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1、水城县文体广电旅游局关于2011年水城南开苗族跳花节暨中华文化旅游年启动仪式活动方案第一章 活动缘起与背景 一年一度的南开苗族跳花节，既是古老而高尚的民俗节日，又是民族凝聚力的精神磁场。它全面概括了苗族人民对花场这一民俗活动的钟情，以及跳花场对苗族人民的磁力。简单地说，苗族跳花节通常是苗家人一年中人际交往、信息交流、娱乐于一身的民间活动;是苗族人民立体生活的再现,苗族人民生活方方面面都可以在花场上看到。跳花节的主题：祈求来年风调雨顺，其次年轻人寻找伴侣、人们展示美好生活、探亲访友、也有点在此倾诉苦楚等等；是云贵高原乌蒙山一代小花苗人最隆重、最具规模的节日。苗族同胞们唱歌跳舞吹芦笙，会亲访友，饱
2、享劳动果实和天伦之乐.姑娘们身着盛装,为节日增添异彩。这是人的海洋、歌的海洋。他们勤劳朴实，能歌善舞，男女老幼着盛装赴节。在场上比服饰、比工艺、比歌舞，青年男女谈情说爱，嬉笑打闹，抢“花背”、讨信物.盛大的节日庆典，热烈奔放的习俗风情和斑斓多姿的民族服饰构成了异彩纷呈的绚丽画卷。跳花节的整个活动分为五个部分:砍花树、请花树、栽花树、收花树、送花树。第二章 活动策划理念苗族跳花节活动策划的概念:传承苗族古老文化，回复古老苗族淳朴风情,发扬古老苗族工艺，体验苗族生活，打造民族特色旅游产品与旅游资源等形成超强吸引力,把国内外的游客吸引来,这是产品策划的核心。在游客心理形成预期的满足需要进行充分的设计
3、。其心理过程：强烈期望、旅途劳顿、初尝乐趣、逐步深入、高潮体验、兴奋后舒适与放松、回程中回味、回家后赞美与推荐.在活动策划中,考虑各种互动关系，首先是服务行为规范，把握游客出游心理,提供最能满足他们身心需求的服务；其次是设计参与性导游方式与导游词，形成小型团组，建立团队合作模式,设计互助加竞争式游程结果;三是设计参与性活动，使游客间交流与互动于无形间打破隔阂,表现友情、热情、才艺及家庭关怀，比如参与性表演活动等；四是在游程中设置互助性项目及过程,比如山野趣味性的安排;五是设计游客与服务人员间互动性小活动,由服务人员向游客挑战，形成游程中的快乐情趣。第三章 活动综合大环境情况（一）2011年全国
4、旅游工作的总要求全面贯彻落实党的十七届五中全会和中央经济工作会议精神，适应我国旅游业发展新形势新变化新特点，以中华文化旅游年为主题,以转变民族旅游发展方式为主线，全面发展国内旅游，积极发展入境旅游，有序发展出境旅游，着力推进改革开放，着力扩大旅游消费，着力提升服务质量，着力推动转型升级，保持旅游业持续平稳较快发展,加快把旅游业培育成为国民经济战略型支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业，为“十二五”旅游业发展开好头、起好步。21年,我国旅游业三大市场实现了全面恢复并较快增长。国内旅游人数达1亿人次，比上年增长0。；国内旅游收入1.26万亿元,增长235；入境旅游人数1。3亿人次，增长。%；入境
5、过夜旅游人数566万人次,增长4;旅游外汇收入458亿美元,增长155；出境旅游人数5739万人次,增长204;全国旅游总收入1.5万亿元，增长1.7。（二)全国旅游市场需求规模预测011年全国旅游业发展的预期目标为：国内旅游人数3亿人次,增长9%;国内旅游收入.4万亿元，增长12。入境旅游人数18亿人次，增长;入境过夜旅游人数58万人次，增长5%；旅游外汇收入495亿美元，增长8；出境旅游人数650万人次,增长3%；旅游业总收入1.72万亿元，增长1；庞大的国际、国内旅游市场将在给我们带来挑战同时，也将带来巨大的机遇。（三）旅游的未来发展趋势、旅游景区数量继续增加。2、旅游景区质量持续提升,
6、旅游景区的精品意识和品牌意识的加强。3、旅游景区经营不断创新。根据游客需求的变化,需要不断寻求自身与竞争对手的差异,也既是追求民族化、地方化和差异化,满足游客对差异的索求,形成自身的特色，逐步挖掘自身的文化内涵,整合多方面的资源，最终形成旅游景区的品牌，提高景区的竞争力和吸引力.二、 潜在旅游产品需求状况旅游的需求不断升温，旅游消费者日益成熟。虽然在全国有许多传统的旅游产品已显得不相适应而受到越来越大的挑战。但是作为我县具有独特的原生态民族风情文化倍受国内外游客的青睐。原生态民族旅游呼唤着独特民族旅游产品,民族旅游产品注入现代必要的民族元素，民族旅游产品就具备它的独特性,归纳如下：(一)体念性
7、经济社会的发展趋势正由产品经济、服务经济向体念经济演进.旅游业本质上是以出售体念和经历为主要产品，应是能率先跨入体念经济的产业之一。因此，在产品的设计上应该以资源为舞台，以环境为背景，以文化为内涵,以设施为载体,以服务为支撑.为旅游消费者制造独特的体念和经历。旅游产品的价值在于能为顾客提供何种经历和体念的程度。通过调动人们的视觉、味觉、嗅觉、听觉、触觉和内心震撼而获得身心愉悦的感觉和感受。缺少体念设计的产品是不合时宜的、落伍的产品。（二)休闲化许多专家断言旅游正在面临由观光型向度假型转化升级。似乎度假是比观光更高层次、更高阶段的旅游。其实不然，观光旅游也有高档低档之分,度假也有短期长期、廉价高
8、端之别。观光也是人们选择的度假方式之一。在大众旅游时代,观光旅游产品在相当时期内仍会处于难以替代的主导地位。观光与度假高低优劣之辨,其实是个伪问题.对现代旅游,问题的症结在于不论观光还是度假,人们都期望赋予更多休闲的内涵。旅游消费正日渐成熟,人们已不满足于走马观花到此一游式的旅游。旅游的目的是换过环境放松身心已成为主要诉求。传统的旅游产品标准化、格式化、流水作业式的旅游产品令人乏味疲惫。新一代旅游产品要求更休闲化，注重休闲设施、休闲活动、休闲空间的布局配置。强调体念参与,讲究环境的营造和氛围的设计。(三）生活化旅游将成为人们生活方式的重要组成部分。旅游就是旅行中的生活,是换过环境生活的继续。现
9、代旅游者更青睐融入生活元素、生活气息、生活情趣的产品。人们期望不仅观景、观光，而且能观察生活、体念生活,甚至能有异地生活的亲历.在观光中观察生活,在度假中体念生活，在休闲中品味生活。因此，现代旅游产品在设计中要注重社会生活资源的挖掘.民族、集市、婚俗、村落、农事等民风民俗,皆可作为旅游资源深度利用整合组成产品.浓郁的生活元素已成为现代旅游产品不可或缺的部件.（四）参与性传统的旅游产品模式是以景观为中心设计，以观光为主线展开.人们被组织计划安排，被动的消费产品。旅游消费者的成熟使消费心理、消费行为发生变化。人们已不再满足于被动的接受程式化的产品，希望主动地参与产品的设计和生产的全过程，注重参与过
10、程中的感受和体念.旅游者与自然人文的交流互动程度已经成为旅游产品的重要元素。（五） 精致化旅游市场趋向成熟的标志，是市场的细分和消费的分层.需求的分层和细分必然要求产品的精致化，管理的精致化。人们已难以接受粗制滥造的产品和粗放的经营管理。旅游产品精品化已成为产品换代提升品质的重要手段。国外的不少旅游产品从资源的禀赋上并不及我们，但在产品上注重设计的细节,服务的细节，管理的细节，细部的雕琢，产出的效应效果大不一样.所谓魔鬼就在细节中，细节决定成败，细节构成完美，细节出精品。（六） 乡土化商业化社会使一切趋于同化,但地域文化是不可替代的，一方水土养一方人。愈是乡土的愈是个性的，愈是本土的愈有特色.
11、快速城市化的进程，使人们的压迫感更甚,渴望返璞归真来抚平内心的焦躁不安,呼唤现代的旅游产品更多地融入地域民族的乡村民俗、怀旧的节事、农事农活、农家菜等民族乡土化的素材.（七） 娱乐化当一切都被娱乐化了，旅游产品也不例外。其实旅游也不过是一种娱乐方式。旅游产品的主要功能是为了放松身心，享受生活，追求快乐，愉悦自我。因此，在旅游产品的设计中也应引入经济学的快乐指数的概念.旅游产品以所能提供的愉悦程度，使消费者物有所值而以娱取利。避免把旅游产品的文化内涵抬到不恰当的地位,赋予深重的文化内涵和教益功能。在大众旅游时代,主流的旅游产品并不宜精英化,成为老式文化人的产品，而应当能雅俗共享。旅游产品不必有太
12、多的文化负重和道德说教,对于旅游产品设计而言只有能卖钱的文化才是有价值的，才能成为产品的素材。旅游能给人们带来快乐制造快乐就是一种文化。旅游只不过是为了在资讯爆炸的时代缓解工作生活的压力,为人们提供一种暂时逃避的轻松愉快的娱乐方式。不应被老百姓讥为“要生气，看足球；要受罪，去旅游”的笑柄。（八） 生态化生态旅游是以独特的生态资源为吸引物，以不影响环境为考量，充分保护环境的原生态。对现代旅游而言更重要的是如何使产品的生态化,包括:资源规划开发的生态化;旅游管理的生态化；旅游设施的生态化；旅游行为的生态化；旅游的生态知识普及;旅游服务的生态化旅游产品的生态化,是当前大有可为的重要课题。既可成为把旅
13、游塑造成为环境友好型产业的提升路径.（九） 自组化旅游的方式正发生变化。从团队主导型转向散客主导型；传统的旅游方式趋向自主、自组、自助式;旅游产品的主导权逐步转向消费者，特别是对长三角来说，随着家庭轿车的广泛普及,这点尤为明显。人们不愿被动接受定型的标准化的产品。追求更能体现个性化、多样化、自由化的旅游；更趋向于自己做主、自行组合、自由行动的产品。传统的旅游方式生成的产品，市场份额会逐步缩小,主要为自理能力弱的人群所接受。旅游产品是由吃、住、行、游、购、娱等各项子产品组合而成。在旅游产品的设计上，既要考虑各子产品的相对独立形成菜单式、模块化。又要使各子产品能够自由拼装无缝链接.充分考虑为自助旅
14、游服务的：自驾车营地、汽车旅馆、宿营地、引导标志系统等相关服务和设施的配置。使旅游者能自主便捷地计划组合组装中意的旅游产品.总之,观念的更新,消费的升级，推动旅游业的转型和旅游产品的更新换代.以引导和适应新的旅游观念、旅游方式、消费模式。使旅游产品的核心价值能吸引人、留住人、留下钱，这才是硬道理。第四章 具体活动内容一、跳花节活动主题寻梦中华文化水城旅游 相聚南开体验民族风采二、跳花节用语创意跳花,芦笙，抢花背;挑花,刺绣，农民画；互动，参与，引游客.三、跳花节活动时间201年3月18日（农历二月十四日）20年3月9日(农历二月十五日)四、跳花节活动地点：水城县南开乡三口塘五、组织机构、形式：
15、主 办：县文体广电旅游局 县民宗局 承 办：县苗学会南开 南开乡委、乡政府 策划单位:县文体广电旅游局 县苗学会 南开乡党委、政府六、组织机构成立南开苗族跳花节(芦笙舞大赛）活动组委会主 任:陈德贵（市苗学会副会长、水城县苗学会会长）副主任：冯 伟（县文体广电旅游局局长) 周顺昌(县民宗局局长） 吴学海（南开乡党委书记） 范 义（南开乡党委副书记、政府乡长） 执行主任:范 义（兼）秘书长：竺兴荣(兼）副秘书长：张宏(文广局)、熊兴华（民宗局)由主办、承办、筹办、策划单位的主要领导构成组委会的领导机构。组委会下设办公室，办公室设在南开乡党政办，办公室主任：熊刚（兼)。承办此项活动主要由县苗学会负责,具体事宜由县苗学会副秘书长竺兴荣同志负责（交通、安全、除外）。成 员:王闵、蔡昌丽、杨文、刘世全、王莲、邓人华、王云彪、张洪帮、李菊、雷明林、王锦义、韩鑫、张连友、盛作银、李隆胜、兰文朝、谢贵华、韩丰懋、余才娟、刘德高、祝富贵、韩晔、章贵平、顾卫、罗继刚.七、办公机构设置：组委会下设十个工作机构1 现场指挥组组长:杨文(南开乡政府副乡长）副组长：邓人华、罗继刚、王云彪、谢贵华、韩丰懋、刘德高、祝富贵成员：祝金龙、陈大元、黄玉书、职责：负责整个跳花节活动的现场指挥，各工作组的人员调度；参赛者的抽签，确定出场顺序
