《广告、活动优惠政策》由会员分享，可在线阅读，更多相关《广告、活动优惠政策（3页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、广告宣传管理办法一、广告政策1、关于2%广告补贴政策的说明a、Z%广告补贴的界定：为广告工作专项经费，2%是与年度总销售额相比的比 例；广告范围涵盖报纸、电视、电台、路牌、促销活动、直接促进销售的 公关活动等。b、一般情况下，广告费用的报销额（即2%广告补贴）为客户广告投入金额的 50%,即：客户年度广告投入金额X50% =年度总销售额X2%oc、客户进行Z%广告补贴的申报前提为：年度实际实施广告案金额需达到总销 售额的4%-5%以上;广告案金额低于总销货额4%的将降低Z%广告补贴标准； 广告投入极少或未投入广告的区域，取消2%广告补贴。d、2%广告补贴以广告补贴申请表审批件、广告原件、正式发
2、票为申请补 助凭据。e、一般情况下，广告费用补贴兑现为每年年终一次性结清，亦可一年兑现两 次（即每半年一次）。对于已完成区域广告投入但尚未实施补贴的，公司将 参考各地销售状况，依据实际投入费用的2%以同等价值的应季产品给予适 当铺底发货，铺底货款在年终结算广告补贴费用时与广告补贴金额抵冲。f、公司将不直接与各市县区域分销商直接承诺广告补贴事宜，一律由各省客 户统一计划并实施。客户应根据有关政策向下辖各区域制定相应推广费用 报销政策，并切实落实执行。2、2%广告补贴以外的广告资助政策以上广告补贴以外的广告资助界定为年度总销售额的3%以内。报销的参考依据（以下条件并列存在）所选择的动感广告媒体，影
3、响力必须涵盖8个以上省份，且投播时段具有较 高收视率且费用较大超过旦%标准；客户大力加强广告力度，广告策划及实施能力强，并积极配合公司实施市场 推广计划且投入费用较大；客户广告预算超出2%广告补贴金额，且广告案可操作性强，能树立公司形象， 已确定投入运行，并明显大幅度增加市场销售额； 补贴的依据同以上相关内容。二、关于客户市场推广计划上报要求1、区域市场推广计划的重要性 推广计划是公司综合协调、强化全国市场宣传力度，提升宣传效果的重要 决策依据。 区域市场推广计划是涉及公司与客户在市场推广形式中进行互补并强化 宣传效益的关键因素。 区域市场推广计划是公司扶持客户开展经营应投入相关人力、物力、财
4、力 的工作安排依据。2、市场推广计划的内容 推广计划涵盖电视、路牌、促销、赞助、海报、报刊等宣传活动。 推广计划应明确宣传媒体，投播形式，时间、投入资金等。 推广计划应注明需公司协助项目并注明时间。3、推广计划中涉及的画册、广告带等宣传资料将由公司统一提供。开业支持政策及市场推广活动支持政策说明一、开业支持政策1、按装修要求统一提供家具（含形象画、门头装修画）； 货款支付条件及程序A、初期家具款由专卖店预付全款，于发货前到位；B、最终家具款由公司支付70%，公司支付条件及方式为：专卖店在达到首 期预期市场销售目标 50%时，公司支付家具款的30%；专卖店在达到首期 预期销售目标的 100%时，
5、公司支付家具款的40%。有效支付时间为首期 销售目标完成时间内，支付采取货款抵消方式；C、专卖店按撤换经销商条件及管理程序退出专卖经营时，家具归公司 所有不予退款，由公司全权处理；1、公司统一策划开业市场推广活动并免费配备相应的促销用品及宣传用品。2、按公司广告宣传管理办法提供相应的广告媒体宣传费用。3、按首批提货额的 2%金额额外赠送促销礼品。4、提供员工培训。 二、市场推广活动支持政策1、提供店员培训；2、提供市场推广活动策划支持，提供市场推广活动执行方案；3、提供市场推广活动所需的各种宣传品及促销礼品、纪念品等；各种宣 传品及促销礼品、纪念品按店面每平方 15 元计算赠送，赠送总额不 超
6、过首次提货额的 2%，超出金额视同订货程序处理；礼品使用及管理说明一、 礼品定义 指公司统一进行市场推广活动中使用的、带有公司纪念意义或品牌形象的宣 传赠送品及公司在产品销售过程中进行配套赠送的物品；二、 礼品使用说明1.礼品的使用作用于拉进与客户的距离，建立与客户良好的2. 礼品赠送应按照公司统一制作的礼品配套清单，指定产品销售中定向赠送的礼品进行赠送；3. 由公司于市场推广活动中确定产品购买额与对应的礼品金额由客户自由选择礼品进行赠送；4. 由公司同意的地方性活动由专卖店自由赠送的礼品；5. 由公司统一组织的年终抽奖或消费达标时赠送的礼品按对应礼品清单进行赠送；6. 顾客投诉时赠送的礼品由专卖店自由赠送；三、礼品的管理说明1.各专卖店应指定礼品赠送管理员（一般为店长或收银员），制作礼品赠送情况清单；2.严格按公司礼品清单进行赠送管理；3. 采用各种记忆方式保证公司对客户的礼品赠送承诺（如消费总额达标赠送、重要庆祝活动等）。
