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1、衣然传奇服装有限责任公司一、企业形象概念2（一）理念识别（Mind Identity 简称MI）2（二）行为识别（Behariour Identity 简称BI）2（三）视觉识别（Visual Identity 简称 VI）3二、企业形象的功能4三、形象策划的程序4（一）调研4（二）企业形象策划4（三）定位4（四）宣传5（五）保持：5四、CIS策划与设计5（一）调研5（二）设计6（三）培训与宣传8五、企业形象定位策划9（一）产品形象9（二）经营形象9（三）管理形象9（四）外观形象10（五）发展形象10（六）精神形象10衣然传奇有限责任公司CI系统衣然传奇有限责任公司组建于2012年,主要生产各
2、类服装,专做中高级品牌服装。本公司注重人性管理,注重员工与企业共同发展.公司将秉承为顾客创造价值,为员工创造机会,为社会承担责任的使命,做大，做强，做精，不断提升企业的经营能力，凭着“严谨的管理，精良的产品质量，一流的商业信誉”，争取与更多知名品牌公司携手合作，共创双赢。企业的CI是企业有意识地有计划地去将自己的企业或者品牌特征进行规划设计，通过媒体向公众展示，使得公众对这个企业有个标准化、差异化、美观化的印象以及认识，以便更好地识别，达到提升企业形象的提高经济效益的目的。其中CI包括MI、BI以及VI。一、企业形象概念（一）理念识别（Mind Identity 简称MI）衣然传奇有限责任公司
3、是一个迎合绿色生活的消费价值观念而创立的公司，以崇尚天然的绿色的理念来为大家制造出舒适美观的服装。衣然传奇的核心就是培育和创造一种符合企业实际、催人向上、开拓创新、永争一流的精神。本公司的宗旨是以客户为中心，制造出让客户放心穿着的服装。本公司的市场定位在于面向整个服装市场，市场的份额旨在占领服装市场的一大个部分，包括男女各季节的服装以及配饰等等。本公司秉行着包揽国内市场的社会责任，旨在要让人们穿着的衣服都是天然的，对身体有益处的。本公司将健康绿色作为发展的核心理念，为了人们能够穿上舒适对身体有益处的衣服作为企业的使命，为此不懈努力，想要创立出一间在这个激烈的竞争市场中不倒的服装公司。这也是本企
4、业名字的缘由。（二）行为识别（Behariour Identity 简称BI）衣然传奇有限公司的管理制度是在对员工的工作行为有一个大概的框架的规定的基础上，对员工实行实际上的管理的同时给予员工较为充分的自由空间，并及时的对员工进行适当的培训，包括一些员工硬实力以及软实力的培训，定期地提升在职员工的素质，提高企业的整体形象。整个企业的行为识别对内还包括了新产品开发、干部培训、员工教育、生产管理、环境保护、利益分配以及文明礼貌规范等。对外包括市场调研及商品促销、各种服务及公关准则，与金融、上下游合作伙伴以及代理经销商的交往行为准则。并建立一种公平公正的监督管理制度以及员工职效考核制度，对于这些制度
5、的执行对公司的整体运营起到一个推波助澜的作用。（三）视觉识别（Visual Identity 简称 VI）本企业的LOGO只用了三种颜色，设计过程中根据颜色的要求将衣然传奇服装有限公司的LOGO定为绿色、白色以及米黄三种颜色。其中，绿色代表的是希望、安全、健全、新生的寓意；而白色则象征着洁白、和平、神圣、朴素、高雅；而米黄则有诚实、明朗之意。结合衣然服装公司的绿色健康生活的企业理念，本公司以公司的名字“衣然”为LOGO的设计中心，英文传奇CHUANQI穿插在衣然的后面，以绿色为背景颜色。通过这种绿色让人感觉到一种自然清新的气息，并以此来凸显出本企业的产品特征是采用天然的布料进行制作或裁剪而成的
6、。而商标的设计是由两个不同颜色的标志结合在一起的，外加上右三角的留白，让人感觉不会太过于单调或者空缺，这样的放置是为了让消费者有一个视觉冲击，是一种层叠的感觉，这样就不会让人感觉到单一，以此来增加消费者对这个商标的印象度。而这三种颜色正好又间接地呼应了本公司的健康绿色发展理念，以及企业的服务宗旨。二、企业形象的功能1、企业形象策划具体功能可分为企业内部以及企业外部两方面的功能，这两部分是相互相成的、互为补充的。导入企业形象有利于企业文化的建构；有利于产品竞争力的增强；有利于多元化、集团化、国际化的实现。2、企业的经营资源主要包括人、财、物三个方面，企业形象策划的推行使企业能充分利用外界的各种经
7、营资源，并实现合理配置。有利于企业经营资源的利用；有利于企业员工的稳定和招揽优秀人才；有利于企业的融资和股东投资信心的增强；有利于企业扩大流通渠道；有利于获得消费者的认可；有利于企业公共关系的运转三、形象策划的程序CIS导入五个步骤，包括调研、策划、定位、宣传、保持。（一）调研的内容包括：本企业的发展战略是先稳步于中档产品的发展，在中档产品稳定发展的基础之上再向生产高档次的产品转移，逐渐的将整个企业带向高端的国际化的范畴。即使同行竞争激烈，一些已经向高端产品转移，但是现在基于企业的起步阶段，因此必须对中档产品的发展稳打稳扎，踏实搞好基础，再向高端迈步。明确好自身现在的市场定位，稳步发展起来。这
8、样将会有利于本企业未来的发展，并实现企业的发展战略目标。（二）企业形象策划主要围绕企业形象的社会定位、市场定位与风格定位，企业形象的表现战略的选择，企业形象的计划实施方案及管理办法方案等方面进行。（三）定位:本公司的市场定位为生产中高端产品，先做好中档产品再向高档产品转移是我们公司本质的发展战略，而企业形象的设计也将会紧紧追随着这个发展理念以及核心不断地发展升级产品，以保证企业在公众心目中占据适当的位置，赢得顾客的厚爱。（四）宣传:对拟定的CIS实施计划进行整理，编订成册，召开新闻发布会，借助各种传播媒体全面宣传企业形象。有领导、有步骤地对企业内员工进行 CIS系统培训，包括：CIS知识启蒙教
9、导、高层管理人员CIS共同研讨、部门经理集训、员工礼仪训练、企业内外环境改善计划、企业公共关系及公益活动计划研究等。（五）保持：CIS的确立不是一朝一夕的事，而要长期不懈地维护、发展，以图保持良好形象不致中途瓦解、破坏，就需要完善、健全的企业制度和组织领导机构，以保证企业持之以恒地进行自我约束、自我教育。四、CIS策划与设计（一）调研1、企业历史：衣然传奇有限责任公司始于1989年，自成立以来，衣然传奇秉持“创建一流企业，造就一流人才，做出一流贡献”的企业宗旨，打造出业内知名的品牌。2、企业经营现状：企业目前有半自动生产线1一条，拥有中技45名，管理人员11名，其他人员若干人。占市场份额约为X
10、%，（X=各季的订单数，由于每季度订单数不确定，所以用X表示）。公司目前财务状况良好，无贷款，由于近来全球经济不景气，叙利亚局势动荡，钓鱼岛争端尚未解决，另有菲律宾，泰国诸多东南亚小国侵扰我领土，因此，亚洲市场需求表现疲软，我国老百姓最近爱国热情高涨，对内需求较为旺盛。我公司的产品主要销往国内，但供过于求。3、企业发展战略：公司以市场为导向，以顾客需求为产品研发的基础，以价格为竞争优势，根据企业的实际情况发展。4、企业法人代表、高层管理人员经营风格与个性：风格：稳中求进，坚实走好每一步。个性：开放，前卫，有远见。5、企业组织文化氛围：氛围良好，一周一饭局，一月一大餐，偶有饮料茶水供应，CEO买
11、单。公司内部各部门人员相处甚好，CEO在日常的工作中能够起到带头作用。领导整个团队充分高效的完成任务，并适当地跟队员沟通，使得整个团队的氛围变得轻松，不会过于紧绷。6、市场同业竞争形势：纵观周围的竞争对手，有闲暇，有忙碌，我公司虽然不才，但也不至于濒临破产。每有严重危机，CEO总能带领大伙扭转乾坤，使公司正常经营下去。在订单抢夺中，虽有个别公司投机取巧，黑箱操作，借助个人关系搞到订单，但是，在系统调整之后，这种现象将会杜绝。我们有信心在今后公正的竞争环境下开拓自己的一番事业。7、市场同类产品竞争形势：根据市场调研，分析得出我公司主要经营的P4产品竞争比较小，需求比较平稳。生产P4也符合我们稳步
12、发展公司的战略要求。8、企业社会知名度、市场哪个定位及产品力：根据调查，我公司的知名度尚不算突出，但是我公司将坚持自身的发展策略（二）设计1、企业精神形象设计。（1）企业理念（经理思想）：老子曰：柔者生，若者存，上善若水！无为方可无不为！大道于无行。我公司传承中华传统文化，秉持中国古代哲学理念，以水为榜样，以天下之至柔，驰骋天下之至坚。根据不断变化的市场为经营导向。（2）企业精神信条：实干闯未来（3）企业标语口号：顾客的满意就是公司的业绩2、企业视觉形象设计。（1）企业标志：画法企业标志的意义: 本企业的LOGO只用了三种颜色，设计过程中根据颜色的要求将衣然传奇服装有限公司的LOGO定为绿色、
13、白色以及米黄三种颜色。其中，绿色代表的是希望、安全、健全、新生的寓意；而白色则象征着洁白、和平、神圣、朴素、高雅；而米黄则有诚实、明朗之意。 企业标志使用范围:服装标志、卡片、公司logo等。（2）企业标准字体：中文标准字体：衣然；英文标准字体：CHUANQI；企业标准字体的意义：衣然传奇以公司的名称为logo设计的初稿，以此结合公司的背景文化进行延伸改造。（3）企业标准色调系统。主色系统：绿色；辅助色系统：白色；主辅色组合：米黄；标准色的意义：希望、安全、健全、新生的寓意。 用途及使用范围：主要用于产品的包装设计、公司的LOGO代言、服装的标志等。3、企业投资赞助的选项原则及媒体选择。（1）
14、选择原则：利益最大化（2）投资期限（长期、中期）：长期。（3）投资方向（工业、高科技、学校、房地产、旅游、公益事业）：公益事业（名利双收）。（4）赞助项目（文化体育活动、公益事业、学校、道路修建）：学校（培养潜在消费者）。（5）媒体选择：网络，纸质，户外。4、企业对内外行为规范（1）员工训练：礼仪训练、素质训练、技术训练，心理指导（2）内部机构规范：协调工作，服从命令，团结一致。（3）公关活动规范：注意个人形象与公司形象，体现个人魅力与公司实力（4）外来活动规范：有礼有节，不卑不亢，谦虚而不失霸气5、企业形象策划应用之二广告用品系列。（1）报纸广告：整版样式、半版样式、报头（专栏）样式。（2）
15、杂志广告：跨页设计样式、整页设计样式、半页设计样式。（3）直邮广告：横式、竖式、二折式、三折式、四折式。（4）车厢广告。（5）墙面广告。（6）日历广告。（7）海报（宣传画）广告。（8）户外广告：霓虹灯广告、告示、指示广告、建筑物顶广告塔。（10）立体传播媒体广告：电视媒体广告、电台媒体广告、多媒体（电脑合成）广告、幻灯片广告、灯箱（静态动态） 广告。（三）培训与宣传1、编印（企业识别系统手册）；2、召开企业形象方案发布会；3、指导企业形象管理组织机构建设；4、系统培训；5、通过各种新闻媒体广泛宣传企业形象。五、企业形象定位策划（一）产品形象1、产品内在质量形象（1）质量形象：知名度高，吸引眼球，产品质感好，做工精细，口碑好。（2）技术形象：设计符合消费群体的需要。跟的上时代步伐，与其他产品有差异。2、服务形象：态度亲切，诚恳。及时的售后服务跟进，产品信息反馈。（二）经营形象1、经营业绩：稳步增长，无资金断裂情况，尽量避免贷款。2、经营策略：差异化经营。3、营销策略：薄利多销，用价格打开市场，提升产品知名度，然后再根据不同的消费群体，研发各档次产品。（1）广告宣传：纸质，户外，网络，电视（2）售前售后服务：及时，到位，以解决顾客问题为中心（三）管理形象
