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1、第三章 三维设计作品鉴赏第一节 三维设计鉴赏导读“三维”是指长度、宽度与高度，因而三维设计一般是指涉及到到体积与空间形态的造型活动。具体 包括视觉传达设计中的包装设计和展示设计；工业设计中的手工艺设计和产品造型设计；环境设计中的城 市规划、建筑设计、室内设计、景观设计、公共艺术设计等。人类最初的三维设计应属于手工艺制作，但就现代三维设计而言，其最大的推动力是18世纪的工业革 命所带来的批量生产与大众消费。工业革命后，新材料、新技术和新的生产方式不断出现，使传统的设计 不能满足新时代的要求，人们以各自的方式探索新的设计道路。由于受到建筑风格的影响，复古思潮统治 着18世纪下半叶的设计活动，新古典
2、主义和浪漫主义此时比较流行。1851年，在英国举行的“水晶宫”世界工业博览会成为影响三维设计发展的最重要的事件之一。次年 普鲁士人散帕尔出版了名为科学、工业与艺术的小册子，意识到当时艺术与工业相分离的状况，提出 新艺术（艺术设计）应该建立在接受和采用机械化的基础上。19世纪70年代，正当欧洲的设计师在为设计中的艺术与技术、伦理与美学以及装饰与功能的关系而感 到困惑时，美国的芝加哥学派已明确了功能与形式的主从关系，力图摆脱折衷主义的羁绊，使之符合新时 代的工业化精神。沙利文是芝加哥学派的中坚人物和理论家，他最先提出的“形式追随功能”的口号，成 了现代设计运动最有影响力的信条之一。1919年德国的
3、包豪斯学校的建立是现代主义真正确立的标志。它所确立的现代工业设计原则在大 工业基础上实现艺术与技术的新统一，它所奠定的现代设计教育构架、以机器生产为技术背景的现代主义 美学观和艺术风格，都对世界设计产生了深远的影响。（图3-1-1）20世纪50年代60年代，三维设计走向成熟期。设计理论正从“艺术与技术的结合”、“设计是不 说话的推销员”等简单的公式中解脱出来，成为包含技术因素、人文因素、美学因素和商业因素于一体的 科学。1961年，美国人德雷夫斯出版了人的度量一书，建立了作为设计师基本工具的人机学体系，人 机关系也成为三维设计评价的重要内容和评价标准，功能主义大行其道。在三维设计中，传统与现代
4、的关系也引起了设计师、批评家和消费者们的注意。亚洲日本的做法值得 我们思考。一方面在服装、家具、室内设计等设计领域系统地研究传统，以求保持传统风格的延续性；另 一方面高技术的设计领域则按现代经济发展的需求进行设计。这些设计在形式上与传统没有直接联系，但 设计的基本思维还是受到传统美学观念的影响，通过“双轨制”使传统文化在现代社会中得以发扬光大。如果说20世纪50年代是现代主义取得决定性胜利的时期，那么20世纪60年代以来设计的特征是走向多 元化，现代主义一统天下的局面已被打破，而形形色色的设计风格和流派此起彼伏，令人目不暇接，被称 为后现代主义设计。后现代主义设计以后工业社会的各种各样的市场同
5、时并存为基础，反映了不同的文化 群体的要求。比如，意大利“孟菲斯”设计集团反对一切固有观念，反对将生活铸成固定模式，开创了一 种无视一切模式和突破所有清规戒律的开放性设计思想，从而刺激了丰富多彩的意大利新潮设计。20世纪70年代以后，由于自然环境和社会环境发生了一系列重要变化，引起设计师们对设计目标的反 思。1973年由帕帕纳克所著的为真实的世界而设计出版，书中阐述了设计师必须具备的社会道德意识 号召设计师不要沉湎于设计“成人玩具”，而应真正关心人类问题，如残疾人问题、生态问题等，此书引 起了相当大的影响，在欧洲开展了“为需要的设计”的运动。它对绿色设计的产生有着直接的影响，对三 维设计而言，
6、绿色设计的核心是“6R”原则即：研究(Research)、保护(Reserve)、减量化(Reduce)、回收 (Recycle)、重复使用(Reuse)、再生(Regenera tion)，不仅要尽量减少物质和能源消耗，减少有害物质排 放，而且要使产品及零部件能够方便地分类回收并再生循环或重新使用。绿色设计体现了设计师的道德和 社会责任心的回归。现在，随着计算机技术的普及和网络技术的迅猛发展，三维设计的发展产生了深刻的变化，三维设计 的鉴赏也将出现新的理论、思路和标准。第二节 包装设计鉴赏一、包装的概念“包装”一词，在我国古书里记载的含义有两层：一层为名词，其中“包”为囊扎，“装”为填放，是
7、 指盛装和保护物品的容器。包括桶、箱、篓、盒、罐、坛、瓶、筐、篮等等；另一层作为动词，则是指盛 填、包扎物品的活动行为。我国包装运用术语对“包装”一词的解释是：“为在流通过程中保护产品，方便运输，促进销售， 按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料和 辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。”一般来说，包装设计是指对制成品的容器及其它包装的结构和外观进行的设计，也称包装装潢设计， 介于二维平面设计和三维立体设计的交叉部分。包装包装具有保护产品、促进销售、便于使用和提高价值 的作用，可以分为工业包装和商业包装两大类。工业包装设计以保护为重点，
8、商业包装设计以促销为主要 目的。二、包装的功能我国对包装设计的总原则是：“科学、经济、牢固、美观、适销”。这个总原则是围绕包装的基本功能 提出来的，是对包装设计整体上的要求。在实际生活中，人和社会真正需要的不是包装本身，而是包装的 功能。从包装自身的生产领域到最后随同商品进入的消费领域，其间要经历许多不同的环节。包装为适应 各个环节的不同需要，就必须具备多种多样的功能。包装的主要功能又是互相关联又互相制约的，不同的 商品对包装功能的要求有不同的侧重，包装设计根据各种商品的具体要求进行科学合理的优化抉择。三、包装设计的鉴赏要素在经济全球化的今天，包装与商品已融为一体，具有商品和艺术相结合的双重性
9、。国外有一项研究表 明，商品促销不能仅仅依靠广告，80%的顾客是在市场内亲眼看到商品后才决定是否购买，而其中50%以上 的顾客是受产品包装的影响做出决定的，而且，大多数的消费者通常不会用超过8秒的时间做出是否购买的 决定。研究还表明，改变包装设计通常能吸引新的消费者，但并非所有的改变都能起到正面的作用。因此 这里就提出了一个问题：作为消费者，包装设计应该如何鉴赏？什么样的包装设计才是好的包装设计？事实上，仅靠个人经验和直觉是难以对复杂的包装进行有效评价的。当众多的同类产品陈列于货架之 时，产品之间才有了较量的战场，消费者对产品包装的反应才能真正说明问题，这种评价才是最真实的评 价。离开市场，包
10、装设计评价也就失去了客观性和有效性。一般来说，我们可以从是视觉冲击力、语义表 达力、共鸣激发力等方面去鉴赏包装设计。视觉冲击力强的包装设计，会使产品在同类中脱颖而出，引起 消费者的注意；语义表达清楚的包装设计能准确向消费者传达其主要的产品功能及创新或独到之处；共鸣 激发力强的产品能在“思想”与“感觉”上架构其产品与消费者的桥梁，刺激消费者的购买欲望。为了更 加符合表述上的逻辑需要，我们可以从是否具备形态的美、构图的美、色彩的美、材料的美、时代的美和 文化的美等六个方面去对包装设计进行鉴赏。（一）是否具备形态美形态是由点、线、面、体这几种要素构成的。包装的基本形态主要有：圆柱体类、长方体类、圆锥
11、体 类、组合形体类等等。包装形态构成的新颖性对消费者的视觉引导起着十分重要的作用，奇特的视觉形态 能给消费者留下深刻的印象。成功的包装设计必须熟悉形态要素本身的特性及其表情，并由此作为表现形 式美的素材。（图3-2-1）在考虑包装设计的形态时，必须从形式美法则的角度去认识它。按照包装设计的形式美法则结合产品 自身功能的特点，将各种因素有机、自然地结合起来，才可以形成完美统一的设计形象。包装外形要素的形式美法则主要从以下八个方面加以考虑：对称与均衡法则、安定与轻巧法则、对比 与调和法则、重复与呼应法则、节奏与韵律法则、比拟与联想法则、比例与尺度法则、统一与变化法则。（二）是否具备构图美构图是将商
12、品包装展示面的商标、图形、文字组合排列在一起的一个完整的画面。优秀的包装设计主 要展示面变化层次不会过多，各构图要素运用正确、适当、美观，会提高包装视觉形象的鲜明性，增强整 体视觉形象效果中的独特性和典型性，使商品吸引消费者的注意，激起消费者的兴趣，从而使消费者产生 购买行为；差的包装设计各构图要素处理拖泥带水，杂乱无章，自我干扰，容易湮没在琳琅满目的货架上 （图 3-2-2）（三）是否具备色彩美色彩是包装设计中最活跃、最敏感的形象要素。包装设计中的色彩表现，它能起到诱导消费者、引起 消费者情感反应的媒介。人们对产品的选择，往往受到包装的影响，所以包装设计的色彩处理要与环境、 用途、使用对象相
13、吻合，强调产品色彩的新鲜感与个性化。如食品包装的色彩应该明快、鲜亮、纯净，从 而激起消费者的购买欲望；女性产品的包装，其色彩应该以淡雅、柔和为主色调，与女性温柔、细腻的个 性特征相一致；男性产品的包装，其色彩应以深沉、大器为主体风格，展现男性粗犷、阳刚之美的一面。 儿童用品的包装，其色彩应明快、活泼为主，这样符合儿童天真烂漫的性格特征。有些当代包装设计在色 彩表现了中性化色调，这也是一种流行趋势。（图3-2-3）（四）是否具备材料美材料的美指是商品包装所用材料表面的纹理和质感的美，它是商品包装的视觉效果评价的重要内容之一。包装用材料，无论是纸类材料、塑料材料、玻璃材料、金属材料、陶瓷材料、竹木
14、材料以及其它复合 材料，都有不同的质地肌理效果，运用不同材料，并妥善地加以组合配置，可给消费者以新奇、冰凉或豪 华等不同的感觉。我国的包装设计界曾一度进入了过度包装的误区，追求材质的豪华、奢侈，这是一种浪费，是浮华， 不符合我国国情。好的包装、美的包装并非豪华气派一格，简朴、素雅、清新也是美的。成功的包装还要 考虑设计对象和设计目的，尽量使包装费用降低到最低程度，使包装设计与物品相匹配，选用什么样的材 料、用什么样的包装形式和色彩处理，要做综合的考虑。所以，包装界曾提出“适度包装”的口号，对资 源的节约，对环境的保护等等，是符合可持续性发展战略的。对一味追求豪华、奢侈的包装设计美学，应 加以纠
15、正。（图3-2-4）（五）是否具备时代美在某种意义上，艺术性与时效性是一对孪生兄弟。消费者的审美口味往往随着时间的变迁而有所变化 设计师不能不对些十分敏感。时间的变化带到审美的变化常有一定的相反特征，一个阶段流行的审美标准 在下一阶段中走向反面，这种屡见不鲜。从时代的发展变化对审美的影响来看，这一点很重要。过去讲究 均衡、和谐的格调。今天更向于对力感、动感，强烈而富有变化。现代设计中讲求破除规矩、平板的格式 讲求富有独创性的、生气勃勃的审美感已经成为一种潮流。以往雕龙刻凤式的繁琐风格已被现代设计中简 洁、明快的格调取代。特别是一些时间性很强的商品，如冬季用品、节日用品、纪念用品、化妆用品等，
16、对包装提出了更加具体的时间性要求，在形式处理上不能不具体对待。（图 3-2-5）（六）是否具备文化美文化人类学家马林洛夫斯基认为“在人类社会生活中，一切生物的需要已转化为文化的需要。”现代包 装设计正是以文化为本位的设计形态。包装设计的文化包含了生产与生活观念、价值观念、思维观念、审 美观念、道德伦理观念和民族心理观念等诸多要素。文化具有地域性，不同的地方有不同的审美文化，比 如我国民间习惯把猫头鹰看作不祥之物，而在欧洲一些国家都视它为智慧的象征；我国常以黄色作为富贵 的色彩，而伊斯兰地区却把黄色视作危险与死亡，等等。因此，包装设计要适应于不同地方的消费者，就 要进行相应的调查研究。但是，不能将文化的民族性与国际性片面分离，在多元文化背景下，不同民族的 文化相互吸引、相互欣赏，优秀的包装设计蕴含的文化既具有民族性，又具有国际性，二者并行不悖，辩 证统一。比如，一些产品本身具有浓厚的地方特色，在包装设计的形式处理上
