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1、课 程 论 文课 程 名 称 会展与商务旅游 论 文 题 目 义乌发展会展旅游的可行性分析 学生专业班级 09会展策划与管理 学生姓名（学号） 楼俊杰 0932040134 任 课 教 师 张杰丽 完 成 时 间 2010年12月30日 2010 年 12 月 30 日义乌发展会展旅游的可行性分析人文旅游分院 09会展策划与管理 楼俊杰指导老师：张杰丽摘要：在会展业迅猛发展的同时，作为新兴的旅游形式，同为第三产业的会展旅游也为中国的旅游业带来了新的亮点。位于浙江中部的会展城市义乌，凭借其得天独厚的地理条件，丰富多样的文化旅游资源，以及完备的旅游接待设施，再加上独特的经济发展模式，都是其发展会展
2、旅游的契机。本文就义乌发展会展旅游的优势、劣势进行了详尽的分析，并给出了一些可行性的建议。关键词：义乌、会展旅游、条件一、引言会展起源于欧洲和北美，如今也当之无愧地成为全球最具活力的产业之一。尽管我国会展业只是在改革开放后才逐步出现的，但随着中国经济社会的快速发展，特别是申办2008年奥运会和2010年世界博览会成功之后，我国会展业更以年平均20%的增幅迅猛发展，成为中国经济的新亮点。1 胡月明.我国会展旅游现状分析及前景展望J.商业环境.2009年.第八期1在会展业兴起的同时，会展旅游也开始进入人们的视野。会展旅游是指特定空间的集体性的物质或精神的交流或交易活动。2 胡平.会展旅游概论M.上
3、海：立信会计出版社2006.9第二版2它通过举办各种类型的大型展会吸引大量的游客前来洽谈贸易、旅游观光、信息沟通和文化交流等，并以此来带动交通、旅游、商业、餐饮等多项相关产业的发展。因此，它是一种综合性的旅游服务形式。3 马勇，张显春.会展旅游M.重庆：重庆大学出版社2007.13并且，会展旅游被称为“城市的面包”，可以给举办城市带来巨大的直接和间接的经济效益。义乌作为新兴的会展城市，利用其独特的优势资源，正逐步成为中国会展旅游的后起之秀。二、义乌及其会展业发展概况义乌是目前全球最大的小商品集散中心。被联合国，世界银行等国际权威机构确定为世界第一大市场。义乌市商业发达，市场繁荣，其义乌小商品市
4、场以价格低、品种全、信息灵、守信誉的经济特色，小、多、快、新的特点招来四方客商。义乌国际商贸城被国家旅游局授予中国首个AAAA级购物旅游区荣誉称号。“小商品海洋，购物者天堂”已成为繁荣、文明的义乌市的代名词。会展业,在国民经济中属于服务贸易领域的一个特殊范畴。在以小商品贸易而闻名的义乌,尤其适应这种以市场为导向的产业结构。4 骆高远，丁文英.义乌发展旅游的契机会展旅游J.经济地理.2004.11.第24卷第6期4义博会，自1995年创办以来，从2005年开始升格为由国家商务部参与主办的国际性展会。目前已成为国内最具规模、最有影响、最富成效的日用消费品展会，是国内由商务部举办的继广交会、华交会后
5、的第三大展会。“义博会”的成功，使浙江中部的义乌迅速崛起，并带动当地产业的良性发展，会展城市的定位日趋明显，综合经济实力名列全国百强。三、义乌发展会展旅游的优势条件（一）得天独厚的地理条件义乌市位于浙江省中部，金衢盆地东缘,东临东阳(横店影视城) ,南接永康(方岩) ,西连金华(双龙洞) 、兰溪(地下长河、诸葛村) ,北界浦江(仙华山) ,诸暨(五泄) 。并且南通广东、福建，西接长江腹地，东靠中国最大城市上海，面对太平洋黄金通道。（二）便利的交通网络义乌公路客运的四通八达,贯通全国16 个省(市、自治区) 1 200 多个大城市、212 条线路,经义乌的客运火车每天就有66 次。而民航义乌站可
6、直飞全国各大中城市。这些都为全国各地的游客来义乌旅游提供了便捷的交通。（三）雄厚的经济实力义乌2009年全市实现地区生产总值519.5亿元，同比增长9%；完成财政一般预算收入70.8亿元，其中地方财政收入38.6亿元，分别同比增长2.4%和2.2%；农民人均纯收入12899元，城镇居民人均可支配收入30841元，分别同比增长8.5%和7.4%。5 潘炜.新华网浙江频道N.2010.6.235（四）完备的旅游接待设施在旅游接待方面，义乌配套设施完善，不仅拥有28家星级饭店在内的各类宾馆近600家，三、四星级宾馆14家，还有准备上五星级的2家，完全能够满足接待不同层次客商的消费需求。6 陈敏.义乌
7、商务会展旅游一枝独秀N.江南时报.2007.8.146（五）丰富多彩的旅游资源义乌历史悠久，山川秀丽，名胜古迹众多，有金元四大医家之一的朱丹溪家乡的丹溪风景区，有梁朝高僧傅大士开创的双林寺所在地双林风景区，有为纪念初唐四杰之一的骆宾王的“骆宾王公园”，有为纪念宋朝抗金名将宗泽的“宗泽墓”等。7 施媛媛.义乌会展旅游现状及对策分析J.豆丁网7四、义乌发展会展旅游的不利条件（一）宣传力度不够由于义乌多为私营企业,且规模相对较小,因而在宣传上不愿投入或者投入很少,组织也较困难,必然导致宣传效果的不尽如人意。义乌虽然在经商、贸易这块宣传促销、与外面联系合作也很多，但是对于会展旅游的宣传只是因为近几年“
8、义博会”的影响，而并没有好好地独立地专门为会展旅游进行大力宣传。所以，使得义乌会展旅游流失了很多发展机会。（二）重硬件轻软件，重展轻会 这点可以说是中国各大会展城市的通病。目前我国许多大城市几乎都将会展旅游作为其经济发展的增长点,并将重点放在场馆等硬件设施的建设上。但会展旅游业的发展,绝不是靠场馆的建设就能带动的,更需要软环境的规范化、国际化等。因此，义乌会展旅游业想得以发展，必须注意软件方面的建设。（三）周边竞争激烈及专业人才缺乏在浙江，提到会展城市，最先想到的一定是像杭州、温州、宁波这样的会展明星城市，而像义乌这样的后起之秀与其竞争，就目前来说还是比较吃力的。还有就是会展专业人才的匮乏。会
9、展作为新兴产业，很多人才都是半路出家，缺乏专业的会展知识和相关操作技能。所以，提升城市自身竞争力以及大力培养专业人才，对于义乌发展会展旅游都极为重要。五、义乌发展会展旅游的对策（一）提高认识，明确目标 无论是政府部门，还是会展业业界或旅游业界，都应充分认识到发展会展旅游的重大意义。会展旅游既是会展产业链的延伸，也是一种新型的旅游形式。发展会展旅游既是发挥会展业关联带动性的需要，也是一种旅游发展创新，特别是在金华旅游深度开发遭遇瓶颈的情况下，会展旅游是拓展旅游发展的一种好形式，有利于会展业与旅游业的发展壮大，也有利于会展业与旅游业的协调发展。8 郑仕华. 旅游业与会展业协调发展的对策探讨以浙江省
10、金华市（暨义乌市）为例J.经济师.2009 年第11 期8(二)注重宣传，树立义乌城市品牌义乌各企业必须放远目光，注重宣传，并且积极发挥政府的主导作用，培育政府与会展企业联合营销的模式。同时，义乌必须走出一条有义乌特色的会展道路，以市场为依托，靠“义博会”打响城市品牌。“依托大市场,发展大旅游”应该成为新时期义乌“兴商建市” 的重要内容, 也应该成为世纪之交的主旋律。9 何建农. 依托大市场,发展大旅游开发义乌旅游业的思考J.浙江经济.95.99（三）培养专业人才，建立高素质队伍一个行业的竞争是靠人才的竞争，没有人才，这个行业必然没有未来。因此，人才是会展业发展的保证，企业必须拥有策划、组织会
11、展的专业人才，这样才不会在和别人的竞争中落入下游。六、结束语 在旅游产品结构从单一的观光旅游向多元化方向发展的过程中, 会展旅游悄然兴起，并引起了越来越多国家的重视, 成为当今世界旅游业发展的一个重要发展方向。会展旅游不仅是都市旅游不可缺少的一部分, 也是开发城市相关产业的一种模式,在推动城市经济发展过程中, 将做出巨大的贡献。10 路红艳.会展旅游城市经济发展的新亮点J.北方经贸,2003,17(1):118- 11910过去有人说“占领了义乌市场便占领了全国市场”，而现在，这句话应该换作“站在义乌市场就可以看到全球市场”。11 梁立英，王子良.楼国华：三分天下有义乌J.中国会展.2006.03期11因为义乌它将抓住如此机遇，整装待发，以一个崭新的城市品牌形象呈现在世界面前。
