《创意的魅力(1).doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《创意的魅力(1).doc（5页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、创意的魅力(1)创意不是仅仅文化产业的专利，任何产业都需要用创意提升价值，而文化产业如果没有创意，也就不能称其为创意产业，把创意产业狭义成文化产业，将会阻碍中国创意经济的发展”。“从经济学的角度来看，创意也是一种资本形式”谈起创意产业，文丰是口若悬河，滴水不漏。总是笑意盈然的脸上，掩不住一份厚重和谦和，似乎可以不动声色地把人带到他的思想深处。这几年，到处纷纷扬扬讲创意产业，到底它的魅力在哪里？面对记者这个问题，文丰说：“创意的魅力在于可以充分地发挥人的智慧，用无形的智慧提升有形的资源价值，用文化提升产品的值价，最大化地创造经济效益，最人性化地提供精细服务，最文明地享受现代生活，”文丰，微胖的外
2、型，眯缝的眼睛上架着一幅眼镜，不说话时并没有独特之处。但就是这样一个其貌不扬的人，内心却似乎有很深的创意源泉和信心，用文丰的话说：“只要有需求，我的创意绝对是能成就的。”看来，真应验了古话：人不可貌相。文丰从事创意经济研究4、5年了，也不是太长，但已成功地用创意思维策划了国家战略项目“中哈霍尔果斯边境合作中心”发展战略规划；国家纳米涂层材料基地发展战略规划；中国黄河湿地生态走廊发展规划；全球华人省亲祭祖大会总策划；内蒙古双奇药业股份有限公司发展战略规划；西安临潼（兵马俑、华清池）旅游产业发展规划；桂林旅游产品结构调整策划；世界国花山谷项目策划等。到底是什么促使文丰有这么丰厚的创意成就？文丰简要
3、的回答是：想象力、好奇心、激情加宽广的知识面。何为创意产业？创意产业的提出则是在20世纪末期。英国是第一个命名“创意产业”的国家。但其提出无疑是受到了澳大利亚人的启发。1994年，澳大利亚提出“创意之国”（Creative Nation）的口号，并制订了第一份文化政策。英国闻讯后立即派团赴澳学习考察。1997年布莱尔当选英国首相以后，新工党政府为了振兴低迷的英国经济，下决心发展知识经济，并于当年7月成立了文化媒体体育部，布莱尔首相亲任“创意产业特别工作组”主席，并于1998年11月与2001年提出创意产业图录报告（Creative Industries Mapping Documents）。这
4、两份报告将创意产业定义为“源于个体创意、技巧及才干，通过知识产权的生成与利用，而有潜力创造财富和就业机会的产业”。其范围包括广告、建筑、艺术及古董市场、工艺、设计、流行设计与时尚、电影与录像带、休闲软件游戏、音乐、表演艺术、出版、软件与计算机服务业、电视与广播等13个行业。创意产业这个概念在英国被正式命名后，在短短几年内迅速地被欧洲、美洲、亚洲等许多有意发展创意产业的国家和地区略作调整后采用。无论是称创意产业，还是叫文化创意产业，其内涵和外延基本上与英国提出的定义相仿。其产业的界定着眼于整个产业链，主要由3个要素构成：产业源头、产业化路径、产业的社会效果。其中，特别强调的是产业存在和发展的核心
5、源头创意。创意产业在本质上，是以创意和知识为核心的产业。随着经济的高速发展，中国也正面临着从资源消耗、投资拉动、粗放发展向资源节约、创新驱动、集约发展模式的转变。在这种形势下，大力发展以创新为核心、以知识产权为依托、以科技文化有机结合为特征的创意产业，已经成为我国转变经济增长方式、寻求可持续发展和建设创新型国家的必然选择。因此创意产业是人人关注的产业，也是势在必行的产业。文丰认为，首先，创意包含很多领域，甚至包括政治，比如，若没有邓小平的一国两制的创意，香港，澳门就不会如此快、如此顺利地实现回归。其次，不要提倡所有的产业都搞高新科技，科技创新，特别一些传统企业，更多的需要是创意，以创意提高产品
6、附加值。如：鞋子、鞋垫、袜子等，这些都是很平常的日用品，样子都一样，不一样穿不了。怎么办？这时只有创意取胜，如有人在袜子底绣上：踩小人，一下子销售量猛增。再比如，蒙牛的创意举措，就使它赢得市场，这有目共睹。蒙牛的特仑苏，它的核心是营造了喝特仑苏是身份的向征。因此同样是牛奶，其它品牌就做不过蒙牛。为什么？愿因很简单：创意取胜。虽然伊犁紧随其后，做了金典牛奶，包装也差不多，而且特仑苏是蒙语，翻释过来就是金典牛奶，但价格却相差10多块/箱，却还是卖不过蒙牛。“关键在于蒙牛靠创意做到成功引导消费者，伊犁紧随其后，只是模仿。”文丰一针见血地指出。“因为产品附加值在常常在产品功能外的文化及创意，中国企业应
7、在这方面多下功夫。”文丰说。把脉宝鸡市随着不断地与企业做宏观顾问，文丰不经意间已名声在外了。2004年，时任宝鸡市市长姚引良一直为宝鸡市的城市定位伤透了脑筋，正一筹莫展之时，无意间听人谈起文丰及他的策划。姚引良当即拿起笔给在深圳市的文丰写了一封信，并且让宝鸡市炎帝陵的办公室主任带上他的亲笔信及宝鸡市的历史人文资料，登门邀请文丰来宝鸡市考查。文丰深深地被姚引良热情洋溢的信和宝鸡市的历史人文所感动。他觉得宝鸡市实在是个好地方，又有这么有心的好领导，把脉宝鸡市，刻不容缓。于是当即登机飞往宝鸡市。谈到当时的感受，文丰似乎又回到那份激动里，眉飞色舞地说：“你知道吗？宝鸡市有10个国家森林公园，可以说是公
8、园里的城市；炎帝的出生地；周礼的发祥地；法门寺是在宝鸡市，不是在西安；青铜器，太白山的温泉水等等”记者说：“不知道。”文丰：“不仅你不知道，很多人连法门寺是在宝鸡市都不知道，去法门寺玩的人，大多都认为法门寺是在西安。因当时我坐飞机飞往宝鸡市考查时，与我邻坐的人是去西安旅游的人，也说不知道法门寺是在宝鸡市。”文丰毫不掩饰地对炎帝陵办公主任说：“我真为宝鸡市叹息”。到了宝鸡市，经过三天的考查，文丰做了一副对联：姜水渭水润宝鸡宝地；始祖佛祖佑华夏子孙。横批是：全球华人的老家，中国宝鸡。宝鸡市政府领导班子的人一看，都拍案叫绝，不禁细问其中端详文丰说：“建炎帝园：还原神农尝百草、耕五谷；建百家姓宗祠群，
9、一姓一宗祠。在此基础上，每年的重阳节召开全球省亲大会。”极其高效的宝鸡市政府说干就干，一边筹建炎帝园，一边随即策划全球省亲大会。从春秋战国时起，在宝鸡炎帝陵这片热土上祭祀活动就从未间断过。人们一代一代通过祭祀，感谢神农氏“尝百草木耕五谷”为后人带来的福份，更是祈求炎帝赐福以保儿孙安康。到了20世纪80年代，炎帝故里的人民怀着对炎帝的崇敬，开始修葺并恢复炎帝陵遗迹，以便在清明节及炎帝祭日举行祭祀典礼。可是由于历史的原因，常羊山上的炎帝陵，在规模布局、设施、品位上却难以体现人文始祖和文明源头的历史意义，更是难于满足炎黄子孙寻根问祖的心愿。文丰说：“我们的概念是要打造整个炎帝的故园、炎帝的老家，还原炎帝曾经生活过的场景，让人们在祭祀中与先贤对话，感知祖先炎帝的智慧。”
