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1、南锣鼓巷网站运行近期相关活动策划方案：合作方：交道口街道办事处、社源传媒南锣鼓巷网站运行近期相关活动策划方案： 一、目标定位：（一）广而告之-起到宣传作用并在最短时间内凝聚人气，使社会各界尽早获悉“南锣鼓巷”网站的建立及运行。（二）通过对“南锣鼓巷”网站线上互动活动的氛围营造，达到激励人心、增加人气的目的，使网友及居民、商家共同关注“南锣鼓巷”网站，为办好“南锣鼓巷”线上互动活动起到宣传、凝聚作用。（三） “南锣鼓巷”正式运行也恰逢一年一度的南锣鼓巷“胡同节”开始，营造在此期间热情、欢乐的氛围，为增进与交道口街道办事处、网友、周边居民和商家的团结与合作关系、奠定文化的发扬及品牌的传播打下良好基
2、础。有利于网站在一开始的时候就打造名气，积聚人气。 二、活动实施的几种形式：（一）征集类活动：讲述胡同背后的故事-圆您一个关于胡同的梦不限居民、商家或普通网友，讲述一个关于“南锣鼓巷”胡同或是自己商铺或是发生在自己身上的故事。主题必须和南锣鼓巷有关。我们将用文字及照片或视频记录下来，会登载在我们的报刊及网站上。而参与者将换取活动合办双方（交道口街道办事处及社源传媒）共同提供的“圆您一个胡同梦”南锣鼓巷胡同-古装写真拍摄照片电子版一组。（拍摄场景由交道口街道办事处提供，拍摄服装及摄影师、后期制作等由社源传媒提供。）照片及相关文字会用于南锣鼓巷的报刊及网站，站片下附有合办双方名称及网站的网址等信息
3、。（服装、用具、化妆。摄影等本人可全权负责提供。）报名方式：无论用何种途径知道我们的活动，参与者如需报名需登录并注册我们的网站报名。限定报名人数为前50-100名。目的与特点1、可以制造一定的宣传点。2、真实的图片、视频和征文能增加本网站的人气度，吸引更多的网友加入。3、为网友真实取材拍摄的古装胡同照片更具特色，更能体现其历史悠久性、文化性及宣扬南锣鼓巷的旅游文化特点，能为今后的软文提供极为附有民间色彩和真情实感的宣传文字及更具有原创性和视觉冲击力的图片及视频。还有利于论坛博客的广泛使用和补充论坛博客内容的完整性，并能营造出良好的文化氛围。4、可以制作噱头吸引网民浏览官方网站和论坛博客，便于网
4、民交流和了解网站。5、让网友们加深对网站的印象。增加了点击率及注册用户还有一些潜在的用户群。潜在缺陷和问题1、可能需要一名以上工作人员每天评阅、审核文章及图片并且进行记录和拍摄工作等。2、论坛活动一般秩序的维持较为困难。需商讨例如以按先后注册次序预约等形式。最终决定需领导过目后共同协商。注意事项1、论坛并不是汇聚网友的重点，所以论坛活动不应做的太多太复杂。并且做论坛活动的同时，最好让此活动和线上活动有所关联，如此才能起到其应有的效果。2、注意论坛活动的导向和对网友言论的引导。3、一些活动后期不要在论坛做，因为往往论坛上对活动不好的言论较多，不要把恶劣事态扩大。（二）注册时获得奖励注册后随机抽取
5、幸运网友或者注册时的第9位、第99位的网友可以获得一定的物质奖励。如除送古装写真电子版外，加送一幅冲印照片外加南锣鼓巷某某商户家的特色相框。诸如此类。此类活动也可以与其他活动形式相结合。比如可以把规则改变为中奖后，中奖帐号需练到3级可参与有奖征文，有奖征图活动，练到5级可以预约并且进行胡同里的古装写真拍摄，练到8级管理员将发给你古装拍摄的电子版照片，需练到10级才可以领取真实的冲印照片及特色商铺提供的相框。目的与特点1、可以吸引一定数量的网友和附近居民、商家注册。2、可以制作不同凡响的宣传点。注意事项策划时需要注意活动的时间和目的性。（三）利用大型节日发起活动制造噱头及亮点在网站运行的头一个月
6、、胡同节开始或在之前之后可以推进的活动。节日活动应该是最普遍的形式，但也是最笼统的活动形式。因为节日活动中包含了所有的活动类型，因此我在这里只谈些和节日特点相关的内容。春节、情人节、端午节等等东西方节日，各个网站都会推出大规模不同类型的活动。活动的基本形式就是以节日特点出发，设计一些和节日传说，习俗有关的活动。例如：春节活动：我们可以在网站公告栏及报刊栏目里同期发布信息：可以选取春节当天生日直至正月15生日的网友， 携身份证前去南锣鼓巷的某家合作商铺、餐厅，经证实生日属实后可以免费领取该商铺某奖品或是在该餐厅免费用餐一次。 （从春节当天至15提供的的礼品及免费餐点不同。）情人节活动：该项活动可
7、以在前一年就在网上报名。前提为必须是一对情侣共同申请注册我们的网站会员，且到情人节时两人需分别登陆次数或级别达到一定数目，届时系统将自动送给参与该项目的情侣每人半张情人节当天前去某家南锣鼓巷的网站合作餐厅用餐的电子票。使用说明：1. 需从网上下载2. 两人分别为半张票，需要合在一起变成完整的一张才能生效进行使用，否则作废。3. 只能在情人节当天去电子票上规定的餐厅用餐，并且在规定的时间内。目的与特点1、 制造及渲染节日的热闹气氛，2、 增加网友的点击率及上线率，3、 制造网上的宣传点及影响力，4、 给商家无形中打响了知名度，及增加了部分潜在的消费群体。注意事项1、节日活动的数量一般都很大，并且
8、非常烦琐，所以最好提前12月进行策划，并和程序方面沟通，否则草草设计出来的活动容易出现漏洞，或者有些未想到的地方容易出现纰漏，反而给网站带来不好的影响。2、明确各种节日活动的目的性，但追根究底，从最基本来说，就是为了让大家热闹开心，所以奖励应该丰厚，并且网友花费不应该太高，如果能尽量商谈到免费，宣传效果为最佳。3、活动宣传时间的把握。有时可以准备大量的软文在放假期间于网络媒体登陆，因为那时大部分游戏厂商面临放假，软文数量普遍减少，而我们大量增加才能占领宣传的主要地位。4、因为活动策划同样面临放假，所以活动应该提早宣传，并在放假前安排好所有部门的工作，能未雨绸缪才能保证活动的顺利进行。 （四）主
9、要以任务为主的活动任务可以有很多种，所以以任务为主的活动也不能太枯燥，但任务类活动面临的问题是任务的时间长度和重复性的问题。目的与特点1、增加网友的上线时间及上线次数。2、增加栏目的娱乐性或节日气氛。3、有些活动是为了让网友对于商家、主办单位更加深入地了解。4、任务类活动的形式要多样化。5、必须提供一定的宣传点，即热点。必要时也可以自己制造宣传点。注意事项1、脚本，对话撰写、制作等工作量大，需要提前经过严密的测试。2、线上活动开始的前二小时内，要求活动策划、网站编辑及技术人员至少各一人留守，以备活动出现错误可以及时地修改。3、提前测试任务完成的时间，考虑任务是否需要进行大的修改。必要时可借助网
10、友参与测试得到相关意见。（五） 近期在网站公测及南锣鼓巷“胡同节”筹备阶段可以开展的活动：1、 可与合作单位-交道口街道办事处商议提前为南锣鼓巷的网站积聚人气，制作噱头，开展“义务为退休老夫妇在南锣鼓巷拍摄结婚纪念照、周年照”等活动，讲述夫妇二人的相识、相恋经历，和与南锣鼓巷有何渊源，宣传“发扬新胡同精神，将关爱老年人进行到底”。让老人们感受到政府及社会的关心和关注。（此项活动可与报刊联合开展）2、 如本文最开始所述，不限居民、商家或普通网友，讲述一个关于“南锣鼓巷”胡同或是自己商铺或是发生在自己身上的故事。主题必须和南锣鼓巷有关。我们将用文字及照片或视频等方式记录下来，登载在我们的报刊及网站
11、上。而参与者将换取活动合办双方（交道口街道办事处及社源传媒）共同提供的“圆您一个胡同梦”南锣鼓巷胡同-古装写真拍摄照片电子版一组。（拍摄场景由交道口街道办事处提供，拍摄服装及摄影师、后期制作等由社源传媒提供。）照片及相关文字会用于南锣鼓巷的报刊及网站，站片下附有合办双方名称及网站的网址等信息。3、 征文后，如有些故事的背后蕴藏的教育意义深刻，或是该故事情节感人，可经过商谈后，联合中央戏剧学院的学生用改写过的脚本，在我们多方集资后拍摄短剧“胡同里的那些人-那些事儿。”完成后的短剧，剪切视频片头或片花精选部分上传到各大知名视频网站，如“土豆”，“you tube”,也可转载到新浪等。（下方一定都要
12、文字标注原版出处，及我们的网站名称。）至于整部短片则必须在南锣鼓巷网站注册会员后，方可在线观看。若要下载，则需达到一定级别。宣传方面需要在短剧完成后，我们在各大网站、论坛发布消息，启用引人注意的关键字，如“南锣鼓巷与社源传媒合拍短剧，中戏大牌们鼎力相助”等容易被网民搜索到的软文关键字。需要的资金方面可先计算所需物品，人力。有力出力，有物资出物资，剩下的资金经核算后，从社源传媒、交道口办事处内部大家可自愿筹集，还可与南锣鼓巷的商家洽谈。（拍摄电视剧是最好的产品宣传手法之一，而且花费又比电视广告便宜很多。但在我们没有财力去投资电视剧的前提下，该种方法无疑是最为省钱，又几方互惠互利，且可以最快造成影
13、响及引起关注的方法之一。）三、奖励1、物质奖励，如某合作商铺的优惠卷等，或只要在某时段注册可得到一定量的虚拟货币，也可以是比较流行的Q币等等。2、通过南锣鼓巷的商家，合作的街道政府组织或企业赞助来达成奖励规则。四、主要工作及职责范围1、对于网络互动活动进行策划，并撰写活动内容和介绍。2、活动策划或媒介人员、网络编辑撰写活动的所有软文。包括前期和后期的宣传。3、在微博和官方网站、其他网络媒体及我们自己的报刊等文字媒体等方面进行线上活动的宣传。4、每天审核并上传文章和图片。5、需要技术人员对活动进行相应地制作、改版和后期监督、配合。6、活动策划审批并整理获奖名单。（非必须，根据活动形式来规划）最终
14、发放活动奖励给得奖网友。7、和南锣鼓巷的报刊编辑形成良好互动，必要时给予配合。随时交流相关信息，有利于网站和报刊的同时发行，双管齐下。8、也需要随时了解其他网站的信息更新，要跟得上大形势，让我们的内容尽量与大多数网友的喜好和需求保持同步。9、与我们的合作单位-交道口街道办事处形成良好互动，及时交流，询问对方的需求及意见，及时作出更改。对于对方不理解的地方及时给予解答。10、不仅要有对网民需求、及新闻的敏感性，也要培养及提高对商业的敏感性。前期随时关注南锣鼓巷的商家信息；后期可自己与一些可合作的商户进行商谈，使其进驻我们的网站，成为我们的客户，并为其量身打造系列可带来利益的线上活动；关于商户的搬
15、迁，更换等信息也要多加留意，及时在网上的公告栏进行更新，让广大网友尽量在第一时间知晓，不要多走冤枉路。11、关于各种活动的策划，尽量在可能的情况下联系到公益，为交道口街道办事处以及社源传媒共同打响并宣传实施我们的心声“多尽一份力，多帮一个人”。以此希望尽量能引起整个社会的关注及支援。12、监督活动的进行并在活动结束后进行总结。 小结成功的活动可以提升网友对网站的兴趣，可以增加网站的人气，扩大市场，树立口碑；而失败的活动则会让网友对网站失望，甚至四处在其他网站进行宣传，把缺点扩大化造成非常不好的影响。所以活动策划的另一工作重点是如何平衡活动、网友和网站三者之间的关系。只有思考细致、计划完整，服务周到的活动，才能令网站的互动活动发挥其最大的优势。 2011-08-15 撰写人：王佳1
