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2、企企业管理理全能版版183套套讲座+897700份份资料总经理理、高层层管理49套讲讲座+1163888份资料中层管管理学院院46套讲讲座+660200份资料国学智智慧、易易经46套讲讲座人力资资源学院院56套讲讲座+2271223份资料各阶段段员工培培训学院院77套讲讲座+ 3244份资料员工管管理企业业学院67套讲讲座+ 87220份资料工厂生生产管理理学院52套讲讲座+ 139920份份资料财务管管理学院院53套讲讲座+ 179945份份资料销售经经理学院院56套讲讲座+ 143350份份资料销售人人员培训训学院72套讲讲座+ 48779份资料市场营销销学练习习题1.市场场营销的的核心概
3、概念是（ ）A 交换 B 需需求 CC 需要要 D 产品答答案：AA2.市场场营销人人员，连连同社会会上的其其他因素素，只是是影响了了人们的的（）AA 需要要 B 需求 C 欲欲望 DD 收入入答案：C3.“如如果你能能比你的的邻居制制造出更更好的捕捕鼠器，人人们就会会踏破你你的门槛槛”，这这句话反反映的营营销观念念是（）A 生产观念B 产品观念C 推销观念D 市场营销观念答案：B4.奉行行生产观观念在下下列哪些些情况下下也有可可能成功功（ ）A 买方市场B 卖方市场C 生产成本太高D 产品为非渴求品答案：BC。5.下列列表述中中，反映映推销观观念的是是（）AA 我能能生产什什么，就就卖什么么
4、B 我我生产什什么，就就买什么么C 我我卖什么么，就设设法让人人买什么么D 顾顾客需要要什么，我我就生产产什么答答案：CC。6.必然然导致营营销近视视症的营营销观念念是（ ）A 生产观观念B 产品观观念C 推销观观念D 市场营营销观念念答案：AB。7.推销观念的出发点是（ ）A 产品产量B 产品质量C 产品销售D 顾客需求答案：C。8.下列列有关市市场营销销观念说说法中，错错误的是是（ ） A 营营销重点点是顾客客需求BB 重视视的是长长期利益益C 采采用整合合的营销销手段DD 营销销程序是是从生产产者到消消费者答答案：DD。9.钢琴琴属于哪哪种商品品类别（ ）A 便利品品 B 选购品品 C
5、特殊品品 D 非谋求求品答案案：B110.对对消费者者的购买买行为影影响最为为深远广广泛的是是（ ）A 个人因素 B 社会文化因素 C 经济因素 D 心理因素答案：B11.关于消费者决策购买过程，下列哪种说法是正确的（ ）A 消费者在购买过程中严格按照五步的顺序进行的B 消费者购买决策根本就没有规律可寻C 购买过程在实际购买发生之前就已经开始了，并且购买之后很久还会有持续影响D 以上都不正确答案：C12.企企业只推推出单一一产品，运运用单一一的市场场营销组组合，力力求在一一定程度度上适合合尽可能能多的顾顾客的需需求，这这种战略略是( ) A 无无差异市市场营销销战略BB 密集集市场营营销战略略
6、C 差差异市场场营销战战略D 集中市市场营销销战略答答案：AA13.消消费者市市场的四四个主要要细分变变量是 ( )AA 行为为、利益益、人口口、心理理B 行行为、心心理、人人口、地地理C 时机、态态度、人人口、利利益D 气候、收收入、态态度、个个性答案案：B114.有有效市场场细分的的基本要要求有（）AA 可衡衡量性BB 价值值性C 可到达达性D 相对的的稳定性性答案：ABCCD15.119988年夏，海海尔根据据用户提提供的信信息及进进一步市市场调研研，推出出冰温（-5110）台式式冷柜，抢抢先占领领仍处于于空白状状态的零零售鲜肉肉保鲜冷冷柜市场场。这种种定位战战略属于于（）AA 对抗抗定
7、位战战略B 回避定定位战略略C 侧侧翼定位位战略DD 补缺缺定位战战略答案案：D116.富富士胶卷卷与柯达达胶卷均均采用优优质高价价的市场场定位，其其定位战战略属于于（ ）A 对抗定位战略B 回避定位战略C 侧翼定位战略D 补缺定位战略答案：A17.4Ps市场营销组合是指（ ）A 产品（Product）、促销（Promotion）、人员（People）、有形展示（Physical Evidence）B 分销（Place）、产品（Product）、价格（Price）、过程（Process）C 产品（Product）、价格（Price）、分销（Place）、促销（Promotion）D 产品（Pr
8、oduct）、价格（Price）、人员（People）、过程（Process）答案：C18.在产品整体概念中最基本最主要的部分是 ( ) A 核心产品 B 形式产品C 潜在产品 D 附加产品答案：A19.按按照整体体产品的的概念，产产品被看看作是（ ）A 任何有有形物品品B 任任何可以以等价交交换的服服务C 任何可可以等价价交换的的有形物物品D 购买者者需要得得到的各各种有形形的利益益和无形形的满足足感。答答案：DD20.（ ）是指指产品线线中的每每一产品品所包含含的不同同花色、规规格、尺尺码、型型号、功功能和配配方等数数目的多多少。 A 产产品组合合的深度度 B 产品组组合的长长度 CC 产
9、品品组合的的宽度DD 产品品组合的的关联度度答案：A21.在在原有产产品大类类中又增增加新的的产品项项目，这这种做法法属于（ ）A 扩大产产品组合合策略 B 产产品延伸伸策略CC 产品品差异化化策略DD 最佳佳产品组组合策略略答案：A22.原原定位于于中档产产品市场场的企业业掌握了了市场优优势之后后，决定定向产品品大类的的上下两两个方向向延伸这种产产品组合合策略叫叫（ ）A 向下延伸 B 双向延伸C 向上延伸 D 缩减产品组合答案：B 23.扩展产品组合的宽度和加强产品组合深化的决策叫做（ ） A 产品延伸 B 产品大类现代化C 扩大产品组合 D 缩减产品组合答案：C24.在在原有产产品的基基
10、础上，采采用或部部分采用用新技术术、新材材料、新新工艺 研制出出来纳新新产品叫叫 （ ）A 换代产产品 BB 改进进产品CC 仿制制产品 D 全全新产品品答案：A 225.一一个企业业产品组组合中所所包含的的产品项项目总数数，称为为（ ）A 产品组合的密度 B 产品组合的长度C 产品组合的深度 D 关联性答案： B26.消消费者为为了物色色适当的的物品，在在购买前前往往要要到多家家零售商商店了解解和比较较商品的的花色、式式样、质质量、价价格等的的消费品品，叫做做 （ ）。AA 便利利品 BB 特殊殊品 CC 选购购品 DD 非渴渴求物品品答案：C 227.在在产品生生命周期期的( )阶段段，促
11、销销显得十十分重要要 A 成熟期期 B 引入期期C 引引入期和和成熟期期 D 成长期期答案：C288.产品品销售增增长成慢慢，利润润增长值值接近于于0时，此此产品已已进入产产品生命命周期的的 ( )A 导入期期 B 成长期期C 成成熟期 D 衰衰退期答答案：CC29.在在产品处处于成熟熟期后期期及衰退退期阶段段应采用用的是（ ）A 劝说性性广告策策略 BB 提醒醒性广告告策略CC 说明明性广告告策略DD 告知知性广告告策略答答案：BB30.以以高价格格、低促促销费用用的形式式进行经经营，以以求得到到更多利利润的决决策 （ ）A 快速掠掠取 BB 缓慢慢掠取CC 快速速渗透 D 缓缓慢渗透透答案
12、： B31.美美国桂格格麦片公公司成功功的推出出桂格超超脆麦片片后，又又利用这这一品牌牌及其图图样特征征，推出出雪糕、运运动衫等等产品，其其使用了了（ ）A 品牌质量决策 B 品牌延伸策略C 家庭品牌策略 D 品牌重新定位策略答案： B32.商商品包装装的最基基本功能能是 ( )AA 保护护商品，便便于运输输B 美美化商品品，促进进销售CC 提供供方便，易易于使用用D 辨辨别商品品，刺激激需求答答案：AA33.有有些大公公司在一一个市场场上往往往有多个个品牌，比比如宝洁洁公司的的洗发精精有“飘飘柔”、“潘潘婷”、“海海飞丝”等等，这种种做法属属于 （ ）A 品牌扩扩展决策策 B 多品牌牌决策C
13、C 统一一品牌决决策 DD 品牌牌更新定定位决策策答案：B 334.某某企业的的各种产产品都有有自己独独特的包包装，在在设计上上采用不不同的风风格、色色调和材材料，这这种包装装策略属属于（ ）A 分类包包装策略略 B 改变包包装策略略C 相相关包装装策略 D 差差异包装装策略答答案：DD35.邮邮资定价价又称为为 （ ）A 原产地地定价 B 基点定定价C 统一交交货定价价 D 分区定定答案：C366.成本本加成定定价是在在下列哪哪一项的的基础上上加一定定百分比比来制定定产品的的销售价价格（）A 边际成本 B 边际可变成本C 平均成本 D 单位成本答案：D37.下下列哪一一项是市市场营销销组织中中惟一能能产生收收入的因因素（）A 产品 B 渠道C 价格 D 促销答案：C38.在在企业定定价方法法中,差差别定价价法属于于（）：A 成成本导向向定价 B 需需求导向向定价CC 竞争争导向定定价 DD 市场场导向定定价39.（ ）定价价， 就就是企业业把全国国(或某某些地区区)划分分为若干干价格区区对于于卖给不不同价格格区顾客客的某种种产品，分分别制定定不同的的地区价价格。距距离企业业远的价价格区，价价格定得得较高；距离企企业近的的价格区区，价格格定得较较低。在在各个
