2023年在线视频行业发展分析报告

《2023年在线视频行业发展分析报告》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2023年在线视频行业发展分析报告（5页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、2023 年在线视频行业进展分析报告2023 年 3 月31、 在线视频行业概况在线视频平台，是指通过互联网向用户供给视频内容，如电影、电视剧、综艺节目、动漫、体育赛事、直播等传播内容的互联网平台。随着 5G 的普及和视频内容产业的富强进展，在线视频平台已成为中国互联网用户上网时间最长的应用之一。区分于抖音、快手等短视频平台，本报告所争论的在线视频平台，主要指视频内容时长在 30分钟以上为主的长视频平台，如爱奇艺、腾讯视频、优酷等。1.1 进展历程在线视频平台的雏形起始于 2023 年，经过十余年的变革，已经受了多个进展阶段。 野蛮生长期20232023： 2023年，乐视网、土豆网、56网等

2、第一批视频网站正式上线，其产品模式主要还是仿照海外YouTube这样的 UGC视频站点， 平台仅担当治理者角色，视频内容几乎全部由用户自行上传，经审核后可以 供其他用户观看。用户上传的视频类型五花八门、时长长短不一，既有用户原创的微电影、生活片段，又有大量未经授权的的影视剧集。这一时期，由于版权意识淡薄，正版和盗版的网络视频界限模糊，行业处于粗放式生长的阶段。 内容全面正版化20232023：经过最初几年的粗放式增长，网络视频积存了一大批用户，越来越受到资本的青睐。同时，面对上游影视方的法律诉讼， 网络视频影视剧集正版化成为行业和企业长远进展的必定选择。国内主要网络视频供给商开头密集选购影视内

3、容的版权，并开头对平台的视频内容进展大规模清查和整顿，下架了大量未得到版权授权的影视剧集视频内容，视频正版化趋势得以确立。 整合探究期2023年后：2023年左右，在猛烈的市场竞争和巨头的兼并重 组下，网络视频逐步形成了以爱奇艺合并PPS、优酷合并土豆网、腾讯视频、搜狐视频、芒果 TV、PPTV 等主要参与平台的格局。在网络大电影日趋成熟的背景下，越来越多的网络自制剧和网络综艺进入到了群众视野。2023 年，爱奇艺自制的盗墓笔记取得了空前的反响，22 小时内点击量破亿，成为有史以来最快破亿的网剧，同时激发了大量免费用户转为付费VIP会员。2023年，爱奇艺正式宣布会员提价，在线视频平台开头向盈

4、利目标探究。4图1：在线长视频平台进展历史节点数据来源：财通证券争论所1.2 盈利模式图2：在线视频平台产业链当前在线视频平台的盈利模式主要来自于两方面：数据来源：财通证券争论所 C 端用户付费：最重要的用户付费来自会员收入，即一般用户通过缴纳确定的会员月费/年费，可以获得观看大多数优质视频资源的特权。另外，在线 视频平台已进展出会员抢先看、VIP投票特权等各种基于会员用户的付费点。2023 年中国在线视频用户付费市场规模到达 514 亿元，以腾讯视频、爱奇艺、优酷视频为代表的第一梯队平台奉献率超过七成。 B 端广告投放：在线视频平台的广告呈现主要包括片头广告、中插广告、植入广告等。广告收入主

5、要取决于活泼用户数、用户观看平均时长和广告主的投放意愿。2023 年中国在线视频广告整体规模 759 亿，其中移动视频广告509亿元。图3：中国在线视频用户付费市场规模图4：中国在线视频广告投放市场规模数据来源：易观，财通证券争论所数据来源：易观，财通证券争论所会员付费收入将成为将来在线视频平台增长的主要来源。由于大多数付费会员均可以免广告观看视频，因而付费用户的增长会确定程度上压制广告投放的总量， 在线视频网站的盈利模式已渐渐向会员付费端倾斜。1.3 竞争格局当前中国在线视频平台的竞争格局主要分为三大梯队。 以爱奇艺、腾讯视频、优酷为首的第一梯队，由于分别背靠百度、腾讯、阿里巴巴三大互联网巨

6、头，平台内容本钱投入较大，综合片源丰富，活泼用户居于前列。 以芒果 TV、哔哩哔哩为代表的特色视频平台为其次梯队，其中前者背靠湖南卫视，拥有独家优质综艺内容，后者则通过“二次元”文化吸引了固定的用户群。图5：在线视频平台竞争格局 以 PP视频、搜狐视频、咪咕视频等为代表的第三梯队，主要走差异化路线， 如 PP 视频主打体育内容，但由于整体资金投入相对较少，目前已较难和前两个梯队的平台抗衡。数据来源：财通证券争论所依据 QuestMobile 2023年 7 月中国移动在线视频行业数据显示，爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果 TV 及哔哩哔哩稳居前五。其中，爱奇艺月活泼用户数超 5.6 亿，环比增长1

7、1%；腾讯视频月活泼用户数达5.1亿，紧随其后，优酷、芒果TV、哔哩哔哩月活泼用户数分别为 2.4亿、2.0亿、1.2亿，排在第三、第四、第五名。在表达用户粘性的使用时长维度来看，QuestMobile 2023 年 7 月数据显示，爱奇艺的用户使用时长位居在线视频平台首位，近 41 亿小时。腾讯视频使用时长36亿小时，位居其次位，芒果TV 凭借当时上线的乘风破浪的姐姐等独家热门综艺，获使用时长17亿小时，排在第三位，哔哩哔哩及优酷分别为16亿小时、图6：中国移动在线视频平台用户数据比照图7：全球视频平台2025年会员数推想百万13亿小时，位居第四、第五位。数据来源： QuestMobile，

8、财通证券争论所数据来源： QuestMobile，财通证券争论所1.4 内容购置投入巨大致财务亏损从多家在线视频平台上市公司公开披露的财务报表来看，整体仍处于投入大于收入的“烧钱”阶段。其中第一梯队的爱奇艺和其次梯队的哔哩哔哩均处于亏损状态，尽管两家平台的公司营业收入随着活泼用户的增长逐年提升，但同时由于版权选购本钱的增加，净利润亏损额也在扩大。另两家在财务上盈利的在线视频平台是海外的 Netflix 和湖南卫视旗下的芒果超媒，但两者的盈利均具有特别性。Netflix的报表盈利是基于其内容版权摊销的会计准则实现了当期本钱和收入的图8：爱奇艺近五年营收与净利润图9：哔哩哔哩近五年营收与净利润错配，但在整表达金流方面照旧是净流出状态。而芒果超媒的盈利是基于其大股东湖南卫视供给的优质的独家综艺版权，这是其他平台不行复制的优势。总体而言，目前在线视频平台整体尚未形成稳定独立盈利的正向现金流循环。