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1、中小城市电影市场调查基于四川绵阳的调查引言 随着国家大力发展和扶持文化产业的政策不断加强，电影市场的发展在我国一线（北上广深）等大城市已经达到了一种饱和状态；其发展开始瞄准了我国中小城市，在这样一股不可逆的潮流中，越来越多的院线将目光投向了中小城市；本文选取四川省绵阳市，李白故乡，中国唯一的科技城，探寻当地的电影市场有着怎样的生存现状与发展前景；力求通过此次调查呈现出我国中小城市电影市场的发展面貌。绵阳市辖2个区涪城区（包括高新区、经开区、科创园区）和游仙区（包括仙海区、农科区、科学城），6个县（三台县、安县、盐亭县、梓潼县、平武县、北川羌族自治县），代管1个县级市（江油市），面积20281平
2、方公里。2013年绵阳市根据绵阳市2010年第六次全国人口普查数据，绵阳市常住人口为4613862人， 人均可支配收入达到23100元，增长11.3%。 绵阳市电影市场经过几年的发展，目前市区5家电影院，绵阳万达电影城(涪城店)，绵阳电影院，绵阳科技馆中环电影城，绵阳万达电影城（长虹店），中环电影院。实践是检验真理的唯一标准，作者在一个多月的时间里，在绵阳市各大电影院，公园周围随机发放200份调查问卷，收回有效问卷共计200份。从而对绵阳市电影市场，观众的自然结构，观影习惯，观众的选择价值等等有一个直观的认识。本文通过对影院发展经营状况以及观众的观影习惯2大方面进行调查研究，对绵阳市电影市场进
3、行较全面描述，分析，从而对绵阳市电影市场的发展提供可行性建议。第一章 绵阳影院基本情况 绵阳不仅是国家唯一的科技城，也是历史文化名城。历史传统文化底蕴深厚，民族文化特色鲜明，国防科技文化独具魅力，感恩奋进文化感天动地，大众文化活动源远流长，具有发展文化事业和文化产业的良好基础。近年来，绵阳以全面深化改革为动力，坚持科技与文化相结合，大力发展文化事业，不断做强文化产业，创作出电影兰辉等一批文艺精品，文化强市建设正处于乘势而上的关键时期。 2013年12月下旬，梓潼、平武、盐亭三地县城专业数字影院先后开业。至此，数字影院覆盖了绵阳市除北川外的所有县城，发展水平位居全国前列。2013年绵阳市全年共新
4、增专业数字影院5家，新增银幕22张，新增座位3500个，到年底全市共有12家专业数字影院运营，银幕数达64张，座位数达到10075个。全年城市电影票房达到7525万余元，比上一年度增长88%。电影放映产业再创历史新高，呈现出高速发展、良性发展态势。绵阳电影院影院简介绵阳电影院位于绵阳市区最繁华的黄金地段，紧邻好又多，东面梅西百货，南接大观园，西面绵阳文化广场，北攘肯德基麦当劳，交通便利，是绵阳商业娱乐文化中心。绵阳电影院占地1000多平米，建筑面积3000多平米。影院采用了国际标准设计，即高空间、大坡度、超亮屏幕，视觉无遮挡。配备有SR.D、DTS顶级数码立体声还音系统，音响效果极佳。再配以高
5、级航空座椅，日本三菱空调，以及优质的人文服务，堪称川西北一流影院。绵阳电影院拥有数字大厅一个，豪华数字厅两个（2、4厅），纯数字电影两个（3、5厅），影厅内安装有世界顶级的英国杜比CP650(EX)数字处理器、美国JBL音响、德国ISCO一体化镜头、美国QSC数字功放（DCA）、5.1声道杜比数码立体声系统！精彩电影、适中价位、舒适享受，尽在绵阳电影院。同时兼营小卖，水吧，服装等，年收入500多万。其中票房收入位于四川省单厅（大厅）之首。绵阳电影院还被四川省人民政府授予“文明电影院”称号。绵阳电影院隶属于绵阳市川涪影业股份有限责任公司，是四川省太平洋电影院线旗下的旗舰影院，绵阳电影院拥有中影进
6、口大片首轮放映权。绵阳电影院成立50多年来，凭借优质服务、一流的硬件设施、优秀的地理位置赢得了广大绵阳人民的厚爱。绵阳万达影城（长虹店）影院介绍绵阳长虹国际城店地处跃进路长虹国际城4楼。影城建筑面积5627平方米，设立9个影厅，共计1400多个座位，规模超大，设施豪华。影城反映设备采用了当今设计电影顶级的技术和理念，完全按照国际标准设计的配置，美国Christie放映机，英国Harkness银幕和JBL影院专用扬声器，德国Sschneider高清晰度放映镜头，美国DOLBY-750数字解码器、DTS数字立体声处理器和CROWN皇冠专业功效等原装进口设备，给观众耳目一新的视听震撼。绵阳万达影城（
7、涪城店）影院介绍涪城万达广场店位于花园路9号万达广场4层，共设立12个放映厅，其中含一个VIP厅以及一个IMAX厅。影城可同时容纳2000余名观众进场有序观影，不管是影厅数量还是座位总数，均列于绵阳各大影院之首。平均10-15分钟开映一部影片，丰富片源排映，方便观众随到随看。万达影城影厅空间宏大，厅内高度均超过9米，阶梯式航空座椅排距达1.2米，影厅内座位错层斜度达30度，完全实现“无遮挡”观影体验。影厅内银幕采用墙对墙整面墙式，具有超大、超宽视野的观影效果。美国Dolby-CP750数字解码器、美国DTS数字立体声处理器、英国Harkness银幕、德国施奈德高端镜头等都将使观众享受最顶级的震
8、撼视听体验。值得一提的是，IMAX影厅的强势入驻，终于让期待已久的绵阳影迷梦想成真， IMAX势必将给绵阳影迷带来电影技术的最高境界。 绵阳科技馆中环电影院影院介绍 绵阳科技馆中环电影城，西南首家汽车影院，五星级数字电影城，Z-MAX影厅挑战您视觉巅峰，意想不到的电影世界，奇幻的露天电影之旅，顶尖级设备配备，超乎完美的服务品质，缔造震撼感官新世界。影厅介绍：影院拥有影厅9个 ，其中VIP厅1个放映设备：支持数字 / 3D放映停车设施介绍：300车位停车场，交通方便。 中环电影院影院介绍中环电影城隶属绵阳中环文化传播有限公司，由著名文化传媒公司投资建设，于2011年7月正式投入营运，拥有6个多功
9、能全数字影厅，合计700余座位。影城设备、设施国际一流，分别配套有符合好莱坞标准（国际DCI标准）的比利时进口2K数字放映机、国际最高端的GDC数字放映服务器，这套设备是唯一能全球同步、实现首轮放映数字、3D影片的重大投资，同时采用进口顶级数字银幕及7.1声道数字还音系统，人性化高档座椅，国际知名大师整体风格设计，硬件配套齐全，尽显时尚与潮流。五星级装修及定位，是整个绵阳市乃至大西南一流影城。第二章 市场调查调查时间 2014 11 2014 12调查地点 绵阳市本次问卷调查采取随机抽样的模式，为了是调查问卷更具有真实性和代表性，我们采取了一对一的模式，首先希望这次调查问卷能客观准确的认识绵阳
10、市的电影消费群体现状，了解绵阳电影市场的未来走向。还有就是希望了解绵阳电影消费群体的观影习惯和他们电影消费的最大吸引力。1 性别结构性别男女人数88112从数据上可以看出，女生显然比男生的人数要多，在也符合“女士掌握遥控器”这一说法，从调查中笔者也发现，女生相比男生选择目的性要更强，很多女生再来电影院之前已经想好要选择观看那部电影，但是男生随机性要更大一些。2 年龄调查年龄1020岁2030岁3040岁40岁以上人数65112203在本次调查中，我们将受访者分为4个年龄阶段，在受访者中10-20岁共有65名，占32.5%； 20-30岁共有112名，占56%； 30-40岁共有20名，占10%
11、；40岁以上岁共有3名，占1.5%。从图中可以看出，20-30岁的观众占据了影院观众的主体，约占总体的二分之一。这一年龄段的观众特点显而易见:1、这部分人群以在读的学生和刚参加工作的年轻人为主，消费的时间相对充裕；2、这部分人群正处于恋爱或新婚阶段，看电影增进感情重要方式之一；3、这部分人群有电影消费习惯，电影本身就是他们生活中的一部分，对不同影片类型的接受度也更大。20-30岁这一年龄段的观众比例紧随其后，约占全部观众比例的四分之一，这部分群的社会地位、经济水平和生活品位都达到了一定的程度，但繁琐的家庭生活和事业上升所需的社交往往占据了这部分人更多的精力。20岁以下的少年观众也占据了较高的比
12、例，约占总数的三分之一。这说明以往被认为没有独立消费能力和观影权限的少年群体越来越多地有了自主消费选择权利，零花钱的增加和社交活动的参与使得少年群体的消费时期提前到来。另外，40岁以上，这三个年龄阶段总共才占到全部被调査观众的1.5%，这说明电影并不是大龄化人群的主要娱乐方式。这个年龄段，因为其不同程度地处于生活繁忙、事业家庭需要兼顾等原因，因而很难有闲暇时间观看电影。3喜欢的影片类型影片类型喜剧片战争片文艺片爱情片动作片灾难片动画片人数681315682484据调查结果显示，有6.5%的人选择了 战争片，有34%的人选择了 喜剧片，有34%的人选择了 爱情片，有4%的人选择了 灾难片，有7.
13、 5%的人选择了 文艺片， ，有2%的人选择了 动画片。虽然该问题的答案选项存在着界定模糊、选择标准不一的问题，但调査结果依然给了我们很多启示。影院观影是一种休闲娱乐方式，所以喜欢喜剧片的人最多这一结果在意料之中，从宁浩的心花路放拿到11.67亿的票房足以看出。但近几年来的喜剧创作并没有给观众交上一份满意的答卷，很多打着喜剧片的电影只能让人笑笑而已，电影后背的寓意又是什么呢。希望日后能有更多优秀的喜剧片来满足观众的要求，而不仅仅是用明星和无厘头的剧情堆砌出的所谓的贺岁喜剧片，这对喜剧的创作来说只能是饮鸩止渴。还有就是同样有着34%选择的爱情片，纵观近几年的爱情片，除了北京遇上西雅图以外，拿到5
14、亿多的票房，在豆瓣与时光网的评分都不错，剩下的就是卖座不卖好，最近单身男女2，一生一世，撒娇女人最好命等等均能拿到2亿左右的票房，当然这跟演员阵容和前期的宣传力度有很大关系。4 到电影院看电影价位价格1030元3050元5070元7090元人数8993180在调查中发现，硬件设备及软件服务越好的影院，观众越能接受其票价设置。另一方面，对比于某些票价较低的影院，观众更愿意选择票价较高，但是观影效果更好的影院。认为票价太高的电影观众多数观影次数较少，并且通常没有参与团购或会员优惠活动，他们观影的随意性较大，一般购买原价影票，所以对票价不满。认为票价偏低的电影观众则是从观众素质和影院服务考虑，他们认
15、为票价将观众按类分，购买较高票价的观众具有良好观影习惯的可能性更高，而且票价越高，影院的整体质量服务也越好。从调查整体来看，大部分电影消费者对于影院票价仍持不满意态度，而他们普遍观影频率较高，希望能通过票价降低满足他们更多的观影需求。电影观众的心理预期价位针对现有的票价水平，观众对于电影票价的心理承受价位决定了其是否耗费消费成本去获取观影的决策。5影票订买订买方式现场购买网络订票其他人数1087814从中可以看出大部分人还有在电影院直接购买，其实很多电影院都有许多优惠，比如说在网上的1元秒杀影票，某某银行信用卡消费减半等等，但是许多人没有得到优惠。另外7%的其他方式得到影票，朋友赠送，公司福利，在这也能看出电影越来越成为人们生活的一部分。6去电影院看电影最大吸引力最大吸引力影院服务质量影院交通位置电影演员导演阵容电影3D IMAX放映电影的宣传力
