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1、精选优质文档-倾情为你奉上三雄极光“光健康”义诊活动公关策划书 10402班 11号 张明月目 录一、 活动背景分析-2二、 公关活动目标-2三、 公关活动主题-3四、 公关活动内容-3（一） 前期预热-3（二） 光健康主题活动-3（三） 后续报道-5五、 传播与沟通-5六、 公关活动经费预算-7七、 公关效果预测-8八、 附录-8三雄极光“光健康”义诊活动公关策划书一、 活动背景分析创立于1991年的三雄极光照明，一直致力于开发和生产高品质、高档次的绿色节能照明产品。期间开发研制了户内和户外两大品类，包含了各种电气配件、光源、灯具，共计两千多个品种。2004年推出了装饰类产品系列，以时尚、高
2、端作为装饰类产品发展方向。公司现已发展成为国内最具综合竞争实力的绿色照明生产企业之一。以绿色照明为品牌基调的三雄极光计划将自身节能项目的技术充分优势利用到大众消费类照明产品中来，在重视中高端工程照明的同时，竭力拓展中低端民用家庭市场，从而打造本土民用照明第一品牌。在塑造品牌的过程中，项目组面临着以下几方面问题：行业对公关宣传的整体认识度不够；节能企业的社会效益有待彰显；工程项目与个人消费存在心理距离；绿色照明理念鲜为人知。优势：行业内品牌知名度较高；节能环保得到了社会的充分关注；“健康生态”得到重视.挑战：消费者对节能照明产品的品牌观念不强。照明品牌在日用消费群体领域相对于工程照明的品牌作用比
3、较薄弱。消费者在选购装修建材时比较重视直观感受，随机性较强。宣传思路调整，一切势必重新开始。“绿色节能”到“光健康”，涉及到品牌宣传策略的相应调整，如何使新的环保理念深入人心，是摆在所有人面前的一道难题.重视“自身保健”，忽视“环境保健”。大众对保健的理解仍停留在自身的养生之道，而对环境对人体的影响未能引起足够重视。二、公关活动目标由专业品牌印象向健康企业印象及节能产品印象发展和延伸，掀起中国照明产业的“品牌启蒙运动”，首先提出并阐述“光健康”照明理念，提升三雄极光在家庭消费群体中的关注度和美誉度。三、公关活动主题“照亮时代节能时代光健康时代”四、公关活动内容（一） 前期预热“T5绿色节能”宣
4、传推广通过在昆明、沈阳等十几个城市连续开展的经销推广会，使三雄极光品牌在所在城市的认知度得到了一定的提高，坚定了所在区域经销商的信心，为下一步针对消费者开展“光健康”理念的传播作了有利的“铺垫”。以沈阳为例：产品推广是以新闻发布会和酒会相结合的形式进行的，参会人员主要是经销商与记者。新闻发布的时候由主要领导讲解产品类型，以及答谢经销商。接下来是酒会，以自助的形式进行。自助的形式可以使经销商以及产品负责人、媒体三方在愉快轻松的氛围下进行交流。沈阳当地的主流媒体记者对该公司当地的负责人进行专访。在随后的新闻媒体报道中，以“T5节能技术领先”和“三雄极光抢占节能制高点”等为主要信息的新闻稿件约占所有
5、相关报道的95%以上，共有90余家媒体对三雄极光节能照明城市推广会及T5照明技术进行了专题采写，相关报道总量已逾十五万字。（二） “光健康”主题活动1、执行地域：启动仪式一南一北（北京上海两地启动仪式新闻发布会），在全国范围内开展“光健康义诊”宣传和征集。2、执行要点：（）改进企业网站，突出“光健康”主题，加大信息量，增加参与相关活动报名内容。 ()组建“光健康”专家团：质量监督局、国家发改委能源研究所、照明电器协会、中国照明学会、广东东松三雄电器有限公司及相关专业技术人员参与。 ()筹备并举行启动仪式：“光健康义诊”媒体见面会，“光健康义诊”活动报名，抽选三雄极光幸运家庭，专家团队义诊。 (
6、)与专业刊物、业界专家进行座谈，是“光健康”概念得到了业界普遍的支持，并为活动开展进行了有效预热。在上海举办的新闻发布会上，与会人员有行业内的权威专家和上海以及周边地区的主流媒体。当主持人宣传活动开始的时候，相关负责人及专家、教授等五人共同触摸代仪式启动的。此灯泡的设置为感应器，把手放在灯泡上的同时，灯泡就会亮起来，这也就预示着仪式的开始。此次活动的最大的亮点也在这里，灯泡代表着“光”，也正是此次“光健康”义诊的图标。 “光健康”概念是贯穿整个项目活动的核心主题及核心卖点。通过京沪两地新闻发布会（“光健康义诊”活动启动仪式），由三雄极光提出一个“耸人听闻”的概念“光健康”，以及三雄极光的解决方
7、案“光健康义诊”，包括：三雄极光首倡“光健康”；阐述“光健康”的概念及意义，即什么是“光健康”及为什么要进行“光健康义诊”；通过“光健康义诊”折射出三雄极光的社会责任感和企业实力，提升三雄极光的企业和品牌形象。参会“光健康”专家团：国家质量监督检验检疫总局产品质量监督司、国家发改委能源研究所、中国绿色照明工程促进项目办公室、中国照明电器协会、中国照明学会等单位、广东东松三雄电器有限公司的领导、专家。话题延伸：通过对“光健康”这一话题，专家、记者、厂商在现场将“光健康”延伸到民族企业的品牌推广、以及在消费者对光具的要求已不限于美观，居室的光源健康也越来越受到关注等话题畅谈。但普通消费者对光源健康
8、的知识以及标准还处于困惑状态。光健康也会将这一知识逐步通过推广活动让更多的消费者对“光健康”有更深的认知。参会媒体：人民日报、经济参考报、中国消费者报等中央权威媒体，北京晚报、北京晨报、精品购物指南等北京地区主流大众媒体。上海地区有新民晚报、东方早报、人民日报华东分社等当地主流媒体。新闻报道相关主题：“光健康”首现京沪，专家称不可轻视、因时而需，三雄极光领跑“光健康”、三雄极光聚焦“光健康”、三雄极光启动“光健康义诊”活动（三） 后续报道1、理念加固（1）通过“幼态持续”和“软实力”等特征，来体现三雄极光健康发展的现状和前景。幼态持续：幼年时的特征一直保持到成年；软实力：集团的支持力、精英团队
9、的战斗力、企业文化的影响力以及品牌的拉动力。（2）阐述从“照明时代”到“光健康时代”是照明产业发展过程中的一个里程碑；（3）通过“光健康义诊”活动树立健康照明新理念。新闻报道相关主题：三雄极光的幼态持续从“照明时代”到“光健康时代”、从“光健康”时代谈三雄极光的“软实力”2、拓展与互动（1）将“光健康义诊”活动上升到中国照明产业的高度，进一步扩大三雄极光在行业内的影响力，从而提升企业和品牌形象。第一次照明产业变革：照亮第二次照明产业变革：节能第三次照明产业变革：光健康（2）组织消费者现身说，讲述“光健康义诊”前后改变的不同感受，从而延续“光健康义诊”活动的影响力。新闻报道相关主题：“光健康”引
10、爆照明产业变革、“光健康”让我们真正走入健康时代五、传播与沟通（一）媒体跟进1、专业媒体为了能够使业界产生相对轰动的宣传效果，针对城市照明商情、照明、国际照明与灯饰、照明电器&灯饰等照明行业的专业媒体，开展了深入的沟通与座谈，为专业媒体安排“光健康”相关技术原理的材料，并对记者对此提出的疑问组织专家一一进行解答。2、大众媒体邀请全国一流媒体全程参与“光健康义诊”启动仪式，并组织相应的专家现场答疑。以光明日报、经济参考报、北京晚报、新民晚报、扬子晚报等一流媒体在内的41个省市、地区的百余家媒体进行了专题报道，活动开展近两个月报道总量已逾十万字。3、网络媒体为了加强三雄极光“光健康”义诊活动参与性
11、及传播广泛性，安排了以下网络相关传播：方式一：网络专题选择知名大众、专业网站的新闻频道以及房产频道设专题报道。在相关频道的首屏显著位置做图片或是文字链接。点击进入后，页面全部由贵公司指定的内容，并突出“光健康”义诊活动、在线报名、在线调查等信息。方式二：聊天类网络广告推送选择知名聊天类网络。阅览网页，宣传页会自动弹出。方式三：许可邮件行销结合邮件来传播。通过邮件的形式向顾客发送产品或服务信息。针对性比较强，一般接收到此邮件的读者是比较关注家居环境的消费者。利用各大城市房产论坛的公开性，与网友进行互动聊天。解答网友的问题，并告知“光健康”活动火热进行中的消息。网络主要载体：大众网站（新浪、 搜狐
12、、 网易、 雅虎等)、专业网站（中国家电在线、建筑电气资讯网、中国家电网等）、搜索类网站（中搜）、论坛类网站（搜房、焦点）（二）反馈调查活动之后会对参与活动的组织、专家、媒体进行“光健康”活动的反馈调查，大部分参会专家随时就可以根据这一理念进行技术交流，媒体方面可以就受到很多不同方面打来咨询电话询问“光健康”的情况认为可以从多方关注的共性问题进行连续性的报道。六、公关活动经济预算公关活动经费预算表主要费用费用估算备注（如数量）前期宣传推 广宣传海报设计、印刷、发放20,0008000份宣传手册设计、印刷、发放30,00025000份电台宣传、推广50,000电视台宣传、推广80,000互联网网页设计、宣传、推广50,000新闻报道20,000现场活动设计、印刷、销售10,000新闻发布会场租8,000场地布置5,000新闻记者邀请60,000电视台直播200,000横额、拍赠板、饮料3,000后期跟进费用专业媒体150,000大众媒体70,000网络媒体网络专题聊天类网络广告推送许可邮箱行销30,0005,0003,000新闻记者邀请100,000现场租用台凳5,000
