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1、跨界音乐地带活动方案 跨界音乐地带 2003北京日坛公园 这将是一次成功的“跨界”是音乐与音乐之间古老与现代之间演员与观众之间的跨界更是企业与艺术之间产品与消费者之间的无界融合企业文化活动与其潜在的商业价值 企业文化建设全球一体化下企业之间的竞争，早已超越了直接体现经济效益的市场竞争进而延展到与社会效益相关的企业文化的竞争。借助有效的文化活动来传播企业文化，可以形成企业在市场经济活动中经济效益和社会效益的双赢，拓宽企业的发展空间。 企业文化传播 在众多的传播手段中，对企业文化的传播比其它营销活动的收效更为长远，对此很多企业均已达成共识，因为他们已经清楚地意识到企业文化发展对其经济建设环境的促进
2、性。面对崭新的、联系全球性的经济交换，文化已经担当起一个重要的角色，成为联系人与人、企业与企业、国与国之间的纽带。文化和企业的联姻可谓全球化和国际化的必然发展趋势。如何选择最适合企业文化传播的途径？对于期望以文化活动作为传播企业文化理念的企业来讲，通常会考虑的问题面对多元化的各类文化活动，如何选择并介入？投入多少才可达到良好的效果？如何达致企业理念与文化活动的琴瑟和弦？音乐作为“人类的共同语言”和影响程度最高的一种艺术门类，由于其地域上的“无国界”性、表现形式的多元性和它所特有的亲和力，正在被越来越多的企业当作企业文化传播的载体。XXX跨界音乐地带 背景： 北京日坛公园“喜力音乐节拍”的延续2
3、000年至2002年，喜力公司每年夏季在北京日坛公园赞助举办了名为“喜力音乐节拍”的露天音乐会。虽然规模和投入不大，但开办伊始，就因其“户外”、“互动”、“时尚”、“国际化”、“古建筑与现代音乐的反差”等特色吸引了众多的音乐和时尚爱好者。经过三年的培养，“喜力音乐节拍”已飞速成长为国内最著名的音乐演出品牌之一，该音乐活动甚至已被音乐爱好者誉为中国的“伍德斯托克音乐节”（全球最具影响的摇滚盛会），关注人群也从以前单一的白领音乐爱好者扩大到整个音乐爱好者人群，夏季的日坛音乐party成为无数时尚爱好者经久的期待。也因此，每年“喜力音乐节拍”的举办，都能轻松吸引全国各大媒体的争相报道。而喜力啤酒也随
4、着成功参与该文化活动，品牌知名度和美誉度迅速窜升。至今，“喜力”这个名字在许多消费者心中还洋溢着音乐和文化的气息。 2003“XXX 跨界音乐地带”的市场基础“喜力音乐节拍”三年的成功演出活动为我们奠定了坚实的市场基础，培育了成熟的观众群体。作为 “喜力音乐节拍”的延续，本年度的“跨界音乐地带”在品牌推广上可坐享秋实，轻松吸引到大众的高度关注。2003“跨界音乐地带”组织架构 时间 ： 2003年9月5日7日（周五周日）地点 ： 北京日坛公园批准单位 ： 北京市旅游局、北京市文化局、北京市朝阳区人民政府主办单位 ： 北京市朝阳区旅游局承办单位 ： XXX企业 北京吉祥云文化发展有限公司 媒体协
5、办 ： 北京电视台、北京音乐台、北京青年报、大型门户网站媒体支持 ： 略2003“跨界音乐地带”组织纲要(一)活 动 名 称 ： 跨界音乐地带口 号 ： 跨界地带，无界沟通演 出 性 质 ： 时尚制造性质的半商业演出演 出 风 格 ： 融汇古今、横跨东西的跨界音乐演 出 形 式 ： 户外，站席为主，仅设少量休息用座席国内外著名歌手、乐队联袂出演全部现场伴奏、真唱演 出 时 间 ： 晚黄金时间（19：3022：00）每天下午15：3017：00附加垫场，由国内高水平乐队新秀和歌手演出目 标 观 众 ： 音乐界人士，小资，时尚人士, 音乐爱好者，歌迷年 龄 分 布 ： 18 - 35岁之间2003
6、“跨界音乐地带”组织纲要（二）演出阵容 主力 ： 国内乐队和歌手 王勇和他的“跨界音乐小组” 嘉宾歌手（拟请韩红、叶蓓、丁武、李杰等）国外乐队和歌手（待定）垫场 ： 国内乐队新秀和歌手（待定）演出安排具体演出地点为日坛公园内拜台，预计每场可吸引三千多名观众。持票观众可由日坛公园南门、西门及北门免费入园，并由拜台西门进入演出现场。所有观众进场时将免费获赠两瓶软饮及纪念胸牌，现场附近设置多处露天酒吧。“跨界音乐”释义跨界的目的是“无界”，是全面的开放，全面的融合。“跨界音乐”作为现今国际流行的一种音乐形式，意指打破音乐风格上的界限，将不同风格、类型的音乐经过合理而巧妙的交融和借鉴，变矛盾为和谐，从
7、而释放出各种音乐风格所蕴藏的最大潜能的一种全新的创造和表现形式。从通俗意义上讲，就是把流行音乐、自由爵士音乐、电子音乐、摇滚音乐、现代音乐，民族音乐以及能够涉及的所有音乐相互间融合，并使之彼此协调。例如：摇滚音乐与古典、交响音乐的结合（金属交响、歌特摇滚），民族音乐与现代音乐的结合（所谓的新民乐），世纪音乐等等。“跨界音乐”作为一种独特的音乐艺术门类，可以说囊括了众多音乐元素在内，可以更加广泛的吸引各种类型音乐的爱好者。以往人们总是喜欢划定音乐的界限，而由如此复杂因素组合的音乐应该是没有界限的。任何人都将在跨界音乐中聆听到令他心动的音符！王勇及王勇音乐组王勇现任中国音乐学院作曲系教师，中国MI
8、DI高科技中国音乐顾问。作为80年代中国摇滚乐先锋之一、中国著名古筝演奏家，十年来，他在摇滚乐、中国传统民乐、世界音乐的殿堂里不知疲倦地摸索，经过各种音乐风格的借鉴和滋润，最终他另辟蹊径，创造性地打破各种音乐门类的固有界限，并将各种乐器和人声表演融于一炉。终于，有张有弛、多种风格炯异的音乐形式在以王勇为代表的“跨界音乐”作品中完美交融。“王勇”音乐组成员有来自中国音乐界最高学府、受过良好正规音乐教育的音乐家，也有来自中国流行音乐界叱咤风云的顶尖人物，更有来自不同民族的极富震撼力的音乐高手。经年系统专业化教养历练出的音乐素养和视野令他们深谙各种不同风格音乐间的契合之道。听过他们现场演出的许多人惊
9、叹“那是歌手们一次完美的能量释放，让我们领略到了音乐全新的一面”。一些多年从事音乐的人甚至认为，这种音乐方式给中国传统音乐和现代流行音乐开辟了一片大有前途的空间，其潜力无可限量。王勇音乐小组近年大型演出经历2000年 - “SXSW2000”演出- 柏林“CROSS BOR02000”音乐节- 瑞士“WILL Sall爵士节”- Swatch 长城时装秀- 荷兰阿姆斯特丹皇家音乐厅演出2001年 - 9月，参加德国“亚太艺术周”，举办三场大型演出- 12月，参加深圳“世界之窗CCTV新年音乐会”2002年 - 6月，北京个人作品音乐会“梦游天地”（中国音乐学院第一次主办的个人流行作品音乐会）2
10、003年 - 1月，“王勇跨界2003新春音乐会”，大众汽车“中国音乐基金”赞助，中国音乐学院、中国国际青年交流中心主办。- 3月，匈牙利布达佩斯音乐节“中国气息”专场音乐会北京日坛公园简介作为北京市重点文物保护单位，日坛公园有着近五百年历史，自古便为皇家祭日之地，至今仍完好保存着昔日皇家园林的风貌。现今的日坛公园更因其地处使馆区和CBD中央商业区及毗邻长安街的特殊地域位置，而成为举办大型文化活动的理想之地。尤其是经过三届“喜力音乐节拍”的成功举办，更使日坛公园成为了音乐爱好者神弛的音乐圣地。音乐会费用概算项目费用（人民币元）王勇音乐组，韩红、丁武、叶蓓等嘉宾、国内外其他乐队演出费50万灯光器
11、材租用费25万音响器材租用费20万舞台及观众席置景费、场地布置、门楼搭建等15万北京音乐台直播费10万两次新闻发布会宣传费10万广告宣传费25万日坛场租费8万海报、宣传册及门票印刷费4万供电施工及电费5万治安及交通管理费5万办公费、组织费10万公关费、加班费、杂费15万总计202万独家冠名企业赞助效益回报分析（一）赞助企业利益点1扩大企业及产品知名度和美誉度2. 培养特殊消费群体：如新闻媒体，艺术家等3. 与各种潜在的消费群体广泛建立关系4. 增加企业产品的文化内涵，提升产品文化附加值5借助音乐元素的感染力，培植企业的亲和力6跨越企业与艺术之间的界限，跨越产品与消费者的界限7通过扶持新兴艺术形
12、式，引领时尚，增强企业文化活力独家冠名企业赞助效益回报分析（二）媒体公关通道 1 前后2次新闻发布会集中新闻发布2 持续的新闻跟踪报道3 现场广告（含舞台背板）4 北京市部分地区户外、户内广告5 专业电视栏目专访6 纪念品、印刷品、门票广告、节目单7 日坛公园园内及周围户外广告广告回报权益除罗列媒体协办、媒体支持单位鸣谢外， 所有广告资源均为独家冠名企业所享有独家冠名企业赞助金额：人民币180万元活 动 倒 计 时 9月5 - 7日 ： 正式演出9月 4 日 ： 彩排9月1- 3日 ： 第二轮新闻发布，跟踪报道进场、搭建施工活动推广期： 8月1 日 - 31日 ： 印刷品及宣传品设计、制作、派送第一轮新闻发布，广告发布，票务推广，媒体公关筹备期： 7月31日 ： 赞助商到位，组委会正式成立7月30日前 ： 筹委会各项工作筹备 跨界地带，无界沟通
