《浅析我国奢侈品贸易状况及发展策略.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《浅析我国奢侈品贸易状况及发展策略.doc（12页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、浅析我国奢侈品贸易现状及发展策略摘要：近年来，随着经济的高速发展, 中国社会整体消费水平在不断提高，而纵观中国各个消费阶层的变化，顶级消费阶层的迅速崛起吸引了全球时尚奢侈行业的目光，巨大的市场开发潜力和丰厚的利益，驱使他们将触角伸向中国这片神奇而广博的市场。然而，中国的奢侈品消费有别于西方发达国家，本文主要分析中国奢侈品贸易的现状、特点及发展战略。 关键词：奢侈品贸易 问题 对策Abstract: At recent years, going along with t he developing of economy, Chinese consumption ability has been
2、growing up. But when we consider revising the changes between the different estates, we can find that the luxury consumption behavior of top estate has attracted eyeball of global. The huge exploitation potential and the rich benefit w ill push the proprietors of famous brands paying much more atten
3、tion to Chinese luxury y marketing. But there are a lot of differences between China and developed countries. So in these articles, the author will put the study emphasis on Chinese luxury trade state, the characteristic and the strategy of development.Key words : Luxury trade Issue Strategy前 言奢侈品的历
4、史可以追溯到14 世纪的欧洲，它最早出现于欧洲国家的宫廷王公贵族的生活中。随着工业化的进步与全球化的发展，奢侈品产业于20 世纪70 年代开始蓬勃发展，并在过去的10 至15 年中快速成长。但是近年来受到全球经济衰退的影响，全球奢侈品市场持续走低的趋势仍在继续。但奢侈品消费在我国却出现了蓬勃发展的势头，尽管目前我国的奢侈品贸易仅占世界奢侈品总贸易的一个很小的部分，而且总体上比较落后，发展也不平衡，存在着比较多的问题。奢侈品在我国一直是个备受争议的概念，奢侈品对人类发展和历史文化产生了巨大的影响，奢侈品也往往被人们摆到了社会话题、社会纷争等各方面的核心问题，尤其是在自古崇尚节俭朴素的中国，人们总
5、是能看到奢侈品的消极影响，奢侈总是被大家认为是挥霍、浪费、过分享受的代名词，成为国内广大群众的攻击对象。我国在改革开放以后，经济逐年增长，尤其是在最近的几年我国经济更是连续保持了较快的增长率。随着我国经济的快速发展，消费者购买能力的不断提高，奢侈品的市场消费额度也越来越大，不觉间，中国在世界奢侈品的消费排名中位列第二。作为奢侈品产业的原材料进口国和加工大国，中国的奢侈品开始逐渐有了自己的萌芽，进入了高端品牌的创始阶段。一、我国奢侈品贸易现状 对于什么是奢侈品，怎样定义奢侈品，当今的学术界仍然没有一个公认的定义。广义的奢侈品是从经济学上来说的，实际是一种需求价格弹性大于1的商品。而本文研究的奢侈
6、品是包括在广义概念中的，加入了产品的文化价值和难获得性等特性的奢侈品，是狭义的奢侈品，这种奢侈品不仅具有高价性、非必需性、稀缺性，而且还具有贸易性和文化性。随着我国逐步的融入到WTO的贸易框架体系之中以及人们对于奢侈品的日益关注，人们收入水平的不断提高，奢侈品贸易逐渐地成为我国对外贸易中一个不容忽视的部分。2010年，中国消费者购买了107亿美元的奢侈品，占当年全球消费品市场的四分之一。（一）奢侈品贸易对经济的拉动作用奢侈品在世界上被定义为“它是一种超出人们生存与发展需要范围的，具有稀缺、珍奇、独特等特点的商品”，又称为可拥有而非必需的商品。奢侈品在经济学术上，说的是在生产和使用过程中,超出必
7、要程度的生产成本或使用费用的商品。从另外一个角度上看，奢侈品既是指无形价值与有形价值关系比值最高的产品。奢侈品的消费是一种高档消费的行为。中国市场是全球奢侈品消费最高市场之一。目前要实现中国经济率先崛起，扩大消费是当前的最主要的经济使命。虽然有很多文章通过各种研究方法，并且说明它的消费会有很大的消极影响，但是在全球经济不断下滑这个特殊的时代背景下笔者认为我们绝不能小看奢侈品消费对经济的强大拉动作用。1. 奢侈品调节收入差距我国国民财富迅速积累，但分配失衡问题也日益凸显。数据显示，内地基尼系数已激增至0.48，大大超出0.4的警戒线，已达到非解决不可的地步。高收入人群若没有一个正常的高消费渠道加
8、之边际消费倾向递减规律，他们大部分收入没有消费沉淀下来，这将更加拉大这种差距，对经济的发展是更不利的。因此，为了解决这个问题，国家鼓励分层消费，扩展和完善奢侈品市场，有利于吸引和引导富人的消费。如今，我国居民贫富差距在不断扩大，两级分化更加严重，急迫需要政府的宏观调控来改变我国经济现状。所有的奢侈品都是价格昂贵的产品，它们主要的消费人群都是富裕的人，如果对奢侈品征收较高的税费，就可改变现状，首先是能增加政府税收；其次则是控制贫富差距的速度。所以，我国政府需要通过对奢侈品征收高税费来引导消费者合理消费，并且希望能通过这项措施间接调节和控制经济的分配，这样才能逐渐缩小贫富差距一类的问题。2. 奢侈
9、品产业的发展创造就业和财富消费者在购买奢侈品时，不仅仅是为了追求其使用价值，更主要是因为奢侈品能展示他们的社会地位，这就从奢侈品里获得了一个精神特征，这个特征足以引发富人们的购买欲。由于奢侈品市场的不断扩大，并且大部分的奢侈品全由纯手工制作而成，这也为社会增加了许多就业机会。世界上很多奢侈品公司都是跨国公司，在世界各地都拥有庞大数量的生产基地和销售公司。如果在这些国家中没有对奢侈品的大量需求，就不会有这些贸易公司，那么就会导致很多人不能就业甚至失业。正是由于奢侈品行业的存在和发展，才使更多的人获得了就业机会，稳定了社会，增加了国家收入。3. 奢侈品产业的发展刺激消费当前，结构性生产过剩，刚性需
10、求不足已经成为我国经济的主要问题，而我国奢侈品消费市场的不断壮大，一定程度上刺激了我国对它的消费。因此，奢侈品产业的发展带动了消费、创造了就业岗位，也促进了财富的增加。从经济学的观点来看，富人的奢侈型消费也有其积极作用。奢侈消费是一种相当高的消费，通常是普通消费的几倍。可能一个富人花的钱，要比十个普通老百姓花的钱还多上许多，富人花高价买奢侈品进行高档消费，起着拉动需求，推动经济发展的作用。在贫富差距与日俱增的经济社会，世界上是20%的人在掌握着80%的人的财富，在这基础上没有一个相对适宜的消费方式，只会更快的拉大这种贫富差距。尽管不能说富人的高消费有助于缩小贫富差距，但他们的这种消费，可以有效
11、节制富人财富的积蓄量。（二）我国奢侈品贸易现状随着我国经济高速发展和东西方经济的逐渐融合，奢侈品已经快速插入我国市场，并为一些消费者所迷恋。新奢侈品利用传统奢侈品与普通消费品之间的定位缺口，成功地突破了传统奢侈品的进入难题，在烽火狼烟的市场上站住脚跟。据世界奢侈品协会2011官方报告蓝皮书最新调查显示：截止2011年3月底，中国奢侈品市场消费总额已经达到107亿美元(不包括私人飞机、游艇与豪华车)，占据全球份额的四分之一，中国已经成为全球第二大奢侈品消费国；其中珠宝市场27.6亿；箱包25.1亿；时装18.3亿；钟表19.4亿；化妆品9.7亿；其他领域7.8个亿，占全球总额的27.5%，随着目
12、前人民币升值趋势，加上欧元贬值现象，增加了中国消费者在国际市场的购买力，将根据国际货币汇率，在国外购买奢侈品比去年更加便宜，更令人吃惊的是，亚洲人在欧洲市场购买奢侈品消费去年累计达690亿美元，中国人累计消费了近500亿美元，是国内市场的4倍之多，中国人在境外消费奢侈品已经成为的世界第一。我国对国外奢侈品的消费额越来越大，这已经得到了多次的认证。在某种程度上，奢侈品消费可改变我国相关产业的同步发展，但另一方面也会产生一些消极的因素。它就像一把双刃剑，我国在是否继续扩大奢侈品进口的问题上，必须要制定一套合乎国情的政策。如果只是一味的指责和批评而取消奢侈品的销售，在客观上来讲，势必会让社会不平衡，
13、也不利于国家的和谐发展。我们提倡的是合理消费，让奢侈品消费方向朝着本土和理性的方面发展，一方面通过税收和宏观调控等方式进行经济的多方面调节，开征奢侈品消费税;另一方面，扶持中国本土奢侈品牌，在生产和出口上实现中国奢侈品贸易状况的重大转变，从奢侈品消费大国到奢侈品生产和出口大国，这才是最佳选择。从奢侈品的主要需求来看，我国现在的奢侈品大部分还集中在化妆品、服装、首饰等传统物品上。而在欧美国家，名宅豪车是他们所热爱的奢侈品。近期，虽然名车、红酒甚至私人飞机等超级奢侈品也开始出现在我国，但规模还是有所限定的。更主要的是，新“贵族”阶层尚不懂得如何进行奢侈消费，不懂得如何欣赏奢侈品的文化内涵，而仅仅是
14、为多花钱而进行的初级消费。在我国经济快速发展、国家财富的日益增加、关税不断的下降、零售业全面放手等等在这些完全有利于奢侈品的生产、销售包括出口等大环境下，有理由相信国内市场的大好前景。但是，以暴富阶层为主导的奢侈消费与我国当前大力宣传的节约型社会就显得格格不入，再加上人们对奢侈消费的怀疑和新富阶层消费的不稳定性，这些因素提醒我们在看好我国奢侈品市场的同时，应对目前发展的态势持谨慎、乐观态度。与欧美成熟市场相比，中国的奢侈品市场仍处于初级阶段。消费者往往追求最新最流行的个人物品，这种消费为“商品驱动型消费”，很多人注重的不是奢侈品体验的结果。但在很多发达国家，奢侈品的消费者更喜欢“体验驱动型消费
15、”，国外追求的是能缓解工作中的压力和拥有更舒适的假期或者有更高端的服务，他们觉得乘坐小游轮在爱琴海中自由自在的游荡要比放在自家豪华高档的轿车更能展现他们的品位。所以，绝大多数人其实是在追求生活中的奢侈，奢侈品消费其实就是一种高品质生活的一种体验，同时也代表着一种生活方式。二、我国奢侈品贸易存在的问题（一）我国奢侈品消费者年龄年轻化在国外，奢侈品的主要消费者来自于3040岁的人，中国奢侈品的消费者则是20到50岁左右的人均有，但2030岁的消费者却是中国奢侈品消费的主要客户。在国内，年轻女孩挎着高档背包（例如LV）等坐地铁，是经常的事。中国奢侈品的消费年轻化状态成为了当今社会的趋势。找其原因，一
16、是中国处于发展中国家，年轻人有成功的事业的例子比比皆是，这些人具备足够的经济实力去购买奢侈品;二是一些经济能力并没达到可以消费奢侈品水平的年轻人，为了追寻风气也在勉强进行着奢侈品的消费。另外，值得一提的是，国内女性在奢侈品消费的支出更加庞大。经济独立同时拥有高收入的女性也改变了中国奢侈品行业的客户基础，时髦豪阔的都市女性更愿意为自己增添光芒，同时也十分注重奢侈品所带来的魅力。对于奢侈品，年轻的购买者就像粉丝对偶像一样，痴狂，着迷，并有着各自不同的喜爱理由。这些不同的热爱理由形成了令人惊讶的群体购买力。“近几年，中国的年轻人成为了奢侈品消费的新生力军。”在深圳路易威登中信店工作的丁雯表示，“奢侈品不再仅是富人的游戏。”安永报告也
