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1、企业形象识别系统（CIS）简介基本概念形象识别系统（CIS）是一套在企业的精神、行为和视觉形象上系统地塑造企业形象的方法，是现代管理学、市场学、营销学、公共关系学、广告学、社会心理学综合运用的成果。CIS是Corporate identity System的缩写，定义是:将经营观念与精神文化,运用整体传达系统(特别是视觉传达设计),传达给企业周围的关系或者团体,反映企业的自我认识和公众对企业的外部认识,以产生一致的认同感与价值观;也就是结合现代设计观念与企业管理理论的整体性运用,以刻划企业个性、突出企业精神,使消费者产生深刻的认同感。企业识别系统是透过良好而有规划的视觉设计.以视觉符号的标志或
2、品牌为发展中心,将优异的企业形象作统一、组织及一致化的系统传播,使企业能迅速地被员工和大众所识别而产生认同感.ClS企业识别系统组成企业形象,由统一的企业理念（简称MI）、规范的企业行为（简称BI）、一致性的视觉形象（简称VI）三大要素所构成.这三者相辅相成,塑造企业独特的风格和形象,确立企业的主体特征.统一视觉形象（VI）,是指通过一种经过深思熟虑具有一定规则的设计而定型的统一平面视觉图形方案.这一方案是以基本部分(企业标记或品牌商标)为核心,包括企业名称、中英文标准字体、标准装饰线条和企业象征图形、标准色等。另一应用开发部分,包括企业可见的建筑物、病房楼、园区、病房内部、宣传栏、办公室、会
3、议室、接待室、路标、指示牌、职工服装、工作证、各种票据、名片、信纸、信封、旗帜、企业介绍、礼品、海报、产品包装、笔记本,笔及其它用品等。还包括企业在外举行各种新闻发布会、合作洽谈会、职工大会的会场布置;以及企业参加各种展览会、搏览会的展区、展出布置；报纸、电视、路牌、车体各种广告形式等。企业统一视觉形象,是促使人们的视觉感知认同这些标准化形象,即等同于认同企业本身。久而久之,就会眼见心会,触景生情。企业统一的视觉形象能够简化消费者对企业及产品的认识,帮助消费者容易、准确地识别辨认出企业来,从而大大地加深他们的记忆机能,强化对企业的认识.一致性的视觉特征在一定程度上能够成为情感的纽带,而且通过直
4、观的形式把企业的理念和行为规范表达出来,对员工起着一个启示和维系的作用。统一性的视觉识别计划传达企业经营的信息,塑造企业独特的形象,达到企业识别的目标。企业经营的内容、服务的特性以至企业的精神文化,必须透过视觉传达系统,尤其是具有强烈冲击力的视觉符号,能够将具体可见的外观形象与内涵特质的抽象理念融成一体,经视觉接受展开,达到塑造企业形象、促进企业发展的目的。企业识别系统的开发,是以视觉化的设计要素为整体计划中心,在企业传播系统中建立一套完整、独特的符号系统,以供社会大众识别、认可。因此,一个组织健全、制度完善的企业,对于识别系统的开发与导入,应该是均衡发展的。必须面面俱到,以构筑一个完美的企业
5、形象。CIS企业形象设计手册制作明细表A基本设计系统企业名称企业标志标志释义标准标志图象标准标志最小化标志的方格图法变形标志标志阴样阳图标准标准字体横式标准字体横式标准字体网格图横式标准字体反白竖式标准字体竖式标准字体网格图竖式标准字体反白英文标准字横式英文标准字横式英文标准字网格图横式英文标准字反白竖式英文标准字体竖式英文标准字体网格图竖式英文标准字体反白中英文组合标准横式中英文组合标准比例横式中英文组合标准比例网格图横式中英文组合标准比例反白竖式中英文组合标准比例竖式中英文组合标准比例网格图竖式中英文组合标准比例反白标准字、标志组合规范横式标准字、标志组合规范横式标准字、标志组合规范网格图横式标准字、标志组合规范反白竖式标准字、标志组合规范竖式标准字、标志组合规范网格图竖式标准字、标志组合规范反白中文标准字禁用规范印刷字体标准色彩标准色阶品牌标准色色阶图谱辅助色彩暖色系辅助色冷色系辅助色编排模式商标品牌组合象征纹样手写体广告语手写标准字体广告语手写标准字体网格图吉祥物B应用设计系统(具体项目待定)办公用品类旗帜类指示标志类服装类广告宣传类内部资料类环境与陈设类运输工具与设备类公关礼品类产品与包装类其他
