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1、企业战略设设计报告告蓝月亮小组组长：董路路路 小组组成员：韩静 黄晓璇璇 贾南南南 蒋蒋真真 李可馨馨 翟君君逸 赵赵建凯 目录一、 基本认识3(一) 成立.33(二) 产品品种.3二、 蓝月亮的世世界.4(三) 发展历程.4(四) 产品特色.5(五) 企业文化.5(六) 网络.66(七) 近期新闻.7三、 蓝月亮的市市场地位位.9(八) 14年十大大洗衣液液品牌排排行榜 .99(九) 市场份额.100(十) 市场地位.100四、 公益.100(十一)关爱儿儿童.100(十二)关注教教育.100(十三)关心社社会.10五、 宏观环境(十四)政治环环境分析析.11(十五)经济环环境分析析.11(
2、十六)技术环环境分析析.122(十七)社会文文化环境境分析.113(十八)地理环环境分析析.15六、 行业环境分分析.166(十九)行业基基本特征征.17(二十)行业竞竞争结构构.19(二十一)行业演演变驱动动因素.222(二十二)战略群群体分析析.24(二十三)主要竞竞争对手手.227(二十四)成功的的关键因因素.30七、 企业资源和和能力分分析.300(二十五)资源.330(二十六)能力.336(二十七)核心竞竞争力.38八、 SWOT分分析.338(二十八)优势分分析38(二十九)劣势分分析38(三十)机会分分析38(三十一)威胁分分析38九、 战略选择.399(三十二)S+OO战略.3
3、39(三十三)W+OO战略.441(三十四)S+TT战略441(三十五)W+TT战略.441十、总结结.411一、 基本认识(一) 成立蓝月亮（中中国）有有限公司司是由香香港蓝月月亮国际际集团有有限公司司全资控控股的外外商独资资企业，蓝蓝月亮品品牌诞生生于19992年年。旗下拥拥有个人人护理、衣衣物护理理和家居居护理三三大系列列，其中中蓝月亮亮洗衣液液、洗手手液、厕厕清和地地板清洁洁剂四个个产品的的市场占占有率为为全国第第一。公公司已通通过ISSO90001国国际质量量管理体体系认证证、ISSO1440011环境管管理体系系认证、OOHSAAS1880011职业健健康安全全管理体体系认证证。(
4、二) 产品品种深谙洗涤之之道的蓝蓝月亮，秉秉承“一心一一意做洗洗涤”的理念念，将国国际尖端端技术融融入中国国人的生生活，成成为洗涤涤行业的的潮流代代表。作为国内最最早从事事家庭清清洁剂生生产的专专业品牌牌，蓝月月亮旗下下拥有衣衣物清洁洁护理、个个人清洁洁护理和和家居清清洁护理理三大系系列产品品，体现现了“轻松清清洁，解解放劳力力”的宗旨旨，塑造造了品牌牌独具的的“高效、轻轻松、保保护”的鲜明明个性，蓝月亮产品的优秀品质，源于不断创新的领先技术。公司的研究发展部门由一批高素质的化学专家组成。化工精英用智慧和信念，倡导洗涤自动化、高效化，开发出在国际同行中卓然领先的产品，使繁重的劳动变成了轻松的享
5、受。奉行求真务务实的质质量方针针，追求求完美无无瑕的品品质效果果。蓝月月亮人深深知质量量稳定的的重要性性。我们们万分之之一的缺缺陷，带带给顾客客的却是是百分之之百的损损失。公公司已通通过ISSO90001国国际质量量管理体体系认证证、ISSO1440011环境体体系认证证，为蓝蓝月亮产产品的质质量稳定定提供了了进一步步的保障障。始终终以消费费需求为为导向，蓝蓝月亮系系列产品品充分满满足了现现代家庭庭、宾馆馆、写字字楼等各各类场所所的清洁洁需要。 十多年来来，蓝月月亮产品品广泛地地进入中中国人的的家庭，赢赢得了大大众的真真诚信赖赖。与国国际洗涤涤业发展展同步，为为人们生生活品质质的提高高尽力，蓝
6、蓝月亮人人，追求求不息！以下是是蓝月亮亮三大系系列产品品的品种种：1. 个人清洁护护理：洗洗手液，消消毒液；2. 衣物清洁护护理：洗洗衣液，衣衣领净，柔柔顺剂，衣衣物消毒毒液，羽羽绒清洗洗剂，羊羊绒净等等；3. 家居清洁护护理：厕厕所清理理剂，厨厨房油污污克星，地地板清洁洁剂，洗洗洁精，果果蔬净，884消毒毒液，漂漂白剂，玻玻璃清洗洗剂等二、 蓝月亮的世世界(三) 发展历程1. 1992年年，蓝月月亮品牌牌诞生，推推出以油油污克星星为代表表的通用用型厨房房清洁剂剂，开始始面向全全国，规规模性地地推广“自动清清洁”的清洁洁方式和和理念。 2. 1994年年，推出出衣领净净、丝毛毛净，以以具有针针
7、对性的的专业洗洗涤产品品，带给给人全新新的清洁洁方式和和洗衣感感受。 3. 1997年年，研制制出国内内首个挂挂壁型液液体洁厕厕产品新型型专利产产品不用用刷厕清清，从此此改变人人们传统统的洁厕厕方式。 4. 2001年年，推出出蓝月亮亮洗手液液进入个个人清洁洁护理领领域，倡倡导科学学健康的的洗手方方法，引引领洗手手液发展展潮流，成成为中国国洗手专专家。 5. 2004年年，推出出新一代代绿色柔柔顺剂，采采用与欧欧盟同步步的水溶溶性环保保配方，是是国内唯唯一通过过环境标标志III型认证证的柔顺顺剂产品品，荣获获“20005年中中国最佳佳新产品品”称号。 6. 2005年年，推出出茶清洗洗洁精，全
8、全新植物物洁净配配方，倡倡导关注注餐洗的的安全健健康。进进一步拓拓宽了蓝蓝月亮消消毒产品品的领域域。 7. 2008年年，蓝月月亮深层层洁净护护理洗衣衣液面世世，邀请请奥运冠冠军、跳跳水女皇皇郭晶晶晶为代言言人，在在全国范范围内推推广“洁净，更更保护！”的液体体洗衣新新理念。 8. 2009年年，蓝月月亮启用用全新标标识，邀邀请国际际设计大大师、华华人“设计教教父”陈幼坚坚先生亲亲笔设计计，以全全新标识识形象带带给消费费者全新新的视觉觉体验。9. 2010年年11月月9日，洗洗衣液领领军品牌牌蓝月亮亮在北京京举办了了以“液趋势势 澜动动力”为主题题的新闻闻发布会会。作为为“澜动力力”的杨澜澜亮
9、相现现场，同同时，由由杨澜倾倾情演绎绎的蓝月月亮新产产品广告告片也解解开了神神秘面纱纱。10. 2011年年，蓝月月亮又有有新创举举，在中中国抢先先推出全全球首款款手洗专专用洗衣衣液，这这款洗衣衣液采用用了独特特的创新新泵头设设计，轻轻松一按按就能享享受便捷捷手洗。蓝蓝月亮在在这年的的金秋季季节掀起起了手洗洗衣物新新浪潮。蓝蓝月亮产产品的优优秀品质质，源于于不断创创新的领领先技术术。(四) 产品特色1. 技术领先坚持用专业业打造每每一个产产品，产产品配方方、包装装技术处处于行业业领先水水平，迄迄今共获获得200多项国国家专利利；2. 功能齐全具备去污、除除菌、护护理、保保护等多多种功能能，一瓶瓶产品，同同时解决决消费者者多种需需求和难难题；3. 使用方便产品功效显显著，轻轻轻松松松可达到到满意效效果；4. 绿色环保使用可降解解的天然然原料，无无磷无铝铝，是符符合人类类健康生生活标准准的绿色色洗涤剂剂。155类产品品获得国国家环境境标志认认证；5. 清洁保护将清洁和保保护的理理念应用用到消费费者、环环境和被被
