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1、精选优质文档-倾情为你奉上营销策划复习题一、单项选择题1.装牙膏的塑料软管属于(C ) A.外包装B.中层包装 C.内包装D.运输包装2反市场细分就是（ D ）A反复进行市场细分 B改变原有的市场细分 C重新进行市场细分 D不过度作市场细分 3当企业的产品处于成长期时，应确立以（ C ）为主的广告目标。A、比较性 B、提示性 C、说服式 D、告知式4许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（ D ）A推销观念 B生产观念 C市场营销观念 D社会市场营销观念 5使用文案调查法得到是（ A ）。 A、二手资料 B、一手资料 C、企业内部资料
2、 D、企业生产资料6我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采取（ D ）A、集中决策 B、收缩决策 C、快速掠取决策 D、产品改良决策7超级细分市场是指（ A ）A两个以上的细分市场 B不同的细分市场C有内在联系的细分市场 D自选市场 8、在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（C ） A、市场占有率和相对市场占有率 B、 行业吸引力和业务力量 C、竞争地位和行业吸引力 D、业务力量和相对市场占有率 9.产品进入市场，必须要考虑的是(B )A.价格和利润B.成本和利润 C.产量和利润D.市场占有率和利润10为了让使用者在使用时适合正常的运动特性，产品设计需要体现出（ B ）A创新性
3、原则 B人体工程学原则C形式美原则 D价值高原则 11.市场机会的一般特征是(A )A.公开性 时间性 理论上平等和实践上的不平等 B.公开性 时间性 理论上不平等和实践上的平等C.公开性 时间性 理论上和实践上均不平等 D.公开性 时间性 理论上和实践上均平等12对于经营资源有限的中小企业而言，要打人新市场适宜用（A ） A、集中市场营销 B、 差异性市场营销 C、 整合市场营销 D、 无差异市场营销13.在寻求市场机会时，将有关人员召集在一起，不给任何限制，也不能批评的方法属于(C )A.询问调查法B.德尔菲法 C.头脑风暴法D.召开座谈会法14同一产品线中，新增加的产品项目沿用原产品线的
4、品牌，这种策略称为（ B ）A品牌横向扩展策略 B品牌纵向扩展策略C多品牌策略 D产品线延伸策略 15产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（C ） A、介绍期 B、 成长期 C、 成熟期 D、 衰退期 16企业营销组合中最基本、最核心的因素是（ B ）A价格 B产品 C促销 D渠道17产品组合的长度是指企业所经营的（ D ）的多少。 A、产品线 B、产品项目 C、产品牌号 D、产品品种 18.策划的核心是(C ) A.目标 B.决策 C.创意 D.信息19在市场营销策划中，系统思维属于（ B ）A理性思维 B联系思维 C形象思维 D抽象思维 20企业在原有产品的基础上，部
5、分采用新材料、新技术而制成的性能有显著提高的产品是（ C ） A、全新产品 B、仿制新产品 C、改进新产品 D、换代新产品21.密集式增长的基本思路是(A )A.开发潜伏在现有市场和现有产品类别中的市场机会 B.开发潜伏的现有市场C.开发潜伏的现有产品类别中的市场机会 D.收购和兼并若干个上游企业，扩大企业规模22在市场营销策划过程中，留有余地是针对市场营销策划的特点而言的，这个特点是（ D ）A目的性 B.战略性 C动态性 D操作性 23.为方便顾客夏天及时洗衣服，海尔集团推出了“小小神童”洗衣机，这种做法是(A )A.产品开发 B.市场渗透 C.市场开发 D.产品竞争24企业决定同时使用哪
6、几种类型的渠道销售其产品的决策是（ B ） A、渠道宽度决策 B、渠道类型的数量决策 C、中间商类型决策 D、渠道管理决策 25在波士顿矩阵图中，为企业其他业务单位的发展提供资金支持的是（ C ）A问题类业务单位 B明星类业务单位 C现金牛类业务单位 D狗类业务单位 26.某制衣企业兼并一家为它长期提供布匹的纺织企业，属于(A )A.后向一体化B.前向一体化 C.水平一体化 D.纵向专业化27超出事物原有的时空范围去思考事物、对待事物或改造事物的思维方式是（ B ）A、逆向思维方法 B、超越思维方法 C、空间超越思维 D、时间超越思维28.对企业内部条件的优势和弱点分析时所涉及的四个领域是(A
7、 )A.公司信息因素 财务稳定因素 生产技能因素 企业家导向因素B.革新作用因素 财务稳定因素 生产技能因素 企业家导向因素C.市场营销因素 财务因素 生产因素 组织因素D.市场份额因素 财务因素 生产因素 组织因素29在产品生命周期的饱和阶段，有下列某一特征：（D）A成本高B模仿者开始出现 C利润大 D产品在服务方面竞争激烈但在质量上没有竞争30中间商同时经营多家生产厂商的同类产品，是实施（ D ）战略的体现。 A、单一产品 B、多种产品 C、混杂产品 D、多家产品31在产品项目分析中，反映企业产品在同行业中竞争地位的指标是（ C ）A行业销售增长率 B市场占有率 C相对市场占有率 D利润率
8、 32对同一种商品采用不同级别的包装，以适应不同的购买力水平，这种包装决策叫做（D ） A、 差异包装决策 B、 复用包装决策 C、 改变包装决策 D、 分等级包装决策 33.下列不属于目标市场策略的是(D )A.无差异市场策略B.差异性市场策略 C.密集性市场策略D.分散性市场策略34在企业市场营销组合策略中，网上销售属于（ C ）A产品策略 B定价策略 C分销策略 D促销策略 35企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做（B ） A、 撇脂定价 B、 渗透定价 C、 目标定价 D、 加成定价 36.市场定位指的是(C )A.企业依据产品的市场占有状况，
9、给本企业产品规定的市场地位B.消费者根据某产品的市场状况，给该产品规定的市场地位C.企业根据消费者对某产品的重视程度，给本企业产品规定的市场地位D.消费者根据对企业的重视程度，给该企业产品规定的市场地位37下列定价方法中，属于成本导向定价法的是（ C ）A可销价格倒推法 B投标定价法 C边际贡献定价法 D通行价格定价法 38一般说来，胶卷之类的产品最好通过电视媒体作活生生的实地广告说明。在这里，主要考虑的影响媒体种类选择的因素是（B ） A、 顾客的媒体习惯 B、 产品特性 C、 信息类型 D、 成本 39.企业产品组合中所包含的产品项目的总数是(B )A.产品组合的宽度B.产品组合的长度 C
10、.产品组合的深度D.产品组合的关联度40在具有替代关系的两种产品中，一种产品价格的上升，一般会导致另一种产品销售量的（ B ）A下降 B上升 C不变 D不确定 41、同一渠道层次的各个企业之间的冲突是（ A ）A水平冲突 B垂直冲突 C交叉冲突 D特殊冲突 42人们购买空调所获得的核心产品是（D）A、空调机 B、制造新鲜空气 C、终身保修 D、调节室内温度 43.按销售额的一定百分比支付给推销人员报酬的方式是(B )A.固定薪金制B.佣金制 C.复合制 D.变动薪金制44许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（D）A、推销观念 B、生
11、产观念 C、市场营销观念 D、社会市场营销观念 45、夏季“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于（ C ）A 潜伏需求 B充分需求 C不规则需求 D过量需求46.广告创意指的是(D )A.广告创作的整体构思 B.广告所要反映的问题 C.广告的表现形式 D.广告独有特色的内涵和表现形式47公司通过市场调查能得到目标受众回忆起广告细节的情况，这是采用了（ B ）A生理反应测定法 B认识程度测试法 C销售效果测定法 D实验室测定法 48观察法主要适合于（B ）。 A、观察事物的内在联系 B、了解消费者需求偏好和行为动向 A、 测量因变量的变化
12、与影响 D、解释消费者行为的动机49相对于黑白电视机而言，纯平彩色电视机属于（ B ）A全新产品 B换代产品 C改进产品 D仿制产品50、企业邀请记者参观考察企业，记者撰写了一篇报道企业的文章刊登在报纸上，这种活动叫做（ C）。 A、 人员推销 B、广告 C、公共关系 D、营业推广 51.分销渠道指的是(A )A.产品由生产者向消费者转移过程中所经过的路径 B.产品由生产者向消费者的转移C.产品由经销商向消费者的转移 D.产品由经销商向消费者转移过程中所经过的路径52当企业产品品牌声誉提高，建立了质量信誉，对相当数量的消费者具有吸引力，可以采取（ C ）A调低价格策略 B维持原有价格策略 C调高价格策略 D增加数量策略 53.将许多过于狭小的市场组合起来，以便以一种产品或一个品牌广泛用于各类顾客群的策略是(B )A.超级细分 B.反市场细分 C.地理细分D.多数谬误54体积大的重型产品，一般应采取（A ）。 A、 短渠道 B、长渠道 C、宽渠道 D、多渠道55.一个快餐公司的某些特许专卖店可能指控其他专卖店用料不实、分量不足、服务低劣，损害公众对该快餐公司的总体印象。这种情形是(C )A.水平渠道竞争B.垂直渠道竞争 C
