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1、*年*春节联欢晚会招商系列方案主办单位：东莞市人民政府承办单位: 东莞广播电视台2008年10月 目 录 1. 晚会简介2. 媒体支持3. 媒体推广方案4. 招商项目5. 招商方案 晚 会 简 介 为丰富全市人民的精神文化生活，积极营造“喜庆、吉祥、和谐、平安”的节日氛围，市委、市政府决定举办东莞2009年春节联欢晚会。这是东莞市人民政府献给广大东莞地区市民的新春贺礼，也是由东莞广播电视台第一次承办的春节联欢晚会，更是一台有着2465平方公里土地、上千万人口、32个镇街的东莞人民自己的电视春节联欢晚会。届时，东莞广播电视台电视、广播、阳光网将对晚会进行同步直播！晚会将结合东莞特色以丰富多彩的艺
2、术形式表现当地政府部门多年来取得的累累硕果，及招商引资方面的各项优惠政策，并从东莞的历史遗迹、民族风情、文化艺术、企业风貌、自然风光、旅游资源、投资环境等多方面展现城市形象、地域特色，把城市的整体魅力展现给东莞地区的观众。东莞春节联欢晚会作为东莞地区年度大型晚会之一，晚会历来受到各级领导和全市人民的广泛关注，尤其是2009年东莞广播电视台电视、电台将对春晚的联合直播，阳光网站的同步直播，将使2009年春晚拥有更为广泛的收视群体，赞助春晚的丰厚宣传回报为各界提供了优质的宣传平台，晚会将以其欢乐祥和的氛围、快乐活力的特色，有效地提高企业在东莞地区的知名度，必将受到众多企业和品牌的追捧。 另外，为体
3、现春节联欢晚会的全民参与性，给最基层的老百姓提供一个展现自我的平台，在晚会前期面向全社会开展春晚节目征集活动。 节 目 风 格 一台综艺风格的快乐晚会，一反常规晚会的四平八稳，力求联欢气氛，热闹轻松，努力塑造东莞新风貌！组 织 架 构 主办单位：东莞市委市政府承办单位：东莞广播电视台媒 体 支 持 u 通过电视、报纸、杂志、网络全方位、立体化宣传u 电视媒体：东莞电视台u 电台媒体：东莞电台u 报纸媒体：东莞日报、东莞时报、新快报、羊城晚报、南方都市报 信息时报等u 杂志媒体：精彩等u 网络媒体：东莞政府视窗、东莞阳光网等u 其它广告载体：条幅、海报等（以上的宣传量和媒体选择可根据活动的需要做
4、适当的调整） 媒体推广方案 第一阶段：春晚节目征集活动 宣传时间：2008年11月第二阶段：晚会现场 晚会地点： 玉兰大剧场（暂定） 晚会时间：晚会将于春节前在东莞电视台新闻综合频道、公共频道、东莞电台两频率及阳光网同步直播，并将安排在东莞电视台重播不少于3次。晚会的媒体宣传方案如下：（一） 召开新闻发布会，组织新闻稿件，在东莞地区新闻媒体上发布晚会主题、演职员阵容、拍摄计划、活动花絮等。通过对主创人员和演职人员的专访，发布专题新闻，吸引受众关注。（二） 通过电视、广播、阳光网，对晚会采风、拍摄期间情况进行跟踪报道，以扩大晚会影响；同时，对投资企业作适当宣传。（三） 在播出期间，主要侧重以下宣
5、传重点：1、提前30天在东莞电视台综合频道、公共频道连续播出晚会广告；2、邀请各类媒体集中报道晚会节目内容和演职人员（明星）及投资企业；3、播出后，组织专门力量进行收视调查，并安排专门栏目报道观众反响、专家评点等。 招 商 项目 (一) 独家赞助200万(二) 联合赞助（限定10家）A级：80万元、B级：50万元、C级：30万元(三) 春晚企业鸣谢广告套餐3万元(四) 春晚行政事业单位鸣谢广告套餐5万元(五) 春晚直播现场主持人礼仪台物品摆设赞助8万元(六) 春晚直播现场主持人服装赞助万元(七) 晚会节目单（或宣传单张）广告位招商3万元、2万元(八) 晚会门票（或邀请函）广告位招商2万元(九)
6、 晚会演员接待酒店招商8万元(十) 企事业贺电2万元/条(十一) 春晚节目结束前口播企业贺词（限三家）3万元/家 招 商 方 案 （一） 独家赞助赞助费：人民币200万元 回报总值：4315070元第一阶段：春晚节目征集活动（2008年11月）合作形式回报渠道回报形式宣传回报回报价值回报总值备注自办频道参考频道一参考频道二、三、四独家赞助电视媒体活动宣传片+5秒鸣谢标版A段 B段A段B段A段B段804000元2209600元1. 所有频道A段指18:00-23:00，B段指其他时段；2. 电视鸣谢标版：二个自办频道（东莞台）A、B段以及参一、参二、参三、参四参考频道（翡翠、本港、凤凰中文、明珠
7、台）A段均等播出，参二、参三（本港、凤凰中文）B段均等播出。鸣谢标板形式为“2009东莞市春节联欢晚会节目征集活动是由*+*独家赞助，特此鸣谢”；3. 电台鸣谢声带形式为“活动宣传声带后接上5秒的鸣谢声带2009东莞市春节联欢晚会节目征集活动是由*+*独家赞助，特此鸣谢”；4. 电视15秒广告在自办频道，参一与参二、三、四（可根据客户需要任选一个）频道播出；5. 所有广告在活动结束前播完；6. 广告具体播出时间由我台统一安排。12024012024012024015秒电视广告306020403060339000元节目报道在东莞新闻、今日莞事、精彩推介等节目中对该活动进行报道，报道中体现独家赞助
8、商名称（各不少于4期）；280000元广播媒体活动宣传声带+5秒鸣谢声带200A+200B+200C+200D800次800次195000元电台广告(15秒)30A+30B+30C+30D120次120次51600元节目报道在东莞早晨、新新生活、麻辣水煮娱新闻联播等节目中对该活动进行报道，报道中体现独家赞助商名称（各不少于3期）100000元网络媒体东莞阳光网站宣传（60天）1. 阳光网首页顶部通栏宣传（860*90像素）；2. 阳光网广播频道顶部通栏宣传（778*100像素）；3. 阳光网电视频道顶部通栏宣传（778*100像素）；4. 阳光网主持人频道顶部通栏宣传（778*100像素）；5
9、. 阳光网娱乐频道顶部通栏宣传（778*100像素）；6. 新闻、娱乐、魅力东莞等频道有关活动动态报道，报道中体现独家赞助商名称。42万元杂志媒体东莞声屏、精彩以软文的形式对独家赞助单位进行采访和鸣谢（1期）。20000元第二阶段：东莞春晚现场合作形式回报渠道回报形式宣传回报回报价值回报总值备注自办频道参考频道一参考频道二、三、四独家赞助电视媒体晚会宣传片+5秒鸣谢标版A段 B段A段B段A段B段670000元2105470元1. 所有频道A段指18:00-23:00，B段指其他时段；2. 电视鸣谢标版：二个自办频道（东莞台）A、B段以及参一、参二、参三、参四参考频道（翡翠、本港、凤凰中文、明珠
10、台）A段均等播出，参二、参三（本港、凤凰中文）B段均等播出。鸣谢标板形式为“2009东莞市春节联欢晚会是由*+*独家赞助，特此鸣谢”；3. 电台鸣谢声带形式为“晚会宣传声带后接上5秒的鸣谢声带2009东莞市春节联欢晚会是由*+*独家赞助，特此鸣谢”；4. 电视15秒广告在自办频道，参一与参二、三、四（可根据客户需要任选一个）频道播出；5. 所有广告在晚会结束前播完；6. 广告具体播出时间由我台统一安排。10020010020010020015秒电视广告306020403060339000元晚会电视广告(15秒)226600元晚会直播节目压角独家赞助商的名称或LOGO随晚会直播节目间接性出现10
11、000元节目报道在东莞新闻、今日莞事、精彩推介等节目中对晚会进行报道，报道中体现独家赞助商名称（各不少于3期）；220000元广播媒体晚会宣传声带+5秒鸣谢声带150A+150B+150C+150D600次600次146250元电台广告(15秒)30A+30B+30C+30D120次120次51600元晚会电台广告(15秒)2次2次2020元节目报道在东莞早晨、新新生活、麻辣水煮娱新闻联播等节目中对晚会进行报道，报道中体现独家赞助商名称（各不少于3期）100000元网络媒体东莞阳光网站宣传（45天）1. 阳光网首页通栏宣传（860*90像素）；2. 阳光网广播频道通栏宣传（778*100像素）
12、；3. 阳光网电视频道通栏宣传（778*100像素）；4. 阳光网主持人频道通栏宣传（778*100像素）；5. 阳光网娱乐频道通栏宣传（778*100像素）；6. 晚会相关动态报道，报道中体现独家赞助商名称。36万元杂志媒体东莞声屏、精彩以软文的形式对独家赞助单位进行采访和鸣谢（1期）。50000元晚会现场回报形式：1. 独家赞助商负责人以贵宾身份出席晚会，就座贵宾席；2. 晚会舞美背景显著位置体现独家赞助商名称；3. 晚会现场提供独家赞助商的宣传资料；4. 晚会现场主持人口头鸣谢独家赞助商；5. 晚会节目中出现独家赞助商的鸣谢字幕；6. 晚会现场所有宣传品及布置均出现独家赞助商的标志；7.
13、 晚会现场独家赞助商可挂大幅宣传标语。15万元（二） 联合赞助（限定10家）【A级】人民币80万元/家 回报总值：1643660元合作形式回报渠道回报形式宣传回报回报价值回报总值备注自办频道参考频道一参考频道二、三、四联合赞助电视媒体晚会宣传片+5秒鸣谢标版A段 B段A段B段A段B段804000元1643660元1. 所有频道A段指18:00-23:00，B段指其他时段；2. 电视鸣谢标版：二个自办频道（东莞台）A、B段以及参一、参二、参三、参四参考频道（翡翠、本港、凤凰中文、明珠台）A段均等播出，参二、参三（本港、凤凰中文）B段均等播出。鸣谢标板形式为“2009东莞市春节联欢晚会是由*+*联合赞助，特此鸣谢”；3. 电台鸣谢声带形式为“晚会宣传声带后接上5秒的鸣谢声带2009东莞市春节联欢晚会是由*+*联合赞助，特此鸣谢”；4. 电视15秒广告在自办频道，参一与参二、三、四（可根据客户需要任选一个）频道播出；5. 所有广告在晚会结束前播完；6. 广告具体播出时间由我台统一安排。12024012024012024015秒电视广告306010201530217500元晚会电视广告(15秒)113300元广播媒体晚会宣传声带+5秒鸣谢声带150A+150B+150C+150D600次600次
