采采取敲门门订阅、微微笑服务务。这样样楚天天都市报报一举举夺下武武汉都市市报市场场的头把把交椅。作为与湖湖北日报报同处处江城的的长江江日报自自然不甘甘居人后后，长长江日报报是武武汉市委委的机关关报，在在19999年33月155日重新新开刊武武汉晨报报，作作为与楚楚天都市市报争争夺市场场的重要要力量；同时，长长江日报报社积极极改版
6、武武汉晚报报，并并利用武武汉晚报报下午午出版的的时间优优势（虽虽然最终终武汉汉晚报还还是同全全国大部部分的晚晚报一样样实现了了早出），将将每天凌凌晨至上上午的最最新新闻闻呈现给给市民，也也在武汉汉都市报报的市场场上占有有了一席席之地。2001年年11月月18日日，湖湖北日报报又一一子报楚楚天金报报诞生生，楚楚天都市市报的的成功加加剧了湖湖北日报报社扩张张的野心心，楚楚天都市市报不不局限于于武汉，被被推向全全省发行行；新创创刊的楚楚天金报报则立立足于武武汉，并并进一步步加强对对市民的的信息服服务性，提提出了“好好信息是是金、好好服务是是金、好好情感是是金、好好报纸是是金”的的办报理理念，并并把报
7、纸纸定位于于“新一一代都市市风情报报”。2004年年注定是是震动武武汉报业业的一年年，一份份仅仅出出刊七期期的报纸纸，不仅仅震动了了武汉，更更震动了了全国。220044年100月266日，新新周报正正式创刊刊，它的的创刊弥弥补了武武汉报业业市场新新闻类周周报的不不足，也也提升了了武汉报报业市场场的整体体品质。从从10月月26日日创刊到到12月月8日宣宣布休刊刊，这份份立志超超越南南方周末末的报报纸获得得了空前前之大的的影响力力，但是是也就是是这种影影响力导导致了这这份报纸纸最终被被停刊。新新周报的的停刊也也使得武武汉报业业错过了了一次难难得的转转型机会会，在市市民化的的道路上上越走越越远，直直
8、至今天天，诸如如楚天天都市报报获评评“中国国最小市市民化的的报纸”。现现在，我我们仍能能在武汉汉的报摊摊上看到到新周周报，只只是它已已变成一一份文摘摘小报。2006年年9月66日，由由长江出出版集团团主办的的长江江商报创创刊，至至此武汉汉现今的的报业市市场格局局正式形形成。长长江商报报在创创刊之初初就显出出了它与与其他报报纸的不不同，武武汉的几几家都市市报都是是采用四四开小报报型，长长江商报报则在在创刊之之初就采采取国际际流行黄黄金版式式6400mm对对开大报报。虽然然曾被认认为可能能是武汉汉报业的的一匹黑黑马，但但是创刊刊三年多多，除了了在副刊刊在武汉汉市民化化的报纸纸中有所所影响外外，仍然
9、然未能占占据较为为可观的的市场份份额。在都市报纷纷纷创刊刊与改版版的同时时，武汉汉的两家家党报湖湖北日报报与长长江日报报也在在探寻着着市场化化的道路路，尤其其是长长江日报报，以以南方方日报为为模板，在在完成宣宣传任务务的前提提下，进进行着多多种的探探索，其其口号“影影响有影影响力的的人”不不仅体现现了其党党报的特特殊地位位，同时时也体现现了其办办报的高高度。武汉两家党党报、五五家都市市报的这这种报业业格局自自20006年下下半年形形成开始始已经有有3年多多的时间间了，这这期间武武汉报业业市场虽虽然表面面繁荣，但但是市场场竞争的的恶性竞竞争频发发、新闻闻报道同同质化明明显、报报纸缺乏乏创新、舆舆
10、论监督督缺位等等问题使使得繁荣荣背后隐隐藏着危危机。（二）武汉汉报业市市场现状状每天早晨，武武汉大街街小巷的的报摊上上要摆上上7份报报纸，这这大概是是除了报报业最为为发达的的广州地地区以外外，报纸纸最多的的城市了了。虽然然报纸数数量众多多，给了了市民更更多的选选择，但但是报纸纸的质量量不高、内内容相近近、各报报缺乏自自由特色色，使得得市民在在选择上上并不容容易。同同时，由由于报纸纸特色的的缺乏，不不容易培培养读者者对报纸纸的忠诚诚度，也也就是读读者在读读这份报报纸或者者读那份份报纸并并没有感感觉的明明显的差差别，没没有形成成固定阅阅读一份份报纸的的习惯，这这样一份份报纸的的出现或或者消失失并不
11、会会给读者者造成多多大的困困难，也也使得报报纸的生生存变得得并不容容易。我们无法获获得各份份报纸的的的准确确发行量量的数据据，但是是毫无疑疑问，楚楚天都市市报以以日均超超过1330万份份的发行行量在这这些报纸纸里位居居首位。但但是楚楚天都市市报1130万万份的发发行量是是整个湖湖北省的的发行量量，在武武汉地区区，发行行量最高高的是武武汉晚报报，接接近于1100万万份。在三镇之间间，发行行量也存存在着细细微的差差别，武武汉晚报报之所所以能坐坐上武汉汉地区发发行量的的头版交交椅，汉汉口的市市民功不不可没，武武汉晚报报绝大大部分的的发行量量都产生生于汉口口；而在在武昌则则是湖湖北日报报系报报纸的天天
12、下，无无论是楚楚天都市市报还还是楚楚天金报报都完完胜其他他的三家家报纸。值得一提的的是，试试图以黑黑马姿态态进入武武汉报业业市场的的长江江商报在在经过了了最初的的水土不不服后，仍仍然没有有表现出出令人信信服的实实力，虽虽然在创创刊之初初，长江江出版集集团的老老总曾经经宣称可可以亏损损3年，然然而3年年时间已已过，长长江商报报仍没没有在武武汉的报报业市场场上争得得属于自自己的一一席之地地。同时时，在办办报理念念上，长长江商报报依然然存在着着优柔寡寡断的倾倾向，一一方面不不想完全全走市民民化路线线，最终终与楚楚天都市市报等等报纸趋趋同，并并且还怀怀揣着一一定的新新闻理想想，想做做一份真真正的大大报
13、；另另一方面面，又担担心不走走市民化化路线会会最终影影响到发发行量，是是报纸出出现生存存危机。在在这两种种路线中中摇摆的的长江江商报，并并没有给给读者和和市场一一个明确确的定位位，也错错失了报报纸的发发展机遇遇。一个城市存存在的不不同报纸纸必然会会存在竞竞争，而而竞争的的胜负一一方面是是因为新新闻的质质量，另另一方面面也源于于报纸对对自身的的定位以以及报纸纸品牌的的建设。武武汉市场场的7份份报纸如如今面临临的最大大问题就就是报纸纸自身定定位模糊糊，品牌牌建设意意识淡薄薄，下表表是20010年年4月113日武武汉市场场上7份份报纸的的比较：表一：20010年年4月113日武武汉7份份报纸比比较
14、报纸名称报型报纸版数报纸口号楚天都市市报四开56版责任媒体、百百姓情怀怀楚天金报报四开56版负责、实用用、好看看湖北日报报对开12版责任造就公公信力长江日报报对开20版影响有影响响力的人人武汉晚报报四开56版为百姓谋利利益武汉晨报报四开40版新闻造就人人生长江商报报对开32版主流生活驱驱动力从此表可以以看出，除除了两份份党报（湖湖北日报报、长长江日报报）外外，5份份都市报报的每日日半数基基本维持持在566版664版之之间（长长江商报报为对对开大报报，322版约为为四开报报纸的664版），77份报纸纸的口号号也有相相近之处处。下面面针对这这7份逐逐一进行行分析：楚天都市市报。楚楚天都市市报是是湖
15、北省省发行量量最大的的报纸，日日发行量量在世界界也排在在了前440位（220066年数据据）。楚楚天都市市报在在创刊之之时所定定位的路路线就非非常明确确，就是是走市民民化路线线，而这这一路线线是非常常符合武武汉这一一城市的的气质，这这也造就就了楚楚天都市市报在在武汉的的成功。但但同时，这这一路线线也相对对制约了了楚天天都市报报的发发展，当当报纸逐逐渐往深深度发展展时，楚楚天都市市报依依然固守守着市民民路线不不放，其其口号“责责任媒体体、百姓姓情怀”，“责责任媒体体”倒是是没在这这份报纸纸上有多多少体现现，“百百姓情怀怀”则是是处处可可见，这这也导致致了这份份报纸在在与其它它报纸相相比的时时候略显显浅薄。楚天金报报。楚楚天金报报在创创刊后经经历了一一系列的的定位调调整，最最近一次次调整之之后，楚楚天金报报的主主要目标标读者被被定为于于大学生生群体。但但是楚楚天金报报在新新闻上并并没有多多大的竞竞争力，这这一点在在它的报报纸广告告上也能能体现出出来，其其报纸广广告是武武汉7份份报纸中中最低端端的，以以妇科、男男科医院院以及卖卖药的广广告为主主，并未未有多少少有含金金量的广广告，这这一定程程度上也也反映了了报纸
