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1、精选优质文档-倾情为你奉上商场推广通案2018燃爆暑假 趣xx（商场名字） 淘一夏一、 策略分析1.字节跳动（今日头条app/抖音/火山直播/西瓜视频 等）+xx商场 强强联合，打造暑期活动IP。字节跳动（今日抖音app/抖音/火山直播/西瓜视频等）与xx商场，一个是线上传播的领航媒体，一个是线下实体的知名商超，通过强大的媒体公信力和传播度强强联合，打造一季独特的活动IP，将xx商场的暑期活动推广出去。2.首次打造6小时不NG直播。通过火山直播平台打通今日头条app，邀请当红主播坐镇，对xx商场的美食、购物、休闲娱乐及活动等内容，进行全方位、多角度的6小时不NG直播，邀请不同身份不同角色的抖音
2、发烧友参与直播中来，并通过福利发放与网友形成实时互动。3.抖音活动专场，实现最火爆的传播效果。利用抖音产品的热度和优势，前期进行宣传和造势，线上征集”抖音发烧友“，导入到线下商场的抖音专场活动，并持续在宣传“招募抖音king/ queen“，由此实现线上线下的双重曝光。4.专场活动福利刺激，为线下活动导流。准备商场福利券，包括美食娱乐及购物等免单额度，发放给线上征集的抖音发烧友，将其引流到商场线下活动，利用福利券在商场淘一下，并现场拍摄抖音作品，最终以获赞数为评定标准，给予相关奖励。二、 传播规划-线上传播规划-第一阶段：活动预热亮点1：今日头条/抖音/火山小视频 同时发起#趣xx 淘一夏#的
3、活动主题，利用线上优势，面向网友征集”抖音发烧友”，正式开启本场活动。活动前期针对”抖音发烧友“发起征集，2018燃爆暑假的抖音专场的宣传也同步跟进，将福利及玩法儿进行基础性的宣传曝光。活动文案示意趣xx 淘一夏 超酷的暑假又来啦， Emmm准备好怎么嗨了嘛！ 2018暑期放大价，要不要来xx淘一夏！xx商场的抖音发烧友专场活动现在开始征集啦！你带着抖音，我带着你报名就有机会参与哦！ 不花钱淘一夏，还有大礼带回家！速度第二阶段：活动期间亮点1：针对本次商场暑期活动，进行实时跟进及线上传播。活动前期将在头条及各大相关平台进行全程的预热传播，对本次活动流程进行整体的曝光，寻找抖音 king/que
4、en专场活动，并线上发出邀请，进行人物包装和宣传，挖掘线下活动中的亮点和精彩环节，及时的传播，提升活动期间的热度。亮点2：针对活动当天的直播，挖掘其中的趣味搞笑及正能量的内容，实现有效互动，在线上进行热炒热推。6小时不间断直播过程中，发起”整点寻找主播“互动，每当整点第一个发现主播的路人，可以获得一份小礼品，并在直播中与抖音发烧友及时互动，跟拍他们的拍摄过程，增强大家的参与热情。第三阶段：后续延热亮点1: 头条平台及火山小视频/西瓜视频，针对本次活动进行精彩内容盘点，和创意小视频制作。联合头条自媒体和抖音发烧友，对本场活动的精彩之处进行盘点，并整合出商场攻略分享，让更多的人了解xx商场的各种打
5、开方式。亮点2: 通过活动参与者的互动产生二次传播，让更多人了解”趣xx 淘一夏“的暑期活动。将本次传播活动中的亮点内容进行整理和包装，进行后续的传播推广。2018燃爆暑假 趣xx（商场名字） 淘一夏推广传播规划表（拟）2018燃爆暑假 趣xx 淘一夏第一阶段：活动预热（7.23-7.30）第二阶段：活动期间（8.1-8.5）第三阶段：后续延热（8.6-8.10）线上1.线上发起“2018 燃爆暑假 趣xx 淘一夏“活动预热。2.同步跟进抖音专场的招募计划，抖音放大招，寻找抖音king/queen。3.多平台同步推广商场及活动的特色亮点。1.针对“趣xx 淘一夏”的活动，进行线上图文宣传介绍。
6、2.征集抖音发烧友，并对人物进行包装推广，线上进行热炒，并带到线下活动现场，邀请大家来围观。3.抖音king/queen 全城搜寻，集结xx商场，不花钱淘一夏。4.6小时不间断直播，多角度、全方位宣传商场及此次活动。1.线上各个平台对本次活动进行精彩内容盘点，活动参与者线上互动分享。并把直播亮点通过短视频的形式后续传播。2头条及抖音持续运营”xx商场的正确打开方式“,展示xx商场的美食、购物及休闲娱乐等各种项目。资源今日头条app 抖音火山直播 火山小视频 西瓜视频头条自媒体及抖音kol-线下活动规划-趣xx 淘一夏 【线下活动专场】拟邀请抖音发烧友，组建代表队，集合xx商场，决战抖音king
7、/queen 。并同步6小时不NG直播，发起整点寻找主播活动，赢取伴手礼。直播流程安排根据商场的传播重要进行直播时间的规划及调整。10:00-11:00 主播 （场景化）介绍商场及活动情况11:00-12:30 午餐 吃货的梦想 （商场餐饮区，以寻找吃货的角度直播）12:30-14:00 抖音专场直播（抖音发烧友的跟进及街采）14:00-15:00 亲子方向 （商场童装或玩具娱乐等区域，寻找亲子人群直播）15:00-16:00 情侣方向 （商场购物或影院区域，情侣的角度直播）现场规划及奖品建议搭建抖音线下快闪店，头条等产品元素露出，拍摄区域设立。摄影、摄像及直播人员全程活动跟进。抖音发烧友的免
8、单礼券及整点寻找主播的活动礼品。（建议奖品：订制充电宝、蓝牙音响、无线鼠标、抱枕等）三、 资源说明线上及线下联合推广资源，字节跳动多平台多产品打通，核心资源强势推介，保证商场暑期活动的传播力及参与效果。1.今日头条今日头条是一款基于数据挖掘技术的个性化资讯推荐引擎产品，它为用户推荐有价值的、个性化的信息，提供连接人与信息的新型服务，是国内移动互联网领域成长最快的产品之一。今日头条作为国内国内兴起的热门资讯平台，拥有可靠的信誉与优质的资源，是链接用户与资源资讯的最佳平台。拥有庞大的用户规模，完整的内容生态。商场暑期活动中，从预热到推广能第一时间扩散至目标受众，提升活动效果。2.抖音抖音APP是一
9、个专注年轻人的15秒音乐短视频社区，既具有工具属性，又具有社区属性。作为一款专注年轻人的音乐短视频社区，抖音APP前期做到了精准定位目标用户群体，中期优质作品传播，从而在如今的短视频市场夺得营地。炫酷的风格和快节奏的音乐，更符合“趣xx 淘一夏”的主题，彰显现代年轻人张扬自我的个性，从而会在这个群体中快速传播影响，为抖音发烧友的招募和线下专场活动造势。3. 火山直播/火山小视频通过火山直播平打通今日头条app，实时分享体验经历，与网友互动，实现商场的曝光，并为后续多平台传播带来优质内容，打造6小时不间断直播，推广商场暑期活动，及独特的活动IP。4. 西瓜视频 2018年2月，西瓜视频累计用户人
10、数超过3亿，日均使用时长超过70分钟，日均播放量超过40亿 ，将“趣xx 淘一夏”的线下活动的精彩花絮通过后期剪辑，上传至西瓜视频，持续为活动造势。四、传播效果评估1、品牌知名度与口碑提升。通过字节跳动跨平台资源、多产品渠道传播扩大曝光辐射面，通过本场活动，进一步推广xx商场暑期活动，并通过大众口碑传播提升商场知名度。2、线上线下目标受众引流。联动跨平台资源推广活动，精准锁定周边目标消费群，通过线上话题热议、线下优惠促销和创意活动，实现大规模消费引流。3、活动传播内容沉淀。今日头条/抖音/火山小视频，以及活动参与者产生大量优质内容，将长期在线上平台呈现，使品牌口碑分享得以持续性传播。4、xx商场官微提升与数据反哺。通过线上炒作及线下活动提升xx商场官方平台的人气与活跃度。同时在推广中通过大量网友的反馈，为商场后期的传播规划提供可借鉴的数据参考。 2018年7月专心-专注-专业
