《2022年经济师《初级经济基础》复习之产品和服务策略(2).docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2022年经济师《初级经济基础》复习之产品和服务策略(2).docx（5页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、 2022年经济师初级经济基础复习之产品和服务策略(2)考试内容：1、产品组合和产品线的含义2、产品组合的长度、宽度、深度和全都性，产品组合的这些因素对制定营销策略的意义3、两种产品线策略(产品线延长和产品线填充)适用的营销环境和可能存在的风险u 要点：1、产品组合(1)定义产品组合：一个企业供应给市场的全部产品的总和。(2)产品线 (Product Line)相关联或相像的一组产品。(3)一个企业的产品组合具有肯定的宽度、长度、深度和全都性。某企业的产品组合软饮料 休闲食品 副食品 碳酸型饮料 糖果 食用油 果汁型饮料 巧克力 半成品蔬菜 果肉型饮料 饼干 调料 干果 熟肉制品 豆制品 产品
2、组合的宽度 (Width)一个企业生产经营的产品大类的多少，即拥有的产品线数量，多则宽，少则窄。 产品组合的长度 (Length)企业全部产品线中的产品工程的总和。 产品组合的深度 (Depth)每一种产品的花色、口味、规格的多少。通过计算每一种产品的品种数量，就可以计算出产品组合的平均深度。 产品组合的全都性 (Consistency)各个产品线在最终使用、生产条件、分销渠道或其他方面相关联的程度。(4)产品组合的四个方面对于营销决策有重要意义：| 增加产品组合的宽度，扩大经营范围，可以充分发挥企业各项资源的潜力，提高效益，削减风险;| 增加产品组合的长度，可使产品线饱满，同时给每种产品增加
3、更多的变化因素;| 增加产品组合的深度，可适应不同顾客的需要，吸引更多的购置者;| 产品组合全都性的凹凸，则可以打算企业能在多大领域内加强竞争地位和获得声誉.| 产品组合长度、宽度、深度的增加都意味着生产、经营本钱的增加和治理难度的加大。2、产品线策略(1)定义产品线策略的主要内容是产品线的长度决策。所谓产品线的长度，是指产品线中产品工程的数目，多则长，少则短。(2)类型增加产品线的长度 产品线延长 向下延长策略| 原来生产经营中高档产品的企业渐渐增加一些较低档的产品。| 缘由：J 中高端市场的增长消失停滞或衰退;J 低端市场中存在巨大的成长潜力;J 低端市场存在潜在的竞争者，企业盼望通过进入低端市场来拖住它，使它无法进入中高端市场与自己竞争。 向上延长策略| 原来生产经营中低档产品的企业渐渐增加一些较高档的产品。| 缘由：J 高端市场中表现出较高的增长和较丰厚的利润;J 企业盼望把自己定位成一个完整产品线的供给商。 双向延长策略定位于市场中端的企业打算同时向高端和低端两个方向延长其产品线。 产品线填充 产品线填充是一种在现有经营范围内增加新的产品工程的策略。 企业选择这样的产品线策略可能是出于以下缘由
