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4、很难选择。装饰行业是个古老的行业，与房地产密切相关，但又有很大不同，不像房地产行业周期性那么明显。装饰行业从规模上分：个人市场和公司市场，这是个人分法，额度较小的个人市场，包括个人家装和小商铺的装修。额度较大的公司市场，包括公共建筑等较大的建筑物和新房的精装修。有规模的企业大部分在公司市场。装饰行业没有明显的技术壁垒，在设计上有一点壁垒，品牌上有点壁垒，其他方面的壁垒也很少。装饰市场的主要趋势就是工厂化生产各种部件，装配化施工。从固定资产比例和现金流来说，这个行业是很好的行业，固定资产占比底，可以产生正的现金流。进入21 世纪，我国建筑装饰行业以每年18%以上速度发展，2009 年行业产值约1
5、.85 万亿，占我国当年GDP 的5.52%。公司市场大约占60%左右的份额，预计未来数年装饰市场仍能保持10%以上的增速，尤其是公共建筑市场存在着增量+存量的市场，增量是指每年会有新的楼堂管所建成，存量市场是由于这些公共建筑市场每6-8年会更新装修，即使按照10年更新，每年存量市场也接近1万亿。目前国内装饰市场无论是设计还是装修内资企业都占有90%以上的市场份额。，2009年全国装饰百强企业平均年产值9.27 亿元人民币，这个市场处于非常分散的程度，最大的金螳螂占据市场份额仍然不到1%，按照2009年行业产值1.85万亿，金螳螂2009年收入41.07亿，占比0.22%。a股上市的5家装饰企
6、业都处于公司市场，业务分布略有差异，目前装饰市场有点像房地产市场，市场很大，每家公司可以靠抢小公司的生意来扩大市场份额，白热化的竞争远没有到来。这一点可以从以下方面看出：2003 年度2005 年度行业排名情况（中国建筑装饰协会）公司名称2005年度2004 年度2003 年度苏州金螳螂建筑装饰股份111中国建筑装饰工程公司225浙江亚厦装饰集团332深圳市深装总装饰工程工业44深圳瑞和装饰工程573深圳市科源建筑装饰工程6127深圳长城家俱装饰工程7614深圳市美术装饰工程8856北京港源建筑装饰工程910深圳市广田装饰设计工程1096深圳市洪涛装饰工程1159深圳市南利装饰工程12148深
7、圳海外装饰工程公司4深圳远鹏装饰设计工程1918102002 年度-2008 年度行业排名情况（中国建筑装饰协会）企业名称2008年2007年2006年2005年2004年2003年2002年苏州金螳螂建筑装饰股份1111111浙江亚厦装饰股份2223322深圳市深装总装饰工程33344中国建筑装饰工程公司4442254深圳市洪涛装饰股份有限55511596行业的公司排名变化不大，前几名盈利增长都不错，说明不用相互竞争都可以做的不错。这个行业很像房地产行业，其中的企业各有自己的特点，好比万科很好，那么碧桂园、恒大地产很烂吗？综合这几家公司来看，金螳螂和洪涛在设计师方面具有优势,同时承接的大工程
8、也多些，获奖也多些。企业名称中国建筑学会室内设计分会中国建筑装饰协会全国有成就的资深室内建筑师全国百名优秀室内建筑师资深室内建筑师杰出中青年室内设计师苏州金螳螂建筑装饰310310浙江亚厦装饰股份深圳市深装总装饰中国建筑装饰工程14深圳市洪涛装饰4141013截止2008 年底，五家公司获国家级工程奖情况：企业名称鲁班奖全国建筑装饰工程奖苏州金螳螂建筑装饰2344浙江亚厦装饰股份322深圳市深装总装饰97中国建筑装饰工程719深圳市洪涛装饰1339这三家业务特点：金螳螂、亚厦股份、广田股份、瑞和股份都是公共建筑和新疆住宅精装修两条路走路，其中亚厦股份的玻璃幕墙工程占比收入有一定比例，只有洪涛目
9、前仍然主做公共建筑。在这种行业里，什么是核心竞争力，这是最关键的，我尽我的能力来谈谈：1优秀的设计和施工能力，这方面体现在对人才的重视和管理水平这块 2品牌影响力 3营销能力。综合来说，核心竞争力应该是长期的高质量产品的设计、生产能力，基础就是老板的理念和利益共享机制，好的理念就是正确的方向，好的利益共享机制可以留下优秀的人才。从历年排名来看，瑞和和广田都曾经排名靠前，目前仍未进入前五，真实实力很难说。其余三家公司，金螳螂如同房地产行业的万科，实力超群，亚厦股份可能有点像碧桂园，规模取胜，洪涛股份是不是像中国海外。长跑之后，企业拼的就是企业文化了，最有特点的就是金螳螂：回馈员工、股东、社会，我
10、比较认可这点，让员工对企业有归属感，大家都不傻，要赚钱就要做好产品，善待客户，回馈社会，这都是一脉相承的。其余其余的企业文化就没有什么特点了。综合考虑我认为企业实力排序：金螳螂洪涛股份亚厦股份。好公司是一会事，好股票是另外一回事。从总收入角度看，金螳螂、广田、亚厦股份收入增速较快，这应该和公司增加新建住宅精装修业务放量有关。净资产收益率角度看，金螳螂、广田、洪涛的净资产收益率历史水平较高，尤其是金螳螂，在2006年底成功上市后，净资产大幅增加，但净资产收益率稳步增加，2010年又回到了30%以上，但是金螳螂准备在2011年定向增发，有可能数据会做些处理，而且这么高的净资产收益率很难维持。总结一
11、下：金螳螂过了定向增发后，低位可以考虑投资，目前的较好投资对象是洪涛股份。附录：各家企业的企业文化金螳螂企业使命宣言：引领社会潮流成为行业标杆提供最佳服务回馈员工、股东、社会企业的经营理念和行为准则：协同敬业：真诚合作、恪尽职守、终身学习、开拓创新诚信服务：信守承诺、客户至上、一丝不苟、铸造品牌以人为本：创造利润、实现自我、健康生活、回报社会追求卓越：永不满足、打造经典、做精做强、尽善尽美亚厦股份践行“装点人生，缔造和美”愿景，坚持“创新、共赢、经典”理念，本着“质量第一、信誉至上”宗旨，精心设计，优质施工，努力使客户获得最大价值和最满意服务。洪涛股份企业愿景：赶超世界一流装饰水平，成为世界著
12、名品牌企业使命：以天下美丽为已任，为国家多创造财富价 值 观：忠诚、齐家、卓越、创新服务理念：一百个客户变成一百个朋友品牌理念：品牌是打造“百年老店”的法宝管理方针：树立精品意识、满足顾客要求、重视过程管理、坚持全方位的持续提高环境方针：遵章守法，全程监控；强化意识，持续改进职业健康安全方针：强化预防，规范操作，安全健康，持续改进洪涛装饰的文化价值体系从根本上体现了社会、顾客、股东、合作伙伴、员工与企业六方利益的和谐统一，形成了人人爱企业，忠诚于企业，爱岗敬业的先进企业文化、形成人人追求卓越，个个奋勇创新的工作文化。瑞和股份装饰业上市公司（9只装饰业概念股）一览：洪涛股份：受地产宏调影响小 维
13、持强烈推荐评级装饰业上市公司（9只装饰业概念股）之一，11月8日，公司发布了重大合同公告。2011年11月6日，公司与青岛加洲房地产开发有限公司签署的青岛中联加洲双子塔装修工程总承包合同生效，合同价款：3亿元，占公司2010年营业收入的20%，合同工期：2011年11月6日至2013年8月1日，结算方式：工程量按实结算。盈利预测与投资建议预计公司2011-2013年归属母公司股东净利润分别为1.73亿、2.77亿、3.85亿，同比增长79%、60%、39%，EPS分别为0.75元、1.20元、1.67元。维持公司强烈推荐投资评级，目标价36元，对应2012年EPS、30倍PE。风险提示业绩低于
14、预测的风险、大盘系统性风险。金螳螂：大装饰经营模式将继续领跑行业此次非公开增发实现募资净额12.97亿元，股本小幅扩张不影响实际控制人地位。此次非公开增发共发行了3，684.38万股，发行价格为36.00元/股，扣除发行费用后的募集资金净额为12.97亿元。发行完成后公司总股本由发行前的4.81亿股小幅扩张为5.18亿股，公司实际控制人朱兴良先生通过控制第一大股东金螳螂集团和第二大股东金羽公司合计持有公司股份比例由非公开发行前的59.2%下降至55.0%，仍处于绝对控股地位,装饰业上市公司（8只装饰业概念股）之一。募投项目主要用于提高装饰主材自给率，并进一步拓宽在幕墙、园林等横向领域的产品线。公司此次募投资金将主要投入3方面：1)建筑装饰用木制品和石材的工厂化项目，项目完成后公司这两方面的主材自
