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1、第三章 CI的设计与开发一、企业设计要素的种类在CI开发计划上，首先从企业的第一识别要素上着手，也就是以基本要素的开发为先。其各自的定义及考虑的要点如下表所示。企业设计要素种类表1企业标志(1)通常是指公司的标章、企业标志。(2)对有营业商品的公司而言，是指商品上的商标图样。(3)代表企业全体的企业标志。(4)抽象性的企业标志、具体性的标志、字体标志。(5)企业的标志是否须带有任何特性，是属于总概念的企划阶段中提案表决的工作。2企业名称标准字(1)通常是指公司的正式名称，以中文及英文两种文字定名。(2)以全名表示，或者省略“股份”、“”的情况亦可。(3)依企业的使用场合来决定略称和通称的命名方
2、式。3品牌标准字(1)足以代表本公司产品的品牌。(2)原则上是以中文及英文二种来设定。4企业的标准色(1)用来象征公司的指定色彩。 (2)通常采用13种色彩为主。也有采用多种颜色的色彩体系。 (3)可以考虑让这种借以传达公司气氛的色彩频繁出现或利用辅助色彩制造更佳的色彩。5企业标语(1)对外宣传公司的特长、业务、思想等要点的短句。(2)与公司名称标准字、企业品牌标准字等附带组合活用的情况也很多。6专用字体(1)公司所主要使用的文字(中文、英文)数字等专用字体。(2)选定创作的专用字体，规定作为主要品牌、商品群、公司名称及对内对外宣传、广告的文字。(3)选择主要广告和SP等对外印刷情报所使用的字体，并规定为宣传用的文体。
