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1、 优秀广告设计之我见 09服设6班 指导老师：秦媛媛 学生姓名：袁弘毅 、 200930110523随着现代生活的不断发展以及人们生活水平的不断提高，广告已成为我们今天生活中的一部分，甚至成为了我们的一种生活方式。同时，广告潜移默化地影响着我们的价值闗和消费取向，支持着我们的思想意识和行为方式。在我还没上优秀广告设计赏析这个课之前，我以为广告只是单纯地广而告之,适时搞搞艺术。当我上完这个课程后我才发现这种理所当然的想法是不对的。原来广告也是一种文化，而优秀的广告可以给人美的享受和熏陶人的思想情操。广告常用到自然原则，简单原则，具象原则，家常原则这几大原则。在广告设计中通过一种或几种原则巧妙地结
2、合在一起运用，并通过独特的表现手法把产品的特点展示出来。那么优秀的广告也是同样如此。那么什么样的广告称之为优秀的广告呢？经常听到这样的一句话，“生活当中不是缺少美，而是缺乏发现美的眼睛”。大自然是丰富多彩的，只要我们留心就会发现美的存在以及发现惊喜。那么生活当中有那些广告是用到自然原则的呢？比如说以下来自沃克威士忌酒的杂志广告。广告采用统一的画面布局和和来自大自然浓郁的基调，渲染了一种生活的诗情画意的美妙意境。在同一画面布局中，不同的场景都追求这一种灿烂夺目的红色调子，余晖映照中的湖面，艳丽落日的大桥，微微颤动的丛丛枫叶，极力渲染大自然的无限魅力，以此来隐喻威士忌酒令人陶醉的红色酒液的浓郁醇美
3、，并突出了它的品牌形象。我想这里就通过自然原则巧妙地表现出了主题和想要达到的效果。 说到自然原则，我想起了一个自然原则跟简单原则结合运用的作品。这个作品就是广东科学中心的logo。 在通过自然原则和简单原则结合以后就变成以下这样啦所以说生活中创意无处不在，只要我们留心观察，就一定会有意想不到的收获。至于简单原则，即kiss(keep it simple and short)原则.。如果一个广告不“言简意赅”，那么就会让人觉得很啰嗦，从而引起反感。导致别人对产品的不信任以及品牌的疑惑。 记得在飞黄腾达节目中有一期是做麦片的广告牌，A组很简单，只拍了一个女孩往口里倒麦片以及加了一个很醒目的题目。而
4、B组也拍了照片，不过却加了大量的文字说明和其它的东西。而最后理所当然是A组取得胜利。 这就足以说明，广告应该尽量用简单的方式来传达信息。其实能够将信息简单而准确地表达出来这无疑是很好的创意，同时也是最好的宣传效果。 广告是一种特别的文化，它很多时候需要运用比较夸张，有趣味的的表现手法来传达信息。这就是所说的具象原则。在具象原则的同时，它经常会通过其他原则的结合来进行广而告知。 在老师给我们看的广告中，给我印象最深刻的是来自法国夏奈尔可可香水的这个广告。 法国可可夏奈尔可可香水 这幅香水广告巧妙地运用了人体动作语言来表达意念，熟悉东方古典绘画的人一看广告画面美丽的女性姿态，马上就会联想到法国安格尔那幅享誉世界的著名油画泉中美丽的维纳斯的姿态，不过动势方向相反，维纳斯将美的甘泉流入了人间，那可可香水也将芬芳留在了人们的心中。优秀的广告作品是会打动人心的，同时也会给人留下不可磨灭的印象。我想以上的优秀广告也是这样。 广告的内涵与灵魂是具有感染力和说服力的。它是向消费者介绍产品的主要动力，是改变消费者动机的力量，它能使消费者产生产品的兴趣，改变对某个品牌的看法，最后带动其他的消费者去购买广告所推销的产品或接受服务。因此广告的重要性非常之强大，而优秀的广告设计往往能够在做到这一点。
