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1、调査问卷分析模板一调查目的1、通过市场调查了解手绘墙画的市场特征，推测手绘墙画的市场容量。2、了解手绘墙画的目标群体以确定市场细分, 为产品开拓市场提供科学指导。3、了解消费者购买手绘墙画的影响因素、市场销售、使用情况及反馈意见。4、了解消费者对手绘墙画在可接受价位、风 格、服务等方面的要求，为消费者提供星级服 务。5、通过对装修设计公司的调查，了解现代家装设计潮流及需求，以及他们对于手绘墙的看法意见。二调查过程1）准备过程：调查方式 本次调查采取不记名的方式，采 取抽样调查与重点调查相结合的方式，既有重点 又不失一般性，获得的资料代表性强又有一般消 费者的特点。问卷设计问卷设计主要分为被调查
2、者身份，调查内容，调查者三个部分，具体内容将在 下面的调查问卷分析中详细说明。（见附录） 调查对象廊坊市小区居民，廊坊市租房者，廊坊市房地产购买的潜在客户，廊坊各大装 修设计公司设计师等调查地点廊坊市几个大型家居建材城例如宏泰，丽都鑫潮，新东方家具城，亮都建材城， 集美建材城，星空灯饰城，建材大世界，廊坊各 新开盘小区，廊坊各大装修设计公司等。2）调查实施将我们团队成员分成四个小分队分别定点在廊 坊集美建材城，丽都宏泰建材城，新东方家具城， 廊坊各新开盘小区加上廊坊装修设计公司。3）调查结果本次调查共发放问卷500份，收回482份，其中 有效问卷为475份。已经使用过手绘墙画的为132 份。三
3、调查问卷分析1请问您的年龄C 3550 岁A 1520 岁 B 2035 岁D 50岁以上选项ABCD选择人 数3220517464比例6.74%43.16%36.63%13.47%调查人群年龄分布图15-20岁20-35岁35-50岁 50岁以I13%43%2请问您的月收入A 1500元以下B 1500-3000 元 C 3000-4500元 D 4500-6000元 E 6000元以上选项ABCDE人数671771089726比例14.11%37.26%22.74%20.42%5.74%月收入比例图1801601401201008060402001500元以下 1500-3000 3000
4、-4500 4500-6000 6000元以上兀兀兀由1、2两个问题的调查结果可知，手绘墙画消费群体密集在2050岁并且具有一定的消 费能力的顾客中。这个群体占本次调查总人数的60%左右，他们热衷时尚环保，接受新事物能力强，同时也是购买房子的主力军。1520岁年龄 段的顾客虽然喜欢手绘墙画这一新兴的家装形 式，但是还不具有相应的消费能力；而50岁以 上年龄段的顾客虽然有一定的经济实力，也有购 房需求，但他们对手绘墙画了解甚少，故而很少 选择这种方式进行家装。由此可见，我们公司以2050岁的消费群体为主，以其他年龄段消费群体为辅，开拓市场。3请问您对手绘墙画C 一般A十分了解B 了解D不太了解选
5、项ABCD选择人 数63131171110比例13.26%27.58%36%23.16%调查人群对手绘墙画的了解程度由图表可知，近八成的人对手绘墙画有了 解，说明现在家装手绘风尚已经流行开来。但是 还有23.16%的消费者没有了解。说明手绘墙画 的市场已经有所开拓，我们需要投入更独特的广 告宣传，以吸引消费者的注意。他们就是我们的 潜在客户，是我们以后重点宣传的对象，所以市 场有待于进一步拓展，更加贴近顾客的需求，提 高性价比和与同类产品的竞争力，让更多的消费 者关注并接受。4请问您了解手绘墙画的渠道A逛家装建材城B朋友介绍 C传单D电视广告或装修类节目（交换空间） E网调査人群了解手绘墙画的
6、渠道020406080100120140络选 项ABCDE选 择 人 数127887211375比 例26.74%18.53%15.16%23.79%15.79%由调查结果显示，通过逛家具城和看电视的 节目了解手绘墙画人数占到了 26.74%和 23.79%，尽管了解渠道具有多样性，但相比之 下其它的渠道还比较闭塞，比如听朋友介绍和通 过传单得知只占到了 18.53%和1516%。因此， 我们应该在已有实体店和电视媒体宣传的同利用网络等宣传媒介，让更多的消费者了解手绘墙 画。使我们的市场影响最大化。B重视C 一般5如果家里装修，请问您对装修材料环保的重视 程度A十分重视调査人群对装修材料环保的
7、重视程度20015010050一般重视不重视人数 口所占比例0十分重视D不重视选项ABCD选择人 数162244627比例34.11%51.37%13.05%1,47%250调查结果显示；3471 %的人对材料的环保 程度十分重视，51.37 %的人对材料的环保程度 相对重视，只有少数人表现出一般和不重视的态 度。综上所述，我们提供的手绘墙画是十分有市 场潜力的，同时我们也会更加重视材料的环保 性，以吸引更多的消费者。6您看重手绘墙画的什么功能（多选）A时尚 B环保 C个性 D根据自个由选自由间长 其他时尚 环保 个性量己家的墙面量身定做E自由选择图案F使用选 项ABCDEFG选 择 人 数7
8、819514816739252比 例16.42%41.05%31.16%35.16%8.21%5.26%0.42%时间长 G其他调查人群所看重手绘墙画的功能250200150100500据自调查结果显示：41.05%的人注重环保，35.16%的人希望根据自己家的墙面量身定做，31.16%的人注重人性化设计，16.14 %的人比较追求 时尚，只有少数人看中其他功能。由此分析，环 保、根据自己家的墙面量身定做、个性化设计这 些基本功能吸引了消费者。随着生活水平的提 高，消费者追求健康、个性和美的享受，因此我 公司主打的绿色环保和为消费者，提供的个性化 服务正好满足了消费者的这种心理。因而手绘墙 画
9、的市场潜力是很大的。7影响您选择墙面装饰的因素是什么（多选）A价格 B时尚 C耐用 D环保健康E简约实用 F其他选 项ABCDEF选 择 人 数21618919125212443比 例45.47%39.79%40.21%53.05%26.11%9.05%300250200150调査人群选择墙面装饰的因素人数10050时尚耐用环保健康简约实用其他0价格从调査结果可以看出:26.11%的消费者更倾 向于简约实用，39.79%的消费者更倾向于时尚, 40.21%的消费者倾向于耐用，45.47%的消费者看重价格，而53.05%的消费者更注重环保健康。我公司的手绘墙画正是满足消费者的这一心里 需求，在环
10、保和健康中美化家居。8您喜欢的家庭装修风格A欧式C古典中式D简约 E其他选项ABCDEM择人数881136119221比例18.53%23.79%12.84%40.42%4.42%调査人群喜欢的家装风格从调査结果可以看出：在家庭装修风格中，12.84%的消费者喜欢古典中式，18.53%的消费者喜欢欧式，23.79%的消费者喜欢田园风格， 而40.42%的消费者更喜欢简约的装修风格，我 公司正是应该适应消费者的这种心理，用自己的 想象创造简约而时尚的风格，准备更多时尚简约 风格的图册，以满足消费者不同层次的个性化需 求。消费者可以根据自己的喜爱装饰风格，家具 摆放任意设计墙画，让生活空间变得更个
11、性美 观，时尚环保健康。9您希望手绘墙画装饰在哪里A电视背景B沙发背景C儿童房D玄关 E走廊 F卧室床头G餐厅H其它选 项ABCDEFGH选 择 人 数213104854371306636比 例44.84%21.89%17.89%9.05%14.95%6.32%13.89%7.53%装饰位置选择分布图从调查结果显示，消费者对于手绘墙面装饰 位置的选择集中在了电视背景和沙发背景上，在 儿童房走廊餐厅卧室等也都有涉猎，说明消费者 愿意投资手绘的位置集中在了电视墙和沙发背 景墙这些客厅的大背景上一进门就能看得见的， 还有较多的选择在了儿童房餐厅这样对环保要 求比较高的位置，所以，我们公司应该在电视背
12、 景墙和沙发背景墙位置上应该多设计效果图和加重设计师的配置，在儿童房更加注重环保材料 的运用，设计出贴心舒适的家居风格。10以家里一面简单电视背景墙为例，画简单线 条类的图案。您可以接受的价格A 1000 元以下 B 1000-3000 元C 3000元以上选项A选择人数161比例33.89%BC3011363.37%2.74%线条类电视背景墙可接受价格分布图口 1000元以下口 1000-3000元口 3000元以上调查结果显示，以家里一面简单电视背景墙 为例，画简单线条类的图案消费者可以接受的价 钱,1000以下的占34%, 1000到3000的占63%， 3000以上的占3%,显示消费者
13、可以接受的价钱 集中在了 1000到3000的范畴里，说明手绘墙画 在消费者心中的价值。消费者对于手绘墙的原料以及设计等多方面进行考量，给出了一个中等的 价位，说明消费者既注意到了手绘墙画的产品价 值，又给出了自己能够接受的实际定价，对于我 们公司初期给产品定价是有很大帮助的。基于调 查问卷分析，根据初期产品渗透定价策略，我们 将定位我们产品为中档，价格满足不同细分市 场，分层次定价，根据图案花纹难易程度，按照 平米收取费用。11.如果您家已经使用过手绘墙画，请您回答如下问题：1）您对家里的手绘满意的程度A十分满意B基本满意 C 一般 D不满意选项ABCD选择人数2081238比例15.15%61.36%17.42%6.06%人满意程度分布图调査结果显示：15.15%的消费者对手绘墙 画十分满意，61.36 %消费者对手绘墙画表示基 本满意，17.42 %的消费者对手绘墙画的满意程 度一般，只有极少数的消费者对手绘墙画表示出 不满意。由此可见，手绘墙画的口碑良好，它的 质量、环保、美感等方面的功能基本满足消费者 要求，但是手绘墙画仍需要根据消费者反馈回来 的意见不断完善，最大限度的满足消费者的需 求，已获得更大的市场占有率。2）您觉得家装手绘哪些
