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1、一、SWOT分析方法的概念SWOT 是英文 Strengths、Weaknesses、Opportunities 和 Threats 的缩写。SWOT分析实际上是将对组织内外部条件的各方面内容进行综合和概 括。进而分析组织的优劣势、面临的机会和威胁的一种方法。二、基于BBS平台的校园电子商务发展现状的SWOT分析基于BBS平台的校园电子商务发展现状的SWOT分析，就是以基于BBS 平台的校园电子商务为单位，积极探寻其自身发展的优劣势，同时 洞察外部环境的机会与威胁，然后进行综合分析。I-一)基于BBS平台的校园电子商务发展的竞争优势(St rengths) 1网络环境优良。高校足电脑普及率最高
2、的地方之一，很多大学生都拥有个人电脑，所 有的大学生能通过各种方式使用电脑。据中国教育和计算机网数据显 示，多数高校的校园网已非常完善，网络使用完全免费或费用低廉。此 外，校园 BBS 是一个较安全、快速的中小型局域网，网络节点密集，不间断 开放网络服务，为开展基于 BBS 平台的校园电子商务奠定了良好网络环 境。2消费群体稳定且增长潜力大。 一般企业电子商务的客户群体是社会各行各业的人，不确定性较 大，而大学校园稳定的师生员工客户群是它们所无法比拟的。大学生有 许多共同兴趣和消费倾向，消费商品较单一，商家容易进行市场定位。 这一客户群体容易接受新生事物。且绝大多数是网民，是校园电子商务 的潜
3、在用户，也是开展校园电子商务的主力军。因此，校园电子商务增 长潜力巨大。3结算方式安全灵活。 网络安全和支付风险是电子商务发展的两大障碍。校园网采用防 火墙系统与互联网和外联网链接，保证了网络系统安全。基于 BBS 平台 的校园电子商务通常采用校园一卡通、货到付款、饭卡等方式进行结算， 结算方式安全灵活，有效避免了用银行卡支付的风险。一卡通结算是一 种数字化校园的电子商务安全结算方式，需要有银行接口，这是今后的 发展趋势。4物流配送快捷。校园 BBS 以地区高校为中心，辐射周边数公里，形成一片交易区域。 买卖双方在网上达成交易意向后，可以通过Emall、电话联系等途径共 同商讨确定合适的供货方
4、式。由于师生们居住相对集中，只需要较少人 员就可以解决物流配送问题，提高了物流配送的准确性和及时性，降低 了物流成本。(二) 基于BBS平台的校园电子商务发展的竞争劣势(Weaknesses) 1缺乏充分的理论指导。目前对高校BBS的研究主要集中在BB$对大学生生活的影响及网 络道德建设、校园传媒建设等方面，对BBS在电子商务方面的研究处在 刚起步阶段。对于基于 BBS 平台的校园电子商务的如何有效运行、合理 规避风险等关键性问题还未形成一套系统规范的理论。由于理论研究 方面的欠缺及其它各方面原因，BBS在电子商务方面的价值没有得到充 分发挥。2市场空间和规模相对较小。 高校大学生是稳定的消费
5、群体，但某一高校的学生数量有限。在校 大学生一般没有自己的固定收入，消费需求弹性较大，利润空问小。即 使多数学生消费能力很强，由于对商品种类和数量的需求相对单一固 定，消费量还是有限的。另外，用户回头率存在不确定性，重复购买率 低。限制了市场规模的扩大。因此，基于BBS平台的校园电子商务市场 空间和规模相对较小。3缺乏有效的监督管理。目前高校BBS交易版块的商品大多是二手物品，款式陈旧；买卖双方一次性交易的商品，质量无法保证。卖家大多是学生。商品卖出后基 本上无售后服务，商品使用过程中出现问题无法得到维修和补偿。高校 没有专门的机构对BBS的商品交易进行监督管理，混乱、无序、违规现象 时有发生
6、，阻碍了基于BBS平台的校园电子商务有序大规模开展。（三）基于BBS平台的校园电子商务发展面临的机会（Opportunities） 1上网人数和网络经济持续增长。据20吩年8月3日中国互联网络发展状况统计报告显示，我国上网用户总数为9400万.比去年同期增长8. 0%；上网计算机达4160万台，增 长146。在网民特征方面，学生、专业技术人员仍然是网民主体，比例 分别为32.4%、12.6%，其中学生网民比例和上年相比继续大幅上升。 2008年，我国电子商务交易总额达3. 1万亿元，比2007年增长 43%。在目前的经济形势下，运用电子商务的中小企业生存状况远好于 运用传统模式的企业。有关统计
7、资料显示，目前网上已注册的企业类域 名有3.4万个。占域名总数的80%；消费类电子商务网站已经超过1000 家。网络经济正以几何级数的增长速度向前发展。2. 高校不断扩招，在校大学生数量持续增加。 从1999年起。我国开始大规模的高校扩招，1998年全国普通高校招 生1*万人。到2002年全国高校计划招生275万人，增幅达154. 6%。 扩招带来的明显变化是，1993年一2007年高等教育在学人数从500万 增加到2700万，增长了4.4倍。至2009年，中国高校扩招已走过10年。 10年来，大学招生规模以年均大约30%的速度递增。高校扩招政策的 实施，使在校大学生数量持续增加，为基于BBS
8、平台的校园电子商务的 大规模开展铺平了道路。3. 基于BBS平台的校园电子商务是现在电子商务发展的一个空白 点，市场潜力巨大。基于BBS平台的校园电子商务是现在电子商务发展的一种特殊形 式，它的有效开展可促进整个电子商务的发展。但是专门针对大学校园 市场、针对大学生这一特殊群体的电子商务还基本上是一片空白，没有 已成气候的专门性网站。高校大学生既是最大的消费群体，又是最大的 上网群体，校园电子商务是有着巨大发展潜力的新兴市场。（四）基于BBS平台的校园电子商务发展的外部潜在威胁1 Threats） 1.知名电子商务网站的冲击。2009年中国网上购物状况调查报告数据显示，从购物习惯看，有一 半左
9、右的用户网上购物时选择去淘宝，淘宝用户中有近七成会选择直接 去淘宝购物。从网站第一提及率来看，淘宝第一提及率在各地购物消费 者中达60一80，淘宝网拥有数字庞大且高忠诚度的用户群。像淘宝 网、易趣网这些较成熟的电子商务网站，在网购平台建设方面拥有先进的 技术和管理理念，且在消费者中树立了一定的知名度和美誉度。基于BBS 平台的校园电子商务的发展，会受到这些知名电子商务网站的冲击。 2实体店铺的冲击。购物的便利性，支付的安全性，传统购物习惯的存在，使实体店铺仍 有很强的竞争力。实体店铺拥有良好的售后服务和维修体系消费者可 亲身触摸和体验所购买的商品，商品质量有保障。在未来很长一段时间 内，实体店
10、铺都不会消亡，反而会以一些创新的经营手段与网上店铺进 行竞争或合作。如在降低客户成本方面，实体店铺也可以采用二手交易 市场。代理销售等，来降低会员或合作伙伴的物漉成本。 3基于一卡通数字化校园建设落后。电子支付安全问题是电子商务在交易过程产生的，校园在开展电子商务时不 可避免地也会受到这种威胁。采用校园一卡通作为支付载体，通过校园一卡通支 付平台与支付人和BBS平台上的电子商务网上商城服务器连接起来，建立一个安 全可靠的支付通道，可方便校园电子商务的推广。目前，基于一卡通数字化校园 建设的步伐很慢，一卡通大多只实现了费用缴纳，考勤、考试管理等，商业方面 的应用很少。基于一卡通数字化校园建设的落后，制约了基于BBS平台的校园电 子商务的快速发展。弓I用本文格式：管庆鹏王明亮吴瀚马雷李雪梅王洪伟SWOT分析基于 BBS平台的校园电子商务的发展现状以烟威地区五所高校为例期刊论文-中国电子商务 2010(3)
