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1、景区主题塑造 摘 要从旅游景区主题在我国兴起至今，大部分旅游景区在对其主题塑造存在的问题是：塑造手段单一，缺乏主题创意，宣传力度不够强。这迫切需要我们对旅游景区进行相关的主题塑造，本文以景区主题塑造理论为基础，以SZ是为实例，较为详细地从多个视角评析了SZ旅游景区主题的素质，并且进行了调查研究，收集了相关资料和信息，在此过程中逐渐形成了本文的框架和主要内容，得出相关结论，并取得了一定的研究成果关键词：旅游景区;主题塑造; 景区塑造On The Theme Of Shaping Tourist Attractions - A Case Study Of Tourist Attractions D
2、ameisha Abstract Theme from the tourist attractions since the rise in China, most of the tourist attractions in its theme shaping the problem is: create means of a single, the lack of theme ideas, propaganda and not strong enough. This is an urgent need for our tourist attractions related topics sha
3、ping the theme of this paper to shape the theory of area-based, Dameisha for instance, a more detailed assessment from the perspective of a large number of tourist attractions Meisha quality of the theme, and the the investigation, collect relevant data and information, in the process gradually form
4、ed a framework and main contents of this paper, draw relevant conclusions and made some research Keywords: tourist attractions; theme shaping; area shape 朗读显示对应的拉丁字符的拼音目录11 绪论1.1 研究背景长期以来SZ地区旅游景区在经营管理上缺乏市场运作和主题竞争的观念，比内地旅游景区处于较低级的经营状态。即使有部分景区产生了一些朦胧的主题意识，开始向主题经营、资本运作的领域深入，也往往因其主题不突出，主营业绩较弱，不注意旅游景区盲目经
5、营对周围居民的消极作用，导致了游客对该地区旅游景区主题的错误认识，无法发展主题效益。SZ作为当地旅游的热点地区，全国优秀旅游城市，该地区的旅游业在当地同等旅游地区中具备明显竞争力。该地区以丰富的自然旅游景点，历史文化古迹等特色的景点（区）而举世闻名，而如何将这些旅游景点走向主题化，把SZ打造为世界级旅游主题，塑造出一个良好形象的旅游景区主题，是待着我们的研究。因此，对SZ旅游景区主题进行塑造研究，对该地区旅游景区主题塑造存在的问题，提供创新对策，以及合理的发展方向，使旅游景区企业增加企业竞争实力 ，将赢得旅游者和公众对该景区主题的信任和好感，从而扩大SZ旅游景区主题的知名度，推动旅游景区主题的
6、国际化，把SZ打造为世界级旅游产业主题己成为旅游界迫在眉睫，必须研究的重要课题。1.2 选题意义“旅游景区主题”已成为世界潮流。国外对旅游景区主题建立的研究起步比较早，但对旅游景区主题的大规模研究主要是在20世纪90年代以后.由于国内,尤其是在当地旅游景区主题研究起步较晚，而理论研究又严重滞后于实践的发展，因此旅游景区主题塑造的研究体系还很不完善，需要进一步的专项研究。本文正是从这一角度出发，对旅游景区的主题建设进行较为全面的阐述，使之系统化、模型化，以期填补该方面的空白，为SZ旅游景区主题发展提供理论和实践上的指导意义。理论意义：本文就是在充分借鉴前人研究旅游景区主题的基础上,通过旅游景区的
7、主题经营,主题管理,主题传播和主题模型的相关理论运用到SZ旅游景区主题塑造的研究中,从而为SZ地区旅游景区主题塑造提供一定的理论基础,为SZ地区营造良好的旅游景区主题实践寻求有效的方法和途径。实际意义：1. 在旅游景区层面,良好形象的SZ旅游景区主题可以为该地区旅游景区节省相当可观的营销推广成本。旅游景区通过塑造良好形象的景区主题，增加企业竞争实力，增强景区的经济实力。强有力的景区主题能成为政府、媒体、协会等单位的“宠儿”，能获得他们的资金、宣传和管理等方面的支持，从而为旅游景区节约经营成本上有不可预见的实际意义。2. 一个优良的主题一旦在市场上树立起来、保持下去，就能在旅游者心目中占据重要地
8、位，形成很高的知名度和忠诚度。一方面SZ旅游景区主题经营的成功将赢得旅游者和公众对该主题的信任和好感，这有利于景区推出新产品进入市场、开拓新领域并获得新市场。另一方面SZ旅游景区主题一旦塑造成功，从而对旅游者选择购买起着有力的向导作用，在争取旅游者、市场份额方面取得竞争优势。3. 在旅游者层面,良好形象的景区主题可以减少顾客购买时的顾虑，加快购买决策过程，减少旅游者购买的决策时间，为旅游者节约时间成本，从而为旅游者节约其心理成本。4. 一个优良的主题一旦塑造成功，可以扩大SZ旅游景区主题的知名度，推动旅游景区主题国际化，为SZ打造为世界级旅游产业名牌有不可低估的实际意义2 旅游景区的概况2.1
9、 旅游景区的概念关于旅游景区的概念,国内外学者有过不同的阐述,外延也不尽相同,但都没有严格的定义。结合我国旅游业发展的实际情况，本文所探讨的“旅游景区”采用狭义上旅游景区的概念，是指具有美学、科学和历史价值的各类自然景观和人文景观的地域空间载体，它能够激发人们旅游的兴趣和需求，为人们提供参观、游览、度假、康乐、科研等产品服务，包括旅游景点、主题乐园、度假区、保护区、风景区、森林公园、动物园、植物园、博物馆、美术馆等，是旅游活动的核心，是旅游系统中最重要的组成部分，是一个国家人文资源和自然资源的精华。旅游业和旅游服务都是依附于旅游景区的存在而存在的。2.2SZ旅游景区的概况2.2.1 SZ旅游资
10、源的概况 SZ是典型的旅游资源丰富的旅游城市,人文旅游资源历史悠久、民族风情浓郁,旅游业是SZ的主导产业。历史上遗留下许多珍贵的文物古迹，加上其独特的地理环境和气候条件，浓郁的民俗风情，所以，很早以前SZ就是享誉国内外的旅游胜地。从把旅游业作为先导产业来抓的 6 年多来，地区旅游业迅速由自发发展阶段进入了自主发展的阶段，旅游业在推动国民经济增长，促进对外开放，带动相关产业发展等方面发挥了重要作用。SZ旅游资源的特点主要有以下：1. 自然生态条件优势SZ，突厥语意为“富饶丰饶的地方”，面积 6.97 万平方公里，人口 58 万。SZ地区属于典型的大陆性暖温带荒漠气候，日照充足，热量丰富但又极端干
11、燥，降雨稀少且大风频繁，优越的光热条件和独特的气候，使这里盛产葡萄、反季节蔬菜等经济作物。以及雪山、绿洲、沙漠等组合交织成的景观，都是大自然的绝唱，为SZ增添了神奇的色彩。2. 文化底蕴优势SZ是东西方文化错综交织与相互融合的丝绸之路重镇，遗存的古城、烽燧、墓葬、岩画等达二百余处，其中国家级重点文物保护单位九处，有价值文物点189 处，为完整诠释丝绸之路文化内涵和沙漠旅游开发及线路的形成奠定了基础。SZ其音乐、舞蹈、服饰、礼仪、宗教、餐饮、生活习俗、和建筑风格各个方面，都独具魅力，是了解维吾尔文化的重要窗口。3SZ旅游业发展现状及问题分析 3.1SZ旅游业发展的现状SZ地区旅游资源数量多、品质
12、好、知名度高，可概括为“四最”：资源最丰富、景点最集中、产品最精绝、内涵最神奇。2010年接待国内外游客 259.2 万人次，比上年下降 45.2，其中：国内游客 242.2 万人次，下降 45.6；外国游客 14 万人次，下降 12.0；香港、澳门、台湾游客 2.9 万人次，下降 74.9。全年实现旅游收入 4.9 亿元，比上年下降45.2；加强和完善了旅游景区（点）的基础设施建设和相关配套服务功能。年末全地区拥有星级酒店 23 家。拥有 A 级景区 8 个，其中 3A 级景区 6 个，4A级景区 1 个，5A 级景区 1 个。国家级文物保护单位 9 处；创造了就业岗位。截止目前，旅游业创造
13、了农牧民就地转移 3 万余人次，吸纳下岗人员 5000 余人。同时，带动了景区附近农牧民增收。当地农民专业从事家访、民族工艺品、旅游商品、水果等服务的收入占总纯收入的 20。全年全地区城镇居民人均可支配收入 10443 元，比上年增长 17.4，扣除价格上涨因素，实际增长 9.1。农牧民人均纯收入 4831 元，比上年增长 7.8，扣除价格上涨因素，实际增 0.2。全地区在岗职工年平均工资 32194 元，比上年增长 8.0，其中地方属职工年平均工资 23298 元，增长 15.4。地区旅游部门在稳定入境客源体的同时，还着力拓展省内客源体。SZ精品旅游文化营销公司通过对市场进行分析和研究，确定
14、进一步开发和拓展省内游客客源体的思路，通过宣传促销和优惠政策，吸引更多的省内自驾游游客和团队游客前来SZ度假休闲，领略和感受神奇的SZ。同时与当地十余家旅行社加强友好合作，积极争取更多的旅游团队前往SZ。3.2 SZ旅游景区主题塑造现状 SZ是古丝绸之路上的重镇，它已成为国内外游客来旅游必须参观的旅游景区。近年来，SZ加大了对旅游业的宣传促销力度，逐步打造出“中国唯一完整古城,全面历史文化民俗”的城市主题，运用旅游主题战略促进了SZ旅游业的迅猛发展，取得了十分显著的成就。1978 年被国务院列为第一批对外开放的城市，1997 年被列为中国优秀的旅游城市，国务院 2007 年批准将SZ市列为国家
15、历史文化名城，自从SZ发展旅游以来,特别是SZ成功申报文化遗产后,发展旅游给SZ带来了巨大的变化。随着近几年的发展,基本形成了著名的历史文化名城。为了最大限度地发挥天然旅游资源优势, SZ近几年来在社会各方面的共同努力下,进行了一些大胆探索与创新,采取一系列以文化为底蕴、以资源创主题、以宣传树立形象、以创意吸引人等营销创新之举,让SZ这个美丽的旅游城市重新焕发出更加诱人魅力。SZ旅游业在面临千载难逢机遇的同时，也面临着严峻的挑战。一方面面临着许多周边城市和旅游景区越来越大的竞争压力，另一方面面临着旅游者对于接待设施标准的要求日益提高、对旅游产品要求更深层次的开发等市场挑战。SZ运用旅游主题战略还处在一个起步阶段，旅游业发展过程中不可避免地出现一些问题。(1) 旅游基础及相关设施配套性差，特别是在旅游旺季，南宁市的旅游接待设施便出现供不应求的紧张局面。(2) 旅游精品或是拳头产品少，旅游综合娱乐项目少。(3) 旅游主题塑造不完善，会展旅游刚起步。(4) SZ有着丰富而又文化独特的旅游资源，包括动植物景观资源和人文资源，但对这些潜力巨大的旅游资源至今仍没有进行有效地开发。旅游资源的开发缺乏深度，旅游产品较单一，大多以旅游观光为主，许多旅游景点的旅游内容单调。(5) 对旅游资源的开发缺乏特色。特色是旅游业取胜的根本。目前SZ旅游资源缺乏深层次
