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1、文案策划入门教程方法/步骤一、 策划与创意1. 策划与创意 源于文化的底蕴，生于思想的碰撞，精于经历的积淀 。2. 策划总要求有新的创意，并直接针对市场和销售 。3. 策划和创意 要求从业人员是专家 ，而非仙家；是 解决问题 而非画龙点睛。4. 策划创意是团队组织行为、专家行为、工业化流程行为相联合的智业家产，是一项长久长久的事业。二、 策划文稿的撰写1. 最忌空洞无物、凭空捏造。二忌辞藻堆砌、脆而不坚。三忌文笔不畅、别字先生。2. 文章是思想的外在表现，劣质的稿件将给企业形象造成不行填补的损失。3. 策划人这个岗位总要面对各样新鲜的事物， 要求从业者能在最短时间对项目做出尽可能深入的认识。4
2、. 策划离不开深入细微的检查研究 。策划人在撰写文稿前一定先对有关领域进行 速成学习 ，赶快由全无所闻变为行家里手。只有经过检查研究， 走出去认识状况， 脑子里有东西了， 再动笔才能写出好的策划文案。优选文库5. 检查研究的方法好多。最有效的是拜见业内长辈专家，其余还有查阅文件资料、对客户做访谈等等。6. 策划人应时刻关注时势动向、新闻政策，这样才能找出切合时代的亮点、防止不用要的禁讳、获得客户的认同。总的来说做文案策划需要做到以下 五点：倾听作为文案，你不该当只会冥思苦想，你要学会倾听。只需专心去听，这时候，耳朵比笔杆子更锋利。做加法在开始写或想创意以前，你不要给自己设限，能够添枝加叶，能够
3、多此一举，总之，想到什么都能写下来， 不要提早封闭了自己的思路， 将自己处于完好开放的喜悦状态 ，让你的想法在连锁反响中，不停触发新的内容。做减法在交稿前，你需要做减法，你要学会修枝去叶 ，你要学一点美学知识， 懂得搭配，在最后，减到极致，也是完满。积淀你能够很简单经过各样门路获得信息， 每日都会有新的信息融入进来， 所以，这时候的文案，不缺信息，缺的是一个筛子，文案要学会专心灵去与这个时代共震，将无用的信息清除，涤荡出精髓，保存于世。换个角度看问题-2优选文库在思想杂乱时，或是不知道文案该怎样下手时，忘记你的职业，清空你的大脑，来一次时空穿越的游戏， 让另一种身份代替你， 带你到不经意的地方
4、， 那边将有欣喜与你萍水相逢三、文案要 使用规范的格式录入，并养成优异的、训练有素的办公习惯给客户的策划稿件一般应套用企业规定形式的页眉、页角、页码，并使用规范的Word 、Excel 文档格式排版、编号 。若打印协议书一类的正规文件，一般应遵循 标题用黑体，正文用宋体。电脑录入时 要编写适合、 易分辨的文件名保留 ，而不要任意敲出一个名字。发送E-mail时相同要编写一个适合、易分辨的邮件主题名称，以便于客户阅读。禁止发送无主题或任意敲击主题的E-mail 。达成的文稿要实时删除或保留在个人文件夹中，并按期清理电脑资源。从现有的文案分类由好多种，依据4A 标准，一般有四类：助理文案(ACW)
5、 ，文案 (CW) ，高级文案 (ACW) ，资深文案 (SCW) ，此中略微要区其余是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力， 尔后者不只是是文案的撰写能力还包含做文案的年资。有些 4A 企业设有文案主任（ CE）一职，大概上与文案职责类似，有时负责专项。此外有些个别企业还配有首席文案的职位（ CCW ），文案功力百里挑一， 虽不具领导才能， 但有的首席文案拿的薪资却比创意总监还要高。大多数国内广告企业文案的种类繁琐，有房地产文案，创意文案，企划文案等，他们的风格迥异 （后续），笔者依据国内文案现状， 经过亲身研究以及走访，另辟稀径总结出 文案的分类方法：一，初级文案-3优选文库一种
6、是初出茅庐的推行生，毕业生，小牛犊，小羊羔，正处在猛补时期，俗称：菜鸟；另一种是文字垃圾的创造者，喊空号，唱跑调，傻的冒泡还不知所以！二，初级文案初识文案要领，但未开天眼，只知道对错，不知道利害，有时也虎脑脑的写一些超长文案，恰似裹脚布，需要眼明手快刀斩去，靠自己，靠运气，靠引领。这也是任何等级的文案，所要经过的必由之路！三，文学青年相当深沉的文学成就， 绝对能是一个好的采编人员，或许特约专栏撰稿。 诗情画意，小资迷离，别样气味，但在影视文案创作方面垂足顿胸，在标题的掌握方面拿捏禁止，也是一大憾事。四，另类，意识流的高级文案把产品比做“形”，把花费者比做“神”，那么此类文案也就是 形散而神不散
7、的能手，以台湾意识形态广告为典范，后现代复制与钟摆，文案自己也环绕此中，欲罢不可以，有时好走极端，但这也算用是用文字扰乱或冲击视觉point一种不错的方法。五，图形思虑力的资深文案假如你看到一则广告， 没有图片，只有文字，但却能让你浮想联翩，大多属这样种类的。未来，任何纯粹意义上的广告撰稿人必定不存在，反推不会添字丁的ART 也一边玩去。假如一段文案能给人大众或许给ART 以思虑，引领，共识的空间与魔力，我想这已经是一流的SCW 。文案表现常常回味无量，点子升级，看法不停。趁便说一句，这也是影视CF 文案能手所应必备的本事技识。六，策略掌握，双性思想的超级文案-4优选文库绝对是专家里手，并且多
8、种职场经验，主动找茬，游刃于理性与感性之中，擅长整合元素，点睛之笔，高屋建瓴，同时这也跟市场营销，品牌财产有挂靠，但达到此种宽阔的境地， 真的算百里挑一！ 占卜一下， 未来这样的文案走向就是商人或许老板！七，理性至极，“出卖”思想与灵魂的文案大师.手中无剑，心中有剑，思想升华，洗净铅华，常常用平庸的语言表达不平庸的事情，就象“ just do it”那样任意， 法无定法 ,亦总能打破游戏规则 。这是广告创意人员的最高境地！不知道大家能否记得张艺谋导演的英豪，“手中无剑，心中也无剑，那是不杀，那就是和平”，是呀，假如作广告的思虑角度不是作广告，而是流传人文与和平，这是什么境地，我想这也真就是“总
9、统第二”了。那就让我们广告人永久地追求吧。高峰仰止，虽不可以至，而心神往之。大陆近八万的文案之中， 能不可以出现这样的大家风采的 “金牌文案” ，预计 2010以前，能够出现这样一个或许一批“金牌文案”。一、 创意策略八段锦1、本次广告希望达到的目的和成效？2、目标对象是哪些人？他们的人文特色及心理特色是什么？3、我们希望目标对象看了广告激起何种想法？会采纳什么样的行动？4、产品的定位和独到点以及发展历史等？5、定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么？6、广告要给花费者什么样的许诺？许诺是广告的灵魂点！7、广告要表现什么样的风格？-5优选文库8、估算限制、媒体公布的特色及频度？二、发现
10、创意的五个基来源则1、求实原则：.认识了该知道的讯息此后， 再开启智慧思想。 必定要有耐心去研究花费者、 市场状况、产品的详尽说明以及拟订下来的广告策略。不要让客户感觉到我们的广告是门外汉做的广告。2、节气原则：每个创意人都盼望叫座又叫好的广告，个人天赋诚然是要点， 客户可否接受以及个人的机会也是影响要素。 不论你的天赋能否被沉没， 不论你能否自认平庸， 既然你选择了创意这个行业，要有“他人也会想到的想法，我不用！”的节气。目的在于激励自己超越平庸，防止知足自己六十分创意的惰性。3、效率原则：因为创意是主观的思想产物， 假如你把时间花到熬想一个想法，简单钻进牛角尖而不自觉，即使想法有问题， 你
11、主观上对这个想法的执着常常会阻挡你其余想法的产生以及接受其余想法的襟怀。所以，在思虑创意的时候， 不如先三百六十度地考虑，从不一样的角度去切入生成不一样的想法，不要焦急计较一个想法的文字和视觉表现。宁愿多想一些点子，再挑选出最好的几个进行认真斟酌。你会发现，这类先求广再求精 的原则会让你想创意的时候事半功倍。4、余地原则：创意人求好的心理是不行置疑的，一般是不到最后时限绝不点头。但等到有问题被发现的时候却没有时间改正了，只有硬着头皮照做不误， 这有违专业精神。 所-6优选文库以我们建立“创意审查会议”，针对提案预先鉴定创意看法和创意底稿。所以一般状况下，任何创意都应当在时间流程上留出两时节间沉
12、着反省再做决定。5、负责原则：想法和履行之间还有很长的一条路要走，好多想法在转为设计稿的时候没有什么问题，但在履行的时候因为技术限制或许估算限制根本没法达成，假如不在创意成型要实现的时候估计履行要素，会在后期出现好多麻烦。记着：想到的创意，要卖的出去也要做的出来。三、 想创意时候的几个禁区 ：1、忌分工：文案写好标题给设计要求配画面，或许设计想好画面给文案要求配标题，都是绝对的错误。工作伙伴之间要互相议论， 相互分享对方的想法， 使两条或许更多条的思路能够交错连接，才是创意人之间最有效的互动模式。2、忌自恋：好多做创意的人都有柔弱的神经，当想法遭到挑战、 承受责备的时候， 这根神经有时就会发生， 而后出现自我防卫的语言行为。其实每个创意人都有急于辩白以及回避责备的偏向，这是人的本性，其实不是创意人的个性。可是身为广告人，必定要有把自己沥尽心血的作品摊出来让大家检视的勇气，在感性的思虑事后，学习理性地看自己的作品， 也接受他人理性地核查 。自恋的水仙的下场难以逃走淹死在虚构的幻景的命运。3、忌客气：-7优选文库直接否认他人的想法不但失仪并且伤人，用比较间接委宛的措辞， 再加上充分的原因，甚至踊跃的建议，会使创意获得提高。但不可以认为客气就不忍责备，假如这样，
