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1、案例的启示和创意思维的拓展一、 案例的启示优秀的广告应有的特点： 通过创造力突出产品的特色，引起消费者的注意，使其产生购买欲并记住该产品，进而使其成为一个品牌。对比手法：将药品的功效凭借一类事物用恰当方式进行对比即会产生无限的联想和强大的视觉及心理冲击力。如图使用前与使用后进行对比，突出护肤产品使用后光滑细腻的效果。形相似：通过某种媒介物或符号与产品、品牌符号之间外在形态的形似性来进行表现。 形相似的基本原则 1、相似物的外在形态和产品之间的相似程度越高，表现力越好。 （比如醮上辣酱的炸薯条和火柴在外形上极其相似） 2、相似物的形象特征能充分反映、传达出产品的特征或特质。 （比如火柴的“火焰”
2、“烧灼”特征能传达出辣酱的“火辣”“刺激”。这是概念上的相似性） 3、相似物的形象特征是一种社会共识，是人所共知或者是目标人群的普遍认识。拟人法：把视觉元素人格化，赋予图形新的生命和新的意义。冰盒里的冰块争相举手想要被加去百事可乐中，将冰块拟人化处理，连冰块都如此喜欢百事可乐又何况是人呢。夸张法：借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。夸张是一般中求新奇变化，通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大,赋予人们一种新奇与变化的情趣。如图雷诺汽车仪表盘指针弯曲，这
3、在现实生活中是不可能的，但正是这种看似荒谬的夸张突出了雷诺汽车加速之快。借用比喻法 ： 比喻法是指在设计过程中选择两个互不相干，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物与主题没有直接的关系，但是某一点上与主题的某些特征有相似之处，因而可以借题发挥，进行延伸转化，获得“婉转曲达”的艺术效果。比喻手法比较含蓄隐伏，一旦领会其意，便能给一以意味无尽的感受。例如此内衣广告，借用灭火器比喻灭欲火，突出产品的性感。幽默法： 幽默法是指广告作品中巧妙地再现喜剧性特征，抓住生活现象中局部性的东西，通过人们的性恪、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。幽默的表现手法，往往运用饶有风趣的情节，巧
4、妙的安排，把某种需要肯定的事物，无限延伸到漫画的程度，造成一种充满情趣，引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。如图车标豹子见到宝马因羞愧而掉头逃跑，突出了宝马汽车的优越性。二、创意思维的拓展（1）激活创造力1 提醒目标和理想；2 创造深思的时间；3 养成随时记录的习惯；4 创造独处的机会；5 与有创造力的人相处。（2）打造广告创意的梦之队梦之队原则：1.催生更多有价值的创意；2增强团队的创造性；3建立有序的自由，防止讨论陷入破坏性的无序状态；4提高成员对团队的信心和积极性；5促进集体智慧的产生；6让工作充满乐趣，提升个人的创造潜能；7减少思考过程中的时间金钱花费及苦思带来的紧张情绪。项目简介：为团队
5、激励创造空间1 扩展搜寻范围：寻找产品的独特卖点、目标群体、语气、情绪等。2 限定寻找范围：如预算限制、客户想法及需要、风格的要求、等。调动全部的感官：对产品产生更深了解以便产生更多创意。就如鱼罐头广告，正是对产品的外观及功用有了充分了解之后，才会想到如此好的创意Nothing but fish 。设定明确的会议目标和策略： 有了目标才能保持专一的议题，保证方向的一致性。所有人就等于没有人，因此要进行市场细分，确定针对的目标群体。构思和评估要分别进行： 会议成员提出创意时不要对其进行评价，而要如实的记录下来，在另外的会议上进行评估。这样可以激发团队成员的创造性、提高积极性。避开创意杀手地方法：
6、1 将破坏性言论改为将设性意见。例如在提出批评前要先指出该创意的两个优点，即胡萝卜加棒子政策。2 及时制止创意杀手。可以在提出自己的创意之前先否定自己，以阻止自己的创意被否定。3 “创意杀手一派胡言”。建立这样的想法，明确指出杀掉大创意就是犯罪，当某人的否定在团队中成为习惯时将不会再有破坏力。4 提升自己的自信心。要肯定自己，要有豪情。用草图展示创意： 草图便于交流分享，利于构思的联系，便于共同修改得出更好的点子。抓住灵感并加以发展： 可以与完全信赖的伙伴组成排挡，形成二人创意组，进行灵感的交流和创意乒乓，进而产生更好的创意。坚信好点子就要出现了： 沉默并不代表没有创意，而是在思考。因此创意会
7、议不能浅尝辄止，要坚持挖掘以产生比原来更好的创意，因而可以适当延长会议的时间或开展多轮创意会议。（3）启动目录使用方法：1 设定明确目标并传达至团队中的说有成员2 创意总监确保成员遵守规则并提醒启动目录中的问题3 选择目录中任何一个问题开始引发联想4 一个问题言无不尽时在进行下一个问题5 不必穷尽目录中所有问题6 不必机械地套用不着一字，尽得风流：整个画面没有出现一个文字，鸟死亡已久仍卧在打印机打出的图片上孵蛋表现出该打印机打印出的图片真实性强的特点。用对比说明问题：画面左右形成对比，使用前普普通通、没有存在感，使用后光彩照人。重复与累加：将咖啡杯不断重复累加，表现出每时每刻的概念，强调咖啡时时刻刻被需要的主旨夸张： Isuzu汽车追子弹篇运用夸张的手法突出Isuzu汽车极限加速之快。逆向思维：猫喝了Diet Pepsi之后可以成功进去鼠洞，Diet Pepsi 通过显示结果的方式，突出Diet Pepsi的减肥功用。
