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1、如果您需要使用本文档，请点击下载按钮下载!广告创意教学大纲一课程基本信息1. 课程名称（中英文）：广告学Advertising creative2. 课程类别：专业必修3. 学 分：24. 周学时学分：2/25. 授课对象：视觉传达设计专业6. 考核方式：考试二课程简介 广告创意课程从创意发生和创意表现的角度提出问题，根据广告创意的内在逻辑与外在表现设计为教学核心。通过文化、产业、日常生活形态的解读来探寻广告创意的深层动因和理论源起，注重在普遍的思维困境中揭示广告创意的基本规律，并结合个案细读和实务分析，有针对性地展开广告创意的训练。使学生能够了解和掌握创意发生的基本原理和方法。并通过对经典广
2、告创意作品的类型研究，阐述广告创意的思路与方法。三课程性质与教学目的 广告创意是广告学专业的核心课程，也是艺术设计专业的必修课程。本课程的基本教学任务是使学生全面、系统了解广告创意的理论和原则，认识广告创意的特点和规律，掌握广告创意的主要方法和相关技能。1系统了解广告创意的原理和规律，掌握广告创意与表现的方法与技能。2了解国内外广告创意与表现的一般状况和最新发展，正确认识国内外广告创意与表现的理论和经验。3理论联系实际，将广告创意与表现的原理和方法与广告案例有机组合，引导学生进行广告案例分析，培养学生的创造性，提高学生对优秀广告作品的鉴赏力，培养学生的广告创意与表现的能力，并引导学生从社会的、
3、思想的、文化的、艺术的背景中理解创意、学习创意。4注重创意思维训练，结合实例进行教学，提高学生的即时反应和灵活应变的能力，训练学生的创意提案和讲稿的能力，使其能适应广告公司的实际运作。如果您需要使用本文档，请点击下载按钮下载!四教学内容与要求 本课程讲授内容主要分为一下三个部分 第一部分主要讲述广告创意的原理性知识，包括广告创意的基本概念，基本属性，以及创意之于广告的重要意义。同时，通过这一部分的学习还将了解到，在广告发展史上著名的广告大师所提出的广告创意观念，在相当大的程度上推动了广告创意的发展。与之相应的，这一部分还着力讲述了在现代营销传播原理的引导下，广告创意观念如何向着更系统，更全面，
4、更科学的方向发展。第二部分主要通过广告创意案例讲述的方式来呈现广告创意的发展历程，视觉化的广告创意，不守规则的广告创意，公益广告创意，广告媒体创意等几部分重要内容。通过大量的广告创意案例，以及历史上的经典创意案例的分析解读，使学生更深入的认识理解广告创意的本质，其表达方式与途径，广告创意与社会经济文化生活的重大关联等问题。第三部分有针对性的强调了在广告创意学习过程中所需要注意的若干重要问题。对前两个部分进行归纳总结，使学生能够运用科学的方法挖掘创意的源泉，以新颖有效的方式表达创意。第一章 广告创意概述教学内容：1.广告创意内涵与外延 2.创意对广告的影响力教学要求：了解广告创意的基本概念，理解
5、创意对广告设计的重要性，使学生明白视觉化的广告表现在于广告创意。第二章 广告创意相关理论教学内容：1.历史上几种著名的广告创意观 2.现代营销传播原理与广告创意教学要求：了解并理解罗赛里夫斯的USP理论 大卫奥格威的品牌形象理论，并对现代营销传播原理对提升广告创意的实效提供了那些策略进行分析研究。第三章 广告创意的发展历程教学内容：1.欧美广告创意革命 2.创意革命在全球的蔓延教学要求：本章节作为基本理论知识了解不做过多要求第四章 视觉化的广告创意教学内容：1.广告视觉语言的发展过程 2.视觉语言与文字的结合 3.广告视觉语言的本于末如果您需要使用本文档，请点击下载按钮下载!教学要求：广告视觉
6、语言作为广告创意表达的主体，因此对广告视觉语言的发展过程要有具体的了解，并结合文字的表达使视觉语言具有可表达性和创意性，了解相关的视觉语言表达形式。第五 章不守规则广告创意教学内容：1.反讽与自嘲 2.“不安全”的创意 3.敏感话题教学要求：作为广告创意的一些特殊创意表达做简单了解，并了解特殊广告创意形式的表达特点和特殊性。第六章 公益广告创意教学内容：1.关系国计民生的公益广告 2.公益广告的历史与发展 3.工艺广告的创意特征 4.公益广告的实效教学要求：公益广告作为广告创意中的一块特殊目的性广告，在表达形式和创意理念上要注意区别商业广告创意，并对公益广告创意做进一步的了解，能够独立完成一幅
7、公益广告创意的制作，表达其索要传递的意义。第七 章媒体广告创意教学内容：1.广告媒体创意的发展趋势 2.广告媒体的创意原则教学要求：了解广告媒体创意的发展趋势，对广告媒体的创意原则进行准确把握。对之前的公益广告在每题上的投放进行验证，或是从媒体的装意原则出发对广告创意进行完善。第八 章掌控创意教学内容：1.如何寻找创意 2.如何表达创意 3.如何管理创意教学要求：是对前面内容的概括总结，对广告创意的表达管理以及寻找在理论上进行概括和总结，需要通过实践性的操作使这一广告创意学习得以升华。第九章 与创意相关的若干建议教学内容：1.关于态度 2.关于积累的经验 3.关于求职 4.关于合作教学要求：强
8、调广告创意实践是个人与团体的合作，并从关于态度，关于积累的经验，关于求职，关于合作四个方面对实际广告创意工作作出总结。作为广告创意的必要补充知识作为了解。五教学进度与课时分配如果您需要使用本文档，请点击下载按钮下载!章节序号 教 学环 节名 称课 堂讲 授讨 论实 验其 它课 程设 计小计一广告创意概述22二广告创意相关理论22三广告创意的发展历程22四视觉化的广告创意628五不守规则广告创意22六公益广告创意22七广告媒体创意44八掌控创意22九与创意相关的若干建议224实践一公益广告创意制作88实践二商业广告创意制作88实践三广告媒体创意与分析44总计学时2442048六.教材与参考用书：
9、1.使用教材：方茜广告创意上海交通大学出版社 20082.参考书目：1、普瑞根广告创意完全手册中国青年出版社 20052、赖声川赖声川的创意学中信出版社20063、乔治路易斯，比尔皮特兹广告的艺术 海南出版社 1999如果您需要使用本文档，请点击下载按钮下载!有人问我，爱情是什么？我不知道，也无从回答，我只知道，为了遇到那个人，我等待了很多年，甚至快要忘了自己到底寻找的是什么？是心灵的寄托还是真实的感受，我不知道，也不在乎，我执着于这份寻觅，我也不怕世事沧桑，更不怕容颜老去，哪怕还有一丝微弱的光，我都会朝着光芒勇敢的追逐。如果您需要使用本文档，请点击下载按钮下载!爱情的世界里，究竟是什么样子？
10、我曾经问了自己无数遍，我想象着，却给不出任何答案。我只知道： 我要遇见你，我渴望见到你 ,我要把全部的爱给予你！我为什么如此渴望爱情？因为我相信我们的爱情早已命中注定。都说，住在爱情世界里的人会变傻，她的欢喜和忧愁都会牵动着你的心，她哭了，你会心疼不已；她高兴，你会开心一整天。你会无时无刻的关注她的喜怒哀乐，第一时间回复她的消息，只要有时间 ,你的脑海里都是她的影子，为了让她开心快乐，做什么都是值得的。从此，你的世界里最重要的人就变成了她。有时候，你们也会吵架，可你从来不生气，因为你爱她，换作别人你会置之不理，而她的一句玩笑话你都会深思半天，到底是自己哪里做的不够好。因为你怕她生气，怕她伤身，
11、怕她不够幸福，你只想把全世界的爱都给她，这样的吵架让你更心疼、更深爱她。而他也和你一样，小心翼翼的呵护你们的爱情，都愿意为对方付出，都愿意对方是那个被爱多一点的人。爱情的世界里，没有对与错，只有爱与被爱，两个人都想多爱对方一点点 ,都想做那个爱的最深的人 ,她会把你放在心底，让你聆听她想你时的心跳，让你感受连呼吸的空气都有你的味道。有人说，爱情有保鲜期，哪怕两个深爱的人，也逃不了魔咒。还有人说，男人比女人更容易动情，也更容易放弃爱情，甚至移情别恋 ,而我却笃定爱情的世界里只有你和我 .还记得吗？你曾经无数次问我，什么时候去看你，而我何尝不想时刻在你身边！或许我们的爱情就是适合天南海北各居一方，
12、也许这才是我们爱情保鲜的秘籍，静静的欣赏，悄悄的守望，深深的爱着 .最美的爱情莫过于，一起漫步夕阳西下，看岁月写满人世繁华，一起欣赏落日余晖，听时光吟唱岁月静好。有人问我，爱情是什么？我不知道，也无从回答，我只知道，为了遇到那个人，我等待了很多年，甚至快要忘了自己到底寻找的是什么？是心灵的寄托还是真实的感受，我不知道，也不在乎，我执着于这份寻觅，我也不怕世事沧桑，更不怕容颜老去，哪怕还有一丝微弱的光，我都会朝着光芒勇敢的追逐。爱情的世界里，究竟是什么样子？我曾经问了自己无数遍，我想象着，却给不出任何答案。我只知道： 我要遇见你，我渴望见到你 ,我要把全部的爱给予你！我为什么如此渴望爱情？因为我
13、相信我们的爱情早已命中注定。如果您需要使用本文档，请点击下载按钮下载!都说，住在爱情世界里的人会变傻，她的欢喜和忧愁都会牵动着你的心，她哭了，你会心疼不已；她高兴，你会开心一整天。你会无时无刻的关注她的喜怒哀乐，第一时间回复她的消息，只要有时间 ,你的脑海里都是她的影子，为了让她开心快乐，做什么都是值得的。从此，你的世界里最重要的人就变成了她。有时候，你们也会吵架，可你从来不生气，因为你爱她，换作别人你会置之不理，而她的一句玩笑话你都会深思半天，到底是自己哪里做的不够好。因为你怕她生气，怕她伤身，怕她不够幸福，你只想把全世界的爱都给她，这样的吵架让你更心疼、更深爱她。而他也和你一样，小心翼翼的
14、呵护你们的爱情，都愿意为对方付出，都愿意对方是那个被爱多一点的人。爱情的世界里，没有对与错，只有爱与被爱，两个人都想多爱对方一点点 ,都想做那个爱的最深的人 ,她会把你放在心底，让你聆听她想你时的心跳，让你感受连呼吸的空气都有你的味道。有人说，爱情有保鲜期，哪怕两个深爱的人，也逃不了魔咒。还有人说，男人比女人更容易动情，也更容易放弃爱情，甚至移情别恋 ,而我却笃定爱情的世界里只有你和我 .还记得吗？你曾经无数次问我，什么时候去看你，而我何尝不想时刻在你身边！或许我们的爱情就是适合天南海北各居一方，也许这才是我们爱情保鲜的秘籍，静静的欣赏，悄悄的守望，深深的爱着 .最美的爱情莫过于，一起漫步夕阳西下，看岁月写满人世繁华，一起欣赏落日余晖，听时光吟唱岁月静好。如果您需要使用本文档，请点击下载按钮下载! （注：可编辑下载，若有不当之处，请指正，谢谢!）
