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娃哈哈纯净水创意简报广告主：杭州娃哈哈有限公司广告小组：韩博丞小组（109887）广告投放时间：2014年 1 月 1 日2014 年 3 月 1 日依次加大投放量广告投放地点：西安市广告投放目标：深化娃哈哈品牌形象，以 16年的陪伴为核心，强化消费者的归属感。品牌名称： 娃哈哈纯净水品牌个性：纯净、真爱、关怀具体诉求诉求媒介：策略/推广方案公关及促销活动策划总创意营销脚本口 TVC单张 海报 折页 条幅 广告牌 网络广告 其它_1、诉求策略：主题：娃哈哈爱到永远分别以纯净、真爱、关怀三个词，繁衍出娃哈哈陪伴消费者以右侧16年的时间。时间在变，娃哈哈纯净水依 旧会陪在消费者身边。分别有：娃哈哈爱到永远【纯净篇】；娃哈哈爱到永远【真爱篇】娃哈哈；爱到永远【关怀篇】1、诉求对象：西安的时尚年轻消费群、16至35岁之间的青年群体。2、诉求符号：（1 ）三个场景分别有不同的诉求符号表示。（2）人、背包、商店、草地。3、诉求方式：感性诉求+定位法娃哈哈矿泉水不同于乐百氏的27层净化诉求，也不同于农夫山泉的天然水诉求，娃哈哈在矿泉水的广告上采用了的都是感性诉求的方式，如“我的心里只有你”“我的心里只有你”“爱你就等于爱自己”等等一系列的广告。PS：创作要求1 ）针对年轻人（特：80后90后）进行诉求，文字要求简练、大气、富有煽动力2）画面要求简洁。3张平面广告构成系列。要有联系，贴近实际。
