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1、OFO小黄车破产分析计划学习报告计划OFO(小黄车）破产解析报告一、背景：时间进入2018年下半年，国内共享单车市场进入收官时辰，ofo和摩拜两家企业连续已久的烧钱竞争落下帷幕，长远的烧钱补助，最后的结果是将摩拜通盘“烧”给了美团；将ofo“烧”得改头换面。而在阿里全力支持的哈罗单车（现已更名为哈罗出行）则趁势而起，坐稳国内第三大交椅。国内市场从两大寡头垄断变为三足鼎峙的场面。二、破产原由：1、恶性竞争。Ofo和摩拜之间长远以来的烧钱补助，疯狂抢占市场的行为，可是说是以致ofo和摩拜面对困境最主要的原由。一个企业想要长远，连续的经营，最基本的条件就是盈余，哪怕不是现阶段就可以立刻盈余，但却必定
2、要有可预示的盈余将来。但在共享单车行业出现开始，两家寡头企业就为了抢占市场，疯狂的进行价格补助，根本就不考虑盈余的问题，这就为此刻出现的资本链断裂，埋下了伏笔。2、无休止的扩大。对于一家新式的创业型企业来说，最致命的就是就是没有自己的一个定位和对自己的一个全面，正确的认知。概括来说，最致命的就是盲目，无休止的扩大。Ofo自从接受社会投资以后，将市场由校园转向全社会以后，就开始了盲目，狂热的扩大，来自社会资本的大量涌入，让这家始创型的企业忘掉了一个最基本的道理：“罗马不是一天建成的”。从校园到社会、从一二线大城市三四线小城市、从最开始的小规模，定点投放到此刻无计划，大规模投放。战线无控制的拉长，
3、企业运营策略的失误，为企业带来了一笔不行小觑的运营成本和管理成本，最后以致资本链断裂，拖垮整个企业。/43、过于重视资本，忽视企业自己。正所谓“成也萧何，败也萧何”，ofo的兴起受益于资本市场的对其的喜爱有加，支撑ofo向来和竞争对手摩拜之间打价格战的底气，是来自于其背后大量资本的支持，可也正是这样，过分依赖于资本的支持，忽视企业自己的价值创建能力，基本没有盈余的能力。一旦来自企业外面的资本方面出现问题，企业将走向万劫不复的深渊。ofo就是这样，长远的烧钱行为，烧掉了投资方的热忱。投资人给企业投资的目的是为了盈余，而企业却一直在为了并无多马虎义的市场据有率，而无限期的进行烧钱行为，这是投资方绝
4、不肯意看到的。4、ofo自己产品缺点。ofo作为国内最早布局共享单车行业的企业，其产品设计之初，就以使用轻巧，颜色亮丽的特色吸引了一大量用户，可也正是第一次波及这个新兴的行业，产品的设计不行能完满，这样，以致了一下的几点问题：1）小黄车使用轻巧的同时，也带来了车辆损毁率高，机械锁不安全等问题。2）随之而来的，就是每辆自行车的运营成本居高不下，再加上自行车投放基数大，造成极高的运营保护成本。（3）车辆的损毁率高，造成用户的使用感觉不好，再加上向来以来企业的重心放在同对手竞争占据市场据有率上，没有花销足够精力对付这个问题，问题得不到解决，企业形象一落千丈。三、对付措施：1、解决单车运营中裸露的问题
5、。今年4月开始，ofo接踵推出多种运营措施。ofo公布了手持终端的工具“引擎”，协助运营人员提高对单车的管理。同时，ofo宣告成立区块链研究院，将在全世界范围内应用区块链技术赋能大数据、物联网，连接企业、政府、用户等多方主体，解决共享单车投放、调换、停放、维修等运营痛点。2、开发有别于传统共享单车的收益模式，加速企业的转型升级。ofo近期已经推出了B2B的车身广告业务，试图填充租金收入的短板。广告产品分为车身广告和APP线上广告两大板块。车身广告包含品牌定制车、后轮三角板展现位、车筐区展现位、车把三角区展现位、防水车座套展现位5各种类。线上广告则主要分为成效广告跟品牌广告，分别采纳CPC(点击
6、量)和CPM(曝光量)方式计费。目前ofo单车的租金客单价太低，广告业务在将来必定会是ofo的重要营收本源，与单车的租金收入形成互补”，同时，ofo也加速了对于区块链的研究投入，可预示的将来的盈余会多样化。3、优化自己的资本结构，追求优良资本投入。说究竟，ofo处于目前的境地，追根溯源就是企业资本链断裂，平常说来就是“没钱了”。缺乏足够的资原来保持企业正常的运作，同时在自己目前的业务形式下，也没法在短期内获取盈余，所以，此时最正确，也是最有效的，可以帮助企业走出困境的方式就是追求外面资本的注入，将断裂的资本链重新连接，让企业重新走上正轨。四、感悟：本次实训，选择对于ofo濒临破产现状的解析，一路下来，盘问资料，联合自己的一些思虑，有了一些自己的想法：1、对于一个企业来说，特别是对于处于始创型的新式行业来说，资本的作用无须置疑，可是我们在运用资本的同时，也要侧重资本结构的合理化，尽可能的防备投资方内部出现分歧，从而限制企业的发展，为企业埋下隐患。2、对于当下的共享单车企业还说，市场进入疲软期，公众和资本的热忱退却，此时最应该踊跃进行企业自己的转型升级，追求新的盈余增加点。在牢固主营业务的同时，踊跃投入到技术研发之中，以求开辟出新的业务，追求更广泛的合作，让企业走上连续经营的正确道路。
