扬大学生媒体接触习惯调研报告调查目的 ：通过了解大学生媒介接触习惯，以便更好地运用媒介组合达到营 销推广的目的调查内容：大学生接触的媒介种类、接触时间，媒介接触目的，媒介偏好情况调查方法：问卷调查法（采用分层抽样、随机抽样，确保不同年级、性别、专 业的学生被测机会均等）,此外，与其中一部分被调查者进行深入的 访谈调查（比例占总调查人数的 10%）调查对象：扬州大学（某一校区）在校大学生（实际调查过程中，由于条件的 限制，只选取了广陵校区的学生）本次问卷发放 60 份，回收有效问卷 57 份，回收率 95%被调查学生各项比例：一年级 39.1％，二年级 37.6％，三年级 15.2％，四年级 8.1 ％调查结论与分析：大学生平时接触的媒介类型主要有六大类：报纸、杂志、广播、电视、手 机和网络调查涉及媒介接触方面的主题主要为获取信息的主要途径、接触时 间、接触动机、媒介信任程度、媒介的实际作用1.媒介接触途径：新兴的媒体——网络，以 85%的绝对优势占第一位其他依次为、报纸 杂志、广播、电视，比例分别为63%、50%、11%、2%网络、遥遥领先 传统的媒介如广播、电视在大学校园里并没有很好地发挥其作用。
就其原因 分析如下：网络、较其他传统媒介更具有信息量全面、时效性强、休闲娱乐、便 利性强，便宜等优势；除了大一的宿舍，其他年级宿舍均可以上网，网络费用便宜；大学校园，几乎是人手一部，不仅仅是通话的工具，更像一部电脑，再有，移动运营商为吸引业务，面向学生消费者推出各种上网包月套餐，上网费用下调，报纸杂志费用的上涨，本身没有网络、获取信息方便快捷，还有宿舍条件有限，没有电视机这些都造成网络、在 大学校园里取代传统的媒介2.媒介接触时间：网络最多，电视最少考虑到部分被调查者者由于客观条件的限制，在最近一段时间内(几天、一 周、或其他)未接触某些媒介，所以请被访者估算其平均每周或每天接触某种 媒介的时间经过综合计算得出：85%的被调查的女生选择每天使用网络的时间平均在3小 时以内，剩余的15%超过3 小时，而只有39%的被调查男 生每天使用网络的时间平均在 3 小时以内，其余 61%均超 过了 3 小时100% 的同学在校期间每周看电视，听广播的时间平均在5 小时以下29% 的被调查的同学每周看报刊杂志的频率为 7 次以上， 15%每周3—6 次，26%每周1—2 次，30%基本不看分析： (1)网络再次被列入首位在访问中，同学们表示，网络是他们了解新闻、休闲娱乐的首选。
因此，接触网络的时间自然而然地增 加了另外，我们也观察到报纸的部分功能已被网络取代，大 学生更习惯在网络浏览新闻网络的优点前面也已提到 由于客观条件的限制，同学们接触电视，广播等传统媒的时间 相对来说就很少了2) 接触各种媒介的时间与被调查对象的性别，所学专业，年级也 很有关系性别：女生较男生而言，接触网络时间较少，接触其他媒介的 时间持平专业：影视动漫，新闻，广播等专业的学生由于其专业的需要， 所接触的媒介时间长短会和其他专业的学生有不同年级：大一新生由于学校的相关政策，宿舍不允许接入宽带， 一般在图书馆、网吧上网，接触网络时间较其他年级而 言少3.媒介接触目的调查显示，大学生接触大众传媒的目的较为集中，主要是休闲娱乐、 了解新闻、增长见识、获取生活信息、获取专业知识、消磨时间和收发邮件 将数据进行比较后发现，对于不同的媒介，大学生首要接触目的有细微的差别 扬大学生媒体接触习惯调研报告 - 2 -大学生接触广播、杂志、电视的首要目的是休闲娱乐，其次才是了解新闻 而报纸则有超过 50%的人首先是要了解新闻数据表明，大学生接触网络的目 的较为分散零乱，这从一个侧面反映出网络功能的丰富，同时也能说明大学生 接触网络的时间较传统媒体高出许多的原因。
4.对媒体的信赖程度媒介信赖程度调查当中，电视所占比例最高为60%，报纸为28%最低的不是网 络而是广播，仅为 7%原因分析，首先，由于网络、电视的普及，接触广播的大学生数量越来越少； 其次，广播的许多虚假广告，造成了听众对广播的可信度降低在电视媒体中， 大学生普遍对央视比较认可，特别是中央一套如果要说最可信最强的节目， 《新闻联播》便是大学生的首选而小型的地方电视台、广播台等，大学生对 其信赖程度低，其中反复播放的药品、整形美容等广告让人质疑其效果当为购买某种产品而收集一些信息时，78%的同学的首选的途径是询问他人 ！ 而不是利用以上几种媒介！！！对于媒介中广告的态度，学生对于广告的态度是——无所谓但对不同媒介广 告的态度差别是比较大的同学们最不喜欢的是报纸广告在走访中我们了解 到的原因是报纸广告太多、太杂、太次相比之下，杂志广告更受大学生欢迎，特别是女性大学生的欢迎一方面 杂志广告比较少，另一方面，杂志广告制作精美对于广播广告，女大学生一 反积极的态度，明确表示不喜欢而男生对于广播广告的态度则较为积极女 生收听的广播节目较连贯，如广播剧，自然不喜欢在收听时被广告打断男性 除了收听流行音乐外，还收听新闻节目，在新闻节目中插播的广告少。
调查发现，大学生对网络广告的态度最强硬——遇到网络广告时，选择自 动过滤的有 23.7％，立刻关掉的有 61.1％，只看标题的有 5.3％，有兴趣才看 9.2％，基本会看的仅有6 人，占总数的0.7％大学生讨厌网络广告的原因有 很多，太滥、太假是最主要的，这也是网络产品推广面临的重要“门槛”总结：不论是网络，，报纸杂志，还是电视广播都是一种传播信息的工具，能够实现广告主与广告对象之间的 信息传播此次调查的对象是大学生这一特定的群体，他们有其特有的特点， 相关企业、广告主在做广告时，所选择的媒介要与这一目标市场的 特点相符合，大学生年轻，对新鲜事物有较强的好奇心，求知欲 他们更乐于接受新兴的传播媒介，如网络，等相关企业、广 告主在选择广告所要投放的媒介时要对目标受众进行深入的分析， 单纯地一家媒介覆盖全体目标受众已经不可能实现，每一种媒介都 必须有所放弃有所选择这一点，有一个比较成功的案例，就是喜之郎公司的优乐美奶茶 的宣传，优乐美选用大学生喜爱的歌手周杰伦作为产品的形象代言 人，周杰伦在目标消费者中已有很高的知名度，所以首先是在未播 出电视广告前，把他在拍优乐美广告时的花絮放到互联网上进行传 播，以互联网的低成本投入吸引年轻的目标消费者的关注。
然后再 通过电视广告强化记忆，以电视广告等传统媒体进行第二轮的推广 强化目标消费者对品牌的记忆度营销 80702070017208070012218070017228070017238070017207070017217070017227070017237。